○李蕓 林雅婷

徽商是中國明清時期最杰出的商幫，憑借開拓、誠信的品質，在漫長的300 余年發(fā)展過程中，他們將經商與儒家文化相融合，創(chuàng)造了巨大的物質財富，帶來經濟上的繁榮，也形成獨特的文化特點。回溯徽商精神媒介文本的演進，是探討其在新時代環(huán)境下運用和借鑒價值的重要方式。

一、歷史維度上徽商精神的內涵

“徽之俗，一賈不利再賈，再賈不利三賈，三賈不利猶未厭焉”，“徽駱駝”般的韌性是徽商成功的關鍵?；丈獭百Z而好儒”，重視教育、扶貧濟困、樂善好施，勤儉持家，重族誼、厚人倫，成為徽州宗族文化、鄉(xiāng)土文化的重要特征。

（一）誠信為本

誠實守信是徽商立身行事的指南，深受新安理學熏陶的徽商，對于“誠意”“至誠”“立信”“言而有信”等道德規(guī)范尤為重視。他們在生產經營中，都普遍講求信用、重視承諾：他們誠信經營，注重商品的質量；堅持薄利多銷，珍惜名譽；講究貨真價實，童叟無欺?；罩萆倘俗裱寮叶Y法思想，遵從安分守己的族訓，在營商過程中遵守市場倫理和法律法規(guī)。

誠信立業(yè)是徽商能夠立足商界的重要法寶，也是徽商精神的重要體現?；丈陶J為只有誠實守信才能夠立足于市場，才能贏得客戶和商機，他們把“誠信”視為企業(yè)發(fā)展的根本?！罢\者，天之道也”“信者，人之大德也”，徽商將信用視為經營活動中最基本的原則、視為事業(yè)的支柱，認為只有遵守信譽，才能在市場競爭中占據優(yōu)勢。

（二）熱心公益、造福桑梓

徽商不同于其他商幫的最顯著特征是他們熱心社會公益和慈善事業(yè)、擁有強烈的社會責任感。他們注重互助協(xié)作，大力興辦社會公益和慈善事業(yè)、推進文化建設，樹立起徽商良好的社會形象。徽商在經營過程中努力踐行儒家思想，樂善好施、救世濟民、回報社會，“賑施義士”“商民善士”“富而好禮”等美名被載入史志。

（三）賈而好儒、以義為利

徽州文化繼承了以孔子、朱子為代表的儒家學說，徽商“賈而好儒”，他們不僅講求儒道、按照傳統(tǒng)儒家的道德規(guī)范開展商業(yè)經營，以儒家的道德規(guī)范作為處人行事的標準，以“誠信”為商德，在變幻莫測的市場中，講求儒道，義利兼顧，以義為利，贏得了顧客和市場，獲得了成功。在經商行賈過程中，徽商或以儒經商，或由商而儒，賈而好儒是他們的價值追求。

二、《安徽日報》2018-2022 年徽商報道文本分析

自黨的十九大召開以來，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位，標志著黨和國家事業(yè)發(fā)展到一個新的階段。在這承前啟后、繼往開來的新時代，需要宣揚徽商精神、把握發(fā)展契機，對傳統(tǒng)徽商精神進行創(chuàng)造性轉換和創(chuàng)新性發(fā)展，塑造不懈奮斗的新時代安徽企業(yè)家群體。

《安徽日報》是安徽省委機關報，是安徽省內發(fā)行數量最大、覆蓋面最廣的綜合性對開日報，擁有廣泛的讀者群，報道具有權威性。因此，研究以《安徽日報》近五年的徽商報道為例，具有代表性和典型性。

（一）報道數量：逐年增加，刊載穩(wěn)定

于安徽日報客戶端數字報系統(tǒng)中，以“徽商”“皖企”等為關鍵詞（2018 年1 月1 日至2022年3 月1 日）進行搜索，獲得相關報道269 篇，其中2018 年74 篇，占比27.5%；2019 年80 篇，占比29.7%；2020 年26 篇，占比9.7%；2021 年52篇，占比19.3%；2022年37篇，占比13.8%。

從報道數量看，《安徽日報》2018 年和2019年的徽商報道，相較于2017 年的報道占比有明顯的上升。2018年至2019年是徽商報道的高峰時期，總量達到154篇。2018年舉辦了一年一度的“國際徽商大會”，提出了“創(chuàng)新驅動、制造引領、擁抱世界新工業(yè)革命”的主題，整體的營商環(huán)境良好，加上落實制造強省的支持政策，不斷有海內外投資者和各類人才在安徽創(chuàng)業(yè)、興業(yè)，為徽商報道提供了良好的契機。2019 年度不斷有以“徽商”為主題舉辦的系列活動，如“徽商奧斯卡”“徽商高峰論壇”等，也讓徽商報道內容更為豐富。2020 年徽商報道量的明顯下降，僅有26 篇，突如其來的新冠肺炎疫情讓各行各業(yè)被迫按下“暫停鍵”，疫情之下關于徽商的報道數量也相應減少。

（二）議題選擇：議題多元，各有側重

從報道內容看，統(tǒng)計的269 篇徽商報道中，主要涉及四種議題：徽商企業(yè)的生產報道、新時代徽商的形象報道、徽商系列活動報道、徽州文化報道。

徽商企業(yè)的生產報道共計135 篇，占比50%，主要集中在“江淮要聞”“經濟視點”“企業(yè)風采”版面，內容主要是新時代徽商所創(chuàng)辦的企業(yè)經濟實體引領產業(yè)高質量發(fā)展。如皖企抓住“一帶一路”機遇，遠銷海外，擴大市場影響力；創(chuàng)造性地將人工智能與生態(tài)、公益相結合，在數字經濟浪潮中奮勇爭先。徽商企業(yè)的生產報道展現了新時代徽商企業(yè)生產面貌，實現生產從“制造”到“智造”的標志性意義的跨越。

新時代徽商的形象建構報道共計86 篇，占比32%。新時代的徽商以開拓創(chuàng)新精神填補行業(yè)空白；他們恪守誠實守信的營商之道，涌現出一批又一批的“老字號”；他們熱心公益、關心支持弱勢群體。新時代徽商的形象不是單一的，而是立體、多面的。

徽商相關系列活動專題報道共計25 篇，占比9%。例如“世界制造業(yè)大會暨2018 中國國際徽商大會”“徽商奧斯卡”“徽商高峰論壇”等，其內容呈現主要集中在“特別報道”版面。

徽州文化的相關報道共計23 篇，占比約為9%。這部分內容主要刊登在“思想周刊”“時評”“理論”專欄。從宏觀角度看，徽商是徽州文化的“酵母”，徽州經濟發(fā)展的同時，也形成和發(fā)展了頗具風格的徽州文化。關于徽州文化的相關內容，《安徽日報》的報道一方面對新徽商進行展望，呼喚新時代徽商需要更加注重創(chuàng)新、合作經營、文化建構、優(yōu)勢培育，發(fā)揮“工匠精神”，進行創(chuàng)造性轉換進而實現高質量發(fā)展。另一方面，《安徽日報》多維度闡釋徽文化價值，全景展示徽文化的交融裂變和創(chuàng)新成長，挖掘其在當代文化中的價值和意義。此外，《安徽日報》關于徽文化的探討方面，注重把握徽學的時代命題，豐富徽學研究視野和方法，推動徽文化在走向世界的進程中煥發(fā)新活力。

（三）報道體裁：文字消息為主，呈現多樣化

《安徽日報》關于徽商的報道主要運用消息、通訊、深度報道、新聞評論四種報道體裁，其中消息共計208篇，占比77.32%；報道中以純文字的形式居多，較少出現圖片等其他文本形式。關于徽商的消息類報道主要在“江淮要聞”“區(qū)域新聞”“第一現場”等版面。

新聞評論是報紙的靈魂?！栋不杖請蟆逢P于徽商的新聞評論共計24 篇，占比8.92%。如《高質量發(fā)展呼喚新徽商》《徽商與“一帶一路”貿易》等評論以鮮明的觀點評述在多元交錯的媒介空間中生成立體而豐富的徽商形象和精神。

深度報道類主要是圍繞徽商個人和經濟實體展開，共計23篇，占比8.55%。主要刊登在“財經廣角”“企業(yè)風采”“特別報道”等版面，深層次展現徽商企業(yè)，如《扎根絲路，皖企出海通世界》《創(chuàng)新驅動領跑人工智能》等報道。

通訊共計14 篇，占比5.21%，多刊登在“深度解讀”“江淮要聞”版面。主要通過人物通訊生動形象地刻畫出徽商群體中的個體形象，講述徽商個體故事，如《誠信擔當26 年助學扶困》《回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造美好新生活》等報道。

《安徽日報》對建構新徽商的形象報道總體上刊載數量穩(wěn)定，多元議題的報道反映了徽商的實踐活動，呈現新時代徽商開拓進取的創(chuàng)業(yè)精神、敢為人先的創(chuàng)新精神和熱心公益的慈善精神。

三、新時代徽商精神的新內涵

《安徽日報》對于徽商的報道集中在徽州文化、科技創(chuàng)新、國際視野等主題，多涉及“創(chuàng)新”“高質量”“開放”等關鍵詞。

（一）注重文化建構

分析樣本中，《安徽日報》注重徽商文化建構的新聞報道占比32.34%。新時代的徽商精神主要表現為以徽商文化為凝聚力，實現組織文化、主體精神的創(chuàng)新性發(fā)展。將徽商精神融入企業(yè)文化中，進而轉化為生產動力，在產業(yè)技術生命周期變短的時代浪潮中，推進企業(yè)向“專精特新”邁進，不斷創(chuàng)新發(fā)展?；丈虅?chuàng)辦的企業(yè)堅守社會效益，凸顯社會責任感，處處彰顯了徽商精神為安徽的崛起和發(fā)展注入強大的文化力量。國際徽商大會正以徽商深厚的思想內涵、樸素的經營理念和文化遺存，迸發(fā)出璀璨文明之光。

（二）注重開放合作

分析樣本中，《安徽日報》注重徽商開放合作的新聞報道占比22.31%。皖企出口產量不斷增加，扎根絲路、推動皖貨走出國門等都展現著“全球視野、戰(zhàn)略思維”的新徽商精神。對徽商精神當下的價值探尋，從個體到區(qū)域，更加明確徽商精神的引領作用。一方面徽商構建新發(fā)展格局、推動高質量發(fā)展，借助合作精神吸引海內外客商來皖投資興業(yè)，形成優(yōu)勢互補，深化合作交流；另一方面，徽商“敢涉險灘”的拼搏進取精神激勵企業(yè)走出國門，積極參與“一帶一路”建設，突破地域限制，推動全局發(fā)展?！耙粠б宦贰苯ㄔO合作共贏的目標與徽商“致和”的目標相契合，徽商精神作為區(qū)域文化能夠給予構建命運共同體的“一帶一路”倡議參照和啟迪。同時，借助“一帶一路”建設的東風，秉承徽商“以眾幫眾、開放包容、誠信經營”的商業(yè)精神，向世界傳遞合作的誠意，并且主動融入世界經濟發(fā)展的大潮。新時代的徽商需要有更廣闊的視野以及國際化的眼光，以更加開放包容的姿態(tài)走出去，讓新徽商精神在交流和碰撞中激活并耦合。

（三）創(chuàng)新精神

創(chuàng)新是新徽商發(fā)展的強大內驅力。分析樣本中，43.49%的報道以實際行動書寫新徽商的創(chuàng)新精神。新時代徽商在綠色低碳、共享經濟和現代供應鏈等領域培育新的增長點，在科技方面抓住數字技術與實體經濟的深度融合，實現由“跟跑者”到“領跑者”的轉變。不斷提升自身經營產業(yè)的優(yōu)勢，經營方式實現由單一向多元轉換。在綠色低碳、共享經濟和現代供應鏈等領域培育新的增長點，實現生產觀念由“綠色制造”到“制造綠色”的轉型。新時代徽商創(chuàng)新創(chuàng)造、銳意進取，展示出新徽商的時代價值，彰顯了新時代的“徽駱駝”精神。

四、新時代徽商精神媒介呈現的思考與建議

媒體承載著新時代的徽商形象，建構著新時代的徽商精神。要發(fā)揮好新徽商精神的引領作用，需要在融媒體語境中將徽商精神與現實發(fā)展相連接。

（一）內容層面：精神與價值的探討

徽商精神中誠信、愛國等內涵與社會主義核心價值觀相連接，新時代徽商精神要以社會主義核心價值觀為指導，搭建價值追求與文化歸屬感之間的關系，創(chuàng)新轉換徽商精神的內涵，展現新時代徽商魅力。誠信作為商業(yè)活動的道德基礎，其影響力超越了時空限制，在建構誠信社會中愈發(fā)顯現其重要的現實意義。以和諧、友善而言，徽商精神詮釋的不是經濟效益的高低，而是勇?lián)鐣熑蔚钠橇?。以誠信為本的徽商自覺擔負其應有的社會責任，相互合作，回報社會。媒體應深挖徽商精神的當代價值，為經濟社會發(fā)展提供精神動力。

在“一帶一路”倡議和長江經濟帶建設的國家戰(zhàn)略中，安徽迎來了新的發(fā)展機遇，徽商精神賦能“一帶一路”建設中省內經濟社會發(fā)展的新亮點，傳承、弘揚徽商精神是徽商參與“一帶一路”建設的法寶，媒體應把握區(qū)域文化對經濟發(fā)展的作用，通過區(qū)域文化培育出更加優(yōu)秀的徽商，助力安徽實現跨越式發(fā)展。

（二）形式層面：創(chuàng)意講好徽商故事

媒體融合發(fā)展背景下，媒體應憑借自身資源優(yōu)勢創(chuàng)作徽商好故事，借力新媒體傳播的優(yōu)勢和特色，創(chuàng)新徽商報道內容、報道形式和話語表達；應挖掘新時代的徽商在中華民族偉大復興和現代化美好安徽建設征程中有關于創(chuàng)新報國、奮進拼搏的故事，講述更多鮮活、有感染力的徽商事跡，提升新徽商的影響力，用創(chuàng)新創(chuàng)意詮釋新徽商精神。

融媒體語境下，信息以多媒體、多模態(tài)的形式呈現，表現形式多元化，實現了從“扁平式”到“立體式”、從靜態(tài)到動靜結合、從可讀可聽到可觸可感的轉變。在新時代的徽商報道形式方面，媒體應借助短視頻、H5、數據新聞、數字動畫、VR新聞等形式講述徽商故事，給用戶帶來沉浸式體驗，增強報道的趣味性和代入感，貼合新媒體用戶的語言風格和接受趣味。新時代的徽商精神的媒介呈現要充分發(fā)揮新媒體的互動性優(yōu)勢，注重與用戶互動，讓用戶參與到徽商精神的傳播過程中。如在微博、微信、B 站等平臺開設徽商話題討論，讓用戶參與創(chuàng)作“個性化徽商”等互動形式，在創(chuàng)意傳播新時代徽商精神的同時，實現與用戶的緊密連接。

徽商是推動安徽乃至中國經濟社會發(fā)展的一支重要力量，徽商精神也在時代演進過程中不斷注入新的內涵，新時代的徽商精神注重文化建構、開放合作、創(chuàng)新創(chuàng)造，將不斷助推安徽經濟社會高質量發(fā)展。