○李 霞

一直以來，主題報道是黨報新聞宣傳工作的重頭戲，也是黨報彰顯權(quán)威性、影響力的優(yōu)勢所在。在2018-2020 年的“莆田木蘭溪治理”主題宣傳報道中，湄洲日報社精心深入策劃，充分踐行“四力”，安排骨干記者全程參與采訪，把這次主題報道當(dāng)作一次生動的“走轉(zhuǎn)改”、一場錘煉作風(fēng)、提升業(yè)務(wù)的“大練兵”。通過宏觀選題、微觀選材的系列生動報道，進(jìn)一步唱響黨報好聲音，更鍛煉了新聞采編隊(duì)伍的腳力、眼力、腦力、筆力。

一、審時度勢，策劃先行，把握正確輿論導(dǎo)向

新聞輿論工作本質(zhì)上是黨的政治工作，必須把堅持正確的政治方向作為全部工作的“生命線”，找準(zhǔn)“定盤星”，堅定“主心骨”。木蘭溪治理是習(xí)近平生態(tài)文明思想的生動實(shí)踐，是新中國水利史上“變害為利、造福人民”的生動實(shí)踐，是美麗莆田建設(shè)的生動寫照。在“莆田木蘭溪治理”主題報道中，湄洲日報社通過突出木蘭溪治理的時代性及與社會熱點(diǎn)、民生緊密相關(guān)的內(nèi)容，開展大規(guī)模、高密度、全方位正面宣傳報道，將公眾關(guān)注的議題引向國家議題和主流輿論上來，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞媒體的輿論引導(dǎo)力。

（一）系列化策劃

對于重大主題報道來說，戰(zhàn)有準(zhǔn)備、策劃先行，把握好這場報道的導(dǎo)向性、思想性、針對性尤為關(guān)鍵。[1]為了在全國推出代表習(xí)近平生態(tài)文明思想重要起源的重大典型，湄洲日報社從政治高度認(rèn)真謀劃，以全局眼光精心組織，深入領(lǐng)會習(xí)近平生態(tài)文明思想內(nèi)涵、精髓，聚焦歷任莆田市委市政府班子牢記囑托，堅持一張藍(lán)圖繪到底，一任接著一任干的生動實(shí)踐，聚焦全市上下不忘初心、勵精圖治建設(shè)美麗莆田的新征程、新作為，講好莆田治理木蘭溪新故事，努力為建設(shè)美麗中國提供生動范本。

為了避免主題報道模式化、程式化，湄洲日報社拓展時空思維，從縱向歷史、橫向跨區(qū)域的角度，充分發(fā)掘、展示和分析木蘭溪治理實(shí)踐，策劃采寫了一系列報道，讓受眾全面、立體化了解這項(xiàng)重大工程建設(shè)的意義和成效。在中央主要媒體集中報道木蘭溪治理前夕，湄洲日報社提前做好預(yù)熱準(zhǔn)備，策劃組織采寫了《多彩木蘭溪》系列報道，從人文歷史、防洪工程、源頭保護(hù)、水質(zhì)提升、景觀帶建設(shè)等方面，多角度、全方位講述木蘭溪治理故事，反映全市上下持續(xù)做好木蘭溪保護(hù)和治理的舉措，展現(xiàn)木蘭溪在新時代的新變化和給人民群眾帶來的獲得感。這組系列報道，為2018 年9 月人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央主要媒體集中報道莆田治理木蘭溪的生動實(shí)踐，形成習(xí)近平總書記治理木蘭溪的重要理念提供了生動素材，使木蘭溪成為全國矚目的生態(tài)文明樣本。

（二）組合式報道

圍繞“木蘭溪治理”主題，湄洲日報社通過要聞等重要版面、專版、專欄，以消息、通訊、特稿、深度報道、評論、組圖等多種形式，進(jìn)行大篇幅、高頻次組合報道，形成強(qiáng)大的輿論聲勢。注重主題報道的時效性，刊發(fā)消息《木蘭溪獲評“全國最美家鄉(xiāng)河”》《木蘭溪入海口首次發(fā)現(xiàn)百只黑臉琵鷺》等，增強(qiáng)主題報道的即時性、動態(tài)性；深入挖掘主題相關(guān)背景，刊發(fā)通訊《錢妃大愛至今傳》《仙潭渡口憶悠長》等多條稿件，以空間或時間上的組合增添歷史感、文化味；充分發(fā)揮報紙深度報道的比較優(yōu)勢，刊發(fā)特稿《木蘭春漲綠波深——木蘭溪防洪工程開工奠基20 周年巡禮》《飲其流者懷其源——我市推進(jìn)木蘭溪流域系統(tǒng)治理綜述》等；加強(qiáng)思想闡釋，配發(fā)評論員文章《潮平兩岸闊乘勢譜新章——寫在木蘭溪防洪工程開工奠基20 周年之際》等，觀點(diǎn)明確，態(tài)度鮮明，充分發(fā)揮了黨報評論引導(dǎo)輿論的積極作用。

在2019 年12 月25 日至27 日，中央廣播電視總臺于焦點(diǎn)訪談時段播出三集專題節(jié)目《變害為利造福人民——習(xí)近平生態(tài)文明思想在福建木蘭溪的先行探索》期間，湄洲日報社在轉(zhuǎn)載央視、福建日報專題節(jié)目報道，反映全市干部群眾熱烈反響之外，還提前擬定宣傳方案，派出骨干記者深入玉湖、張鎮(zhèn)、肖厝、下黃、新溪小學(xué)等木蘭溪防洪工程直接受益采訪點(diǎn)，深挖木蘭溪流域系統(tǒng)治理的生動故事和突出成效；開辟《新起點(diǎn)新作為新氣象木蘭溪治理20 年特別報道》專欄，以圖文形式，濃墨重彩陸續(xù)推出木蘭溪流域系統(tǒng)治理的變遷、木蘭溪防洪工程建設(shè)巡禮特稿和玉湖新城建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)展、新溪小學(xué)特色教育等現(xiàn)場探訪報道。12 月27 日，還開辟特刊，以舞動、夕照、慢道、騎行等組圖形式，展示木蘭溪神韻及沿溪城鄉(xiāng)宜居生活場景。

（三）多樣化表達(dá)

在“木蘭溪治理”主題報道中，湄洲日報社兼顧宏大敘事和微觀表達(dá)，堅持“大主題、小切口”的原則，努力在大背景下講小故事，從小事件中見大主題，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。2018 年9 月20 日，央視《新聞聯(lián)播》重磅聚焦木蘭溪治理，在莆陽大地激起強(qiáng)烈反響。報紙連夜派出多路記者，趕赴一線專訪木蘭溪治理建設(shè)者、參與者心聲，刊登《張鎮(zhèn)村：“做了一件民生大工程”》《下黃村:“老百姓實(shí)實(shí)在在受惠”》《得益于木蘭溪治理帶來變化 白埕河再現(xiàn)龍舟賽》等稿件，從木蘭溪沿岸民眾、親歷者的角度出發(fā),呈現(xiàn)木蘭溪治理的深刻變遷和百姓生活的可喜變化，進(jìn)一步拉近媒體與基層、群眾的距離，增進(jìn)新聞的貼近性，增強(qiáng)傳播效果。

湄洲日報社還將政治理念的理性傳播和趨向生活化的感性傳播相結(jié)合，既引人思考，又有親和力，擴(kuò)大受眾覆蓋面，增進(jìn)接受度。2018 年12 月27 日，湄洲日報開設(shè)特刊，關(guān)注莆田市與中國社會科學(xué)院、中國生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)會共同在北京舉辦的“新時代木蘭溪全流域治水理念高端論壇”，刊發(fā)《功在當(dāng)代利在千秋深受其惠不覺其源——新時代木蘭溪全流域治水理念高端論壇發(fā)言摘登》，從不同領(lǐng)域和角度匯聚專家、學(xué)者等“意見領(lǐng)袖”各方思考、智慧，為木蘭溪治理實(shí)踐提供智力支撐，積極拓寬、提升這一典型案例的研究視野和理論層次。同時，發(fā)揮主流媒體資源優(yōu)勢，結(jié)合融媒體建設(shè)，以全國關(guān)注的木蘭溪重大題材，攜手莆籍演員林津鋒、全國新銳音樂人孫中澤等策劃創(chuàng)作歌曲《木蘭溪》，并拍攝音樂視頻，通過一名游子回家的故事，以“溪”與“戀”兩條主線交織出游子對母親河熾熱的情感，鏡頭跟隨游子的腳步，從文道、商道、水道別樣視覺，串聯(lián)起荔林水鄉(xiāng)、媽祖文化、非遺藝術(shù)等莆仙文化資源，禮贊木蘭溪，以此向海內(nèi)外推介媽祖故鄉(xiāng)，宣傳莆田新形象。歌曲作品將宏大的生態(tài)文明理念訴諸個人的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁體驗(yàn)，用受眾喜聞樂見的文藝形式進(jìn)行感性化傳播，讓民眾在潛移默化中認(rèn)同主流意識形態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)空間廣為傳唱，引起社會各界廣泛關(guān)注和熱烈討論。

（四）矩陣式傳播

抓住中央媒體密集推出莆田木蘭溪治理的重磅報道的有利時機(jī)，湄洲日報社依托自身內(nèi)容資源庫，發(fā)揮融合傳播矩陣的聚合優(yōu)勢,延伸傳播鏈條，做活“N 次傳播”。通過報紙、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、今日頭條、抖音、智能屏等多層次、立體化平臺及時、準(zhǔn)確開展專題宣傳，以內(nèi)容豐富、形式多樣、圖文并茂的報道，集中宣傳了木蘭溪治理的生動實(shí)踐，講好木蘭溪故事，推動相關(guān)話題在網(wǎng)上、社交媒體上頻繁“刷屏”互動和持續(xù)發(fā)酵，最大限度地放大傳播效應(yīng)，為新時代美麗莆田建設(shè)、打造美麗中國生動范本營造濃厚輿論氛圍。

此外，湄洲日報社還不斷拓展對外宣傳渠道，向外傳播莆田好聲音。期間，組織專人第一時間向中宣部“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺推送莆田木蘭溪治理相關(guān)報道，頻頻在該平臺“學(xué)習(xí)貫徹”“清新福建”“每日一景”等欄目刊發(fā)，進(jìn)一步展示莆田城市形象，提升影響力。

二、聚焦基層，踐行“四力”，提升新聞專業(yè)水平

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。湄洲日報社在“木蘭溪治理”主題報道中有效引導(dǎo)輿論的同時，還注重錘煉黨報青年記者的“四力”，讓他們在實(shí)踐中摸索前進(jìn)，在采訪中交流成長。

腳力奔波。“腳板底下出新聞”這句新聞界行話，指的是記者要行走在路上，深入基層一線，聚集人民群眾最現(xiàn)實(shí)、最直接的利益，讓新聞報道沾滿泥土芳香、充滿生活氣息。2018 年7月至8 月，湄洲日報社組織記者深入仙游縣、荔城區(qū)、城廂區(qū)、涵江區(qū)木蘭溪沿岸39 個采訪點(diǎn)，采訪相關(guān)干部群眾主要代表近百人，通過前期調(diào)研采訪，發(fā)現(xiàn)、挖掘、收集、整理4 萬多字鮮活的第一手新聞線索、素材，為后續(xù)新聞報道提供基礎(chǔ)。9月24日中秋夜，組織記者分路采訪木蘭溪治理受益村群眾，并以全國聚焦的木蘭溪與中秋圓月為景，定格一個個美麗瞬間，推出《木蘭溪：為有源頭活水來》特別報道和《月滿木蘭溪 福沐千萬家》攝影特刊，禮贊致敬“母親河”。

眼力洞察。增強(qiáng)眼力就是練就發(fā)現(xiàn)力、辨別力、判斷力，做到客觀、全面、辯證地看，讓新聞報道具有更寬廣的背景視野。[2]2018 年7 月30日，湄洲日報刊發(fā)通訊《仙潭渡口憶悠長：為莆田市保留至今的唯一渡口》，文中出現(xiàn)大量的場景、細(xì)節(jié)描述等生動表達(dá)，展示記者在仙游蹲點(diǎn)采訪時的情境，具有很強(qiáng)的現(xiàn)場感、代入感，讓人身臨其境。這與記者長期積累沉淀下敏感的“新聞嗅覺”、細(xì)致的觀察力、共情力密不可分。

腦力思考。新聞作品的生產(chǎn)過程就是腦力勞動的過程。增強(qiáng)腦力，就是要勤學(xué)多思，善于分析、歸納、總結(jié)、提煉，練就透過現(xiàn)象看本質(zhì)的本領(lǐng)，讓新聞報道更具思想性、針對性、有效性。湄洲日報社記者在采訪中收集了大量素材，包括木蘭溪大濟(jì)段兩岸堤壩、三會橋建設(shè)以及木蘭溪畔遷移生活、商貿(mào)發(fā)展關(guān)系、古橋石馬橋等第一手資料信息，經(jīng)過記者的反復(fù)思考、提煉、組織，最終形成了《仙潭渡口憶悠長》《歲月悠悠石馬橋》等新聞作品。

筆力表達(dá)。勤練筆頭功夫，打磨新聞精品，是新聞工作者的必備技能。如何構(gòu)思立意、選材、行文、表達(dá)，考驗(yàn)著采編人員的“筆力”?！澳咎m溪治理”主題報道通過小切口反映宏大主題思想,做到了既講政治又善說家常話,既反映重大主題又有可讀性。

三、苦練內(nèi)功，勤于實(shí)操，鍛造高素質(zhì)新聞隊(duì)伍

打造黨報核心競爭力,需要一支高素質(zhì)的記者隊(duì)伍。在“木蘭溪治理”主題報道采訪中，湄洲日報社記者拼腳力、比眼力、強(qiáng)腦力、練筆力，核心競爭力得到進(jìn)一步增強(qiáng)，但仍有亟待提升的空間。特別是在當(dāng)下傳播生態(tài)與傳播語境中，越來越多為讀者所喜聞樂見的主題宣傳報道更加“接地氣”“冒熱氣”，黨報記者如何克服“本領(lǐng)恐慌”，更好地踐行“四力”，為唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量打基礎(chǔ)、強(qiáng)本領(lǐng)，仍值得思考。

（一）提高政治敏感度和鑒別力

作為黨報記者，增強(qiáng)“四力”，首先要繃緊政治這根弦，加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，提高政治素質(zhì)，進(jìn)一步提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，站在鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流意識形態(tài)的高度，把握好重大主題報道的政治性、戰(zhàn)略性、政策性。其次要把握大勢，在學(xué)深悟透中央精神的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)記者尋找重大戰(zhàn)略與基層實(shí)踐、群眾生活的“結(jié)合點(diǎn)”“利益點(diǎn)”進(jìn)行分析、策劃的能力[3]，讓新聞作品既上接天氣，不離主旋律，又下接地氣，有更多煙火氣、人情味。

（二）增強(qiáng)調(diào)查研究能力

新聞采訪需要在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，要發(fā)揚(yáng)黨報新聞“傳幫帶”的優(yōu)良傳統(tǒng)，充分調(diào)動年輕記者熱愛新聞、鉆研業(yè)務(wù)的積極性，多開展實(shí)踐活動，通過深入群眾、深入基層、深入實(shí)際，了解社情民意，提高發(fā)現(xiàn)問題、研究和解決問題的本領(lǐng)，為打造“四力”提供經(jīng)驗(yàn)和能力儲備。同時不斷完善工作機(jī)制，通過上下聯(lián)動的新聞策劃會，改變黨報記者相對封閉的個人作業(yè)形式，圍繞宣傳主題進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，碰撞思想火花，在互動協(xié)作中學(xué)習(xí)新聞線索選擇、新聞價值判斷和新聞選題策劃的經(jīng)驗(yàn)。

（三）提升深度融合報道能力

在重大主題報道中，新媒體發(fā)揮作用的空間還亟待釋放。要拓寬“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，依托新媒體、新技術(shù)創(chuàng)新傳播手段、報道形式、話語表達(dá)等，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體良性互動，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大黨報的主流媒體矩陣，更好地服務(wù)中央和地方各項(xiàng)重大宣傳任務(wù)。融媒體時代下，黨報記者要保持終身學(xué)習(xí)狀態(tài)，緊跟新時代視點(diǎn)，樹立融合報道思維、跨界思維，將自己打造成一專多能的全媒體記者。面對應(yīng)急宣傳報道任務(wù)，靈活調(diào)配文字、攝影、新媒體等各方力量協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)“報、網(wǎng)、微、端”等平臺一體聯(lián)動，在實(shí)際操作中完成從紙媒記者向融媒體記者的轉(zhuǎn)型，推出具有多種形態(tài)、生動活潑、充滿人文情懷的融媒體產(chǎn)品。

結(jié)語

做好重大主題報道是黨報的職責(zé)所在。圍繞“木蘭溪治理”主題，湄洲日報社兼顧宏大敘事、細(xì)節(jié)展示與生動表達(dá)，從報道內(nèi)容、報道形式、傳播渠道等方面創(chuàng)新思維、精心策劃、踐行“四力”，通過巧妙地“軟”化、“細(xì)”化、具象化等，推出一系列濃墨重彩的報道，形成強(qiáng)大的引導(dǎo)力、影響力、傳播力，實(shí)現(xiàn)主題報道傳播效果最大化，不斷塑造和鞏固自身的主流媒體地位。

注釋：

[1]趙鐵軍.重大時代命題中黨報如何響亮發(fā)聲——以“河南與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)”系列報道為例[J].新聞與寫作，2014（12）：69-71.

[2]王一彪.不斷增強(qiáng)“四力”妙筆書寫新時代[J].新聞戰(zhàn)線，2019（01）：2-5.

[3]王同元.大策劃、大聯(lián)動、大制作：重大主題報道的創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2011（08）：4-5.