張晶

（黑龍江廣播電視臺(tái) 哈爾濱 150001）

近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)領(lǐng)域飛速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈整合不斷加快，我國(guó)傳媒行業(yè)內(nèi)部發(fā)生著巨大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)主流媒體正經(jīng)歷著融合、轉(zhuǎn)型、調(diào)整的陣痛。在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，主流媒體既肩負(fù)著牢牢把握輿論導(dǎo)向，凝心聚力、成風(fēng)化人，守衛(wèi)輿論主渠道、主陣地的職責(zé)使命，又擔(dān)負(fù)著以正面宣傳為主，體現(xiàn)主流媒體深度和高度，展示主流媒體品位和魅力的歷史任務(wù)。

習(xí)近平總書(shū)記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”[1]那么在新興媒體、商業(yè)平臺(tái)層出不窮，與傳統(tǒng)媒體同臺(tái)競(jìng)技、對(duì)決爭(zhēng)鋒的今天，如何借鑒新興媒體的個(gè)性獨(dú)特、商業(yè)平臺(tái)的靈活新穎，有效規(guī)避傳統(tǒng)媒體在宣傳報(bào)道中的刻板和模式化，強(qiáng)化主流媒體內(nèi)容輸出，提升傳播效果，提高傳播質(zhì)量成為主流媒體面臨的時(shí)代課題。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體從重大主題報(bào)道入手，不斷運(yùn)用新媒體技術(shù)，探索研發(fā)適用于移動(dòng)傳播,參與性強(qiáng)的新型原創(chuàng)產(chǎn)品,為廣大人民群眾奉獻(xiàn)了一批好作品，彰顯了主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

一、以科技賦能讓主題報(bào)道“硬核”出道

媒體融合，一日千里。隨著5G、4K、AI、VR、AR、MR等前沿技術(shù)手段的運(yùn)用，媒體渠道邊界正逐步消失。如何利用高新科技手段和最硬的內(nèi)容形式為傳播賦能，考驗(yàn)著各大媒體的守正創(chuàng)新能力。一年一度的兩會(huì)報(bào)道是主流媒體在時(shí)政領(lǐng)域的必選動(dòng)作，更是各家新聞媒體爭(zhēng)相展現(xiàn)“技法”和綜合實(shí)力的重要舞臺(tái)。由于疫情防控的常態(tài)化，近兩年，全國(guó)兩會(huì)實(shí)行了會(huì)期壓縮、報(bào)告精簡(jiǎn)、緊湊議程、限制采編人數(shù)等防控措施，各大主流媒體克服壓力，充分運(yùn)用媒體融合傳播手段，竭力為廣大人民群眾呈現(xiàn)好這場(chǎng)國(guó)家級(jí)盛會(huì)。

2021年全國(guó)兩會(huì)期間，在北京新華社新立方智能化演播室里誕生了全球首個(gè)5G沉浸式多地跨屏訪談節(jié)目，這是新華社繼以往“全息異地同屏”技術(shù)后，再次探索將“黑科技”運(yùn)用到兩會(huì)訪談中。導(dǎo)演通過(guò)提前采集代表委員及所在工作環(huán)境的實(shí)時(shí)信號(hào)，再通過(guò)CAVE演播室技術(shù)，將場(chǎng)景等比例還原，輔以5G、AI、MR技術(shù)，主持人就能“跨入”代表委員實(shí)地工作場(chǎng)景與代表委員交談。[2]這組高科技既實(shí)現(xiàn)了“空間穿越”又實(shí)現(xiàn)了“裸眼3D”，被網(wǎng)友盛贊：真是讓人大開(kāi)眼界!

央視網(wǎng)推出的交互體驗(yàn)式融媒產(chǎn)品《AI助手帶你走進(jìn)部長(zhǎng)通道》在突出移動(dòng)化、可視化、智能化的同時(shí)兼顧產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，一改過(guò)去“記者問(wèn)、部長(zhǎng)回答”的陳舊形式，將互動(dòng)變成了網(wǎng)友和部長(zhǎng)之間的“一對(duì)一互動(dòng)”。該產(chǎn)品的AI助手以真人形象為模本打造，先進(jìn)的語(yǔ)音識(shí)別功能使“她”能夠通過(guò)對(duì)受眾語(yǔ)義的理解，清晰準(zhǔn)確地回答用戶(hù)提出的問(wèn)題，完成語(yǔ)音交互。[3]該產(chǎn)品的分享界面模擬手機(jī)的日常鎖屏界面，上面的指紋解鎖鍵模擬用戶(hù)授權(quán)，有趣的操作模式吸引了網(wǎng)友們分享轉(zhuǎn)發(fā)，有效擴(kuò)大了傳播效應(yīng)，提升了用戶(hù)對(duì)兩會(huì)的參與度和獲得感。

主流媒體以“技術(shù)+創(chuàng)意”為抓手，全力探索兩會(huì)報(bào)道的新語(yǔ)態(tài)，使新聞應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，新聞樣態(tài)不斷突破，重大主題類(lèi)新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)出巨大的生機(jī)與活力，權(quán)威而有力地傳播了黨的聲音。

二、以創(chuàng)意賦能，讓主題報(bào)道創(chuàng)新“出圈”

每年兩會(huì)的政府工作報(bào)告動(dòng)輒上萬(wàn)字以上，信息量很大。怎樣才能讓用戶(hù)快速獲取重點(diǎn)信息、理解核心要義？怎樣才能讓嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道變得活潑起來(lái)、生動(dòng)接地氣？各大主流媒體踏準(zhǔn)“信息可視化”這一新趨勢(shì)，將政府工作報(bào)告的關(guān)鍵詞和熱點(diǎn)語(yǔ)句加以提煉，并以創(chuàng)意H5、海報(bào)長(zhǎng)圖、MG動(dòng)畫(huà)、vlog等形式予以呈現(xiàn)，涌現(xiàn)出了一大批以?xún)?nèi)容生產(chǎn)為賣(mài)點(diǎn)、交互性強(qiáng)的作品。

央廣總臺(tái)推出的互動(dòng)創(chuàng)意海報(bào)《這份重磅報(bào)告，點(diǎn)“靚”你我的生活！》將報(bào)告中與中小微企業(yè)主、農(nóng)民、學(xué)生、科研人員等7種不同身份的民眾相關(guān)的議題進(jìn)行提煉，并以手繪漫畫(huà)的形式呈現(xiàn)。用戶(hù)點(diǎn)擊每一幅漫畫(huà)，都會(huì)出現(xiàn)政府工作報(bào)告中對(duì)該議題的具體論述，輕松幽默的形式受到年輕用戶(hù)的青睞。人民日?qǐng)?bào)推出的漫畫(huà)長(zhǎng)圖《兩會(huì)，將這樣影響“小明”的生活》，通過(guò)平凡人“小明”對(duì)未來(lái)生活的訴求和期待，利用8幅場(chǎng)景，向公眾傳遞兩會(huì)議題中有關(guān)民生部分的關(guān)鍵內(nèi)容。

黑龍江衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》公眾號(hào)策劃推出創(chuàng)意融媒體互動(dòng)推文《各位乘客：開(kāi)往“十四五”的幸福列車(chē)馬上就要出發(fā)啦～》，以一輛行駛列車(chē)為載體，采用橫屏的瀏覽方式和“高清動(dòng)圖+SVG互動(dòng)”的組合形式。隨著用戶(hù)手指的輕輕滑動(dòng)，列車(chē)“車(chē)窗”中的龍江圖景隨之變化，輕點(diǎn)手機(jī)屏幕，便可“打印”出一張車(chē)票，充滿(mǎn)了趣味性。該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了重大時(shí)政議題的交互式表達(dá)和場(chǎng)景式體驗(yàn)，受到網(wǎng)友的廣泛好評(píng)和主動(dòng)分享轉(zhuǎn)發(fā)，巧妙有效地向外傳播了龍江振興之聲。

媒介融合大勢(shì)所趨下，極具創(chuàng)意的多媒體作品顛覆了以往傳統(tǒng)新聞的播報(bào)方式，為新聞傳播增添了豐富多彩的新樣貌?！叭诤闲侣劇痹谥卮笾黝}報(bào)道上的運(yùn)用，也為全媒體時(shí)代更好地唱響主旋律、傳播正能量提供了現(xiàn)實(shí)支撐。

三、以思想賦能讓主題報(bào)道借“船”出“海”

新媒體創(chuàng)新難，主流媒體創(chuàng)新更難。為了讓互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)看得上、聽(tīng)得進(jìn)，近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體以創(chuàng)新表達(dá)為己任，轉(zhuǎn)換“語(yǔ)態(tài)”，變生硬說(shuō)教為平等交流，變概念口號(hào)為生動(dòng)故事，通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品的思想性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性，讓主流聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入。

在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，黑龍江廣播電視臺(tái)創(chuàng)新傳統(tǒng)主題宣傳，推出黨史學(xué)習(xí)教育大型融媒活動(dòng)《知信行》?！吨判小芬曰顒?dòng)和節(jié)目雙軌道推進(jìn)，以廣播節(jié)目+融微視頻方式呈現(xiàn)，共分三個(gè)階段進(jìn)行。第一階段“知”從龍江“四大精神”開(kāi)篇，邀請(qǐng)省內(nèi)各高校思政教師和宣講團(tuán)成員為導(dǎo)師，通過(guò)時(shí)空問(wèn)答、專(zhuān)家解讀、學(xué)生互動(dòng)、敲黑板等青年人喜歡的融媒傳播方式，引領(lǐng)龍江青年學(xué)史知史；第二階段“信”，“我給黨寫(xiě)封信”，讓青年以書(shū)信形式向黨道出肺腑心聲，堅(jiān)定理想信念；第三階段“行”，在全省高校開(kāi)展“百年接力，強(qiáng)國(guó)有我”活動(dòng)，一大批品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)子接力分享成長(zhǎng)故事，倡導(dǎo)學(xué)以致用。依托融媒傳播手法，《知信行》在黑龍江高校廣播與極光新聞客戶(hù)端黨史學(xué)習(xí)頻道同步上線，在龍江80所高校85萬(wàn)大學(xué)生中開(kāi)設(shè)了思政第二課堂。活動(dòng)期間，融媒節(jié)目《知信行》在極光新聞的閱讀量達(dá)206萬(wàn)人次，收到2000余封青年學(xué)子寫(xiě)給黨的信件。

融媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)日新月異，黨的新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ饕惨o踏時(shí)代脈搏，不斷推陳出新，通過(guò)豐富報(bào)道載體、增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升內(nèi)容品質(zhì)，靈活應(yīng)用新媒體手段，使黨的輿論宣傳工作落到實(shí)處，走進(jìn)百姓心中。黑龍江廣播電視臺(tái)為宣傳黨的十九屆六中全會(huì)精神全力打造的融媒宣傳矩陣就是一次有益探索。融媒矩陣的中樞為極光新聞客戶(hù)端“全會(huì)精神隨身聽(tīng)”頻道，內(nèi)部下設(shè)四大專(zhuān)區(qū)。其中“決議聽(tīng)悟”“要點(diǎn)問(wèn)答”專(zhuān)區(qū)將會(huì)議《決議》錄制成音頻產(chǎn)品，通過(guò)“一問(wèn)一答”形式供黨員干部和用戶(hù)網(wǎng)友收聽(tīng)學(xué)習(xí)。“學(xué)習(xí)體會(huì)”專(zhuān)區(qū)由全省各市地系統(tǒng)單位的黨員干部，暢談心得體會(huì)，進(jìn)行互動(dòng)交流?！皩W(xué)習(xí)動(dòng)態(tài)”專(zhuān)區(qū)集納了全省學(xué)習(xí)貫徹全會(huì)精神的新動(dòng)態(tài)、新舉措，展示貫徹落實(shí)全會(huì)精神成果。擁有1800多萬(wàn)用戶(hù)的極光新聞客戶(hù)端和覆蓋全省9180個(gè)行政村800萬(wàn)人口的農(nóng)村大喇叭聯(lián)動(dòng)，覆蓋全省80余所高校的校園廣播和擁有107萬(wàn)用戶(hù)的“龍廣電臺(tái)”小程序相加，形成了隨時(shí)聽(tīng)、隨身學(xué)，可交流、能分享的“隨身聽(tīng)”融媒傳播矩陣，推動(dòng)黨的精神在龍江大地落地生根。

習(xí)近平總書(shū)記在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。”[4]隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高科技的不斷發(fā)展，一個(gè)“萬(wàn)物互聯(lián)”的時(shí)代即將到來(lái)。傳統(tǒng)主流媒體在不斷適應(yīng)當(dāng)下融合發(fā)展的過(guò)程中，還要前瞻性地認(rèn)識(shí)到，5G引發(fā)的新技術(shù)革命將給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新一輪的沖擊。了解掌握未來(lái)科技和新媒體的發(fā)展走向，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)神奇的變量成為推動(dòng)主流媒體向前發(fā)展的最大增量。在充分利用新技術(shù)“加持”媒體傳播的同時(shí)，堅(jiān)持將正確的輿論導(dǎo)向作為一切發(fā)展的前提，充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、價(jià)值引領(lǐng)“多輪趨動(dòng)”作用，立足于群眾的多維度需求，努力生產(chǎn)權(quán)威性、原創(chuàng)性、專(zhuān)業(yè)性、差異化的內(nèi)容產(chǎn)品，使其更新、更活、更有傳播力，使黨的聲音傳播得更快、更好、更遠(yuǎn)?！?/p>