陸振添 張 宏

（1.廣州體育學(xué)院研究生院，廣東廣州 510500；2.廣州體育學(xué)院休閑體育與管理學(xué)院，廣東廣州 510500）

在2018 年由黨中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022 年）》中提出要推動(dòng)鄉(xiāng)村健身設(shè)施全覆蓋，完善鄉(xiāng)村公共體育服務(wù)體系，可看出鄉(xiāng)村體育是鄉(xiāng)村振興的重要著力點(diǎn)之一。在此大背景下，體育越發(fā)受到政府和社會(huì)的關(guān)注，在2023 年6 月25 日由國(guó)家體育總局聯(lián)合中央精神文明辦、發(fā)改委、教育部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等12 個(gè)部委（辦）印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）中，提出的五大行動(dòng)計(jì)劃亮點(diǎn)頻現(xiàn)，其中提到要把三農(nóng)特點(diǎn)融入“美麗鄉(xiāng)村”品牌體育賽事，打造一村一品、社會(huì)影響力大、可持續(xù)性強(qiáng)的特色體育賽事，到2035年在全國(guó)培育100 項(xiàng)以上最美鄉(xiāng)村體育賽事的規(guī)劃，進(jìn)一步證實(shí)了鄉(xiāng)村品牌體育賽事助力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的可行性[1]。但在現(xiàn)實(shí)中，如何成功打造一項(xiàng)鄉(xiāng)村品牌體育賽事呢？2022 年6月，全稱為貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播迅速火爆全網(wǎng)，被網(wǎng)友簡(jiǎn)稱為“村BA”；次年6 月，貴州榕江縣也舉辦了聲勢(shì)浩大的和美鄉(xiāng)村足球賽，被網(wǎng)友簡(jiǎn)稱為“村超”[2]，隨著貴州“村BA”和“村超”的持續(xù)火爆，其成為我國(guó)打造鄉(xiāng)村品牌體育賽事的成功模板。一項(xiàng)品牌賽事的打造主要包括了策劃、組織和營(yíng)銷三個(gè)主要環(huán)節(jié)，因此文章以貴州“村BA”和“村超”兩個(gè)成功案例為例，分別從這三個(gè)環(huán)節(jié)展開探討如何打造鄉(xiāng)村品牌體育賽事，試圖歸納“村BA”和“村超”成功的經(jīng)驗(yàn)，為其他鄉(xiāng)村賽事的開展提供借鑒和啟示。

1 鄉(xiāng)村品牌體育賽事的策劃與設(shè)計(jì)

1.1 賽事與地域環(huán)境相協(xié)調(diào)

“村BA”與“村超”在策劃和設(shè)計(jì)上充分考慮到了地域環(huán)境的特點(diǎn)。如比賽場(chǎng)地選取在鄉(xiāng)村地區(qū)，充分利用當(dāng)?shù)氐幕@球場(chǎng)和足球場(chǎng)等場(chǎng)地資源。“村BA”選取的場(chǎng)地是臺(tái)盤村的露天球場(chǎng)，為觀眾觀看球賽提供了諸多便利[3]；“村超”選取的場(chǎng)地是北新區(qū)的體育場(chǎng)，且賽事活動(dòng)的時(shí)間選擇在農(nóng)閑季節(jié)，從而增加球員和觀眾的參與。舉辦賽事時(shí)，充分考慮了賽事與地域環(huán)境的融合，賽事能夠更好地滿足鄉(xiāng)村居民的需求，同時(shí)最大限度地保護(hù)了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，促進(jìn)賽事可持續(xù)發(fā)展。

1.2 賽事與本土文化相作用

“村BA”與“村超”在賽事策劃和設(shè)計(jì)上注重挖掘和展示當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，使體育賽事與本土文化能夠很好地結(jié)合起來，成為貴州“村BA”和“村超”獨(dú)有的特色。如“村BA”比賽期間，組織方會(huì)安排特色民族文化表演，如當(dāng)?shù)孛袼孜璧?、傳統(tǒng)樂器演奏等，使賽事成為展示當(dāng)?shù)乇就廖幕拇笪枧_(tái)?！按宄币彩侨绱耍陂_幕式上舉辦了隆重的民族文化表演，在兩場(chǎng)比賽的間隙更是增加了表演節(jié)目環(huán)節(jié)，如表演千人侗族大歌、千人苗族蘆笙，場(chǎng)面壯觀宏大，充滿濃郁的民族風(fēng)情?！按宄彼O(shè)計(jì)的獎(jiǎng)品更是充滿了鄉(xiāng)里鄉(xiāng)情，例如每場(chǎng)比賽獲勝隊(duì)伍獎(jiǎng)勵(lì)豬腳兩只，而決賽獎(jiǎng)品包括本地小黃牛、本地豬、小香羊和本地鵝。由此看來，結(jié)合體育賽事與本土文化來策劃與設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村體育賽事，對(duì)于利用體育賽事傳承和推廣地域文化、提升鄉(xiāng)村的知名度和吸引力并反哺于體育賽事的可持續(xù)發(fā)展具有一定可行性。

1.3 賽事與當(dāng)?shù)伢w育傳統(tǒng)相結(jié)合

貴州臺(tái)江縣的體育傳統(tǒng)項(xiàng)目主要以籃球?yàn)橹鳎沤h的體育傳統(tǒng)項(xiàng)目主要以足球?yàn)橹?，臺(tái)江縣的籃球文化和榕江縣足球文化具有強(qiáng)烈的內(nèi)生根植性。據(jù)臺(tái)江縣縣志記載，臺(tái)盤村舉辦籃球賽的歷史要追溯到1940 年。據(jù)張壽雙[4]介紹，臺(tái)盤村籃球運(yùn)動(dòng)在村里有良好的群眾基礎(chǔ)，一千多人里有三分之二的村民有打籃球的習(xí)慣。在農(nóng)閑和傳統(tǒng)節(jié)日都會(huì)舉辦大大小小的籃球賽事，群眾參與度很高。榕江縣的大眾足球文化底蘊(yùn)也是如此，在二十世紀(jì)五六十年代就開始舉辦足球賽事[5]，并且榕江縣在2021年被評(píng)為首批全國(guó)縣域足球典型縣之一[6]。據(jù)榕江縣縣長(zhǎng)徐勃介紹，榕江38.5 萬人中，接近5 萬人會(huì)踢足球，村民們的參與十分積極并都來自不同的職業(yè)，村民們往年也經(jīng)常舉辦足球比賽，如周末足球賽、春節(jié)足球賽等賽事，可見踢足球在當(dāng)?shù)厥且豁?xiàng)體育傳統(tǒng)活動(dòng)。通過賽事與體育傳統(tǒng)相結(jié)合使得在原有的群眾基礎(chǔ)上打造相匹配的賽事會(huì)起到事半功倍的作用。

1.4 賽事與日常文娛活動(dòng)相結(jié)合

“村BA”和“村超”的另一個(gè)成功之處在于將賽事與日常文娛活動(dòng)相結(jié)合，它們能夠?qū)Ⅲw育精神和體育形式內(nèi)化到當(dāng)?shù)厝嗣竦娜粘Ｉ町?dāng)中。對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用穸裕按錌A”和“村超”并非只是在每年的幾個(gè)比賽日盛行，而是已經(jīng)內(nèi)化為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娙粘Ｉ畹囊徊糠諿3]。同時(shí)，為了使賽事更具互動(dòng)性，組織方還經(jīng)常組織觀眾參與到本地的一些日常文娛游戲，如邀請(qǐng)婦女兒童到球場(chǎng)進(jìn)行投籃，參與者會(huì)獲得西瓜、飲料等獎(jiǎng)品，以此促進(jìn)全民的參與。比賽休息時(shí)，安排吹蘆笙、唱苗歌，與村民平時(shí)日?；顒?dòng)相結(jié)合，從而增加觀眾對(duì)賽事的關(guān)注度與激情度，使比賽現(xiàn)場(chǎng)散發(fā)出全民狂歡的氣氛。

2 鄉(xiāng)村品牌體育賽事的組織與管理

2.1 政府大力支持

貴州“村BA”和“村超”崛起離不開國(guó)家政策的支持和推動(dòng)。政府對(duì)鄉(xiāng)村體育發(fā)展給予了重視和支持，為鄉(xiāng)村足球賽事的舉辦提供了政策支持、場(chǎng)地設(shè)施等基礎(chǔ)資源?！兑庖姟防锩嫣岬?，要打造一村一品級(jí)體育賽事，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。國(guó)家足球改革政策《中國(guó)足球改革總體方案》也提到，擴(kuò)大足球的普及，培養(yǎng)熱愛足球的青少年。官方政策對(duì)貴州鄉(xiāng)村體育賽事的崛起提供了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境和推動(dòng)力。據(jù)《黔東南州文體廣電旅游局2021年度本級(jí)體育彩票公益金使用情況公告》得知，支持州府所在地全民健身設(shè)施建設(shè)、社會(huì)足球場(chǎng)建設(shè)，購置體育健身器材捐給基層單位等155 萬元，可見地方政策的支持也十分重要。隨著鄉(xiāng)村籃球和足球的不斷發(fā)展，臺(tái)江縣和榕江縣政府不斷完善球場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)政策，推動(dòng)籃球、足球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為貴州“村BA”和“村超”提供了比賽場(chǎng)地和基礎(chǔ)設(shè)施的支持，提高了本地居民參與運(yùn)動(dòng)的積極性，使得貴州“村BA”和“村超”在賽事組織開展方面有了充足的保障。

2.2 社區(qū)居民支持

貴州“村BA”與“村超”能火出圈與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的支持密切相關(guān)，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)組織、相關(guān)機(jī)構(gòu)和居民共同合作與參與到賽事的組織與管理之中?！吨袊?guó)旅游報(bào)》提到，貴州“村BA”和“村超”的賽事發(fā)起、賽程安排、晉級(jí)規(guī)則、節(jié)目表演、球場(chǎng)修繕、獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)品等均由村民自行組織、決定與實(shí)施，不封閉球場(chǎng)、不關(guān)門賣票，從球員到裁判員皆是當(dāng)?shù)卮迕?，保證了鄉(xiāng)村賽事的原汁原味。對(duì)外來的觀眾，高鐵站有由本地社區(qū)居民組織的志愿者隊(duì)伍免費(fèi)開車帶路，志愿者在球場(chǎng)內(nèi)還免費(fèi)送水等物品。貴州“村超”和“村BA”的火爆，除了離不開政府在各方面全力做好服務(wù)保障，社區(qū)居民的大力支持也十分重要，社區(qū)居民之間也建立了更緊密的聯(lián)系和互動(dòng)，增加了社區(qū)的凝聚力，形成了良好的社區(qū)氛圍，共同努力推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展。

2.3 賽事編排上突出鄉(xiāng)村體育的特色

2.3.1 賽程的安排

“村BA”與“村超”的賽程安排特色體現(xiàn)在所設(shè)置的獎(jiǎng)品（小黃牛、本地豬等）十分貼合人們的生活需求，吸引了參賽者報(bào)名的積極性，增加了賽事的吸引力，節(jié)省了舉辦的成本；比賽時(shí)間安排在觀眾空閑的晚上，增加觀眾數(shù)量，加大了“村超”的影響力；比賽晉級(jí)規(guī)則具有規(guī)范性，層層晉級(jí)，更加具有看點(diǎn)；參賽球員從事不同職業(yè)，有賣魚賣豬肉的，有開挖掘機(jī)的，也有當(dāng)老師或公務(wù)員等職業(yè)的，為非職業(yè)的球員提供了展示自我的平臺(tái)，使賽事得到更多村民的支持，有利于賽事組織與順利開展；貴州本地寶微信賬號(hào)公布了賽程整體安排以及交通指南、住宿推薦、美食推薦、打卡景點(diǎn)和天氣情況等，為觀眾和游客提供了極大的便利，提高了觀賽前中后的體驗(yàn)感，為“村BA”與“村超”打造了良好的口碑。

2.3.2 節(jié)目的表演

貴州“村BA”聯(lián)賽的中場(chǎng)休息節(jié)目從人們熟知的“籃球?qū)氊悺北硌莞臑樯贁?shù)民族特色歌舞，在“村BA”總決賽前安排暖場(chǎng)比賽，由臺(tái)盤鄉(xiāng)中心小學(xué)的學(xué)生在決賽場(chǎng)地上打友誼賽進(jìn)行暖場(chǎng)節(jié)目表演，提前選好的演員會(huì)在隊(duì)伍決賽開始前進(jìn)行多人共舞、多人齊唱的非遺節(jié)目表演?！按宄币苍陂_幕式、每輪比賽間隙和閉幕式等時(shí)間段安排了本地少數(shù)民族的特色節(jié)目表演，包括來自榕江三寶侗寨十個(gè)村的群眾組成的侗族大歌助威方隊(duì)在足球場(chǎng)上演唱侗族大歌《天地人間充滿愛》、千人苗族蘆笙吹響和齊跳多耶舞等，將球場(chǎng)變身為民族文化大舞臺(tái)。在決賽安排煙花節(jié)、演唱會(huì)等節(jié)目。不僅增加了賽事的活力，更是為“村BA”與“村超”賦予了更多的地域文化特色，增加了賽事對(duì)觀眾的吸引力。

2.3.3 參賽隊(duì)伍、裁判員、解說員的招募

貴州“村BA”與“村超”聯(lián)賽與職業(yè)聯(lián)賽不同的是參賽隊(duì)員必須是本地農(nóng)村戶口。另外，裁判員和解說員的招募意向?yàn)樵诜下殬I(yè)基本要求的前提下，優(yōu)先錄用本地居民，此做法增加了本地村民的歸屬感與凝聚力，鼓勵(lì)本地居民積極參與。參賽隊(duì)伍需組織完整，人員包括隊(duì)長(zhǎng)、隊(duì)員、教練等，人數(shù)可能有所限制，具體規(guī)定視賽事組織者的安排而定；參賽隊(duì)伍需要符合比賽的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，如球衣、球鞋等裝備要求，以確保比賽的公平性和規(guī)范性。此外貴州“村BA”與“村超”開賽現(xiàn)場(chǎng)解說員在普通話、貴州話和苗語之間不斷切換，與觀眾進(jìn)行深入的互動(dòng)，顯得賽事十分具有親和力，有利于賽事的組織與管理。

2.4 提升賽事品質(zhì)與吸引力

賽事品質(zhì)與吸引力是賽事發(fā)展壯大的重要因素之一。貴州的“村BA”和“村超”在賽事品質(zhì)和吸引力上有著嚴(yán)格的把控。“村BA”的火爆出圈與村民當(dāng)主力、獎(jiǎng)品接地氣有聯(lián)系[7]。獨(dú)有的特色吸引了無數(shù)觀眾球迷們前來現(xiàn)場(chǎng)或在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)時(shí)觀看直播。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)評(píng)論“村BA”與“村超”最多的關(guān)鍵詞有純粹、氛圍、熱情、接地氣、淳樸等積極詞語，以及沒有資本介入、由村民自主組織安排?！按宄币胫庹f員韓喬生等人并對(duì)場(chǎng)地設(shè)施與賽事組織水平等方面進(jìn)行優(yōu)化，增加了觀眾和參賽者的體驗(yàn)和吸引力?！按宄彪m是業(yè)余球隊(duì)自發(fā)而成，但球場(chǎng)上時(shí)刻在上演著精彩瞬間，良好的賽事品質(zhì)、獨(dú)特的賽事風(fēng)格和跌宕起伏的比賽過程，打出精彩的“世界波”“貼地?cái)亍钡染蔬M(jìn)球。在賽程安排上融入當(dāng)?shù)孛褡逦幕馗窃黾恿速愂碌奈腿の缎裕约芭涮椎幕顒?dòng)和設(shè)施如音樂演出、美食攤位和社交互動(dòng)，使賽事成為一項(xiàng)全方位的娛樂和社交活動(dòng)。另外“村BA”與“村超”還吸引了英國(guó)球星邁克爾·歐文、香港明星等一大批著名人物關(guān)注與點(diǎn)贊。以上獨(dú)特的賽事品質(zhì)是職業(yè)聯(lián)賽所不具備的，也正是貴州“村BA”和“村超”的主要吸引力所在。

3 鄉(xiāng)村品牌體育賽事的推廣與營(yíng)銷

3.1 注重媒體報(bào)道與宣傳

貴州“村BA”與“村超”借助媒體報(bào)道與宣傳促進(jìn)賽事的營(yíng)銷以及賽事品牌化。綜合多方面分析認(rèn)為，“村BA”和“村超”能夠得到現(xiàn)在的知名度，貴州省基層體育建設(shè)、黔東南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化以及媒體的宣傳報(bào)道等綜合作用尤為關(guān)鍵[8]。如國(guó)家體育總局點(diǎn)贊《貴州榕江“和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽開幕”》、央視新聞聯(lián)播點(diǎn)贊《黔東南“村BA”很出彩》等。其中媒體報(bào)道與宣傳的作用極為重要，在各大媒體平臺(tái)皆可搜到，甚至掛在頭條前三，兩者作為大事反映在公眾的意識(shí)中。根據(jù)議程設(shè)置理論的內(nèi)涵，媒體通過提供信息和安排相關(guān)的議題對(duì)大眾進(jìn)行傳播，有效地左右人們關(guān)注貴州“村BA”或“村超”的崛起這件事和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?，影響人們的看法[9]。傳播媒介給予的強(qiáng)調(diào)越多，越影響著大眾對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知與對(duì)周圍世界的大事及重要性的判斷，不斷擴(kuò)大貴州“村BA”和“村超”賽事的知名度，進(jìn)而使得大眾對(duì)此重視程度越來越高。簡(jiǎn)單來說就是通過一系列知名媒體、知名報(bào)刊、社交APP 等平臺(tái)進(jìn)行賽事傳播（如具有重大影響力的《央視新聞》《人民日?qǐng)?bào)》、抖音、微博等媒體平臺(tái)），使得貴州“村BA”與“村超”在大眾中得到廣泛宣傳，從而促進(jìn)觀眾之間進(jìn)行分享與討論，進(jìn)而提升了其知名度與賽事影響力。

3.2 通過互聯(lián)網(wǎng)加速傳播

“村BA”和“村超”在賽事宣傳策劃上通過線上直播、社交媒體宣傳等方式擴(kuò)大賽事的影響力。觀眾可以對(duì)賽事進(jìn)行實(shí)時(shí)地在線觀看和轉(zhuǎn)發(fā)分享，在互聯(lián)網(wǎng)上真實(shí)地表達(dá)個(gè)人對(duì)“村BA”和“村超”賽事的喜愛和支持。董航維[2]的研究也提到，從央視新聞和貴州共青團(tuán)的賬號(hào)關(guān)于“村BA”和“村超”的視頻評(píng)論區(qū)中提取關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，得出詞頻較高的詞是：氛圍、氣氛、激情、純粹、快樂、簡(jiǎn)單等。通過互聯(lián)網(wǎng)賽事組織方可以了解大眾喜愛“村BA”和“村超”的原因，得到正反饋后并努力保持觀眾喜愛的賽事特色，使比賽得以可持續(xù)發(fā)展。例如在現(xiàn)場(chǎng)的各個(gè)點(diǎn)位中，通過30 多部對(duì)講機(jī)隨時(shí)聯(lián)絡(luò)，相關(guān)媒體以超強(qiáng)的執(zhí)行力及時(shí)將比賽中的小故事通過短視頻發(fā)送出去。旨在通過社交媒體的宣傳推廣，使更多人了解和關(guān)注“村BA”和“村超”的賽事信息，擴(kuò)大賽事知名度與市場(chǎng)。

3.3 通過“體育+”破圈

在賽事的推廣與營(yíng)銷上，“村BA”和“村超”通過“體育+”的模式順利破圈。第一是“體育+旅游”模式。根據(jù)臺(tái)江縣提供的數(shù)據(jù)，3 天2 夜的“村BA”總決賽，共接待游客18.19 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5516 萬元，黔東南旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)140%；以及榕江縣政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“村超”自5 月13 日開賽至7 月末，榕江縣累計(jì)接待游客達(dá)到250.67 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入28.39 億元?！按錌A”和“村超”的出圈帶火了榕江縣的旅游產(chǎn)業(yè)。第二是“體育+美食”模式，如通過比賽可以獲得豬、牛、羊等比賽獎(jiǎng)品，另外球場(chǎng)周邊設(shè)有美食街，農(nóng)產(chǎn)品銷售點(diǎn)、多個(gè)餐飲攤位，充分展示當(dāng)?shù)孛朗?，促進(jìn)游客消費(fèi)[10]。第三是“體育+民族文化”模式，如被譽(yù)為“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的榕江民族文化，有世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之名的侗族大歌，璀璨的少數(shù)民族文化為“村超”添彩，以歌舞為主的民族風(fēng)情完美融入“村超”，體現(xiàn)了賽事魅力。從以上可以看出通過“體育+”模式不但可以促進(jìn)本土旅游業(yè)、餐飲業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也有利于賽事的傳播，為賽事的推廣與營(yíng)銷打下良好的基礎(chǔ)，最終助力賽事成功破圈。

3.4 賽事品牌的打造與延續(xù)

“村BA”與“村超”通過以下方式打造獨(dú)特的賽事品牌并保持其延續(xù)性：兩者在初期階段就明確了定位與目標(biāo)，如注重挖掘和展示貴州鄉(xiāng)村的特色，并塑造本土化賽事的鄉(xiāng)村級(jí)形象和傳播鄉(xiāng)村精神；通過規(guī)?；馁愂陆M織和精心的運(yùn)營(yíng)管理，增強(qiáng)賽事的影響力和吸引力；通過各種媒體渠道和社交媒體的宣傳推廣，增加賽事的曝光度和關(guān)注度；注重通過賽事促進(jìn)文化交流和社會(huì)責(zé)任。通過以上方式，為榕江縣和臺(tái)江縣培育一項(xiàng)屬于自己的鄉(xiāng)村品牌體育賽事打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。另外，“村BA”與“村超”以品牌識(shí)別（命名+設(shè)計(jì)標(biāo)記+塑造形象）和傳播（品牌創(chuàng)意+大力傳播）為中心促進(jìn)其品牌化，體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：“村BA”開創(chuàng)品牌LOGO（長(zhǎng)方形標(biāo)志，“村”字拉成長(zhǎng)條形，頂端變形為牛角，鑲嵌入籃球形象和“BA”兩個(gè)字母）[11]；在球場(chǎng)周邊開設(shè)線下官方品牌體驗(yàn)店[12]，其中創(chuàng)造了吉祥物“村寶寶”、賽事+苗族元素的球服等特色文創(chuàng)產(chǎn)品；“村超”則通過在賽場(chǎng)周邊售賣足球、隊(duì)服等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，其中在售賣的衣服上刻有貴州“村超”的文字，間接起到傳播效益。隨著“村BA”和“村超”爆火，其賽事品牌也進(jìn)行了一定的延續(xù)，如“村BA”和“村超”衍生出來的全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽和全國(guó)美食足球友誼賽等特色賽事，這充分體現(xiàn)了其賽事品牌的延續(xù)。通過以上方式，貴州“村BA”和“村超”打造了自己獨(dú)特的賽事品牌，使之成為鄉(xiāng)村體育賽事中的佼佼者，并通過品牌的延續(xù)工作進(jìn)一步鞏固其影響力和知名度，從而促進(jìn)其鄉(xiāng)村體育賽事品牌化。

4 結(jié)語

“村BA”與“村超”這兩項(xiàng)賽事的成功出圈與其背后的策劃、組織和營(yíng)銷密切相關(guān)，三部分緊密結(jié)合，為“村BA”和“村超”的成功崛起打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對(duì)打造其他鄉(xiāng)村品牌體育賽事可供參考借鑒的是：通過本土體育的文化基因和具有時(shí)代精神的情感訴求相結(jié)合，打造獨(dú)有的賽事品牌；以比賽的方式，展現(xiàn)本土民族文化的風(fēng)情，創(chuàng)造一種全民大狂歡的氛圍；充分利用媒體力量賦能體育賽事，以達(dá)到放大和引爆的效果；與鄉(xiāng)村的快速發(fā)展帶來的巨大能量進(jìn)行強(qiáng)烈共振，提升賽事的可持續(xù)發(fā)展。