◎秦艷璐

(山東廣播電視臺，山東 濟南 250000)

廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國傳媒產(chǎn)業(yè)集群中的一個重要分支，同時我國旅游業(yè)也因各旅游要素的不斷拓展，從而快速發(fā)展形成了一條緊密的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。多年以來，旅游業(yè)和廣播一直在各自的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域穩(wěn)步發(fā)展，而如今廣播旅游節(jié)目的問世，讓旅游與廣播實現(xiàn)了初步結(jié)合，不僅能夠讓聽眾足不出戶就能欣賞到山水風(fēng)光，又能通過宣傳景點，為準(zhǔn)備前去旅游的游客提供豐富、便捷、科學(xué)的旅行方式。信息時代的到來和新媒體技術(shù)帶來的觀念革新，給兩個原本沒有太多關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊。因此，廣播旅游節(jié)目要想順應(yīng)時代發(fā)展，就必須打破行業(yè)壁壘和廣播的局限性，加強與旅游文化、旅游市場、新媒體的融合，只有提高傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目在新媒體背景下的傳播影響力，才能實現(xiàn)廣播旅游節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目的局限性

廣播旅游節(jié)目雖然可以通過介紹各地區(qū)的名勝古跡、著名景區(qū)，讓受眾可以足不出戶、隨時隨地地享受到旅游的樂趣，但由于主持人無法親自遍訪國內(nèi)外的諸多旅游景點，導(dǎo)致其很難生動形象、身臨其境地介紹不同地域的旅游資源，久而久之會讓聽眾產(chǎn)生收聽倦怠感。而要通過邀請游客或?qū)в武浿乒?jié)目，從而使景點講解變得鮮活生動，卻只能偶爾為之，無法保持常態(tài)，不能從根本上解決問題。因為受邀的游客或?qū)в卧诓ヒ舴矫娌⒉粚I(yè)，就算有經(jīng)驗，也會受到語言組織能力的限制，無法很好地介紹廣播內(nèi)容，降低了節(jié)目的可聽度[1]。同時，由于受到地域的限制，地方廣播旅游節(jié)目無法更好地把當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、歷史典故與相關(guān)文化背景進行更廣泛的宣傳。另外，傳統(tǒng)的廣播旅游節(jié)目還存在一些問題亟須解決，比如，傳播平臺單一、傳播普及面小、廣播時間不靈活等。

二、廣播旅游節(jié)目與新媒體融合的方式

(一)利用網(wǎng)絡(luò)平臺互動傳播

在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，媒體的分化與融合成為當(dāng)務(wù)之急。曾經(jīng)廣播在互聯(lián)網(wǎng)平臺上以“播客”的形式呈現(xiàn)，但在新媒體技術(shù)的支持下，廣播通過新平臺優(yōu)化了節(jié)目的獨特功能，網(wǎng)絡(luò)電臺這一傳播方式應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)電臺取代了原有的“播客”傳播方式，以更為靈活的姿態(tài)展現(xiàn)在受眾面前。目前，網(wǎng)絡(luò)電臺在各大新媒體技術(shù)平臺的影響力不容小覷，在平臺上與聽眾良性的互動交流得到了受眾的認可，并被年輕人所喜愛。如筆者所在的《唱游天下》節(jié)目中，通過打造抖音、微信公眾號、組建車友微信群等方式，打通了節(jié)目單一線上傳播的形式，通過開發(fā)自駕游線路、旅行活動招募等方式，讓節(jié)目形成優(yōu)質(zhì)閉環(huán)，進行私域流量轉(zhuǎn)化。此舉使傳統(tǒng)的廣播旅游節(jié)目在新媒體平臺上有了全新的發(fā)展空間，并借助當(dāng)前媒體融合發(fā)展的趨勢和技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新傳播，提升了廣播產(chǎn)業(yè)的影響力和傳播競爭力。

(二)利用直播與其他媒體聯(lián)動

廣播旅游類節(jié)目必須要打破單一的傳播思維，既要通過創(chuàng)新戰(zhàn)略實現(xiàn)搭載式的傳播，又要探索與新媒體融合的方式，通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式和其他媒體進行互動，從而實現(xiàn)提高廣播旅游類節(jié)目影響力的目的。利用與短視頻平臺和電視臺進行直播聯(lián)動，為受眾提供更多的視聽體驗的同時，也為受眾提供了更多的選擇。由于地方新聞媒體在報道重大政治事件時，所面臨的困難與廣播節(jié)目的現(xiàn)狀是類似的，所以廣播電臺與平面媒體應(yīng)在人力、資源、版面、選題計劃等方面達成共識，形成合力、資源共享、互通有無，分利用自身的長處和優(yōu)勢，達到1+1＞2 的效果[2]。多種媒體聯(lián)動形成的立體形態(tài)旅游類報道，能給聽眾帶來全方位、多視角的沖擊，同時也易迎合不同人群的喜好。

三、廣播旅游節(jié)目與新媒體融合的創(chuàng)意思路

(一)打造文化標(biāo)簽，豐富景區(qū)文學(xué)元素

人們外出旅游的目的很簡單，在游覽錦繡山河、欣賞沿途秀麗風(fēng)光時愉悅身心，抑或是在承載文化記憶的不同城市中提升個人文化修養(yǎng)，增長見識。而旅游的目的地主要分成兩類：一類是博物館、歷史遺跡等城市文化的直接載體；另一類是城市里瑰麗的景色和壯麗的奇觀。前者與文化之間的聯(lián)系一目了然，無須贅述；而后者的自然景觀美雖美，但若不與文化相融合，游客僅是匆匆一瞥，很快就會忘記，唯有與人文融為一體的風(fēng)景，才能綿延人們的記憶，將有靈魂的美景留在腦海中。因此，廣播旅游類節(jié)目應(yīng)突出強化自身的優(yōu)勢特色，尤其要把富有文化內(nèi)涵的自然風(fēng)光作為地區(qū)內(nèi)旅游項目傳播的重點，突出景區(qū)內(nèi)擁有的文化元素的特點，讓廣播覆蓋范圍內(nèi)的受眾感受文化跳動的脈搏，從而對廣播旅游類節(jié)目產(chǎn)生濃厚的收聽興趣，解決廣播收聽稍縱即逝的問題[3]。隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，我國已成為世界最大的入境旅游國，同時隨著休閑自駕游的興起，廣播、電視、報刊、雜志等媒體也開始關(guān)注這個蓬勃發(fā)展的旅游市場。在新媒體時代，廣播作為一種傳統(tǒng)的傳播媒介，可以在最短的時間內(nèi)完成節(jié)目的插播或現(xiàn)場直播，而不受時間、空間、地域的約束，以“聲”播報的形式宣傳各色旅游景區(qū)，能給聽眾一種想像美、距離美、朦朧美的感覺。同時，相對其他媒介，便于聽眾能夠隨時隨地參與收聽。廣播旅游類節(jié)目要想讓旅游體驗深入人心，讓聽眾身臨其境，仿佛置身景區(qū)之中，在宣傳規(guī)劃的時候就不能草率，如鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游、紅色旅游、公益之旅、歷史文化探訪等活動線路的推出，其本身就帶有濃厚的文化標(biāo)簽，如果廣播旅游類節(jié)目的主持人，僅僅將旅游停留在這些文化標(biāo)簽的表面，聽眾的收聽體驗也會像走馬觀花的旅游體驗一樣，失去了旅游的真正意義[4]。如珠海廣播旅游節(jié)目《帶上音樂去旅行》，在普及文化知識的同時，增強了知識的趣味性，避免了廣播旅游節(jié)目呈現(xiàn)“碎片化”，以及新聞、音樂、文化等因素的過度講解，既為節(jié)目增添了文化品位，又不失收聽趣味，以品讀歷史為節(jié)目的核心，給予了聽眾新鮮刺激的情感體驗。因此，不管是什么類型的旅游，都要做好充分的準(zhǔn)備，積極挖掘旅游的文化內(nèi)涵，并將其融入到廣播旅游節(jié)目中，提升聽眾的沉浸式旅游體驗，給聽眾以精神愉快、滿載而歸之感。

(二)注重市場開發(fā)，突出景區(qū)本土化特色

廣播旅游類節(jié)目要以市場為導(dǎo)向，充分挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕滋N，以自然、人文景觀的開發(fā)為基礎(chǔ)，規(guī)劃適合市場需求的旅游項目。目前，旅游仍是較為時尚、較為“奢侈”的一種生活娛樂形式，廣播節(jié)目若能在市場開發(fā)上著眼廣度和深度，再加之廣播節(jié)目較為經(jīng)濟實惠的傳播方式，就能實現(xiàn)廣播收聽率與廣播經(jīng)濟效益的雙贏。當(dāng)前，許多城市利用自身的旅游資源進行對外宣傳，廣播旅游類節(jié)目要把握這個千載難逢的契機，加強與本地旅游景區(qū)的合作，打造出一張享譽海內(nèi)外的城市名片。同時，廣播旅游類節(jié)目不僅要追求節(jié)目的收聽率，還要讓聽眾在收聽節(jié)目以后，產(chǎn)生想要去欣賞風(fēng)景的沖動。如《聲行天下——行走開封》這一檔廣播旅游類節(jié)目，以頗具文化特色、歷史文化內(nèi)涵豐富的城市開封為切入點，對開封的歷史風(fēng)貌進行描述，并融入歷史、人文特色。如開封的特色小吃、童子雞、花生糕；存留時代記憶的雙龍街、三民胡同等，通過節(jié)目優(yōu)美的文案，使每一個景點都充滿了藝術(shù)氣息，讓聽眾在感受到城市文化魅力的同時，也讓文化旅游的氣息撲面而來[5]。在宣傳推廣旅游景點和景區(qū)時，無論是現(xiàn)代建筑，還是自然風(fēng)景，都應(yīng)保留其原有的本土化特色，在制作節(jié)目的時候，策劃者和主持人都要對該欄目進行深度解讀，找出某個旅游線路或地區(qū)文化的魅力所在，著力渲染其獨特之處，提升受眾的收聽體驗。而這就需要節(jié)目的策劃者和主持人真正地?zé)釔酆土私庾约旱某鞘校殉鞘械拿谰?、風(fēng)韻刻錄進聽眾的心中，觸動受眾的情思。同時，廣播旅游類節(jié)目在策劃方面也不容忽視，節(jié)目的內(nèi)容要跟上時代的步伐，在節(jié)目的策劃上，不僅要關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)的動態(tài)，還要多角度、多層次地向受眾介紹旅游景區(qū)。以旅游文化的多元化特點為切入點，廣播旅游節(jié)目要從單一的旅游模式向多樣化、個性化的旅游發(fā)展轉(zhuǎn)變，比如在介紹旅游景點的同時，結(jié)合體育鍛煉、探險娛樂、民族風(fēng)情、軍事體驗等多種形式的娛樂活動，做到能充分反映人們與時俱進的旅游理念，滿足人們?nèi)找嬖黾拥膶€性化旅游的新需求[6]。所以，節(jié)目策劃在節(jié)目內(nèi)容的編排上要有自己的獨到見解。比如，廣播旅游節(jié)目在策劃百花園活動期間，就可以先詳細講述各種游覽線路的信息，對花卉的種類和花期開敗的周期進行詳盡的描述，讓各種旅游資訊滿足不同受眾的差異化需求。廣播旅游節(jié)目的策劃，在強調(diào)多元化的同時，也要注重內(nèi)容的實用性。比在黃金周期間，廣播旅游節(jié)目要相應(yīng)地增加旅游資訊，為聽眾提供多個度假勝地、人氣景區(qū)的資料、人流的走向、機票的價格等信息，做好游客的分流引導(dǎo)，提升游客的游玩體驗。

(三)結(jié)合音樂元素，豐富聽眾的聽覺感受

有句話叫作“觀景不如聽景”，這就意味著，通過音樂元素打造出的聽覺盛宴可以讓人想象出美麗的景象，再加上豐富的人文風(fēng)情和歷史題材，就會給聽眾一種身臨其境的感覺。通過合理地添加音樂元素，可以使整個廣播節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的效果，為聽眾提供更豐富的視聽享受和想象空間。例如，陜西的秦腔、中原的豫劇、云南的民歌、東北的二人轉(zhuǎn)等，它們與民間的風(fēng)俗習(xí)慣有機地融合在一起，都是具有濃厚地域色彩的音樂元素，通過音樂和語言的巧妙組合，增強了廣播旅游類節(jié)目的可聽性、娛樂性，可以激發(fā)受眾的聯(lián)想，讓受眾可以自由地想象。從音樂元素這個角度進行分析，廣播的優(yōu)勢是顯而易見的。因此，節(jié)目的策劃者和主持人要善于利用音樂要素，這是制作高質(zhì)量廣播旅游類節(jié)目的一種重要表現(xiàn)方式。廣播旅游類節(jié)目要滿足受眾的衣、食、住、行等各種旅游需求，不管是名勝古跡、鄉(xiāng)風(fēng)民俗，還是特色美食，都要善于運用多種形式來展現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，在節(jié)目中匹配適當(dāng)?shù)囊魳吩?，以增強?jié)目的感染力，優(yōu)化聽眾的聽覺體驗，豐富聽眾的想象場景，迎合受眾的需要。在編曲時，應(yīng)根據(jù)地域、內(nèi)容的不同，或傳統(tǒng)或現(xiàn)代，增添合適的音樂素材，使語言的內(nèi)容和音樂的效果達到珠聯(lián)璧合、起承轉(zhuǎn)合的效果，給聽眾以身臨其境之感。節(jié)目音響有兩大類：一是音樂，二是現(xiàn)場音效。自廣播節(jié)目出現(xiàn)后，“伴隨性的”音樂就在其中扮演了重要的角色，它能為節(jié)目主持人營造出不同的節(jié)目氣氛，同時也能用來襯托不同的風(fēng)景風(fēng)格。例如，在名為《飛越城市》的一檔廣播旅游類節(jié)目中，在漫步游行的風(fēng)格下，運用不同的音樂元素，可以讓節(jié)目更有趣味性和代入感。例如，湖水泛起漣漪時的浪花聲、清晨鼓樓的敲鐘聲、胡同的叫賣聲、學(xué)堂湖畔的讀書聲等。為了增強聲音效果的現(xiàn)場感，節(jié)目組可以通過實地走訪、現(xiàn)場錄音等多種形式進行錄音，使其成為廣播節(jié)目的獨特魅力和風(fēng)格，從而在極大程度上增強廣播旅游類節(jié)目的畫面感和層次感，讓聽眾更容易產(chǎn)生“情景再現(xiàn)”。

(四)緊跟時代步伐，強化主持人的時代思維

廣播旅游類節(jié)目的主持人作為信息的傳播者，要以公正客觀的態(tài)度，正確引導(dǎo)聽眾，這就需要主持人掌握更全面的知識，這是也是新媒體時代對廣播旅游類節(jié)目主持人提出的新要求。節(jié)目主持人須跟緊時代脈搏，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念。在網(wǎng)絡(luò)信息不斷更新完善的今天，廣播旅游類節(jié)目主持人可以利用網(wǎng)絡(luò)豐富自己的知識儲備，汲取如地方習(xí)俗、人文風(fēng)情、時政要聞等方面的知識，雖然其中橫跨了多個領(lǐng)域，但如果要將節(jié)目的亮點全方位地呈現(xiàn)出來，就需要主持人通過個人獨特的見解表達，給聽眾帶來聽覺上的愉悅，從而提高節(jié)目的收聽率。

在新媒體時代下，主持人應(yīng)增強網(wǎng)絡(luò)思維，與時俱進，利用網(wǎng)絡(luò)思維提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，打破傳統(tǒng)思維方式的桎梏，豐富節(jié)目的內(nèi)容、增強節(jié)目的受眾性、互動性，堅持守正創(chuàng)新，改進主持模式，在保證節(jié)目內(nèi)容多元化的同時，加入不同層次的元素。要熟悉策劃、采訪、編輯、主持等多環(huán)節(jié)的工作，成為“采編播一體化”主持人。廣播旅游節(jié)目還應(yīng)該多策劃并組織一些非現(xiàn)場活動，利用節(jié)日主題規(guī)劃相應(yīng)的旅游線路，從而進行景區(qū)的宣傳與推廣。在面臨運營收入壓力的情況下，廣播旅游節(jié)目必須認清市場的需要，掌握熱點旅游項目，從而使其能夠獲得收益，并確保其節(jié)目能夠長期發(fā)展。主持人應(yīng)該從多個視角來看待廣播節(jié)目，跳出傳統(tǒng)固有的思維定式，在新時代背景下進行準(zhǔn)確定位，把節(jié)目作為一種特殊的產(chǎn)品，向受眾提供全方位的導(dǎo)游服務(wù)，打造節(jié)目專屬的品牌。在新媒體時代下，廣播旅游類節(jié)目主持人要著眼節(jié)目自身的特色與優(yōu)勢，追求全媒型發(fā)展，不僅要轉(zhuǎn)變思想觀念，還要以主持人扎實的基本功、豐富的知識面，充分發(fā)揮廣播旅游節(jié)目的優(yōu)勢，成為節(jié)目的中心人物，并同時通過自身獨特的聲音來吸引受眾。主持人可以利用自己的聲音特點與移動端進行融合，形成全媒體的采編意識，將主持人的聲音加工后推送給受眾，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)獲取受眾的支持。此外，節(jié)目主持人還要追求專業(yè)化的職業(yè)發(fā)展，及時了解最新的國內(nèi)外旅游行業(yè)動態(tài)，掌握多地的人文風(fēng)光特色，努力尋找生活中的美與樂趣，向受眾傳遞積極向上、樂觀的時代精神。

四、結(jié)語

隨著新媒體信息時代的到來、新技術(shù)帶來思維方式的轉(zhuǎn)變、旅游市場的瞬息萬變、文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣播旅游類節(jié)目若能實現(xiàn)與這些原本在各自產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中循環(huán)運轉(zhuǎn)的環(huán)節(jié)的融合，將會迸發(fā)出更強勁的生命力。由于廣播旅游類節(jié)目受到空間地域、技術(shù)條件、播放平臺等多方面的限制，必須與新媒體進行多角度的融合，才能得到持續(xù)發(fā)展。而融合后新的經(jīng)營形式、新的內(nèi)容、新的傳播方式，是廣播旅游類節(jié)目新生態(tài)的雛形。未來廣播旅游類節(jié)目如何做大做強，還需我們在探索中尋求發(fā)展，在思考中尋求突破。