◎王 奔

(青島市廣播電視臺(tái)，山東 青島 266071)

數(shù)字信息技術(shù)的高速發(fā)展有效推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新。融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得信息傳播形式和傳播周期發(fā)生了很大的變化，極大地提高了信息傳播效率，實(shí)現(xiàn)了信息傳播渠道的進(jìn)一步拓寬。在這樣的情況下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)發(fā)展也受到了較為嚴(yán)重的沖擊，為了促進(jìn)廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，針對(duì)融媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型進(jìn)行深入探索，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、廣播和融媒體的定義

從科學(xué)技術(shù)發(fā)展歷程來(lái)看，我國(guó)的廣播事業(yè)發(fā)展主要可以劃分為以下幾個(gè)階段，即大喇叭、收音機(jī)與多媒體。針對(duì)廣播電臺(tái)而言，其傳統(tǒng)意義主要是能夠?qū)崿F(xiàn)廣播內(nèi)容傳播的一個(gè)平臺(tái)，伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及音頻平臺(tái)等應(yīng)運(yùn)而生，廣播信息傳播途徑也因此實(shí)現(xiàn)了豐富化，后續(xù)智能手機(jī)以及平臺(tái)電腦等終端設(shè)備的開(kāi)發(fā)以及使用，進(jìn)一步提高了受眾對(duì)于廣播信息獲取的便捷性，廣播內(nèi)容也因此得到了進(jìn)一步豐富，使傳統(tǒng)廣播電臺(tái)所采用的傳播模式發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾能夠通過(guò)對(duì)現(xiàn)代化先進(jìn)收聽(tīng)設(shè)備的利用，根據(jù)自身需求進(jìn)行廣播收聽(tīng)，同時(shí)也可以更為方便快捷地進(jìn)行相關(guān)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的收藏和保存。在這種情況下，用戶對(duì)于廣播節(jié)目的收聽(tīng)有了更多的選擇，從而更好地滿足用戶的實(shí)際需求。

就當(dāng)前來(lái)說(shuō)，相關(guān)領(lǐng)域針對(duì)融媒體并未擁有明確統(tǒng)一的定義，將融媒體特點(diǎn)作為依據(jù)，可以將其看作為具有互補(bǔ)性的不同媒體之間內(nèi)容、傳播途徑等的有機(jī)結(jié)合，從而達(dá)到資源相通以及利益相融等效果[1]。融媒體實(shí)現(xiàn)了不同類型媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)進(jìn)行多種媒體的優(yōu)勢(shì)整合，促進(jìn)媒體價(jià)值的充分發(fā)揮，其中充分融合了現(xiàn)代理念。所以融媒體并不為單一的媒體，其實(shí)現(xiàn)了廣播、電視以及新媒體等各自優(yōu)勢(shì)的融合，從而使媒體內(nèi)容、品牌和傳播效果大幅度提升的一種現(xiàn)代化先進(jìn)運(yùn)作模式。

二、融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)發(fā)展困境分析

對(duì)融媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)發(fā)展困境而言，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，基于融媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容明顯缺乏吸引力。與廣播電臺(tái)相比較，當(dāng)前時(shí)代發(fā)展背景下的新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)可以帶給受眾良好的視頻體驗(yàn)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體無(wú)論在信息傳播效率還是信息傳播范圍方面，其所具有的優(yōu)勢(shì)要比廣播電臺(tái)更為突出。針對(duì)此種情況，怎樣實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)傳統(tǒng)內(nèi)容的創(chuàng)新以及優(yōu)化，通過(guò)打造更為優(yōu)質(zhì)、更具吸引力的內(nèi)容吸引受眾，是融媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)需要重點(diǎn)探討的一項(xiàng)課題。第二，新媒體時(shí)代對(duì)廣播電臺(tái)人才隊(duì)伍建設(shè)方面提出了更為嚴(yán)格的要求。互聯(lián)網(wǎng)和新媒體在近些年來(lái)的高速發(fā)展，除了使受眾的信息接收習(xí)慣發(fā)生了很大的變化[2]，還使得廣播電臺(tái)以及其他一些傳統(tǒng)大眾媒體受眾數(shù)量極大降低。在這樣的情況下，新聞工作人員將要面臨前所未有的工作壓力，同時(shí)也可能導(dǎo)致其薪資待遇一定程度降低，迫使新聞人才不得不向互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體等平臺(tái)轉(zhuǎn)移，廣播電臺(tái)后續(xù)發(fā)展也將會(huì)面臨人才儲(chǔ)備不足等問(wèn)題。

三、融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)發(fā)展的策略

就目前總體情況來(lái)看，當(dāng)前大部分廣播電臺(tái)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代背景下推動(dòng)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型的必要性，并且付諸實(shí)際行動(dòng)，積極開(kāi)展傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型以及創(chuàng)新。例如，以中央人民廣播電臺(tái)為代表的廣播融媒體當(dāng)前已經(jīng)構(gòu)建了相對(duì)較為完善的門戶網(wǎng)站，即央視網(wǎng)。同時(shí)，利用現(xiàn)代化信息傳播平臺(tái)開(kāi)發(fā)了多個(gè)官方賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)信息傳播模式的創(chuàng)新與優(yōu)化。因此，融媒體時(shí)代發(fā)展背景下的廣播電臺(tái)為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行綜合性考慮，制定合理可行的應(yīng)對(duì)措施和發(fā)展策略。

(一)廣播電臺(tái)內(nèi)容策略

基于融媒體時(shí)代背景的廣播電臺(tái)要想能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，一定離不開(kāi)內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化，這是融媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)吸引受眾以及提高自身在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要途徑。在進(jìn)行廣播電臺(tái)內(nèi)容策略制定過(guò)程中，應(yīng)該保證以下幾項(xiàng)工作的開(kāi)展效果：第一，對(duì)于廣播電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的選題以及策劃，應(yīng)該充分注重對(duì)本土文化內(nèi)容的使用，突出本土文化在廣播電臺(tái)內(nèi)容體系中所占據(jù)的重要地位。雖然在融媒體時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)覆蓋范圍得到了進(jìn)一步擴(kuò)大，然而地域性永遠(yuǎn)都是廣播電臺(tái)的主要特征之一[3]。與其他地區(qū)的新聞媒體相比，廣播電臺(tái)對(duì)本土相關(guān)信息的獲取以及收集更加具有便捷性，能夠充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)。通常來(lái)說(shuō)廣播電臺(tái)都會(huì)擁有一定的本土受眾基礎(chǔ)，所以實(shí)際所開(kāi)展的廣播電臺(tái)工作從本土欄目策劃以及新聞報(bào)道角度出發(fā)，有利于實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)。廣播電臺(tái)對(duì)本土化內(nèi)容開(kāi)展的研究和開(kāi)發(fā)工作，不僅應(yīng)該充分保證對(duì)于相關(guān)信息傳播的即時(shí)性，使所傳播的信息有效貼近受眾的日常生活，而且還應(yīng)該促進(jìn)廣播電臺(tái)自身輿論引導(dǎo)作用的充分發(fā)揮，在此基礎(chǔ)上，從多個(gè)角度出發(fā)更為深入地進(jìn)行新聞事件的分析工作，從而使受眾能夠充分了解新聞事件的本質(zhì)，并且有足夠的興趣繼續(xù)進(jìn)行問(wèn)題解決路徑的探索，在有效提高新聞深度的同時(shí)，還能夠?yàn)閺V播電臺(tái)的發(fā)展提供充足動(dòng)力。第二，廣播電臺(tái)應(yīng)該注重自身獨(dú)特風(fēng)格的打造，并且從創(chuàng)新信息呈現(xiàn)形式等角度出發(fā)，不斷增強(qiáng)廣播電臺(tái)的吸引力，使廣播電臺(tái)能夠帶給受眾更為良好的信息接收體驗(yàn)。從實(shí)際角度來(lái)說(shuō)，廣播電臺(tái)對(duì)于信息的傳遞主要以聲音傳播方式為主，所以針對(duì)廣播電臺(tái)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，一定要對(duì)播音員和主持人的聲音素養(yǎng)方面提出非常嚴(yán)格的要求，為了給受眾帶來(lái)更為良好的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，在廣播電臺(tái)節(jié)目播報(bào)過(guò)程中還應(yīng)該注重多元化聲音與節(jié)目之間的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)二者之間的有效銜接，從而保證廣播電臺(tái)節(jié)目具有足夠的完整性。同時(shí)，播音員和主持人在廣播電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中應(yīng)該積極發(fā)揮自身的串聯(lián)作用，通過(guò)對(duì)聲音以及語(yǔ)言的有效利用激發(fā)受眾的情感共鳴，也可以與受眾之間展開(kāi)更具互動(dòng)性的對(duì)話，從而拉近廣播電臺(tái)節(jié)目和受眾之間的距離。另外，廣播電臺(tái)節(jié)目還應(yīng)該加強(qiáng)音樂(lè)效果的利用，通過(guò)播放適宜音樂(lè)來(lái)對(duì)節(jié)目的聽(tīng)覺(jué)表現(xiàn)進(jìn)行潤(rùn)色，從而有利于進(jìn)一步提高節(jié)目的感染力[4]，將受眾充分帶入到廣播電臺(tái)節(jié)目中，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

(二)廣播電臺(tái)人才策略

充足的人才儲(chǔ)備是廣播電臺(tái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ)，尤其是在融媒體時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)的生存發(fā)展環(huán)境與以往相比出現(xiàn)了很大程度的變化，人才隊(duì)伍建設(shè)的重要性得到了進(jìn)一步彰顯，是促進(jìn)廣播電臺(tái)迎合時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵要素。廣播電臺(tái)在實(shí)際開(kāi)展人才隊(duì)伍建設(shè)工作過(guò)程中，應(yīng)該注重以下幾項(xiàng)工作：第一，廣播電臺(tái)應(yīng)該跟隨時(shí)代發(fā)展步伐及時(shí)更新人才隊(duì)伍建設(shè)理念，充分認(rèn)識(shí)到人才隊(duì)伍建設(shè)工作開(kāi)展的重要性，并且對(duì)于此方面給予足夠的投入，在此項(xiàng)工作中切實(shí)增強(qiáng)主動(dòng)意識(shí)，加大人才引進(jìn)力度，并且根據(jù)人才實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的職位安排，保證職位安排具有足夠的靈活性，促使人才在廣播電臺(tái)相關(guān)工作開(kāi)展中自身作用的充分發(fā)揮，提高廣播電臺(tái)人才隊(duì)伍建設(shè)工作效率。同時(shí)，為了更好地滿足融媒體時(shí)代對(duì)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型的需求，廣播電臺(tái)還應(yīng)該加大力度實(shí)現(xiàn)人才隊(duì)伍建設(shè)范圍的進(jìn)一步拓展，具體來(lái)說(shuō)就是廣播電臺(tái)除了應(yīng)該注重播音、主持以及新聞采編等基礎(chǔ)人才的建設(shè)，對(duì)于此方面給予足夠的投入之外，同樣應(yīng)該加強(qiáng)廣告策劃、工程技術(shù)等方面人才的引進(jìn)[5]，同時(shí)結(jié)合廣播電臺(tái)的文化建設(shè)、職業(yè)發(fā)展以及薪資待遇等方面內(nèi)容的優(yōu)化，達(dá)到留才、聚才的目的，推動(dòng)廣播電臺(tái)人才隊(duì)伍建設(shè)工作的穩(wěn)定發(fā)展。第二，廣播電臺(tái)應(yīng)該在人才的職業(yè)生涯優(yōu)化方面給予足夠重視，并且能夠合理落實(shí)此項(xiàng)工作。現(xiàn)階段的人才對(duì)于自身職業(yè)生涯的規(guī)劃，在注重所在單位薪資待遇的同時(shí)，同樣會(huì)考慮自身后續(xù)的發(fā)展情況和職業(yè)上升空間，在這樣的情況下，廣播電臺(tái)要想能夠更好地滿足人才發(fā)展需求，不僅應(yīng)該為人才提供良好的職業(yè)進(jìn)修渠道，而且還要高度重視人才培養(yǎng)，應(yīng)該積極組織廣播電臺(tái)內(nèi)部的講座和競(jìng)賽等活動(dòng)，不斷加強(qiáng)人才培育體系的優(yōu)化與完善，為人才的成長(zhǎng)與進(jìn)步創(chuàng)造更為良好的環(huán)境。第三，廣播電臺(tái)對(duì)于人才的使用應(yīng)該注重人才自身作用的充分發(fā)揮，針對(duì)此方面工作，廣播電臺(tái)應(yīng)該積極建立相應(yīng)的人才上崗機(jī)制，對(duì)人才進(jìn)行合理的崗位分配。同時(shí)，廣播電臺(tái)應(yīng)該將實(shí)際的崗位勝任能力要求作為依據(jù)建立相應(yīng)的人才考核評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)廣播電臺(tái)當(dāng)前的人才隊(duì)伍進(jìn)行全面合理的評(píng)價(jià)，通過(guò)此種方式明確當(dāng)前人才隊(duì)伍建設(shè)中的一些不足，在此基礎(chǔ)上采取針對(duì)性措施，從而為廣播電臺(tái)人才退出機(jī)制的優(yōu)化與完善打下基礎(chǔ)。第四，廣播電臺(tái)還應(yīng)該在后備人才的培養(yǎng)方面給予足夠重視，積極開(kāi)展后備人才培養(yǎng)工作的創(chuàng)新和優(yōu)化。針對(duì)此方面工作，廣播電臺(tái)可以與高?；蛘咂渌鄳?yīng)的人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，與高校之間實(shí)現(xiàn)資源共享，建立協(xié)同育人機(jī)制，將高校作為廣播電臺(tái)后備人才培養(yǎng)的主要陣地，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電臺(tái)人才的充足供應(yīng)，更好地滿足廣播電臺(tái)發(fā)展過(guò)程中對(duì)于人才的需求。除此之外，廣播電臺(tái)在與高效展開(kāi)合作的過(guò)程中，可以實(shí)現(xiàn)科研成果的有效轉(zhuǎn)化，這對(duì)于提高廣播電臺(tái)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)是非常有利的。

(三)廣播電臺(tái)創(chuàng)收策略

基于融媒體時(shí)代背景，廣播電臺(tái)要想促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，一定離不開(kāi)足夠的資金支持。針對(duì)此方面的問(wèn)題，廣播電臺(tái)可以通過(guò)制定具有科學(xué)性與合理性的創(chuàng)收策略，從而有效緩解互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等對(duì)自身發(fā)展以及盈利能力的提升所造成的沖擊，是實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)自身創(chuàng)收能力持續(xù)穩(wěn)定提高的重要途徑。值得注意的是，廣播電臺(tái)對(duì)于自身創(chuàng)收能力的提高，一定離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)廣播電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容和足夠的人才儲(chǔ)備支撐，在滿足基礎(chǔ)條件的前提下，才有利于促使創(chuàng)收策略作用的充分發(fā)揮。明確來(lái)說(shuō)，廣播電臺(tái)在發(fā)展經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)該充分保證以下幾點(diǎn)工作的有效開(kāi)展：第一，廣播電臺(tái)應(yīng)該積極開(kāi)展數(shù)據(jù)營(yíng)銷的強(qiáng)化工作，將實(shí)際的電臺(tái)節(jié)目相關(guān)營(yíng)銷數(shù)據(jù)作為主要依據(jù)，合理開(kāi)展廣告的定位和定價(jià)工作。針對(duì)廣播電臺(tái)所打造的廣告內(nèi)容而言，其是否能夠有效滿足受眾的信息需求，會(huì)直接影響廣告營(yíng)銷效果。而廣播電臺(tái)節(jié)目在市場(chǎng)中產(chǎn)生的影響力和在眾多大眾媒介中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，直接性決定著廣告定價(jià)。所以廣播電臺(tái)應(yīng)該在節(jié)目的收聽(tīng)數(shù)據(jù)收集和分析方面給予足夠重視，從而有效保證廣播電臺(tái)對(duì)于廣告定位以及定價(jià)工作開(kāi)展的科學(xué)性與合理性，并且也可以將此方面相關(guān)數(shù)據(jù)作為依據(jù)，對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目的價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。第二，廣播電臺(tái)在發(fā)展運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)該積極拓寬自身的電商渠道。廣播電臺(tái)在營(yíng)銷工作中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)自身所擁有各方面資源的有效整合，通過(guò)自建電商等途徑不斷提高所采用創(chuàng)收手段的多樣性和多元化[6]。在此期間，廣播電臺(tái)受眾可以有效促進(jìn)電商前期運(yùn)營(yíng)階段消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化、廣播電臺(tái)自身創(chuàng)收能力的有效提高，這對(duì)于提高廣播電臺(tái)在市場(chǎng)中的影響力來(lái)說(shuō)同樣具有重要意義，有利于實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。此外，廣告應(yīng)該在第三方平臺(tái)的支撐下加大力度進(jìn)行自身電商渠道的拓寬。就目前實(shí)際情況來(lái)看，很大一部分廣播電臺(tái)都通過(guò)微信以及購(gòu)物等平臺(tái)建立了電商渠道，與自建平臺(tái)相比，此種類型的電商平臺(tái)可以在推動(dòng)廣播電臺(tái)延展方面發(fā)揮更為明顯的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘其中的潛在消費(fèi)群體。值得注意的是，對(duì)于節(jié)目的設(shè)計(jì)，廣播平臺(tái)應(yīng)該在其中合理融入電商平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容，通過(guò)此種方式來(lái)有效提高電商平臺(tái)的曝光度，這對(duì)于促進(jìn)潛在消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化來(lái)說(shuō)是非常有利的。第三，廣播電臺(tái)應(yīng)該積極嘗試線下?tīng)I(yíng)銷和線上營(yíng)銷路徑之間的有機(jī)結(jié)合。在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展背景下，大多數(shù)廣播電臺(tái)的營(yíng)銷工作都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在這樣的情況下，活動(dòng)營(yíng)銷在廣播電臺(tái)營(yíng)銷中的占比越來(lái)越大。在開(kāi)展活動(dòng)營(yíng)銷期間，廣播電臺(tái)應(yīng)該充分利用受眾對(duì)自身的了解程度，引起受眾對(duì)自身所舉辦線下活動(dòng)的關(guān)注，通過(guò)此種方式來(lái)有效促進(jìn)廣播電臺(tái)營(yíng)銷收入的提高，這對(duì)于推動(dòng)廣播電臺(tái)創(chuàng)收體系中品牌價(jià)值鏈的進(jìn)一步延伸具有非常重要的意義。同時(shí)，通過(guò)此項(xiàng)工作同樣有利于實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)線下知名度以及影響力的提升，實(shí)現(xiàn)社會(huì)受眾向廣播電臺(tái)節(jié)目受眾的有效轉(zhuǎn)化，為融媒體時(shí)代下的廣播電臺(tái)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供充足動(dòng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在融媒體時(shí)代下，進(jìn)一步拓寬信息傳播渠道，以及創(chuàng)新和優(yōu)化信息生產(chǎn)傳播模式，已經(jīng)成為了當(dāng)前各大廣播電臺(tái)的共識(shí)。此方面工作在落實(shí)期間，打造高質(zhì)量廣播電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容，加強(qiáng)廣播電臺(tái)人才隊(duì)伍建設(shè)，以及提高廣播電臺(tái)創(chuàng)收能力，成為了增強(qiáng)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要因素，需要融媒體時(shí)代背景下的廣播電臺(tái)對(duì)以上幾點(diǎn)工作給予足夠重視，并且不斷加大各項(xiàng)工作開(kāi)展力度，促進(jìn)自身在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)發(fā)展空間的進(jìn)一步擴(kuò)大，這對(duì)于推動(dòng)融媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展具有非常積極的意義。