◎常佳夢

(上海交通大學媒體與傳播學院，上海 200240)

基于大數(shù)據(jù)時代下的新聞傳播通常以互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，經(jīng)過多樣化的新聞傳播渠道完成新聞內(nèi)容創(chuàng)作與展示，再依靠信息檢索與大數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，提高新聞傳播效果，擴大傳播影響力。大數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，如今也是人們開展學習與工作等網(wǎng)絡(luò)相關(guān)活動的重要動力，大數(shù)據(jù)促進了媒介融合，讓媒體不再是傳統(tǒng)意義上的媒體，而是能夠為受眾提供各類服務信息的聚合平臺，這是未來新聞傳播發(fā)展的必然趨勢。

一、大數(shù)據(jù)與新聞傳播

(一)大數(shù)據(jù)的主要特征

實際上，大數(shù)據(jù)并不是特指海量數(shù)據(jù)信息，基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的大數(shù)據(jù)指多種類與多領(lǐng)域內(nèi)的結(jié)構(gòu)復雜的數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)無法憑借人力去獲取或應用，而是要采用大數(shù)據(jù)分析手段來處理，從而實現(xiàn)對數(shù)據(jù)特征的挖掘與分析。大數(shù)據(jù)具有以下特征：一是衍生速度快。如今人們每天可以產(chǎn)生1.5GB 的數(shù)據(jù)，全球每天會產(chǎn)生105 億GB 的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)不僅是互聯(lián)網(wǎng)中流通的流量，也有局域信息。5G 時代的到來，人們在虛擬的環(huán)境下將會產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)，同時大數(shù)據(jù)的存儲能力與計算效率也會顯著提升。二是信息內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的特征。以互聯(lián)為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)不是以圖文的形式存在的，而是以兼容的形式存儲于各處空間內(nèi)。大數(shù)據(jù)信息的多元化也體現(xiàn)于復雜領(lǐng)域的劃分，比如，數(shù)據(jù)庫的建立為各領(lǐng)域的專業(yè)信息利用提供支持，隨后也會衍生出相應的大數(shù)據(jù)應用場景。三是大數(shù)據(jù)的傳播時效性較強。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)可以快速被檢索，不管是新聞信息，還是專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的知識，只要應用檢索軟件就能找到所需的內(nèi)容，可見大數(shù)據(jù)可以擺脫空間上的約束，縮短信息檢索時間。新聞信息將會采用大數(shù)據(jù)算法，在最短的時間內(nèi)將信息通過社交媒體傳遞給用戶[1]。

(二)數(shù)據(jù)新聞傳播

數(shù)據(jù)新聞也稱數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，即以數(shù)據(jù)為前提的挖掘與統(tǒng)計，最終可視化呈現(xiàn)出的新聞報道，這是大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也是新聞傳播和大數(shù)據(jù)的結(jié)合物。以往的新聞數(shù)據(jù)采集需要記者實地采訪，其間耗費了大量人力物力。如今的數(shù)據(jù)新聞可以應用大數(shù)據(jù)采集方法，聯(lián)合傳統(tǒng)采集方式，實現(xiàn)對新聞材料的快速采集與整合。未來大數(shù)據(jù)技術(shù)將會持續(xù)應用于新聞傳播領(lǐng)域，如何更好地利用大數(shù)據(jù)，使其推動新聞傳播，促進數(shù)據(jù)新聞發(fā)展，對于轉(zhuǎn)變新聞傳播方式、豐富新聞表現(xiàn)形式有著重要意義。

二、大數(shù)據(jù)對新聞傳播發(fā)展的影響分析

(一)大數(shù)據(jù)拓寬了新聞信息獲取渠道

過去新聞往往依賴于報紙、廣播、電視這種傳統(tǒng)媒體進行內(nèi)容傳播，這類媒體獲取消息的渠道單一，通常是實地采訪或者線人情報，導致信息量有限，受眾無法了解全部信息。大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生拓寬了受眾獲取信息的渠道，新聞機構(gòu)創(chuàng)建專門的數(shù)據(jù)庫與各地數(shù)據(jù)庫相連通，一旦產(chǎn)生了熱點事件，大數(shù)據(jù)將會自動進行信息真實性分析，從而判斷信息的價值，使新聞內(nèi)容更加豐富[2]。

(二)大數(shù)據(jù)豐富了新聞傳播內(nèi)容

大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生促進了新媒體行業(yè)的發(fā)展，也推動了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，如今的新聞內(nèi)容更貼近于人們的生活，新聞傳播強調(diào)為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務，所傳播的內(nèi)容也從敘事發(fā)展為可視化報道，這樣的傳播方式已經(jīng)得到了受眾的青睞。

(三)大數(shù)據(jù)革新了新聞生產(chǎn)與傳播方式

大數(shù)據(jù)使新聞生產(chǎn)方式從被動等待轉(zhuǎn)為主動生產(chǎn)。過去的新聞生產(chǎn)一般是按照已經(jīng)發(fā)生的事件展開新聞創(chuàng)作，這在一定程度上會對采編者產(chǎn)生局限，導致新聞內(nèi)容千篇一律，本身應具備的新鮮感缺失。新聞工作者必須擁有足夠敏銳的洞察力和思維創(chuàng)新能力，大數(shù)據(jù)背景下，新聞創(chuàng)作者可以主動地尋找信息，通過數(shù)據(jù)整合確定寫作題材，再經(jīng)過自由發(fā)揮提高新聞價值。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使新聞傳播方式得到優(yōu)化，自媒體的出現(xiàn)給新聞傳播帶來了翻天覆地的變化。受眾可以通過APP 注冊賬號并發(fā)布信息，所以每個受眾都能成為信息的傳播者。此外，大數(shù)據(jù)時代下的新聞傳播引發(fā)了專門的自媒體工作者的出現(xiàn)，他們的存在使新聞傳播渠道被拓寬，憑借大數(shù)據(jù)的力量，新聞內(nèi)容可以實現(xiàn)精準化傳播，比如APP 中大數(shù)據(jù)聯(lián)合人工智能，借助受眾每日點贊與轉(zhuǎn)發(fā)的視頻，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘定位受眾的喜好，從而對其進行針對性的新聞內(nèi)容推送，這使新聞生產(chǎn)方式與傳播方式發(fā)生了顯著的變化[3]。

(四)大數(shù)據(jù)優(yōu)化了新聞表現(xiàn)形式

在大數(shù)據(jù)時代下，人們生活中的所有內(nèi)容都可以具體化為數(shù)據(jù)，這為新聞創(chuàng)作提供了充足的數(shù)據(jù)來源，也讓新聞內(nèi)容更具有邏輯性和科學性。新聞創(chuàng)作主要有傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩種模式，前者由于創(chuàng)作過程的繁瑣與內(nèi)容的落后逐漸被摒棄，傳統(tǒng)新聞模式下所有數(shù)據(jù)都被僵化分析與處理，甚至有的數(shù)據(jù)是為了增強說服力而添加的，這種新聞傳播模式十分落后，不容易激發(fā)受眾的興趣。大數(shù)據(jù)新聞可以讓數(shù)據(jù)以多樣化形式表現(xiàn)出來，比如，圖片或者視頻，新聞內(nèi)容的趣味性顯著提升，讀者閱讀起來不再枯燥乏味，且新聞傳播媒介也從紙質(zhì)雜志轉(zhuǎn)為移動終端，這在一定程度上打破了受眾與創(chuàng)作者之間零交流模式，加強了雙方的交流互動。

(五)大數(shù)據(jù)改變了新聞受眾者身份

大數(shù)據(jù)新聞來源于人們的生活，所以這種新聞有效地拉近了與受眾間的關(guān)系，讓受眾對新聞內(nèi)容感到親切，從而更容易接受傳播的新聞信息。高價值信息資源可以引導社會經(jīng)濟發(fā)展，為受眾提供日常生活與工作方面的指導服務，這種信息可以與受眾的生活緊密接觸，加強新聞創(chuàng)作者與受眾的交流互動，使新聞傳播的實時性與互動性更加顯著。大數(shù)據(jù)改變了新聞生產(chǎn)者和受眾的雙重身份，有利于提升受眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注度。大數(shù)據(jù)加強了傳播者與受眾間的互動，自媒體與個人用戶也成為了傳播者，借助大數(shù)據(jù)，受眾可對新聞內(nèi)容加以評價，隨后傳播者根據(jù)評價去優(yōu)化傳播的內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量，這就會潛移默化地改變新聞傳播思維，也進一步明確了基于受眾的角度去傳播新聞的發(fā)展趨勢。

(六)大數(shù)據(jù)提升了新聞傳播速度

互聯(lián)網(wǎng)沒有進入新聞傳播領(lǐng)域前，新聞傳播主要以報紙、廣播、電視為傳播媒介，人們通過固定的平臺了解各個區(qū)域的新聞消息，新聞采編與傳播需要經(jīng)過一定的時間，所以新聞發(fā)生與傳播之間有著時間差。在大數(shù)據(jù)下，人們可憑借大數(shù)據(jù)的時效性優(yōu)勢充分挖掘真實且有效的信息，再依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞，從而提高新聞傳播速度，最大程度上確保新聞消息傳播的即時性與時效性。

三、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展的創(chuàng)新策略

(一)把握大數(shù)據(jù)發(fā)展規(guī)律，尋求新聞傳播的轉(zhuǎn)型突破

新媒體傳播對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，這讓傳統(tǒng)媒體的生存空間有所壓縮，且新聞傳播影響力逐漸減弱，互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)存在著諸多虛假消息，新聞的過度娛樂化動搖了新聞內(nèi)容的真實性。所以大數(shù)據(jù)環(huán)境下的新聞傳播必須進行轉(zhuǎn)型，借鑒過去紙媒傳播的經(jīng)驗，利用大數(shù)據(jù)資源去建立受眾畫像，從中掌握受眾對新聞內(nèi)容的閱讀偏好，為受眾聚合更多具有針對性的數(shù)據(jù)信息，再從網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)內(nèi)抓取新聞線索，提高新聞內(nèi)容價值，采用深度新聞的方式擴大新聞傳播影響力。借助算法與流量引導等工具，對新聞內(nèi)容進行有選擇的推送，同時為用戶開設(shè)直播或短視頻通道，拉近媒體和受眾的關(guān)系，加強雙方的互動，為受眾帶來更加優(yōu)越的新聞閱讀體驗[4]。

(二)優(yōu)化新聞傳播方式，拓寬新聞傳播渠道

新媒體發(fā)展的最初階段，人們認為傳統(tǒng)媒體有著內(nèi)容上的優(yōu)勢，而基于大數(shù)據(jù)的新媒體只有渠道方面的優(yōu)勢。隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)的深入應用，新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)出兩極分化的特征，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)量與深度已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用，新媒體在進行新聞傳播時可以更好地抓住事件的關(guān)鍵，從而引起受眾的共鳴。當前傳播形式之下，媒介的融合需要加強大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用，從而創(chuàng)新新聞傳播方式，拓寬新聞傳播渠道，豐富傳播載體，以原有的圖文為基礎(chǔ)，借助短視頻平臺或者直播等渠道，創(chuàng)作出更加多元化的新聞內(nèi)容，讓新聞內(nèi)容實現(xiàn)數(shù)據(jù)化發(fā)展，從而更好地滿足受眾的需求。

積極搭建平臺，加強賬號注冊管理，比如短視頻平臺中傳播以短視頻為主的新聞內(nèi)容，或者立足于新熱點的直播平臺，通過創(chuàng)建大數(shù)據(jù)資源庫，以客戶端作為媒體機構(gòu)，增強平臺內(nèi)新聞信息的兼容性，讓海量數(shù)據(jù)資源可以滿足受眾對信息內(nèi)容的檢索需求。

(三)建設(shè)全媒體團隊，優(yōu)化新聞服務

與其他領(lǐng)域不同，新聞傳播屬于特殊的服務領(lǐng)域，但是從業(yè)人員經(jīng)常會忽略自身工作所具備的“服務”屬性，人們過度追求新聞的獨家性。但實際上，多數(shù)新聞都是接地氣的，這些信息的傳播旨在滿足受眾的知情權(quán)，所以傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型期間必須樹立正確的服務理念，打造全媒體新聞傳播團隊，并不斷優(yōu)化新聞服務，高質(zhì)量完成新聞服務工作，具體如下：一是完成大數(shù)據(jù)新聞聚合服務，利用多媒體平臺，借助大數(shù)據(jù)算法與數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，按照受眾畫像，為其提供有價值的新聞，從而實現(xiàn)新聞的定向傳播；二是專注于民生新聞服務，深入挖掘來自百姓生活的新聞內(nèi)容，對這部分新聞進行廣泛傳播；三是滿足受眾對于新聞內(nèi)容的娛樂偏好，反對過度娛樂化，適當發(fā)布自媒體信息。

憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)，對受眾的喜好與閱讀習慣加以分析，這對于提高新聞服務質(zhì)量有著重要意義。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使新聞傳播呈現(xiàn)出裂變式發(fā)展態(tài)勢，從廣播、電視，到如今的微博與抖音，媒介形式尤為豐富，各平臺每日會產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)。媒體人員應具備一定的大數(shù)據(jù)能力，可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)去分析受眾的閱讀習慣，從而有針對性地豐富新聞內(nèi)容。比如，經(jīng)過大數(shù)據(jù)掌握某個欄目，發(fā)現(xiàn)受眾喜歡直播式的新聞內(nèi)容，后續(xù)該欄目在新聞傳播過程中就會采用直播的方式，以此擴大影響力。隨著VR 與全景技術(shù)的發(fā)展，新聞工作者應加強對技術(shù)的學習，針對不同需求的客戶定期推送新聞內(nèi)容或推薦節(jié)目，通過對用戶偏好的分析，基于用戶角度來創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，從而使新聞傳播形式更加多樣化[5]。

(四)轉(zhuǎn)變思維方式，樹立媒體新形象

樹立客觀正確的新聞制作理念，轉(zhuǎn)變新聞傳播思想觀念，合理地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)在為新聞傳播提供便利的同時，也讓整個行業(yè)的競爭日益激烈。傳統(tǒng)媒體與自媒體必須形成服務意識，基于受眾進行新聞傳播，從而樹立起更加良好的媒體形象。對此，以下建議可供參考：一是明確受眾在新聞傳播中的重要地位，掌握受眾對新聞消息與內(nèi)容的偏好，為其推送具有針對性的新聞內(nèi)容。二是依靠大數(shù)據(jù)挖掘海量數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)內(nèi)容的真實性與時效性，使信息更加符合受眾的興趣，為受眾提供服務，從而更加有效地探索受眾的喜好。比如，過去新聞事件的傳播往往是敘述事件，如今更傾向于對事件的現(xiàn)場采訪，從而吸引受眾。如今新聞傳播者需要意識到服務必須擺在第一位，其次是新聞內(nèi)容質(zhì)量，有必要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)去挖掘熱點新聞，最大程度上吸引用戶。三是轉(zhuǎn)變思維方式，創(chuàng)新傳播形式。在轉(zhuǎn)變自我思維的同時應當以數(shù)據(jù)作為重點，尤其是當前社會發(fā)展中涌現(xiàn)出很多網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)營銷活動，應重視當前發(fā)生或者即將發(fā)生的事件，提高新聞的價值，拓展生存空間，為新聞傳播提供更大的支持。

(五)創(chuàng)新搜集分析方法，增加新聞傳播平臺

與以往的廣播電視新聞相比，互聯(lián)網(wǎng)新聞的及時性更加顯著，它可以快速完成大面積、大范圍傳播，移動設(shè)備與手機終端提高了受眾獲取信息的速度，新聞從業(yè)人員應轉(zhuǎn)變過去的新聞采集方式，依靠大數(shù)據(jù)與計算機進行信息分析，合理地篩選新聞消息，判斷新聞內(nèi)容的價值性。利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測當前正在發(fā)生的事件，實現(xiàn)實時宣傳報道，共享網(wǎng)絡(luò)渠道中的新聞消息。新聞工作者需加深對網(wǎng)絡(luò)平臺的了解，分別從形式與內(nèi)容兩部分入手，合理地調(diào)整傳播形式，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)與受眾積極交流，根據(jù)受眾的反饋意見快速收集相關(guān)信息，使傳播的新聞內(nèi)容更加豐富。

此外，增加新聞傳播平臺。如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開發(fā)處理不同功能的平臺，比如，微博平臺與微信公眾平臺就有著不同的功能，依靠這些軟件平臺，人們可以分享并記錄每日的生活，所以互聯(lián)網(wǎng)社交平臺會有大規(guī)模的用戶，這不僅可以為平臺創(chuàng)造經(jīng)濟收益，而且還能促進各地用戶的交互。如今的軟件平臺有著各自的優(yōu)勢，客戶群體特點也不同，新聞從業(yè)人員需把握客戶特點，按照其興趣喜好推薦新聞消息，再采用針對性的形式推送新聞內(nèi)容，為用戶提供優(yōu)質(zhì)化新聞服務，從而增加新聞消息的點擊量。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)優(yōu)勢，使新聞生產(chǎn)機制得到優(yōu)化。如今新聞消息來源日益廣泛，任何人都能成為新聞的傳播者。為得到一手新聞，人們開始不斷優(yōu)化新聞的生產(chǎn)方式，比如，利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布新聞消息，或新聞工作者在短視頻平臺內(nèi)尋找新聞熱點，從而拓寬信息來源渠道。如今平臺每日可以向用戶呈現(xiàn)出海量信息，如何為用戶提供其所需的內(nèi)容，這是新聞工作者必須注意的工作重點，了解用戶偏好的軟件平臺，為用戶提供滿足其興趣的新聞內(nèi)容，加強平臺和用戶的互動，這是未來新聞傳播的重要趨勢。

四、結(jié)語

總而言之，科技的進步推動了大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，同時也給新聞行業(yè)帶來了發(fā)展機遇。從業(yè)人員必須緊跟大數(shù)據(jù)的時代步伐，不斷更新自身專業(yè)知識，加深對新聞熱點的了解，通過互聯(lián)網(wǎng)社交平臺加強與用戶的互動，從而促進新聞的有效傳播。