河南省駐馬店市西平縣融媒體中心 ：肖華敏

隨著我國(guó)當(dāng)前數(shù)字核心技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的融媒體逐漸地發(fā)展壯大。融媒體發(fā)展不僅轉(zhuǎn)變了以往新聞傳播的方式，還朝著新生態(tài)的方向不斷地轉(zhuǎn)變，打破了以往單一的傳播方式，形成新型的媒介融合。編輯在實(shí)際工作中需要根據(jù)融媒體的發(fā)展方向了解傳播的新特征，掌握全媒體到融媒體的發(fā)展過(guò)程，利用創(chuàng)新意識(shí)保障新聞傳染力，從而提高實(shí)際的編輯效果。

1.融媒體背景下的傳播新特質(zhì)

1.1 全媒體到融媒體

全媒體背景下的新型媒介信息傳輸方式，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和光電網(wǎng)絡(luò)完成信息的傳播，屬于聚合性的傳播方式，在任何地點(diǎn)和任何終端中都可以實(shí)現(xiàn)最終的信息獲取效果。全媒體最突出的特點(diǎn)在于能夠在不同平臺(tái)完成多個(gè)信息傳播渠道的優(yōu)化，并且獲取海量信息，碎片化特征非常明顯。在具備全面的同時(shí)，也存在一定的不足，影響了行業(yè)的進(jìn)步以及發(fā)展。融媒體和全媒體相比，不僅具備全媒體全面的特點(diǎn)，還具備融合的鮮明特點(diǎn)，打破了以往文字和視頻傳播局限之處，真正實(shí)現(xiàn)了傳播介質(zhì)之間的相互融合，構(gòu)建了新型的媒介形態(tài)。例如推出官方網(wǎng)站和官方公眾號(hào)等等，將往期節(jié)目和重點(diǎn)信息錄入到網(wǎng)站中，讓人們隨時(shí)隨地獲取，從而加快信息傳輸?shù)乃俣取?/p>

在融媒體發(fā)展過(guò)程中倡導(dǎo)人人平等的理念，傳統(tǒng)媒體具備信息獨(dú)享的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展時(shí)也會(huì)存在居高臨下的傳播不足，這就導(dǎo)致了整個(gè)信息傳播有嚴(yán)重的局限。人們?cè)谛畔@取和接收方面的被動(dòng)性特征非常明顯，久而久之會(huì)導(dǎo)致整個(gè)信息傳播具有單一性的特點(diǎn)，無(wú)法更加針對(duì)性的滿足人們信息獲取方面的需要。因此在媒介融合的過(guò)程中需要加強(qiáng)對(duì)信息傳播方式的有效創(chuàng)新，根據(jù)人們獲取信息的特點(diǎn)來(lái)完善當(dāng)前的信息傳播方式，并且每個(gè)人也可以利用移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行信息的廣泛傳播，不斷地?cái)U(kuò)大信息本身的影響力。此外媒介融合可以打破時(shí)間空間的限制，符合人們?cè)谛畔@取方面的碎片化特征，逐漸地改革以往的信息傳播方案，從而使整體信息傳播效率能夠符合人們的信息獲取需要。

1.2 大傳播到微傳播

傳統(tǒng)媒體和新媒體相比，發(fā)展時(shí)間比較久，新媒體在短短幾年甚至幾個(gè)月內(nèi)形成龐大的受眾群，新媒體所展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)非常突出，例如內(nèi)容規(guī)模比較小，制作投入成本較低或者是一些視頻不需要投入任何的成本，在內(nèi)容發(fā)布方面能夠打破時(shí)間和空間的限制，強(qiáng)調(diào)民眾本身的話語(yǔ)權(quán)，使每個(gè)用戶能夠成為信息傳播的主要對(duì)象，也可以完成信息傳播多節(jié)點(diǎn)的優(yōu)化微傳播，屬于融媒體時(shí)代下的新型傳播特征。通過(guò)微傳播，能夠根據(jù)媒體的傳播特質(zhì)來(lái)提高信息傳輸?shù)男Ч缭趫?bào)道公共事件和突發(fā)重大事件時(shí)，可以利用微博和微信等平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播。不僅可以提高傳統(tǒng)媒體的被關(guān)注度，還有助于提高人們獲取信息的積極性，保證新聞報(bào)道的深度以及影響力。

微傳播屬于新型的信息傳播方式，在融媒體背景下不僅可以提高信息分享的效率，還有助于打破各個(gè)媒介之間的局限，更加推進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)的不斷融合以及發(fā)展。

1.3 平臺(tái)化到碎片化

針對(duì)碎片化和媒體平臺(tái)化的特點(diǎn)，要根據(jù)用戶的需求來(lái)發(fā)布相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，例如分享自己的生活和對(duì)某個(gè)事件看法等等，成為話題的制造者，在融媒體時(shí)代會(huì)受到受眾群體的影響，通過(guò)各種渠道來(lái)完成信息的制作以及發(fā)布。在融媒體背景下，受眾群體的信息獲取逐漸朝著碎片化的趨勢(shì)而不斷發(fā)展，受眾被分散開(kāi)來(lái)，并且所做出的選擇朝著多樣化的趨勢(shì)發(fā)展。受眾信息需求的多樣化有效地?cái)U(kuò)大了受眾群體的范圍，例如相關(guān)新媒體都開(kāi)設(shè)了官方微博來(lái)滿足信息擴(kuò)展的需要。

2.融媒體背景下編輯思維的創(chuàng)新

2.1 樹(shù)立跨媒體意識(shí)

在融媒體背景下編輯思維需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展方向?qū)崿F(xiàn)有效的創(chuàng)新，從而靈活應(yīng)對(duì)在實(shí)際工作中所遇到的問(wèn)題。在媒介融合背景下需要釋放新的力量，在傳統(tǒng)媒體不斷碰撞的現(xiàn)代，要根據(jù)新型的新媒體編輯功能，形成獨(dú)特的工作理念，滿足在新媒體傳播方面的需求。在實(shí)際工作中需要實(shí)現(xiàn)工作模式的不斷轉(zhuǎn)型和升級(jí)，可以借鑒其他地區(qū)編輯工作的一些新思路，從而提高實(shí)際的發(fā)展水平。在融媒體時(shí)代下編輯要形成正確的工作理念，以成為合格的媒體記者為主，做好文字編輯工作基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)有關(guān)攝影和錄音方面的工作內(nèi)容，靈活地運(yùn)用微博和微信發(fā)布相關(guān)的信息，并且還需要提高媒體的熟練程度，完成媒體融合的工作，滿足受眾群體在信息獲取方面的需要。受眾屬于新聞傳播活動(dòng)的主要?dú)w宿和過(guò)程完成主體，也是新聞傳播的主要?jiǎng)恿?。在?shí)際工作中需要更加兼顧社會(huì)群體在信息方面的需要，以此來(lái)不斷提高新聞傳播的影響力。電視編輯需要根據(jù)實(shí)際情況入手，充分尊重受眾群體本身的知情權(quán)，隨時(shí)隨地向社會(huì)群體報(bào)道新聞事實(shí)以及真相，讓群眾參與到信息共享和交流過(guò)程中。編輯在制作報(bào)道內(nèi)容時(shí)，還可以通過(guò)文本和視頻相結(jié)合的方式，不僅可以更加生動(dòng)地向群眾傳播相對(duì)應(yīng)的信息，還有助于彰顯人性化的工作模式。在融媒體背景下編輯要充分利用新媒體的效應(yīng)，例如微博粉絲和微信朋友圈等等來(lái)讓群體參與到新聞話題的討論中，全方位的分享自己的看法與見(jiàn)解，完成信息的反饋過(guò)程。從而實(shí)現(xiàn)媒體與受眾群體之間的良好互動(dòng)，達(dá)到理想化的傳播效果。

2.2 樹(shù)立大數(shù)據(jù)意識(shí)

融媒體背景下信息傳播的途徑朝著多樣化的趨勢(shì)不斷發(fā)展，因此在實(shí)際工作中，為了保證編輯工作效率的提高，需要相關(guān)從業(yè)人員具備完善的大數(shù)據(jù)意識(shí)，不僅可以在繁雜信息中提取有價(jià)值信息，還有助于為后續(xù)編輯工作提供重要的基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)是融媒體發(fā)展的信息技術(shù)之一，具備解析度較高和實(shí)時(shí)交互的特點(diǎn)，所以在實(shí)際工作中需要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)獲取海量的數(shù)據(jù)信息，檢測(cè)到社會(huì)新聞視點(diǎn)對(duì)于社會(huì)的影響，不斷提高新聞傳播的效果。大數(shù)據(jù)是媒介融合發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，編輯需要緊跟時(shí)代發(fā)展方向形成完善的大數(shù)據(jù)意識(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)搜索和挖掘有價(jià)值的數(shù)據(jù)，開(kāi)展深入性的分析以及整合，從而使新聞報(bào)道中的信息能夠以更加貼切的方式呈現(xiàn)在大眾面前。

在融媒體背景下，每個(gè)人都是信息傳播和獲取的主體，所以在新形勢(shì)下，需要通過(guò)完善的大數(shù)據(jù)意識(shí)，更好地完成電視編輯工作。編輯要和社會(huì)群體保持密切的溝通以及聯(lián)系，例如在節(jié)目制作時(shí)可以增設(shè)評(píng)論模塊，也可以曝光一部分的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而使人們能夠根據(jù)自己的興趣以及對(duì)節(jié)目的期待，提出寶貴的意見(jiàn)，從而不斷地完善整個(gè)編輯內(nèi)容。其次也可以利用微博等新媒體在手機(jī)上和受眾群體進(jìn)行有效的溝通以及交流，了解受眾群體對(duì)于編輯工作的一些意見(jiàn)及看法，以此來(lái)提高實(shí)際工作的效果，在交流時(shí)能夠達(dá)到理想化的傳播效果，也可以和受眾群體建立更加穩(wěn)定的聯(lián)系。

2.3 樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)

在融媒體背景下，信息的傳播速度在不斷加快，并且一些信息更新也比較快，為了提高編輯的效果，在實(shí)際工作中需要相關(guān)編輯樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的有效學(xué)習(xí)，掌握操作技巧，從而為后續(xù)編輯工作提供重要的方向。在融媒體時(shí)代下需要形成逆水行舟不進(jìn)則退的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，明確自身的工作職責(zé)，處理好在學(xué)習(xí)工作中的矛盾，在工作學(xué)習(xí)中需要融入生活學(xué)習(xí)化的思維，不斷的進(jìn)取以及努力來(lái)掌握新的知識(shí)，例如在學(xué)習(xí)工作中可以更多地學(xué)習(xí)有關(guān)融媒體編輯的業(yè)務(wù)和技術(shù)，根據(jù)實(shí)際工作的要求和變化，提高后續(xù)知識(shí)學(xué)習(xí)的針對(duì)性。相關(guān)部門也可以開(kāi)展相對(duì)應(yīng)的培訓(xùn)工作，講解在融媒體背景下編輯需要注意的問(wèn)題以及新的思維，保證培訓(xùn)工作的科學(xué)性和規(guī)范性。使每一個(gè)編輯人員能夠認(rèn)識(shí)到自身在融媒體背景下的重要使命，秉承精益求精的原則，提高實(shí)際工作的效果。

3.融媒體時(shí)代提升新聞感染力的策略

3.1 制作的創(chuàng)新

3.1.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)老套的制作方式

在融媒體背景下，為了使新聞傳播創(chuàng)新效果和信息感染力能夠得到全面的提高，在實(shí)際工作中需要將創(chuàng)新意識(shí)落實(shí)到不同的工作環(huán)節(jié)中，根據(jù)不同的傳播內(nèi)容融入完善的創(chuàng)新策略，從而使新聞傳播行業(yè)發(fā)展水平能夠得到全面的提升。在融媒體時(shí)代下，受眾群體和新聞事件之間的關(guān)系越來(lái)越緊密，并且距離越來(lái)越短，在此過(guò)程中為了提高人們對(duì)信息的滿意度，需要迎合改革創(chuàng)新的發(fā)展方向，以此來(lái)穩(wěn)固新聞傳播在人們心中的地位。在新聞傳播工作中需要挖掘新鮮的新聞素材，快速地整合不同的信息，并且做好剪輯和發(fā)布工作。融媒體時(shí)代，信息的傳播渠道逐漸朝著更加廣泛的趨勢(shì)而不斷地發(fā)展，并且新聞信息傳播也沒(méi)有了以往工作的局限之處，每個(gè)人都可以參與到新聞的傳播工作中，例如可以通過(guò)手機(jī)記錄一些新聞事件之后再上傳到相關(guān)的平臺(tái)，完成信息的傳播。在這一背景影響下電視新聞平臺(tái)需要對(duì)傳播方式進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)，從不同渠道發(fā)布正確的新聞信息，并且在短時(shí)間內(nèi)取得發(fā)布的先機(jī)，以此來(lái)滿足受眾群體在信息獲取方面的需求。新媒體變化速度較快，只有通過(guò)不斷的創(chuàng)新才能夠推出更加優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。因此相關(guān)部門需要改革以往傳統(tǒng)而老套的新聞陳述方式，多方位地滿足人們?cè)谛畔@取方面的需求，以此來(lái)提高整體的信息傳播效果。

3.1.2 制作方式的多樣化

在融媒體背景下的新聞傳播中，需要注重制作形式的多樣化，將制作創(chuàng)新融入到不同的工作環(huán)節(jié)中，在后期制作過(guò)程中要增加新聞內(nèi)容的趣味性以及平民化創(chuàng)新整體報(bào)道方式，從而使新聞傳播效果能夠得到全面的提高。例如在實(shí)際工作中可以將動(dòng)畫(huà)特效融入到新聞畫(huà)面中，這樣一來(lái)可以更加生動(dòng)地幫助人們了解新聞的重點(diǎn)以及事情的發(fā)生經(jīng)歷，清晰地把握新聞的重要內(nèi)容，從而使信息傳遞效果能夠得到全面的增強(qiáng)。通過(guò)這一方式也可以使新聞傳播朝著平民化的趨勢(shì)不斷發(fā)展，減少人們?cè)谛畔@取方面的難題。在報(bào)道重大會(huì)議時(shí)要以文稿的形式呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人員的講話，在總結(jié)民生大事時(shí)可以圖表的方式來(lái)整合關(guān)鍵性的參考數(shù)據(jù)。通過(guò)這一剪輯方式，可以提高信息本身的可靠性以及直觀性，并且融入動(dòng)畫(huà)人物也可以使新聞內(nèi)容變得更加有趣，轉(zhuǎn)變以往呆板和沉悶的氣氛。另外在實(shí)際制作時(shí)也可以融入故事化的藝術(shù)方式，這一方式常見(jiàn)于美聲類的新聞報(bào)道中。為了使新聞內(nèi)容能夠具備較強(qiáng)的可靠性和可看性，要根據(jù)新聞事件發(fā)生過(guò)程進(jìn)行有效的還原和演繹，充分地彰顯新聞事件發(fā)生時(shí)的相關(guān)情境，相比于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，這一內(nèi)容能夠變得更加通俗和易懂，并且突出本身趣味性的因素，豐富了新聞制作的形式。在新聞制作過(guò)程中需要突出個(gè)性化的工作思路，創(chuàng)新不同的制作方式，滿足人們?cè)谛畔@取方面的需求。從而使新聞傳播能夠逐漸朝著平民化的趨勢(shì)而不斷的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新。

3.2 增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性

在融媒體背景下，信息傳播速度在逐漸加快，在新聞傳播工作需要迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，從而為后續(xù)新聞傳播工作的順利實(shí)施提供重要保障。在實(shí)際工作中需要轉(zhuǎn)變以往粗放式的新聞傳播方式，更多地融入現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的方式來(lái)進(jìn)行信息的傳播，記者和制作人員需要具備一定的隨機(jī)應(yīng)變能力，帶領(lǐng)人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)了解新聞事件的發(fā)生過(guò)程，從而使新聞時(shí)效性能夠得到充分的凸顯。在新聞傳播方面需要堅(jiān)持原有的專業(yè)態(tài)度，充分發(fā)揮新聞傳播本身的權(quán)威性，把握新聞內(nèi)在的邏輯，從而使新聞傳播能夠更加真實(shí)，增強(qiáng)新聞內(nèi)容本身的吸引力。

此外，在提高新聞傳播時(shí)效性方面，還需要擴(kuò)展當(dāng)前的熱點(diǎn)范圍，利用人們最為喜歡的社交平臺(tái)來(lái)進(jìn)行新聞的傳播，從而加快信息傳播的速度。在此過(guò)程中需要面向全網(wǎng)和多個(gè)渠道收集熱點(diǎn)新聞信息，把握重要的新聞線索，適當(dāng)?shù)匮a(bǔ)充新聞內(nèi)容，編寫(xiě)最終稿件，從而使信息傳播效果能夠得到全面的提高。在新聞傳播過(guò)程中需要相關(guān)從業(yè)人員監(jiān)控當(dāng)前媒體市場(chǎng)，瀏覽同行業(yè)網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容，獲取更多的思路，挖掘重要的熱點(diǎn)信息，逐漸提高新聞傳播的效果。在新聞傳播時(shí)，需要牢牢地抓住新聞的熱點(diǎn)，保證新聞內(nèi)容本身的新穎性，從而使整體競(jìng)爭(zhēng)力能夠得到全面的提升。

3.3 搭建數(shù)字化的新聞平臺(tái)

在融媒體背景下的新聞傳播中，不僅要利用先進(jìn)的融媒體技術(shù)加快信息傳輸?shù)乃俣?，還需要迎合信息化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，建立數(shù)字化的新聞平臺(tái)，為今后新聞傳播工作順利實(shí)施提供重要的基礎(chǔ)。在搭建數(shù)字化平臺(tái)時(shí)，需要調(diào)整以往的新聞傳播渠道和運(yùn)作機(jī)制，考慮各個(gè)社交平臺(tái)的用戶群體，抓住其中一部分用戶，及時(shí)地獲取與之對(duì)應(yīng)的信息，并通過(guò)數(shù)字化的平臺(tái)加快信息的傳遞速度和收集范圍，使原有新聞能夠朝著擴(kuò)大化的趨勢(shì)不斷地發(fā)展。之后，再利用多個(gè)平臺(tái)收集用戶對(duì)新聞的相關(guān)意見(jiàn)，將此作為主要參考，逐漸提高當(dāng)前的新聞傳播效果，從而使新聞傳播水平能夠得到全面的提高。此外在數(shù)字化信息平臺(tái)建立方面還需要實(shí)現(xiàn)制作手段的變革。在融媒體時(shí)代下，出現(xiàn)了各種各樣的數(shù)字化加工技術(shù)，因此在新聞傳播時(shí)需要開(kāi)展更加科學(xué)的培訓(xùn)工作，不斷增強(qiáng)人員利用信息化進(jìn)行加工和剪輯的技能，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布相對(duì)應(yīng)的信息。不僅可以簡(jiǎn)化信息制作過(guò)程，還有助于節(jié)約更多的時(shí)間，充分利用時(shí)間優(yōu)勢(shì)，使信息獲取過(guò)程能夠朝著更加便捷的方向不斷發(fā)展。

3.4 避免出現(xiàn)同質(zhì)化的新聞信息

在融媒體背景下，各個(gè)新聞傳播之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸朝著激烈的方向不斷發(fā)展，一些平臺(tái)為了在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布信息，并沒(méi)有做好新聞內(nèi)容的審核，出現(xiàn)了很多的同質(zhì)化信息，對(duì)人們獲取信息產(chǎn)生了一定的影響。因此在實(shí)際工作中需要根據(jù)融媒體時(shí)代發(fā)展背景，避免出現(xiàn)同質(zhì)化的新聞信息，從不同角度來(lái)進(jìn)行報(bào)道，以此來(lái)滿足人們?cè)谛畔@取方面的需求。此外，在新聞報(bào)道方面需要引導(dǎo)正確社會(huì)輿論，科學(xué)地組織好新聞報(bào)道的內(nèi)容，滿足主題宣傳的要求以及標(biāo)準(zhǔn)。例如在華羅庚110周年之際進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，要借助華羅庚的精神，利用網(wǎng)絡(luò)和電視直播的方式，深入到華羅庚的家鄉(xiāng)中進(jìn)行精神元素的全面提取，擴(kuò)展新聞傳播的深度。

4.結(jié)束語(yǔ)

在融媒體背景下，行業(yè)展現(xiàn)出了新的傳播形態(tài)。為了靈活地應(yīng)對(duì)在實(shí)際工作中所遇到的問(wèn)題，在現(xiàn)代化融媒體發(fā)展的過(guò)程中編輯人員需要轉(zhuǎn)變自身的思維結(jié)構(gòu)，深化學(xué)習(xí)性的思維，根據(jù)受眾群體對(duì)于信息的需要，提高后續(xù)編輯的針對(duì)性。同時(shí)還需要反思自身的整個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程，加強(qiáng)對(duì)融媒體時(shí)代的深入性解讀，從而確定最終的工作方向，保證編輯工作能夠具備先進(jìn)性的特點(diǎn)，使新聞感染力能夠得到有效的增強(qiáng)。