錦州新聞媒體集團 ：陳雪菱

一直以來，廣播電視都是人們獲取信息、休閑娛樂的主要途徑，但是隨著互聯(lián)網技術的蓬勃發(fā)展、智能手機的普及與各類新媒體平臺的出現(xiàn)，包括廣播電視等在內的傳統(tǒng)媒體受到嚴重沖擊，發(fā)展勢頭減弱。所以，廣播電視亟待創(chuàng)新，編導人員應加強對新媒體的利用，借助其優(yōu)勢豐富節(jié)目內容、革新節(jié)目形式，激發(fā)廣播電視的潛能與優(yōu)勢，促其在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)轉型升級，迸發(fā)出新的發(fā)展活力，更好地滿足受眾的多元化、個性化需求。

1.廣播電視編導相關概述

在廣播電視節(jié)目制作中，廣播電視編導扮演著極其重要的角色，全面抓控電視節(jié)目的前期策劃、節(jié)目拍攝以及后期剪輯等綜合工作，是廣播電視節(jié)目的核心人物。在前期節(jié)目策劃環(huán)節(jié)，編導一般需要提供新穎的思路、給出具體的創(chuàng)意或者確定節(jié)目的發(fā)展方向；在節(jié)目拍攝環(huán)節(jié)，編導要緊盯現(xiàn)場，合理協(xié)調各個部門工作人員，爭取以最少的投入拍攝出高質量的視頻圖像；在后期編輯環(huán)節(jié)，編導要從全局出發(fā)整合、審視并組織節(jié)目資料，力求在遵守相關政策的前提下獲得良好的節(jié)目效果，實現(xiàn)對社會主義核心價值觀的大力宣揚。

由此可知，在廣播電視節(jié)目制作中，編導既是節(jié)目制作的引航者，也是節(jié)目質量的把控者，其個人能力的高低、素養(yǎng)的好壞直接關系到節(jié)目制作質量，繼而對節(jié)目收視效果產生重要影響。如今，在新媒體發(fā)展勢頭迅猛的環(huán)境下，各個媒體行業(yè)都在謀求創(chuàng)新發(fā)展之路，而作為節(jié)目質量的把控者，廣播電視編導應順應時代發(fā)展趨勢，增強轉型、創(chuàng)新的意識，精心設計節(jié)目，提高節(jié)目收視率，促進節(jié)目知名度和影響力不斷提升。

2.新媒體環(huán)境下的廣播電視傳媒特點

隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道和方式發(fā)生了顯著變化，而作為傳統(tǒng)媒體的主要代表之一，廣播電視傳媒也呈現(xiàn)出新的變化、新的特點，概括來講，廣播電視傳媒在新媒體環(huán)境下主要具有如下特點：

2.1 實時互動

在新媒體時代，信息傳播由以往的單向傳播演變?yōu)楫斍白顬榱餍械碾p向傳播，傳播者與接收者能夠進行實時互動。廣播電視媒體也在新媒體技術、新媒體平臺的支持下實現(xiàn)與受眾的實時互動，打破了以往只能單向傳播信息的局面，有利于廣播電視工作人員在與受眾進行互動的過程中全面準確地把握受眾的需求和建議，在此基礎上調整節(jié)目內容和形式，促進節(jié)目更具吸引力、更受歡迎。

2.2 深度報道

在新媒體環(huán)境下，廣播電視傳媒可繼續(xù)發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，充分彰顯自身的長處，做更有深度、更加專業(yè)的媒體報道，通過新舊媒體的全面融合，讓廣播電視傳媒的優(yōu)勢與競爭力充分發(fā)揮出來，體現(xiàn)出當代廣播電視傳媒的價值。

2.3 多渠道傳播

在新媒體時代，信息的傳播速度大大加快，同時信息的傳播渠道也得到了拓展，這也使得廣播電視節(jié)目的宣傳渠道變得更加豐富，信息傳播進一步加快，對提高節(jié)目知名度和影響力大有裨益。

3.新媒體環(huán)境下廣播電視編導的創(chuàng)新建議

3.1 深化新舊融合，打破固式思維

在新媒體時代，廣播電視發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，作為廣播電視節(jié)目的統(tǒng)領者，編導需要緊隨時代發(fā)展，打破固式思維，深化新舊融合，促進傳統(tǒng)媒介與新興媒介在深度融合的過程碰撞出激烈的火花，促進節(jié)目質量進一步提升。

首先，編導要從思想上深刻認識到順應時代發(fā)展是節(jié)目發(fā)展的出路。當今是典型的新媒體時代，包括“微信”、“抖音”、“今日頭條”等在內的新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，為人們獲取信息提供了極大的便利，雖然對廣播電視發(fā)展造成了嚴重沖擊，不過也為其發(fā)展帶來了新的契機，編導要從思想層面認識到廣播電視可以以新媒體為載體實現(xiàn)進一步發(fā)展，要具備“為我所用”的意識，而不是一味地抵制和抗拒新媒體，要學會順應時代發(fā)展趨勢，在此基礎上探尋節(jié)目發(fā)展出路。比如，編導認識到，在新媒體時代，工作人員不需要像之前那般通過僅有的幾個渠道挖掘信息，可直接通過抖音、微博、官媒等平臺獲取信息，此時，編導可安排編輯人員在接收、篩選信息之后，對有價值的信息的真?zhèn)涡赃M行辨別與審核，同時，需要在遵循相關政策及行業(yè)規(guī)范的前提下，發(fā)布有利于社會安定、和諧的“正能量”信息。

其次，編導充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，增強節(jié)目吸引力。年輕人每日被大量的信息包圍著、刺激著，鮮少對電視節(jié)目產生濃厚的興趣，對于廣播電視編導來講，若想留住并擴大受眾群，應加強對受眾的調研，比如在論壇上發(fā)起調研活動了解受眾的需求，以此為導向調整節(jié)目內容和形式，打造受眾喜歡的節(jié)目，使得受眾的需求得到良好滿足。廣播電視節(jié)目有一個非常大的問題是“不能錯過”，即節(jié)目都在特定的時間播放，受眾一旦由于工作繁忙或者忘記未按時收聽，就會錯過節(jié)目，留下遺憾。對于此問題，編導人員可在官網上發(fā)布已播放節(jié)目的視頻或者音頻，也可以在論壇上播放節(jié)目的視頻或者音頻，讓受眾不再“錯過”節(jié)目，不再留下遺憾。

3.2 塑造本土品牌，保障節(jié)目質量

在各類廣播電視節(jié)目百花齊放的今天，創(chuàng)新是節(jié)目的唯一出路，而特色則是節(jié)目的鮮活標識，所以，廣播電視編導在制作節(jié)目的過程中應增強品牌意識，挖掘當?shù)靥厣蛟毂就疗放?，同時也需要加強對節(jié)目質量的嚴格把控，為受眾奉上一檔內容健康、主題積極且生動有趣的高質量節(jié)目。

首先，挖掘當?shù)靥厣?，打造本土品牌。編導在策劃和制作?jié)目的過程中要注重對當?shù)刭Y源及特色的挖掘和利用，注重打造本土品牌，通過本土特色品牌吸引受眾觀看節(jié)目。為保障節(jié)目品質，可邀請更多專業(yè)制作人員參與到節(jié)目的制作之中，特別是對當?shù)孛耧L習俗、發(fā)展歷史比較了解的“當?shù)仂`通人”，根據(jù)他們的標準對節(jié)目進行精準定位，合理確定節(jié)目走向，同時邀請優(yōu)秀隊伍主持人助陣節(jié)目，由此打造出一檔特色鮮明、內容精準且符合受眾需求的優(yōu)秀節(jié)目。

其次，加大檢查力度，把控節(jié)目質量。在新媒體時代，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路變得更加艱難，若想突出重圍，實現(xiàn)新的突破、新的發(fā)展，那么就需要保障節(jié)目質量，而節(jié)目質量的高低主要取決于內容和形式，所以，編導人員需要加強對節(jié)目內容及形式的嚴格審查，嚴禁節(jié)目中出現(xiàn)任何違反國家政策且?guī)в胁涣純A向的內容，以免引起不良的社會影響，也避免給受眾帶來不正確的引導，所以，廣播電視編導人員要對節(jié)目進行嚴格審查，保障節(jié)目質量。

3.3 靈活應用新媒體傳播渠道，促進節(jié)目廣泛宣傳

新媒體最鮮明的特點是傳播渠道豐富、傳播范圍廣，更容易獲得令人滿意的宣傳效果。鑒于此，廣播電視編導人員可根據(jù)節(jié)目定位、節(jié)目性質以及節(jié)目內容等選取合適的新媒體平臺進行宣傳，彌補廣播電視媒體在宣傳方面的不足，從而促進自制節(jié)目得到廣泛全面地傳播，使其知名度不斷擴大，收獲更多的受眾。

第一，通過新媒體平臺宣傳節(jié)目。一檔廣播節(jié)目制作完成之后，編導可組織人員將精彩的部分投放在“抖音”、“快手”、“微博”等新媒體平臺上，希望能夠通過新媒體強大的傳播能力讓更多人認識和了解節(jié)目，在此基礎上擴大節(jié)目知名度、拓展受眾群體。

第二，以新媒體為依托構建節(jié)目反饋機制。廣播電視臺可通過微信公眾號、論壇投票、應用程序等多種方式構建一套實時互動的節(jié)目反饋機制，鼓勵人們積極表達個人看法、見解以及需求，編導人員通過對人們的建議、需求等信息的梳理與分析，總結出人們的主要偏好和需求，在此基礎上調整和優(yōu)化節(jié)目，促進節(jié)目更符合民眾心意。比如，廣播電視臺想要打造一檔“回憶經典”的音樂節(jié)目，意圖對八九十年代甚至更久遠的經典歌曲進行整合與梳理，讓更多人在歌聲中追憶往昔、了解更多中國音樂。在播出第一期節(jié)目之后，編導可通過微信小程序或者微博等新媒體平臺開展投票活動，比如，“你喜歡什么類型的歌曲？”，“你喜歡哪一位歌手？”，“你對節(jié)目有什么看法？”等，這樣編導就可以根據(jù)搜集到的建議合理調整節(jié)目，促進節(jié)目更具吸引力，更能夠打動受眾。

3.4 優(yōu)化節(jié)目臺詞，實現(xiàn)主題升華

在廣播電視節(jié)目中，節(jié)目臺詞、對白設計質量的好壞直接關系到節(jié)目播出是否能夠達到目標效果。因此，作為節(jié)目編導，要重視節(jié)目臺詞及對白的編輯，一方面確保節(jié)目信息特別是新聞信息真實準確，另一方面要確保信息緊跟社會的熱點，并且保持與民眾生活的關聯(lián)，盡可能地吸引人們的注意力，并且最終起到引導公眾輿論方向的作用，為建立積極健康向上的社會輿論環(huán)境做出貢獻。概括來講，廣播電視編導在設定節(jié)目臺詞時要注意以下要點：

第一，設定小主題，突出大主題。書看皮，文看題，標題是文章的眼睛，是給讀者的“第一印象”，甚至可以說標題比導語還重要。標題是凝聚“主題”核心內涵的重要詞句，所以，在打造節(jié)目時，工作人員一定要在結合國家政策的前提下，根據(jù)節(jié)目內容、節(jié)目形式，精準凝練主題，緊密圍繞主題，結合節(jié)目具體內容，合理設定小主題，在此基礎上布局節(jié)目內容結構、遣詞造句。以此達到設定小主題，突出大主題之效。

第二，首尾呼應，開頭點明主題，結尾升華主題。一檔優(yōu)質的節(jié)目不僅要有火爆的氛圍，流暢的流程，還需要擁有鮮明的主題，應景到位的語言，在制作節(jié)目時，編導要精心雕琢節(jié)目的語言形式和語言內容，最好能夠做到首尾呼應，即開頭點明主題，結尾升華主題，這樣不僅能夠使節(jié)目在受眾心中留下深刻印象，也能夠使節(jié)目達到一定的“高度”，從而使節(jié)目的檔次得到進一步提升。例如新疆兵團廣播電視臺舉辦的《“慶豐收 感黨恩”系列公益活動總結》節(jié)目，很明顯，這是對先前活動的總結，開篇言道“金秋時節(jié)，新疆兵團五彩斑斕，瓜果飄香，碩果枝頭掛，農人采摘忙，一派壯觀的豐收景象，是偉大的祖國、偉大的黨成就了今天的輝煌，我們應該由衷地感謝偉大的祖國、偉大的黨給予的一切，共享繁榮與富強?！苯Y尾是“……讓我們從豐收中里汲取前行的力量，為早日實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而不懈奮斗！”不言而喻，首尾遙相呼應，點明并升華主題，號召中華兒女而實現(xiàn)民族復興、國家興盛而不懈努力。

3.5 加強人才引入與培訓，打造高層次專業(yè)編導隊伍

打造一支具有策劃、選題、制作等專業(yè)技能且保持高度政治敏銳性與藝術敏銳性的編導隊伍不僅能夠使廣播電視節(jié)目質量得到有效保障，也能夠更好地適應新媒體發(fā)展環(huán)境。本文認為，廣播電視臺應加強人才引入與培訓，打造高層次專業(yè)編導隊伍，可從下述幾點入手：

第一，廣播電視臺應積極引入新人，采取對外招聘、社會招聘等多種方式吸引人才，提高準入條件，嚴格把控應聘者的資質與條件，只招收符合要求、能力突出、素質水平高的工作人員，禁止招入“關系應聘者”，務必要從根本上保證人才的專業(yè)性，從而保證廣播電視節(jié)目制作工作的高效全面開展。

第二，定期組織培訓活動，通過培訓促使編導等工作人員深入理解國家最新相關政策及精神，革新廣播電視節(jié)目制作思想，與時俱進地調整制作模式，同時，促進工作人員在培訓過程中積極學習新媒體知識，了解新媒體的特點和優(yōu)勢，更好地適應新媒體環(huán)境，積極探尋更多廣播電視節(jié)目與新媒體的融合路徑，讓廣播電視節(jié)目變得更有趣、更有內涵，從而吸引更多受眾。

第三，制定完善嚴謹且科學合理的考核機制，以最大限度調動廣播電視編導的工作積極性。廣播電視臺應從當前實際情況出發(fā)，結合內部管理制度，編制一套完善嚴謹且強實施的考核機制，并選擇具有代表性的指標，對編導等工作人員在節(jié)目制作、宣傳等方面的實際表現(xiàn)進行客觀、全面考評，考核結果直接與其內部評優(yōu)、薪資待遇等掛鉤，以促其將更多時間和精力投入于節(jié)目制作、宣傳等方面，以此打磨出受眾喜歡的優(yōu)質節(jié)目。

4.結語

綜上，強勢發(fā)展的新媒體對廣播電視行業(yè)帶來了嚴重沖擊，不過也為其提供了發(fā)展契機。廣播電視編導人員作為節(jié)目的“定海神針”，應保持與時俱進的發(fā)展理念，“內容為王、滿足受眾需求”為導向對節(jié)目進行創(chuàng)新，提高節(jié)目質量。整體來講，廣播電視編導人員一要深化新舊融合，打破固式思維；二要塑造本土品牌，保障節(jié)目質量；三要靈活運用新媒體傳播渠道，促進節(jié)目廣泛宣傳；四要優(yōu)化節(jié)目臺詞，實現(xiàn)主題升華，五要加強人才引入與培訓，提高自身專業(yè)能力，以此打造出優(yōu)質的廣播電視節(jié)目，滿足各層次受眾需求，推動廣播電視事業(yè)穩(wěn)健長效發(fā)展。