李冬陽

（作者單位：廣漢市融媒體中心）

媒介融合不僅僅局限于新舊媒體的簡單融合，而是著重于將傳統(tǒng)媒體的框架體系與新媒體的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行深度融合，從而建立起龐大的新聞信息轉(zhuǎn)繼站，實(shí)現(xiàn)資源的全方位整合，從而擴(kuò)大新聞報(bào)道的輻射面。

1 媒體融合時(shí)代信息資源生產(chǎn)方式和新聞信息來源渠道的改變

1.1 信息資源生產(chǎn)方式的改變

隨著新媒體技術(shù)逐漸趨于成熟，自媒體平臺(tái)作為全新的媒體形式應(yīng)運(yùn)而生。自媒體自身具有較強(qiáng)的包容性、互動(dòng)性和多元性的特點(diǎn)，能夠從各個(gè)方面收集信息上傳到平臺(tái)上。這樣的方式使得媒體用戶的身份發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的新聞信息接收者逐漸成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，進(jìn)而改變了信息資源的生產(chǎn)方式。當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體由于自身的限制，缺乏一定的互動(dòng)性和開放性，為了適應(yīng)時(shí)代的變化，傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行深度融合，為用戶提供創(chuàng)作的平臺(tái)，也提高了新媒體信息資源的真實(shí)性。用戶可通過新媒體對(duì)其所上傳的信息進(jìn)行多方位的收集和查證，得出準(zhǔn)確性更高的新聞信息。除此之外，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者可以借助新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)，在互動(dòng)的過程中獲取受眾感興趣的內(nèi)容，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的精準(zhǔn)定位，為受眾提供更加人性化的服務(wù)。

1.2 新聞信息來源渠道的改變

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶能夠通過多樣化的媒體渠道獲取感興趣的內(nèi)容。由于用戶對(duì)媒體平臺(tái)的選擇是不可調(diào)控的，新聞信息的來源渠道就會(huì)不斷增加，進(jìn)而擠占傳統(tǒng)媒體的生存空間和發(fā)展空間[1]。相關(guān)調(diào)查顯示，在2018年底，中國網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了將近8億，這些網(wǎng)絡(luò)用戶大部分通過移動(dòng)端渠道，如微信、微博和抖音等獲取新聞信息，這使得傳統(tǒng)廣播電視新聞的收聽收視率逐漸降低。

2 媒體融合時(shí)代電視新聞節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新的必要性

2.1 新媒體新聞給電視新聞帶來沖擊

通過高便捷性的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，新媒體實(shí)現(xiàn)了自身優(yōu)勢的最大化，將傳媒工作的時(shí)效性和高效性提升到了全新的層次[2]。然而新媒體所表現(xiàn)出來的顯著優(yōu)勢，卻是傳統(tǒng)媒體的短板，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展來說無疑是較大的阻礙。當(dāng)前，很多用戶使用微博、微信、抖音等平臺(tái)搜索和獲取信息，諸如此類的新媒體平臺(tái)，不僅可以根據(jù)用戶的喜好推送相關(guān)內(nèi)容，還能夠及時(shí)向用戶精準(zhǔn)傳遞信息，讓用戶第一時(shí)間獲取感興趣的信息。除此之外，新媒體平臺(tái)為用戶提供了交流互動(dòng)的通道，用戶可以將自己的想法和建議留言到平臺(tái)，并參與和他人的交流互動(dòng)，這樣的方式能夠吸引更多用戶，長此以往，傳統(tǒng)媒體的受眾基數(shù)就會(huì)大幅降低。

2.2 受眾對(duì)新聞信息的需求多樣化

一般來說大部分傳統(tǒng)媒體都無法避免新聞內(nèi)容和傳播途徑同質(zhì)化、單一化的問題，不能更好地滿足受眾的多元化需求，這也是電視新聞節(jié)目發(fā)展跌入低潮的重要原因之一[3]。通過對(duì)受眾收視需求的分析可以知道，其愛好呈現(xiàn)多元分布，所以在當(dāng)今的媒體融合時(shí)代，不僅要追求新聞的準(zhǔn)確性和時(shí)效性，還要重視傳播的快捷性和傳播內(nèi)容的多樣性，以及主題鮮明等特點(diǎn)。由此可見，傳統(tǒng)媒體亟待改進(jìn)傳播方式和創(chuàng)新傳播內(nèi)容，以滿足受眾對(duì)新聞信息的多樣化需求。

2.3 有利于電視新聞節(jié)目質(zhì)量的提高

現(xiàn)如今，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的壓力，同時(shí)也為傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來了一定的機(jī)遇。通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的深度融合，巧妙地將兩者的優(yōu)勢結(jié)合起來，不僅能夠提高電視新聞的傳播實(shí)效，還可以在很大程度上提高其質(zhì)量[4]。就目前媒體環(huán)境的整體情況來看，傳統(tǒng)電視新聞媒體所占有的市場體量不是很理想，在未來還有較大的提升空間。

3 以受眾為中心的電視新聞節(jié)目的表達(dá)創(chuàng)新

媒體融合時(shí)代，不僅要重視新聞信息的質(zhì)量，還要滿足受眾的多樣化需求[5]。因此，電視新聞節(jié)目要以受眾的需求和喜好為基點(diǎn)，作為開展創(chuàng)新工作的核心，以多種形式的節(jié)目吸引受眾的注意力。筆者認(rèn)為，電視新聞節(jié)目的表達(dá)創(chuàng)新可以從以下幾個(gè)角度展開。

3.1 新聞選題創(chuàng)新

首先，從新聞的選題方面進(jìn)行創(chuàng)新。新聞的選題對(duì)于電視新聞節(jié)目的表達(dá)十分重要，新穎的選題能夠引發(fā)更多受眾的共鳴，從而獲取更多的關(guān)注度。在選題方面，要做到兼具宏觀思維和微觀思維，即在新聞?lì)}材的選擇上要表現(xiàn)出宏觀的思想，但是選擇相關(guān)素材的時(shí)候可以從微觀方面入手。重點(diǎn)關(guān)注群眾身邊的新聞事件，展現(xiàn)和群眾有關(guān)的新聞動(dòng)態(tài)，通過挖掘和分析這些新聞價(jià)值，引發(fā)受眾共鳴。其次，選題時(shí)要注重題材的時(shí)效性。所報(bào)道的新聞事件，應(yīng)符合時(shí)代發(fā)展規(guī)律，具有普遍的社會(huì)屬性，這就要求新聞工作者要重點(diǎn)關(guān)注身邊發(fā)生的新聞動(dòng)態(tài)，發(fā)掘社會(huì)現(xiàn)實(shí)和問題，讓受眾在新聞報(bào)道中尋得一定的認(rèn)同感。選題既要注重新鮮性，還要選擇大眾普遍關(guān)注的新聞時(shí)事。此外，選題的角度也十分重要，現(xiàn)如今信息網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達(dá)，使得新聞信息的同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，新聞工作者要從不同角度對(duì)新聞事件進(jìn)行深度的解析和報(bào)道，這樣才能夠從海量信息中脫穎而出，吸引受眾的關(guān)注。

3.2 新聞生產(chǎn)創(chuàng)新

創(chuàng)新是媒體行業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，在媒體環(huán)境風(fēng)云不定的今天，傳統(tǒng)媒體應(yīng)力求新聞的生產(chǎn)創(chuàng)新。當(dāng)務(wù)之急是促進(jìn)素材收集、新聞選題和新聞生產(chǎn)等方面的融合發(fā)展，這樣的融合主要包括用戶生產(chǎn)和專業(yè)生產(chǎn)。例如，在用戶生產(chǎn)和專業(yè)生產(chǎn)的融合過程中，可以將用戶生產(chǎn)的新聞內(nèi)容收集和整合起來，將其運(yùn)用到電視新聞節(jié)目中，通過電視媒體進(jìn)行報(bào)道。而在電視端進(jìn)行報(bào)道時(shí)，將用戶生產(chǎn)的內(nèi)容和新聞工作者生產(chǎn)的內(nèi)容相融合，要做好專業(yè)的剪輯、編排和表達(dá)，并對(duì)新聞事件進(jìn)行多角度分析。在新聞節(jié)目中，不但要體現(xiàn)用戶的思維，還要表達(dá)電視節(jié)目所要闡述的思想。比如，在搜尋相關(guān)信息素材的時(shí)候，可以派遣多位記者到達(dá)新聞現(xiàn)場，拍攝多角度的現(xiàn)場圖片和視頻，并對(duì)圖片和視頻的內(nèi)容展開解析，配上相應(yīng)的文字，從不同的視角呈現(xiàn)不同的觀點(diǎn)，突顯新聞的價(jià)值，引發(fā)受眾的深入思考。這樣的方式能夠更加全面、真實(shí)地將新聞事件展現(xiàn)出來，提高新聞媒體的公信力，從而獲取更多受眾的關(guān)注與信任。

3.3 信息素材收集、整合創(chuàng)新

報(bào)道新聞信息，首先要搜集整合相關(guān)的新聞信息素材[6]。所收集的新聞信息素材決定著新聞信息的整體質(zhì)量，新聞信息素材的真實(shí)性和可靠性決定著新聞信息的準(zhǔn)確度。同時(shí)，素材的種類也極其重要，要選取大眾比較感興趣的新聞素材，這樣才能夠引起更多受眾的關(guān)注，使得新聞更具傳播力和影響力。在新媒體時(shí)代，電視媒體可以和新媒體相結(jié)合進(jìn)行素材收集，這樣的方式為新聞信息的收集提供了極大的便利，有利于新聞?dòng)浾咴诤罄m(xù)的工作中更快地采編制作新聞。為了確保新聞信息的質(zhì)量，現(xiàn)場采訪仍然十分重要。新聞?dòng)浾叩竭_(dá)事件發(fā)生的地點(diǎn)，可以全面了解新聞事件發(fā)生的原因以及所造成的結(jié)果，同時(shí)可以根據(jù)現(xiàn)場情況選擇合適的角度對(duì)當(dāng)事人或者目擊者進(jìn)行采訪，從而獲取更加有用的信息，也能夠從多個(gè)方面得到不同的看法，從不同角度深入分析新聞事件，為受眾帶來更好的新聞體驗(yàn)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)通過定期的培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和個(gè)人能力，以此不斷提升新聞報(bào)道的深度和質(zhì)量。

4 媒體融合時(shí)代電視新聞節(jié)目形式上的創(chuàng)新

媒體融合時(shí)代，不但要從新聞選題和新聞生產(chǎn)的方式上進(jìn)行創(chuàng)新，還可以發(fā)揮電視節(jié)目的潛在優(yōu)勢，這就要求媒體自身以新時(shí)代的目光重新審視和策劃電視節(jié)目，使其更加符合當(dāng)前受眾的審美需求和人文需求，利用受眾的基數(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自身的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

4.1 新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

當(dāng)今時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體不僅要注重新聞素材收集方式的創(chuàng)新，還要重視對(duì)受眾主體地位的認(rèn)同和肯定。新聞的采編制作要秉承以人為本的理念，時(shí)刻把受眾視作重心，多了解受眾對(duì)新聞信息的收視需求，采編制作更能滿足受眾需求和吸引受眾注意力的新聞節(jié)目，從而為電視節(jié)目培養(yǎng)更多的忠實(shí)受眾。媒體融合已然成為媒體行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，借助融媒體時(shí)代的便利性，在搜集新聞素材的過程中，可以采用現(xiàn)場采訪和傳受雙方互動(dòng)的方式?，F(xiàn)場采訪能夠得到更加真實(shí)準(zhǔn)確的新聞信息。新聞?dòng)浾叩绞录l(fā)生的所在地實(shí)地采訪，對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行全面的了解，更有利于后續(xù)選取合適的角度去報(bào)道新聞事件。傳授雙方互動(dòng)的方式主要是鼓勵(lì)受眾在相應(yīng)的新媒體平臺(tái)上發(fā)布自己的看法和一些觀點(diǎn)，便于媒體賬號(hào)的管理者匯總和整合這些觀點(diǎn)，給出相應(yīng)的建議，并結(jié)合當(dāng)下的時(shí)政熱點(diǎn)，展開更加高質(zhì)量的新聞采編制作。

4.2 新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新

4.2.1 創(chuàng)新新聞形態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展不僅推動(dòng)了信息網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，還催生了信息數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)調(diào)查，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠更加快速地整理和儲(chǔ)存相關(guān)的資源，并對(duì)這些數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行深入的分析，從中獲得重要的內(nèi)容。因此在對(duì)電視新聞節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，可以利用新技術(shù)創(chuàng)新新聞形態(tài)。例如，電視新聞媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)和分析受眾的數(shù)據(jù)，并將其通過可視化的方法展現(xiàn)出來，從而成為一種新型的新聞形態(tài)，即數(shù)據(jù)新聞。這類新聞不但能夠便于用戶理解所報(bào)道的新聞事件，與此同時(shí)也能夠通過不同的展現(xiàn)方式報(bào)道新聞事件，打破傳統(tǒng)新聞?wù)宫F(xiàn)形式的常規(guī)。

4.2.2 創(chuàng)新新聞傳播渠道

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾受限于媒體的單向性傳播，只能被動(dòng)接收新聞信息，難以進(jìn)行主動(dòng)選擇。進(jìn)入融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體可以通過多渠道，運(yùn)用多種表達(dá)方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。例如，創(chuàng)建門戶網(wǎng)站和官方微博，建立微信公眾號(hào)，入駐抖音平臺(tái)等，從新媒體上進(jìn)行新聞信息的傳播，以提高影響力和傳播范圍，增強(qiáng)自身的公信力，豐富新聞節(jié)目的傳播途徑。

4.2.3 采編方式創(chuàng)新

具有較強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)的新聞工作者是新聞傳播的重要媒介，在新聞傳媒工作中發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用。新聞工作者的身份是多樣的，不再局限于傳統(tǒng)媒體的記者編輯等，既可以是主播也可以是記者編輯。新聞工作者要重視自身的形象塑造和語言表達(dá)。為了縮短與受眾的距離，新聞工作者要有較強(qiáng)的親切感，從而給受眾帶來更好的體驗(yàn)。比如，記者在采訪時(shí)可以通過聊天的方式拉近與受眾的距離，與受眾共同參與到新聞報(bào)道中，引導(dǎo)受眾表達(dá)自己的看法，并及時(shí)采用多元化的方式與受眾進(jìn)行溝通，如在QQ、微博、微信公眾號(hào)中進(jìn)行互動(dòng)等。

4.3 新聞編排創(chuàng)新

新聞編排是將記者采訪編輯好的新聞信息進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)籌、整合。隨著時(shí)代的變化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視新聞的編排需要與時(shí)俱進(jìn)，讓新聞信息能夠通過多個(gè)渠道和平臺(tái)進(jìn)行有效傳播。例如，新聞工作者正在解說相關(guān)視頻時(shí)，可以將與這些視頻有關(guān)的交通管理監(jiān)控信號(hào)和環(huán)?？刂菩盘?hào)等各類視頻信號(hào)進(jìn)行接入和編排，將其與新聞事件共同結(jié)合，為受眾從不同的角度講解新聞事件，讓受眾能更好更快更及時(shí)地了解新聞動(dòng)態(tài)。

4.4 注重傳者和受者之間的互動(dòng)

在以往的新聞信息傳播的過程中，受眾沒有相關(guān)的途徑與主持人或者主播進(jìn)行溝通和交流，這使得受眾的參與感不足，不利于新聞媒體培養(yǎng)自己的忠實(shí)受眾。但是在當(dāng)下時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為用戶提供了不同的平臺(tái)，用戶可以選擇符合自己偏好的平臺(tái)，與新聞媒體進(jìn)行互動(dòng)、溝通并提出建議從而增強(qiáng)參與感。與此同時(shí)，主持人和主播在播報(bào)節(jié)目時(shí)，更要注意通過聊天和談話的方法，積極與受眾互動(dòng)，以多元化的方式，及時(shí)與受眾溝通和交流，并針對(duì)他們所提出的意見與溝通的內(nèi)容及時(shí)給予相應(yīng)的反饋。比如，電視媒體可以通過短信互動(dòng)和留言互動(dòng)的方式，收取受眾的建議，并做出改進(jìn)。

5 結(jié)語

媒體融合時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)電視媒體既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，就要對(duì)媒體融合做充分的了解，掌握其特點(diǎn)，促進(jìn)新舊媒體的深度融合，實(shí)現(xiàn)雙方優(yōu)勢的吸收和互補(bǔ)，進(jìn)而提升電視媒體傳播主體的媒介素養(yǎng)，有效改善電視新聞的整體質(zhì)量，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。