王年妹

（作者單位：長沙市廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道）

2022年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2022年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)的短視頻用戶使用率達(dá)到了91.5%，用戶規(guī)模達(dá)到9.62億[1]，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為中國網(wǎng)民的主要信息接收與使用平臺(tái)。隨著短視頻等新興媒體傳播手段的出現(xiàn)，媒介生態(tài)發(fā)生了一定的變化。這些變化既給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，又是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一動(dòng)力。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體作為大眾傳播的主要力量，開始積極探索融媒體轉(zhuǎn)型，深入挖掘?qū)I(yè)記者的核心競爭力，利用短視頻等新興傳播方式，創(chuàng)新傳播路徑，打開了在融媒體時(shí)代長遠(yuǎn)發(fā)展的新局面。

《哇！老街》是長沙市委宣傳部和長沙電視臺(tái)新聞?lì)l道共同推出的系列微紀(jì)錄片，以九條長沙市城市改造升級(jí)的特色老街舊巷為拍攝對(duì)象，集中展示了長沙老街的歷史韻味和城市改造升級(jí)的創(chuàng)新成果。開播以來，“長沙老街漫游記”的微博話題閱讀量超3 700萬，累計(jì)播放量和點(diǎn)擊量超過3 000萬，成為宣傳長沙的重要窗口。《哇！老街》不僅展示了長沙發(fā)展的新面貌，從節(jié)目制作本身出發(fā)，也突顯出了融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體專業(yè)記者具有的核心競爭力。本文以《哇！老街》節(jié)目為研究對(duì)象，探析融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者具有哪些核心競爭力，這些核心競爭力又是如何發(fā)揮作用，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極融入新的媒介生態(tài)之中的。

1 融媒體時(shí)代塑造全新媒介生態(tài)的必要性

媒介生態(tài)是借用生態(tài)系統(tǒng)的概念來指向媒介環(huán)境，研究在受眾的介入之下，媒介環(huán)境是否會(huì)發(fā)生一定的變化，這種變化會(huì)給媒介生態(tài)帶來什么影響，如何利用這種變化來創(chuàng)造和諧穩(wěn)定的媒介環(huán)境，這種媒介環(huán)境又會(huì)給社會(huì)本身帶來什么變化[2]。媒介生態(tài)與傳播平臺(tái)、傳播渠道、傳播方式、傳播群體等多個(gè)方面相關(guān)聯(lián)，且彼此相互影響。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，傳者地位的改變

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾獲取信息的手段變得多樣化，從之前的依賴傳統(tǒng)媒體的單向性傳播，到現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取和傳播信息，傳受雙方的地位發(fā)生了改變，受眾由受者轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵旁吹奶峁┱撸踔羵鞑ニ俣瓤煊趥鹘y(tǒng)媒體。

1.2 打破壟斷，傳播方式的改變

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳播方式也隨之發(fā)生了改變。視頻剪輯等之前專屬傳統(tǒng)媒體的技術(shù)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展變得簡單易學(xué)，更多的受眾可以通過自學(xué)掌握拍攝和制作技術(shù)，從而參與到制作、傳播信息的過程中，短視頻等社交平臺(tái)的興起就是受眾發(fā)揮自主創(chuàng)造力進(jìn)行創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。

1.3 反向助推，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

新媒體的迅速發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體必須積極探索與新媒體的深度融合。傳統(tǒng)媒體在探索轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，將自身優(yōu)勢(shì)和新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，打造專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以適應(yīng)不同媒體平臺(tái)的傳播特性。各平臺(tái)共同聯(lián)動(dòng)，形成了多平臺(tái)立體化的傳播矩陣。以不同平臺(tái)受眾特點(diǎn)為內(nèi)容形式基準(zhǔn)，在各種平臺(tái)之間形成互動(dòng)連接，實(shí)現(xiàn)矩陣中各媒體平臺(tái)之間資源互通、內(nèi)容互融、利益共享、受眾疊加的目標(biāo)[3]。當(dāng)前，探索融媒體發(fā)展是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵，也是專業(yè)記者突出核心競爭力的關(guān)鍵。

2 短視頻成為融媒體時(shí)代的重要傳播手段

在媒介技術(shù)快速發(fā)展的背景下，媒介生態(tài)發(fā)生了較大變化，產(chǎn)生了眾多新的傳播形態(tài)和傳播方式。從目前市場占有和產(chǎn)業(yè)形態(tài)來看，短視頻傳播成為主要的傳播形式之一。2011年短視頻開始興起，前期發(fā)展受限，并未成為傳播主流。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，短視頻應(yīng)用層出不窮，短視頻市場逐漸形成。2016年，抖音平臺(tái)正式上線，快手、梨視頻等短視頻應(yīng)用也呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，2016年因此被稱為“短視頻元年”。5G技術(shù)的不斷發(fā)展、流量的大量涌現(xiàn)以及貼近生活場景的特點(diǎn)，使得抖音、快手等短視頻平臺(tái)從2018年以后進(jìn)入持續(xù)增長期，成為現(xiàn)象級(jí)的爆款應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體正式進(jìn)入短視頻時(shí)代[4]。截至2022年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)的短視頻用戶使用率達(dá)到了91.5%，用戶規(guī)模達(dá)到9.62億[1]。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為中國網(wǎng)民的主要信息獲取平臺(tái)及重要的傳播平臺(tái)。隨著短視頻發(fā)展的不斷深入，短視頻的內(nèi)容不僅僅局限于日常生活的分享，與新聞、影視、教育、科普等相關(guān)的內(nèi)容也成為短視頻的主要范疇，更多的受眾通過短視頻來了解世界的變化。

相較于長視頻，短視頻由于體量小、時(shí)長短，添加互動(dòng)元素的試錯(cuò)成本更低，更注重生動(dòng)直觀的表達(dá)，以口語化的敘事方式拉近受眾的距離，更能夠激發(fā)受眾的參與熱情，也更加符合人們的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，在互動(dòng)環(huán)節(jié)融合程度更高[5]，是傳統(tǒng)媒體開展媒體融合轉(zhuǎn)型升級(jí)的首選。傳統(tǒng)媒體在媒介融合時(shí)代將短視頻作為重要的融合發(fā)展手段，主要通過以下幾種方式：一是傳統(tǒng)媒體進(jìn)入短視頻平臺(tái)，建立相關(guān)賬號(hào)，進(jìn)行內(nèi)容輸出，如央視新聞、人民網(wǎng)等抖音賬號(hào)等；二是打造“中央廚房”等專業(yè)的短視頻平臺(tái)，如央視新聞、央視頻等；三是借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)連接，開展內(nèi)容傳播，如央視新聞與快手合作推出的系列活動(dòng)等；四是利用短視頻形式，將其作為內(nèi)容創(chuàng)作、制作的重要形式，開展短視頻、微視頻、微新聞等多種形態(tài)的內(nèi)容傳播。

3 從《哇！老街》看傳統(tǒng)媒體記者核心競爭力的體現(xiàn)

在媒介融合的變局面前，拋開技術(shù)轉(zhuǎn)型便捷、制作成本低廉、原創(chuàng)資源豐富等因素，主流媒體進(jìn)行短視頻傳播最具核心競爭力的條件是其采編和播出團(tuán)隊(duì)——“人”的優(yōu)勢(shì)[6]。例如《哇！老街》系列微紀(jì)錄片，就是借助短視頻傳播方式進(jìn)行城市宣傳且獲得不錯(cuò)傳播效果的有力證明。該系列微紀(jì)錄片以九條長沙市城市改造升級(jí)的特色老街舊巷為拍攝對(duì)象，集中展示了長沙老街的歷史韻味和城市改造升級(jí)的創(chuàng)新成果，在各大傳播平臺(tái)均收獲了較高的收視率。

長沙是我國首批歷史文化名城，有著3000多年的悠久歷史?！锻?！老街》把長沙老街的歷史文化元素進(jìn)行融合，集中展現(xiàn)了太平街、坡子街、白果園、西文廟坪、化龍池、都正街、西園北里、潮宗街、麓山南路等特色老街舊巷，并通過講述人將城市街巷與長沙市的歷史文化相結(jié)合，用鏡頭語言展現(xiàn)這些老街舊巷的歷史與現(xiàn)狀。

3.1 守住站位，創(chuàng)作背景與時(shí)代主題呼應(yīng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)的傳者地位發(fā)生了改變，受眾也能夠進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，豐富了互聯(lián)網(wǎng)信息池，讓傳播平臺(tái)獲得更多流量，但也存在一定問題。例如，大部分受眾沒有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，隨意剪切沒有經(jīng)過認(rèn)證的信息，導(dǎo)致虛假信息、后真相等問題頻發(fā)，并且因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)存在“流量為王”的現(xiàn)象，使得低俗信息泛濫，影響了社會(huì)整體向上的氛圍。

在這種情況下，專業(yè)記者的角色定位尤為重要。專業(yè)記者經(jīng)過職業(yè)技能訓(xùn)練，有正確和較高的政治站位，具有一定的信息篩選能力，能夠在紛繁復(fù)雜的信源中找到真實(shí)可靠的信源，站在弘揚(yáng)社會(huì)正能量的角度深入挖掘信息，從社會(huì)發(fā)展的角度進(jìn)行內(nèi)容制作。堅(jiān)定正確的政治站位，是融媒體時(shí)代專業(yè)記者擁有的核心競爭力之一。

《哇！老街》是站在長沙市城市更新、展現(xiàn)長沙市城市發(fā)展新面貌的角度，結(jié)合短視頻這一新興傳播形式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的節(jié)目，其所表現(xiàn)出來的時(shí)代背景是與當(dāng)下城市發(fā)展和人民生活息息相關(guān)的。城市是一個(gè)民族文化和情感記憶的載體，歷史文化是城市魅力之關(guān)鍵。2018年以來，長沙以“讓老城區(qū)更有長沙味讓老百姓更具幸福感”為宗旨，全力推進(jìn)“有機(jī)更新”工作，在尊重歷史、保護(hù)歷史、不搞大拆大建的指導(dǎo)思想下，對(duì)部分老街舊巷進(jìn)行“微手術(shù)”“微整形”，讓這些老街舊巷面貌煥然一新，涌現(xiàn)出不少“長沙網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)，城市的宜居指數(shù)也得到大大提升。

在這樣的時(shí)代背景下，《哇！老街》系列微紀(jì)錄片從城市更新與城市發(fā)展的角度出發(fā)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)長沙市有代表性的九條街道，這九條街道與長沙市的歷史文化息息相關(guān)，也是長沙市城市發(fā)展的集中體現(xiàn)。將長沙形象濃縮在幾分鐘之內(nèi)集中展示，成為宣傳長沙的重要窗口，是專業(yè)媒體記者專業(yè)素養(yǎng)的集中體現(xiàn)。

在融媒體時(shí)代，專業(yè)媒體記者更要守住站位。媒體具有重要的宣傳功能，是代表黨和國家發(fā)聲的重要機(jī)構(gòu)，在受眾的認(rèn)知內(nèi)，主流媒體代表著社會(huì)公信力，而專業(yè)記者是媒體構(gòu)成的重要組成部分，代表了媒體的形象，專業(yè)記者在內(nèi)容創(chuàng)作中要保持正確站位，不以追求流量為主要目的，而是傳播社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀。

3.2 發(fā)揮專業(yè)，前期策劃與內(nèi)容前采相結(jié)合

專業(yè)記者背靠實(shí)力雄厚的主流傳統(tǒng)媒體，有著嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，在內(nèi)容制作上有嚴(yán)格的流程和制度?！锻郏±辖帧芬哉宫F(xiàn)長沙市城市更新成果為主要目的，在節(jié)目策劃前期進(jìn)行了大量調(diào)研，通過搜集資料確定了集中展示的九條老街。記者與參與老城區(qū)有機(jī)更新的專家進(jìn)行溝通和交流，確定從哪幾個(gè)方面進(jìn)行拍攝和展示，并實(shí)地走訪和調(diào)查，尋找合適的采訪對(duì)象，進(jìn)行深入的采訪，力圖從城市更新的親身經(jīng)歷者、城市更新的見證者和受益者等多個(gè)方面了解詳細(xì)全面的信息，建立立體完整的拍攝邏輯和內(nèi)容主題，全方位展示老街改造效果。

嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)是專業(yè)記者能夠立足于融媒體時(shí)代的重要法寶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然受眾能夠快速獲取大量豐富的信息，但在翔實(shí)全面的調(diào)查資料的基礎(chǔ)上完成的信息更具有可信性，更能夠抓住受眾，取得較好的傳播效果。

3.3 打造聯(lián)動(dòng)，獲得最佳的傳播效果

在融媒體時(shí)代，新的傳播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，一方面豐富了受眾獲取信息的途徑；另一方面，與傳統(tǒng)傳播生態(tài)相比，將以往集中的受眾打散，分散到不同的平臺(tái)上去，一定程度上分散了受眾注意力，很難有媒體能夠在一個(gè)平臺(tái)獲得較高的關(guān)注度。在這種媒介生態(tài)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體紛紛探索媒體融合，打造“中央廚房”等融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容不同分發(fā)形式的傳播方式，力圖有更大范圍的傳播覆蓋。

融媒體時(shí)代的專業(yè)記者逐漸發(fā)展成為全媒體人才，能夠掌握全媒體的傳播要求，將同一內(nèi)容通過不同的傳播平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)和聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化?！锻郏±辖帧肥怯砷L沙市委宣傳部和長沙電視臺(tái)新聞?lì)l道共同制作的，該系列節(jié)目利用天然的媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，開播伊始就通過“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、人民網(wǎng)、紅網(wǎng)、湖南日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)等多個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)報(bào)道，并通過央視網(wǎng)、新華社現(xiàn)場云、新浪微博、今日頭條、智慧長沙和湖南各市州融媒體進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)直播。其中，新浪直播的“長沙老街漫游記”，全網(wǎng)累計(jì)觀看人數(shù)超102萬。由新浪湖南首發(fā)的“長沙老街漫游記”話題，成為微博爆款單品，多條微博閱讀量破萬?！伴L沙老街漫游記”系列活動(dòng)通過微博話題、新浪新聞手機(jī)應(yīng)用程序（Application，App）、手機(jī)新浪網(wǎng)、微博大賬號(hào)資源、微博直播引發(fā)了眾多網(wǎng)友關(guān)注與討論，越來越多的人來到長沙老街打卡，探尋長沙老街前世今生的故事，體驗(yàn)、感受和品味“老長沙”的“新味道”。與此同時(shí)，該系列微紀(jì)錄片還在人民網(wǎng)、央視頻、騰訊、新浪、網(wǎng)易、芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷、今日頭條、西瓜視頻、嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱“B站”）、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行了刊播，播放量、點(diǎn)擊量超3 000萬。其中，在騰訊視頻熱播還入選“贊，我的城”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜單。

在融媒體時(shí)代，傳播效果與多平臺(tái)的互動(dòng)息息相關(guān)。作為傳統(tǒng)媒體，長沙電視臺(tái)擁有豐富的媒介資源，能夠?qū)崿F(xiàn)媒體矩陣聯(lián)動(dòng)，成功將《哇！老街》系列微紀(jì)錄片推廣到全網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全面輸出，達(dá)到較好的傳播效果。長沙電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)紅網(wǎng)等官方媒體對(duì)《哇！老街》進(jìn)行全方位的宣傳，進(jìn)一步增強(qiáng)了傳播效果。同時(shí)，專業(yè)記者能夠根據(jù)新平臺(tái)的要求和宣發(fā)特點(diǎn)制作節(jié)目，覆蓋更廣的受眾范圍。例如《哇！老街》的制作團(tuán)隊(duì)就根據(jù)短視頻平臺(tái)短平快的傳播特點(diǎn)，制作了更符合短視頻平臺(tái)用戶觀看習(xí)慣的微紀(jì)錄片，覆蓋了更多的受眾，將長沙的城市建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)狀傳播得更廣，有利于長沙城市形象的塑造。

4 結(jié)語

在融媒體時(shí)代，不斷涌現(xiàn)的傳播新平臺(tái)和不斷增加的傳播新特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體記者提出了更高的要求。事實(shí)證明，雖然傳媒生態(tài)在不斷發(fā)生變化，新的媒體平臺(tái)在不斷涌現(xiàn)，但經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的傳統(tǒng)媒體記者依然有著關(guān)鍵的核心競爭力。這個(gè)核心競爭力就體現(xiàn)在他們具有較高的政治站位和良好的專業(yè)技能。傳統(tǒng)媒體記者能夠?qū)?chuàng)作背景和時(shí)代主題相呼應(yīng)，突出媒體正能量傳播的特性，并且能夠調(diào)動(dòng)多種媒介資源相互配合。這些能力使得傳統(tǒng)媒體記者能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的要求，采編制作豐富多樣的內(nèi)容，并取得不錯(cuò)的傳播效果。