文浩

趕集，是山東人傳統(tǒng)消費(fèi)的重要形式。新年伊始，“黃河大集”活動(dòng)火熱啟幕，山東各地再現(xiàn)逛大集、買年貨的消費(fèi)場景。

“我這兒的鯉魚很新鮮，來一條吧？”“老板，這個(gè)肘子多少錢一斤？”“再給我稱2斤花生米?！薄汗?jié)前夕，在濟(jì)南市歷城區(qū)仲宮街道的大集上，叫賣聲、問價(jià)聲此起彼伏，前來趕集的人絡(luò)繹不絕，熱鬧中透著煙火氣。至今，相似的場景仍在各地上演。

從保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化的高度，山東對省內(nèi)的大集資源進(jìn)行整合，“黃河大集”品牌應(yīng)運(yùn)而生。在“黃河大集”的品牌引領(lǐng)下，全省16市特別是沿黃9市25區(qū)縣深度參與，依托本地資源特色，把傳統(tǒng)鄉(xiāng)村大集與直播帶貨、惠民演出、文化體驗(yàn)等相結(jié)合，把傳承文化和發(fā)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行創(chuàng)新融合。以“黃河大集”為載體，山東各地各部門還結(jié)合文化、科技、衛(wèi)生、法律“四下鄉(xiāng)”，組織實(shí)施各類惠民利民項(xiàng)目，營造喜慶氣氛。

趕“黃河大集”，買的是特色，看的是文化。像濟(jì)南的仲宮大集、日照的安東衛(wèi)大集，都有著悠久的歷史，積淀了深厚的文化底蘊(yùn)。如今，在保留傳統(tǒng)風(fēng)俗的基礎(chǔ)上，“黃河大集”為消費(fèi)場景賦予了新的文化元素，有效激發(fā)了人們的消費(fèi)意愿。

著眼于實(shí)施好擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，打造特色鮮明的消費(fèi)品牌，山東制訂了《“黃河大集”四季整體實(shí)施方案》，冬季“年貨大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，一季一個(gè)主題，全年皆有亮點(diǎn)?！包S河大集”正成為提振消費(fèi)信心、增強(qiáng)市場活力的重要載體。

曲阜師范大學(xué)文學(xué)院副教授桑哲認(rèn)為，大集里有中國人的文化記憶，更有中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的足跡，這樣的“黃河大集”活動(dòng)，很好地體現(xiàn)了山東的創(chuàng)新精神?！皩τ谵k好‘黃河大集’，我們充滿了期待，也有理由相信，這將會成為一個(gè)閃亮的山東新品牌?！鄙Ｕ苷f。

農(nóng)歷正月十五元宵佳節(jié)，濟(jì)南趵突泉公園內(nèi)人流如織，數(shù)萬名游客前來賞燈游園，火爆的場面可謂歷年來少見，山東文旅市場反彈趨勢明顯。

為釋放全省文化和旅游消費(fèi)需求，山東出臺了《大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》，全力助推文旅消費(fèi)市場復(fù)蘇。圍繞提振文旅消費(fèi)信心、提升文旅產(chǎn)品供給、幫扶文旅市場主體，此次山東共出臺10條政策措施，涵蓋大眾文旅消費(fèi)的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)和迫切需求等各個(gè)方面。

在提振消費(fèi)信心方面，山東推出集中發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、實(shí)施景區(qū)門票減免行動(dòng)、開展文旅主題系列活動(dòng)等舉措。其中，景區(qū)門票減免行動(dòng)自1月21日起，至3月31日止，其間，全省132家國有A級旅游景區(qū)全部免首道門票，包括4A、5A級旅游景區(qū)71家。同時(shí)，山東還鼓勵(lì)非國有A級旅游景區(qū)首道門票實(shí)行不低于5折的降價(jià)優(yōu)惠?！斑@次門票優(yōu)惠幾乎涵蓋了全省所有知名重點(diǎn)景區(qū)，省級財(cái)政專門安排7000萬元資金獎(jiǎng)補(bǔ)，是歷年來景區(qū)門票優(yōu)惠力度最大的一次，也充分表明了我省進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)的信心決心?！鄙綎|省文化和旅游廳二級巡視員王春生說。

優(yōu)惠政策推出以來，日照市浮來山景區(qū)、煙臺市蓬萊閣景區(qū)、棗莊市臺兒莊景區(qū)等4A、5A級景區(qū)均迎來大批游客，文旅市場經(jīng)歷嚴(yán)冬后迎來春天。山東通過一系列優(yōu)惠舉措助推文旅市場快速復(fù)蘇的效果明顯。

優(yōu)惠舉措之外，山東還將積極引導(dǎo)擴(kuò)大文化消費(fèi)，鼓勵(lì)公共文化場館舉辦特色精品展覽；大力實(shí)施“引客入魯”計(jì)劃，聚焦國內(nèi)重點(diǎn)客源地和沿黃省份，組織開展文旅營銷推廣活動(dòng)；緊扣文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，大力豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給……

為幫扶那些受疫情影響的文旅市場主體，山東將積極開展文旅行業(yè)“助企暖企”行動(dòng)，加大金融支持力度，年內(nèi)推動(dòng)全省文旅產(chǎn)業(yè)新增貸款100億元以上，惠及市場主體1000家以上。

“去年5月以來，我省相繼出臺了促進(jìn)汽車消費(fèi)的系列措施，發(fā)放汽車消費(fèi)券9.8億元，拉動(dòng)汽車消費(fèi)438億元，今年我省將延續(xù)這一政策?！痹?月19日山東省人民政府新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上，山東省商務(wù)廳副廳長王洪平介紹道。

汽車消費(fèi)占社會消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到10%，是擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定消費(fèi)的重點(diǎn)。上半年，山東將安排新發(fā)放2億元汽車消費(fèi)券，支持消費(fèi)者購買新能源乘用車、燃油乘用車、報(bào)廢舊車購買新車，三種購車類型最高分別發(fā)放6000元、5000元、7000元消費(fèi)券。

在商貿(mào)流通領(lǐng)域，山東聚焦促進(jìn)汽車消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、新業(yè)態(tài)新模式消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)等方面，出臺10條政策措施，拿出真金白銀，推動(dòng)消費(fèi)全面復(fù)蘇。

“今年，我省將以‘惠享山東消費(fèi)年’活動(dòng)為總牽引，舉辦系列促消費(fèi)活動(dòng)?！蓖鹾槠浇榻B，“惠享山東消費(fèi)年”活動(dòng)總體架構(gòu)為“1+3+N”，其中“N”指的是圍繞汽車促銷、家電家具促銷、名優(yōu)商品促銷、餐飲美食促銷等7個(gè)重點(diǎn)板塊，舉辦200場系列主題活動(dòng)。

“過年回來，我和同學(xué)、朋友已經(jīng)聚了三場了，每次找飯店都要問好幾家，得提前預(yù)定才行?！苯?，濟(jì)南不少飯店、餐廳迎來客流高峰，這讓市民陳先生很是感慨：“太火爆了！”隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，餐飲業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇，人氣再度回歸。

不只是餐飲，零售、電影等行業(yè)也已吹響復(fù)蘇的號角。而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，則是消費(fèi)市場復(fù)蘇的底氣。近期，山東不少劇場、文化場所精心策劃了優(yōu)質(zhì)的演藝、展覽項(xiàng)目，觀眾反響熱烈。2月5日，民族舞劇《紅樓夢》開票后，15分鐘便被搶光，刷新了山東省會大劇院演出項(xiàng)目百萬元票房的最快紀(jì)錄?！盀榱藵M足人們看大戲看好戲的文化消費(fèi)愿望，我們圍繞主業(yè)強(qiáng)勢出招，設(shè)置策劃專班，盯緊國內(nèi)外演藝市場最新動(dòng)態(tài)，力爭第一時(shí)間將優(yōu)質(zhì)劇目獻(xiàn)給觀眾?！鄙綎|省會大劇院工作人員說道。

草木蔓發(fā)，春山可望。瞄準(zhǔn)供給、需求兩端，山東通過一系列務(wù)實(shí)舉措，助力消費(fèi)市場重?zé)ㄉ鷻C(jī)與活力。而在火熱的消費(fèi)氛圍中，人們的生活也添了幾多精彩。

編輯/郭曉娟

Boost Consumption to Usher in “Spring”

In this year’s report on the work of the provincial government， “consumption” is a keyword. Spring followed winter. With the continuous recovery of the consumer markets in all parts of Shandong， the continuously released consumption dividends injected more vitality into economic recovery.

Going to a fair is an important form of traditional consumption for natives of Shandong. At the beginning of the New Year， the “Yellow River Fair” kicked off in a fervent atmosphere， and the consumption scene of doing Spring Festival shopping at a fair reappeared in Shandong.

Focusing on implementing the strategy of expanding domestic demand and building consumer brands with distinctive characteristics， Shandong has developed the Overall Implementation Plan for the“Yellow River Fairs” at Four Seasons， which consists of the “Spring Festival Shopping Fair” in Winter， the“Spring Outing Fair” in Spring， the“Handicraft Fair” in Summer， and the“Harvest Fair” in Autumn， adding a theme to each season， and highlights to the entire year. The “Yellow River Fair” is becoming a crucial carrier for boosting consumer confidence and enhancing market vitality.

On the Lantern Festival （night of the 15th of the first lunar month）， Jinan Baotu Spring Park was crowded with tens of thousands of visitors， who came for the lanterns and sightseeing. The hot scene has rarely been seen in recent years， marking that Shandong’s cultural tourism market has had a significant rebound. In boosting consumer confidence， Shandong has launched a series of moves， e.g. offering cultural tourism consumption coupons in a centralized way， implementing admission discounts or free admission， and carrying out cultural tourism theme activities. In addition， Shandong will actively carry out the “enterprise aid”campaign for the cultural tourism industry， increase financial support， and promote the loan increment of over RMB 10 billion for the industry within this year to benefit over 1，000 market entities.

In commerce and trade circulation， focusing on promoting the consumption in vehicles， network， new business forms and modes， catering and rural areas， Shandong has introduced 10 policies and measures to financially facilitate the full recovery of consumption.