農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺，拓寬了農(nóng)民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。一名在電商平臺賣農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)村青年說：“從去年的銷售數(shù)據(jù)來看，農(nóng)產(chǎn)品站上了電商‘C位’（主角位置）?！?/p>

平臺加快“下鄉(xiāng)”步伐

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售成績喜人。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)，2022年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額較快增長，離不開政策的有力支持。2022年，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進電子商務(wù)進鄉(xiāng)村。

在“數(shù)商興農(nóng)”政策的支持下，電商加快了“下鄉(xiāng)”步伐，從初期的銷售端網(wǎng)絡(luò)化，逐漸向流通端、生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化推進。各大電商平臺發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，加快了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進程，實現(xiàn)產(chǎn)銷緊密銜接，助力全面推進鄉(xiāng)村振興。此外，還有電商平臺開展鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人短視頻直播大賽等，以多種形式助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，促進農(nóng)民創(chuàng)富增收。

“土”視頻帶火土特產(chǎn)

近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車道。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來先進生產(chǎn)經(jīng)營理念、帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進而助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、增加農(nóng)村居民就業(yè)機會、擴大農(nóng)民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項目深入福建、四川、吉林等地，讓遠在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品出山，走向全國消費者。“山貨上頭條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農(nóng)產(chǎn)品在抖音電商平臺銷量翻番。

“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，助其拓展市場和打造特色品牌?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負責(zé)人說，未來，抖音電商平臺將在此基礎(chǔ)上更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地攜手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展。

農(nóng)民從“會種”到“會賣”

“銷農(nóng)貨，找電商”成為許多農(nóng)民的共識，但具體如何“觸網(wǎng)”，不少人并不在行。老鄉(xiāng)最了解自家產(chǎn)品，卻不擅長網(wǎng)絡(luò)營銷；主播們懂網(wǎng)絡(luò)，卻對田間地頭的活計并不內(nèi)行。如何發(fā)揮各自優(yōu)勢，讓農(nóng)產(chǎn)品“種得好”也“賣得火”？

2021年，在云南省大理白族自治州賓川縣喬甸鎮(zhèn)李捷村，村民李本斌種的石榴豐收了，本想繼續(xù)通過傳統(tǒng)渠道銷售，但問了好幾家采購商，最高收購價才每千克3.6元。他想起曾看到的“果農(nóng)爸爸”直播團隊，幾個年輕人在田里對著手機吆喝“石榴現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，不吐籽味道甜”。

李本斌拉著石榴來到鎮(zhèn)上的云南果農(nóng)爸爸農(nóng)業(yè)科技有限公司。他家的石榴品相好、個頭大，公司負責(zé)人袁曉薇說：“這樣的石榴適合電商渠道做精品零售?！眱扇艘慌募春希凑?.4元每千克的價格，李本斌的80多噸石榴陸續(xù)進入電商倉庫。

賓川縣大力培育、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，做主播、幫帶貨，現(xiàn)已上線銷售農(nóng)特產(chǎn)品超百種，農(nóng)產(chǎn)品上行交易日趨活躍，全縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額大幅上升。

讓農(nóng)民從“會種”到“會賣”，讓農(nóng)村電商從業(yè)者從“懂賣”到“懂種”，兩者之間的良性互動，對促進農(nóng)村電商提質(zhì)增效具積極意義。