周 捷 侯獻磊

［內(nèi)容提要］文化是國家和民族之魂，也是國家治理之魂。各行各業(yè)也有屬于自己的文化，聚焦中國民航，要想建設(shè)成為民航強國，就需要大力弘揚民航文化。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化傳播的重要途徑，而民航文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是傳播民航文化的優(yōu)質(zhì)載體。民航安檢是空防安全的守護者，民航安檢工作直接關(guān)系著每一名旅客的生命安全。安檢文創(chuàng)產(chǎn)品對宣傳安檢工作，展示安檢形象，傳播安全文化、民航文化具有積極有效的推動作用。目前，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究主要是基于傳統(tǒng)文化，而基于民航文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究較少，安檢文創(chuàng)產(chǎn)品更是鳳毛麟角。本文以傳播民航文化為主旨，以受關(guān)注程度較低但對空防安全至關(guān)重要的民航安檢為切入點，著重開展安檢文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計實踐。

引言

文化是國家和民族之魂，也是國家治理之魂。各行各業(yè)也有屬于自己的文化，聚焦中國民航，要想建設(shè)成為民航強國，就需要大力弘揚民航文化。通過大力推進民航文化建設(shè)，可以為民航強國建設(shè)提供強大的精神動力和文化支撐。在大力推進民航文化建設(shè)的過程中，必須高度重視和發(fā)揮傳播的作用。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化傳播的重要途徑，而民航文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是傳播民航文化的優(yōu)質(zhì)載體。

“安全第一”是民航永恒的主題，安全文化是民航文化的重要組成部分。將目光進一步聚焦在民航安檢，民航安檢是空防安全的守護者，民航安檢工作直接關(guān)系著每一名旅客的生命安全。安檢文創(chuàng)產(chǎn)品對宣傳安檢工作，展示安檢形象，傳播安全文化、民航文化具有積極有效的推動作用。目前，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究主要是基于傳統(tǒng)文化，而基于民航文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究較少，安檢文創(chuàng)產(chǎn)品更是鳳毛麟角。本文以傳播民航文化為主旨，以受關(guān)注程度較低但對空防安全至關(guān)重要的民航安檢為切入點，著重開展安檢文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計實踐。

一 傳播民航文化的意義

2022年，國家《“十四五”民用航空發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）發(fā)布，全面開啟了多領(lǐng)域民航強國建設(shè)的新征程?！兑?guī)劃》從新時代民航強國建設(shè)的特征和要求出發(fā)，將行業(yè)文化作為主體獨立成章，提出以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，緊密結(jié)合行業(yè)實際，努力構(gòu)建以當(dāng)代民航精神為核心的中國民航文化價值體系，增強民航文化軟實力，為新時代民航強國建設(shè)提供厚重文化支撐和強大精神動力。民航文化作為民航發(fā)展中不可忽視的軟實力，發(fā)揮著日益巨大的作用，其發(fā)展傳播對增強行業(yè)凝聚力和向心力，提高行業(yè)整體發(fā)展水平具有重要意義。

二 文創(chuàng)產(chǎn)品簡介

文創(chuàng)產(chǎn)品又稱文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在許多國家，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成熟度較高，已經(jīng)深入到社會生活的方方面面。中國大陸的文創(chuàng)發(fā)展起步較晚，2008年故宮成立文化創(chuàng)意中心，文創(chuàng)產(chǎn)品邁入了迅速成長的嶄新時代,并逐步形成了類型多樣化、特點突出、充滿創(chuàng)造性、競爭性較高的文創(chuàng)產(chǎn)品體系。

在文創(chuàng)產(chǎn)品中往往植入了文化和情感的符號，具有促進文化傳播和滿足用戶精神需求的作用。

三 安檢文創(chuàng)產(chǎn)品的作用

近年來，在以故宮博物院為代表的各大傳統(tǒng)博物館的帶領(lǐng)下，博物館文化借助文創(chuàng)越來越貼近大眾生活。不僅是傳統(tǒng)博物館，紅色革命、鄉(xiāng)村田園、鐵路文化等也紛紛加入文創(chuàng)領(lǐng)域，用青年人喜聞樂見的方式打開了解特色文化的窗戶，架起感悟家國情懷的橋梁。

基于民航文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，目前多為航空公司推出的設(shè)計。例如在2022年5月，春秋航空發(fā)布首位二次元機娘形象“春秋姬”，昵稱“阿秋”。她身著具有春秋航空新版涂裝特色的機甲裝扮，“萌娘”和“機甲”的反差別具魅力。春秋航空對“阿秋”進行了全方位設(shè)計，出生地、星座、裝扮、性格、愛好、愿望甚至口頭禪等等，其中不少元素與春秋航空的企業(yè)文化、發(fā)展目標(biāo)高度契合。此外，各家航空公司還推出了諸如飛機模型、徽章、抱枕、公仔等文創(chuàng)產(chǎn)品，差異化的形象和個性的內(nèi)容對于航空公司形象的塑造效果十分明顯。

“保證安全第一，改善服務(wù)工作，爭取飛行正常?！痹缭?0多年前，周恩來總理就為中國民航指明了方向。安全是民航的生命線，而確?？辗腊踩年P(guān)鍵在地面，核心在安檢。然而，隨著中國民航的快速發(fā)展，旅客乘飛機出行成為常態(tài)，安檢與旅客之間因不了解而產(chǎn)生誤解、沖突的現(xiàn)象時有發(fā)生。安檢文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，對宣傳安檢工作，展示安檢形象，傳播安全文化、民航文化具有積極有效的推動作用。對內(nèi)可以統(tǒng)一廣大干部職工的思想和行動，對外可以爭取各方支持和理解，營造良好的社會輿論環(huán)境。

四 基于民航文化的安檢文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計實踐

（一）浦東機場的設(shè)計

浦東機場安檢非常重視安全文化建設(shè)和宣傳，專門組建了“安全文化建設(shè)推進工作組”，并先后推出了云鷹logo、云鷹徽章、微信表情包、工齡紀念徽章、抱枕、口罩等一系列特色鮮明的安檢文創(chuàng)產(chǎn)品，在彰顯企業(yè)文化的同時，也大力推動了安全文化、民航文化的傳播。

1 云鷹logo和徽章

如圖1，浦東機場安檢云鷹logo由鷹、云和盾三個元素構(gòu)成。鷹代表安全文化，象征洞悉風(fēng)險，不畏險峻；云代表服務(wù)文化，象征溫情和諧，包容萬物；盾代表安檢使命，象征恪守本職，筑牢空防安全。整體上，盾形的輪廓，結(jié)合緊密相連的鷹與云，代表著在民航安全的新局面下，安全與服務(wù)并重，安全為人，服務(wù)于心，同時也展現(xiàn)了“祥云九天皆如意，鷹擊長空萬里闊”的美好寓意。圖2為根據(jù)云鷹logo制作的云鷹徽章。

圖1 云鷹logo

2 微信表情包

浦東機場安檢依據(jù)“安全、奮進、凝聚、傳承、創(chuàng)新、榮耀”這12個字，設(shè)計了小安、小進、小凝、小承、小新、小耀等漫畫安檢人物形象（見圖3），并以此為基礎(chǔ)推出了云鷹安檢微信表情包（見圖4）。

圖3 漫畫安檢人物形象

圖4 云鷹安檢微信表情包

小安代表的是“安全”，即堅持守衛(wèi)藍天，始終把為民航安全保駕護航作為首要目標(biāo)；小進代表的是“奮進”，即敢于挑戰(zhàn)自我，不斷向民航安保事業(yè)的最前線昂首挺進；小凝代表的是“凝聚”，即攜手民航子弟，真誠協(xié)作，凝心聚力，共筑安檢夢；小承代表的是“傳承”，即堅守文化底蘊，追逐安檢人文特色發(fā)展，弘揚工匠精神；小新代表的是“創(chuàng)新”，即緊跟發(fā)展規(guī)劃，勇于思考，追求突破，激情碰撞智慧火花；小耀代表的是“榮耀”，即爭做藍天衛(wèi)士，將勇士之光帶向全國，走向世界。

3 工齡紀念徽章

為了激發(fā)員工的歸屬感、榮譽感和責(zé)任感，浦東機場安檢推出了工齡紀念徽章。小小的一枚徽章，不僅象征著時間的厚度和緣分的積淀，更是每一位員工與企業(yè)之間的情感鏈接。無論是一周年的新員工，還是三十周年的老員工都可以擁有一枚獨具特色的徽章。工齡紀念徽章，不只是一件禮物，它既代表著企業(yè)對員工的用心與關(guān)懷，也是彰顯企業(yè)文化的一種途徑。圖5為安檢30周年紀念徽章。

圖5 安檢30周年紀念徽章

4 抱枕和口罩

突如其來的新冠疫情，對民航業(yè)造成了前所未有的沖擊，安檢的防疫工作面臨巨大挑戰(zhàn)。對此，浦東機場安檢推出了特色抱枕和口罩，為緊張、嚴峻的防疫工作增添了些許溫度和溫情（見圖6和圖 7）。

圖6 抱枕

圖7 口罩

（二）筆者本人的設(shè)計

樂高產(chǎn)品深受各個年齡段群體的喜好，將民航安檢主題與樂高產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)作相結(jié)合，無疑是一種有效的宣傳方式。

人們在拼搭樂高積木的過程中，會產(chǎn)生時間上的付出，短則數(shù)小時，長則有可能數(shù)天甚至數(shù)月。在繁忙的工作、學(xué)習(xí)之余，拿出數(shù)小時或數(shù)天的時間來拼搭樂高積木，這種狀態(tài)可以被視作某種“停頓”。拼搭過程中的每一個步驟、每一個細節(jié)、每一絲感觸最終會得以累積，“停頓”使得造成“停頓”的對象（樂高積木）有可能成為一個強烈的情感體驗中心。盡管一個民航安檢主題的樂高產(chǎn)品也許沒有被加之任何感情，但是因為拼搭者花費的時間和心血，使它成為某種情感的凝結(jié)物，最終達到了宣傳效果。

筆者以樂高虛擬搭建軟件studio2.0為平臺，設(shè)計了安檢積木徽章、安檢模型等以民航安檢為主題的樂高產(chǎn)品（見圖 8～11）。

圖8 安檢積木徽章1

圖9 安檢積木徽章2

圖10 安檢模型1

圖11 安檢模型2

五 結(jié)語

文化是連接過去、現(xiàn)在和未來的重要精神紐帶。中國民航的奮進歷史和飛速發(fā)展，賦予了民航安檢深刻的安全文化、民航文化內(nèi)涵。深耕民航安檢資源，發(fā)揮設(shè)計力量，安檢文創(chuàng)定能煥發(fā)巨大活力。安檢文創(chuàng)產(chǎn)品，對內(nèi)，可以激發(fā)員工的歸屬感、榮譽感和責(zé)任感；對外，可以促使民航文化以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體進入普通群眾生活的方方面面，不僅可以在裝飾或娛樂的基礎(chǔ)上啟迪民航精神，而且可以起到宣傳安檢工作、展示安檢形象的作用，從而促進民航文化的社會化和普及，加強普通群眾對安檢工作的重視程度，提升安檢形象。