艾迪生 張家燕

［內(nèi)容提要］文化潤疆實(shí)施以來，新疆各界堅(jiān)持以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，通過多途徑多形式的文化活動(dòng)來推進(jìn)交流交往交融。首先解決以什么文化進(jìn)行潤疆的問題，在構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局背景下，新疆獨(dú)特的旅游資源為國內(nèi)旅游市場(chǎng)的升級(jí)提供支撐，文旅融合為文化潤疆工程提供推進(jìn)的具體形式。本文以新疆地區(qū)獨(dú)特的沙漠旅游景區(qū)為樣本，探究如何更好地利用沙漠地貌推進(jìn)文化潤疆工程的實(shí)施。

引言

黨的十八大以來，黨中央高度重視新疆工作，從戰(zhàn)略和全局高度審視、謀劃、部署新疆工作，深化對(duì)治疆規(guī)律的認(rèn)識(shí)和把握，形成了新時(shí)代黨的治疆方略。文化潤疆為新疆地區(qū)提供新的發(fā)展方向，以文化為紐帶，大力發(fā)揮文化的產(chǎn)業(yè)作用，以文旅融合推進(jìn)文化潤疆工程。

一 文化潤疆的提出

從2010年至2020年這十年間，中央先后召開了三次中央新疆工作座談會(huì)和七次全國對(duì)口援疆工作會(huì)議，為對(duì)口援疆工作進(jìn)行了全面深入的布局，開啟了新時(shí)代的“對(duì)口援疆”工作新局面。2018年各地推進(jìn)“文化潤疆”見諸報(bào)端，2019年7月，在第七次全國對(duì)口援疆工作會(huì)議上，中共中央政治局常委、中央新疆工作協(xié)調(diào)小組組長汪洋強(qiáng)調(diào)“要扎實(shí)做好文化教育援疆，深入推進(jìn)文化潤疆工程，構(gòu)建各民族共有精神家園?！睆亩_始了從文化援疆到文化潤疆的轉(zhuǎn)變。

2020年習(xí)近平總書記在第三次中央新疆工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)“依法治疆、團(tuán)結(jié)穩(wěn)疆、文化潤疆、富民興疆、長期建疆”。檢索知網(wǎng)文化潤疆主題論文，有從文化潤疆的邏輯起因等角度研究其對(duì)建立中華民族共同體理念的建構(gòu)功能，并提出制度引領(lǐng)、意識(shí)鍛造、故事講述的時(shí)間路徑（青覺2021）。有從文化潤疆理論要旨、價(jià)值意涵、實(shí)踐路徑三個(gè)維度分析其鑄牢中華民族共同體意識(shí)作用（楊昊霖2021）。有從國家治理現(xiàn)代化視角解讀文化潤疆的理論邏輯與實(shí)踐路徑，指出實(shí)踐路徑應(yīng)從法制保障、文化保護(hù)、創(chuàng)新交融平臺(tái)等方面施行（張偉君2021），并積極展示文化潤疆的具體成果。文化潤疆實(shí)踐以來，援疆省份開展了多種傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走進(jìn)課堂活動(dòng)。文化潤疆需要產(chǎn)業(yè)作為抓手，以旅游產(chǎn)業(yè)作為切入點(diǎn)，有利于促進(jìn)文化的內(nèi)生動(dòng)力。

二 文旅產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)實(shí)路徑

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。建設(shè)文化強(qiáng)國為旅游業(yè)明確了發(fā)展方向，也需要旅游業(yè)更加主動(dòng)發(fā)揮作用。推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)，要求堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展。同時(shí)，要充分發(fā)揮旅游業(yè)在傳播中國文化、展示現(xiàn)代化建設(shè)成就、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面的重要作用。

在我國西部地區(qū)，特別是新疆地區(qū)，沙漠地貌分布廣泛，近年來在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展過程中，利用沙漠地貌發(fā)展旅游業(yè)，并將文化融到旅游產(chǎn)業(yè)中，在新疆沙漠景區(qū)實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展。

三 新疆沙漠地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在旅游資源動(dòng)力系統(tǒng)中，最重要的還是需求端，只有滿足旅客需求才能進(jìn)一步引發(fā)接下來的消費(fèi)行為。其中引力系統(tǒng)負(fù)責(zé)吸引，如自然風(fēng)光、人文風(fēng)情。根據(jù)《中國旅游資源普查規(guī)范》資源分類，新疆地區(qū)六大類型資源齊備，在68種基本類型中至少擁有56種，居全國首位，擁有除海洋景觀外的其他類型景觀。

據(jù)新疆文化和旅游廳公布數(shù)據(jù)顯示，雖受疫情影響，2021年前11月新疆旅游仍實(shí)現(xiàn)了雙增長，累計(jì)接待游客1.8億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1350.26億元，同比增長51.67%。新疆在文旅系統(tǒng)聚焦“文化潤疆”“旅游興疆”。第二次中央新疆工作座談會(huì)召開以來，新疆黨委和政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，大力實(shí)施旅游興疆戰(zhàn)略，開發(fā)精品景區(qū)。2022年，新疆5A級(jí)旅游景區(qū)日均接待量已突破11萬人次，7月以來，那拉提、喀納斯、天池、賽里木湖、可可托海等景區(qū)每天實(shí)際購票人數(shù)都在1萬人以上。

在新疆，優(yōu)質(zhì)旅游資源比較豐富，多分布在北疆城市群周邊，如天池、賽里木湖、喀納斯等地，以自然風(fēng)光為主。在南疆等少數(shù)民族聚集區(qū)，如喀什、和田，游客則可以體驗(yàn)多樣的民族風(fēng)情。在南疆地區(qū)，塔克拉瑪干沙漠面積達(dá)到33萬平方公里，占整個(gè)南疆面積的80%，沙漠地區(qū)地處偏遠(yuǎn)，缺少水源，人跡罕至，氣候條件惡劣。這大大提高了旅游資源開發(fā)的難度。

南疆兵團(tuán)地區(qū)第一師阿拉爾市、第二師鐵門關(guān)市、第三師圖木舒克市、第十四師昆玉市，均分布于塔克拉瑪干沙漠邊緣，環(huán)境艱苦、氣候惡劣。近年來兵團(tuán)師市利用獨(dú)特地理環(huán)境開發(fā)旅游業(yè)，第一師阿拉爾向沙漠要土地，通過不斷播種綠色，在沙漠邊緣形成綠色生態(tài)屏障。團(tuán)場(chǎng)職工種植的果園靠近沙漠邊緣，做起旅游業(yè)，利用家庭農(nóng)場(chǎng)做農(nóng)家樂。十一團(tuán)沙漠之門景區(qū)舉辦沙漠越野挑戰(zhàn)賽，沙漠騎駱駝、騎馬、滑翔傘等項(xiàng)目，吸引游客體驗(yàn)沙漠風(fēng)情。第三師圖木舒克依托永安湖生態(tài)旅游區(qū)開展沙漠冰雪旅游項(xiàng)目，吸引游客體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈毠ぞ蜆I(yè)增收。第十四師昆玉市，舉辦棗花文化旅游節(jié)、放風(fēng)箏大賽、摩托車越野賽等文旅活動(dòng)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前新疆沙漠地區(qū)開發(fā)的旅游景區(qū)（見表1）：

新疆沙漠地區(qū)開發(fā)的旅游景區(qū)

在景區(qū)類別分布上，圍繞沙漠資源開發(fā)的旅游資源，以沙漠旅游觀光為主，或就近開發(fā)沙漠騎行、沙漠沖浪等項(xiàng)目；靠近塔里木河水源的沙漠邊緣則為胡楊林觀光項(xiàng)目；沿昆侖山脈北部的城市則以沙漠古遺跡為主。在對(duì)沙漠旅游資源的開發(fā)上，受限于當(dāng)?shù)刭Y源條件，沙漠旅游景區(qū)開發(fā)同質(zhì)化比較嚴(yán)重。張進(jìn)福在其論文中辨析旅游資源與旅游吸引物關(guān)系，前者為一種旅游產(chǎn)業(yè)或企業(yè)視角，而后者體現(xiàn)旅游者主位視角。當(dāng)我們將南疆沙漠這一獨(dú)特資源當(dāng)作旅游資源并開發(fā)成景區(qū)，易局限于沙漠的特有屬性，突出沙漠物理屬性，神秘、荒涼、蒼茫、壯美等，作為景區(qū)并開發(fā)配套景點(diǎn)，然而此舉并不能在同類型景點(diǎn)中脫穎而出，在距離消費(fèi)市場(chǎng)更近的內(nèi)蒙古、寧夏、甘肅等地區(qū)，近年來也開發(fā)了較為成熟的沙漠旅游景區(qū)（見表2）。

內(nèi)蒙古、寧夏、甘肅地區(qū)沙漠景區(qū)分布

在我國八大沙漠景點(diǎn)中，位于內(nèi)蒙古的四大沙漠景區(qū)位置距離城市較近，周邊有銀川、西安、包頭、北京等城市，其中庫布齊沙漠距離北京700公里，高鐵2小時(shí)直達(dá)呼和浩特，進(jìn)入景區(qū)只需4小時(shí)，可以滿足京津冀區(qū)域游客短途旅行需求。騰格里沙漠沙坡頭景區(qū)客源市場(chǎng)具有明顯的空間地域性，寧夏及周邊省份是沙坡頭景區(qū)的一級(jí)市場(chǎng),在每年的旅游旺季，來自寧夏、陜西、內(nèi)蒙古、甘肅等地方的游客最多;河南、四川、北京等地方的游客次之,上海、天津、浙江等距離較遠(yuǎn)的省份的游客較少,這反映出客源地存在距離衰減性規(guī)律。

四 旅游新業(yè)態(tài)對(duì)沙漠旅游景區(qū)的啟示

1991年，《中國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》提出旅游六要素概念：“行、住、食、游、購、娛”。在如今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，一批專職旅游從業(yè)者成為不容忽視的存在，他們游走在各旅游景點(diǎn)，或者自費(fèi)挖掘人跡罕至的區(qū)域，通過影像記錄在網(wǎng)絡(luò)傳播，獲取點(diǎn)擊率，從而提高粉絲數(shù)進(jìn)行流量變現(xiàn)。職業(yè)旅游博主后置行為帶來的收入，作為下一個(gè)目的地旅行啟動(dòng)資金，進(jìn)行下一輪旅游—傳播影像—收益的循環(huán)中。

關(guān)于旅游動(dòng)力研究顯示，人對(duì)旅游的需求是多種因素的結(jié)合，在需求層面，有主觀需求，如對(duì)自然風(fēng)光、人文風(fēng)俗的喜愛和追求，或純粹是逃離當(dāng)下繁忙工作的束縛，追求短暫的“詩和遠(yuǎn)方”。

旅游不但需要軟環(huán)境的支持，如假期制度、出行政策、城市管理等，還需要硬環(huán)境的支持，如交通、通訊、住宿等方面，在旅途中獲得良好體驗(yàn)。隨著我國交通運(yùn)輸系統(tǒng)的發(fā)展，新疆交通網(wǎng)絡(luò)越織越密，機(jī)場(chǎng)數(shù)量達(dá)22個(gè)，蘭新高鐵的開行，縮短了新疆與其他省區(qū)市的時(shí)空距離。交通條件的改善，為新疆地區(qū)的旅游業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。

游客對(duì)旅游目的地的選擇，除了考慮本身景區(qū)的吸引力，交通條件、經(jīng)濟(jì)能力、出行時(shí)間也是重要的參考條件。對(duì)比我國八大沙漠所處的地理位置及資源稟賦，庫布齊沙漠、騰格里沙漠距離城市消費(fèi)人口近，且開發(fā)較早，產(chǎn)業(yè)配套齊全，作為區(qū)別于城市的景觀，對(duì)周邊游客吸引力大。地處南疆地區(qū)的塔克拉瑪干沙漠，作為國內(nèi)最大的流動(dòng)沙漠，擁有壯麗的沙漠景觀，但旅游資源開發(fā)不應(yīng)局限于沙漠景觀本身，更應(yīng)該借助沙漠這一意象，開發(fā)出更多的產(chǎn)品，以對(duì)其他沙漠旅游區(qū)形成區(qū)分。將沙漠地區(qū)作為旅游吸引物的載體，可以啟發(fā)我們開發(fā)更多的旅游產(chǎn)品。

五 結(jié)語

充分利用新疆當(dāng)?shù)氐臍v史文化，結(jié)合沙漠景觀特點(diǎn)，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，如古絲綢之路遺跡、玄奘西行記、新疆地區(qū)屯墾史等，將歷史影視化，開創(chuàng)沙漠文化主題樂園。從中華傳統(tǒng)文化體系挖掘中華文化的表達(dá)方式，向社會(huì)主義美學(xué)汲取營養(yǎng)，為大眾提供全新的文旅產(chǎn)品。