文 | 潘睿

2023年春節(jié)期間，西安大唐不夜城燈火璀璨，人流如織。

異地守歲，在旅游中感受傳統(tǒng)文化的年味，是春節(jié)期間許多人的新選擇；依托本地歷史文化資源打造“中國年”活動，也是許多地方謀發(fā)展的新亮點。今年春節(jié)期間，陜西各市憑借精心打造的文旅主題活動，又一次火爆“出圈”。

大唐不夜城景區(qū)，每天40余萬游客的涌入讓這里不得不頻頻采取臨時限流措施；秦始皇帝陵博物院，門票早早被預訂空；還有游客拿著排隊40多分鐘買到的肉夾饃不禁感慨好口感。

攜程平臺上，兔年春節(jié)目的地為西安的整體旅游訂單量比2022年同期增長571%。西安城墻新春燈會、西安大唐芙蓉園新春大潮會燈會等是兔年春節(jié)十大熱門燈會。圣地河谷·金延安開展的“陜北過大年，就來金延安”新春系列活動吸引了26萬游客，較2022年同期游客接待增長179.57%，創(chuàng)開園以來歷史新高。陜旅集團旗下多個景區(qū)累計接待游客200.42萬人次，同比2022年增長102.47%，同比2019年增長19.27%，呈現強勁復蘇勢頭。

“中央經濟工作會議指出，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。由政府主導的多元供給極大地豐富了文旅行業(yè)，促進了公眾的文旅消費升級。旅游出行的第一波浪潮已來，文旅市場‘開門紅’，折射出陜西文旅消費市場的巨大潛力，后續(xù)的持續(xù)增長是必然趨勢，如何做足文旅融合這篇文章十分關鍵?！标兾魇∧碂衢T景區(qū)相關負責人表示。

“復蘇”看數據，春節(jié)假期文旅市場迎來開門紅

今年農歷大年初二，位于西安市臨潼區(qū)的冬季版冰火《長恨歌》首次開啟了每日3場模式，但仍一票難求。演出現場，來自上海的游客張先生趕忙拿起手機記錄下這部劇的美麗畫面：“這是第一次來西安旅游，特地帶孩子實地來感受下這千年的歷史?！?/p>

在渭南市華山景區(qū)，一家酒店的負責人張其整個春節(jié)假期都忙個不停：“我們這里每天都處于滿房狀態(tài)?！彼l(fā)現，最近趕來華山旅游的游客迅速增多，再現“一房難求”！

據美團文旅及“游陜西”平臺的分析顯示，2023年春節(jié)假期，陜西省整體客流量較去年同期同比上漲約110%，外地游客占比接近半數，日均文旅消費規(guī)模較去年同期同比增速為277.7%，其中游客停留時長在5日及以上的假期游占比達34.2%，夜間文旅消費規(guī)模較去年同期增長397.5%。

文旅市場強勢復蘇促使消費市場加速升溫回暖，陜西西安、寶雞、榆林、銅川等地推出豐富多彩的節(jié)日惠民促銷活動，各大商場、餐飲企業(yè)積極搶抓新春消費季，呈現出購銷兩旺的態(tài)勢。

春節(jié)期間，陜西省文旅消費規(guī)模排名前三的市分別為西安市、咸陽市、渭南市。TOP3城市的總文旅消費約占全省文旅消費的82%。其中，西安市文旅消費規(guī)模同比2022年暴漲694%。

夜色中的西安大雁塔玄奘廣場。

春節(jié)假期，作為西安文化新地標的長安十二時辰“春游百花·迎長安”主題活動，吸引了超7.21萬省內外游客紛至沓來。

陜西省某景區(qū)相關負責人表示，各地接待游客中，除了省外游客，還有大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費，有力推動了春節(jié)假日旅游市場規(guī)模、消費結構、質量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調?？梢灶A見，在接下來的年中旅游旺季，陜西的文旅消費需求有望進一步釋放，文旅行業(yè)恢復發(fā)展勢頭強勁。

“文化”氛圍拉滿，大力度惠民舉措點燃消費熱情

年味兒、年俗、傳統(tǒng)文化，始終是新春佳節(jié)的“關鍵詞”。這個春節(jié)，游客們在游覽大好河山的同時，也在感受不一樣的年俗文化。

“聽說今年周至的社火回歸了，我們就帶著孩子過來了，準備感受一下久違的傳統(tǒng)‘年味兒’?！鞭r歷大年初五，來自寶雞的張女士帶著家人逛廟會、看演出，沉浸在熱鬧紅火的新年氛圍中。

賞花燈、逛廟會、辦社火、觀看特色演出、體驗非遺技藝……傳統(tǒng)文化與佳節(jié)出游交融，豐富多彩的傳統(tǒng)年俗項目成為春節(jié)文旅活動的“主角”。

西安從2018年起連續(xù)數年打造“西安年”活動?！拔靼材辍币殉蔀閲鴥茸罹哂绊懥Φ哪晡幕疘P。今年，“西安年”圍繞年味年韻、文化共享、生態(tài)休閑、幸福安康等內容，推出“中國年·萬象更新始長安”年文化體驗、“盛世年·漢唐光耀夢長安”沉浸式體驗等六大主題44大類系列活動，全方位展示西安特色年文化。

不只西安，渭南市華山景區(qū)舉辦了“華山味·中國年‘冰雪+溫泉’福兔祈福華山過大年”新春迎賓系列活動，為游客呈上旅游盛宴。華山腳下，最早的中國式搖滾——華陰老腔和華陰素鼓雙非物質文化遺產表演，喜鬧新春；寶雞市法門文化景區(qū)的“尋年味，趣法門”系列文化活動、太白山景區(qū)的“激情太白山，歡度幸福年”系列文化活動、九龍山景區(qū)的“社火游演”傳統(tǒng)文化活動，更是吸引眾多游客前往打卡觀賞體驗。

據悉，春節(jié)期間，陜西省各地文旅部門和景區(qū)共組織開展各類線上線下文化旅游活動4000余項，既有彰顯地方特色的春節(jié)晚會、社火、民歌、說書等演出，還有許多參與性強的寫春聯、鑼鼓大賽、猜燈謎等活動，年味十足。

團圓是春節(jié)的主題，不少返鄉(xiāng)游客為陜西帶來消費，豐富的文旅產品給渴望出行的人們帶來了多樣化選擇?！昂脦啄隂]有回家過年了，今年除了走親訪友，我就開車帶父母去周邊自駕。”家住西安的趙波說，春節(jié)期間，他和父母去逛古鎮(zhèn)、吃小吃，還在近郊民宿住了幾天。

這個假期，像趙波一樣的返鄉(xiāng)游客還有不少，他們更希望在休閑的旅途中享受和親朋聚會的美好時光。圍爐煮茶、登山滑雪、康養(yǎng)度假成為熱點，在鄉(xiāng)村游中體驗冬季特色項目，更有不少游客注重互動體驗和寓教于樂。

此外，冰雪旅游也是今年春節(jié)旅游的熱點?；㈡已?、賞雪備受游客青睞，越來越多的游客來到鰲山、太白山、翠華山等景區(qū)雪場，共賞千山一色、銀裝素裹，直面冰雪世界的速度與激情，感受冰雪旅游的獨特樂趣。

“官方”保駕護航，新業(yè)態(tài)新場景激活消費新活力

為聚焦提振假期文旅消費，各地一系列政策扶持、消費券發(fā)放等舉措效果明顯，進一步激發(fā)出游意愿，推動消費升級。陜西少華山景區(qū)對全省人民免費，華清宮景區(qū)推出老陜40元惠游，各大景區(qū)多樣的演藝民俗及優(yōu)惠政策，吸引大量游客前來。

陜旅集團下屬的白鹿原影視城景區(qū)，來往人群絡繹不絕。

在促進消費方面，陜西省各地因地制宜推出豐富多彩的節(jié)日惠民促銷活動，西安市開展“暖冬長安樂購新年”春節(jié)促消費活動，投入資金5000萬元，打造西安專屬紅包碼；寶雞市開展“樂購寶雞年 夠中國”春節(jié)促消費系列活動，組織“云上寶雞”年貨節(jié)、商貿品牌“TOP打榜巔峰排行”等10項市級重點活動……面對“真金白銀”的實惠，老百姓釋放出極大的消費熱情，消費活力得到有效激發(fā)，文化和旅游市場持續(xù)向好。

此外，為推動文旅產業(yè)轉型發(fā)展，在文旅進一步融合的背景下，陜西省持續(xù)探索沉浸式多場景文旅消費業(yè)態(tài)。

長安十二時辰主題街區(qū)，游客換上漢服，就來到了盛唐長安的街巷，可以邂逅“玄奘法師”“花魁娘子”，沉浸式感受唐風市井；網易夢幻西游IP&大唐芙蓉園新春大潮會跨界聯名打造“魚躍龍門”主題燈組融合游戲經典元素的花燈造型，吸引了無數玩家沉浸式游戲；陜西自然博物館推出全國首個虛實融生山海經元宇宙新春燈會，聯動博物館、商業(yè)綜合體等線下場景，上百個IP燈組打造了線上線下一體的沉浸式燈會體驗。

除了活動及政策吸引人外，今年春節(jié)假期陜西人性化服務贏得了游客口碑。大年初二，西安城墻、大雁塔、大唐芙蓉園等呼吁本地人錯峰出游，讓景區(qū)于外地游客，讓他們感受地道西安年。網絡上游客對于西安乃至陜西景點的好評不斷，陜西網友紛紛給外地游客支招推薦美食。

陜西春節(jié)文旅市場的全面復蘇，不但展示了陜西文旅市場的含金量，也見證著市場強勢復蘇的信心。接下來，陜西文旅市場將順應“復蘇”態(tài)勢，繼續(xù)推動景區(qū)文旅產品與服務優(yōu)化提升、融合發(fā)展，推出多層次多樣性的文旅大餐，讓陜西文旅產品“色香味”俱全。