記者 陳佳慧

劇情探索、古風游戲、特色小吃一應俱全，你可以在城中邊逛邊吃邊玩，還能參加猜燈謎、漢服換裝體驗、投壺、套圈、祈福、時空信箱等活動……說到此處，你或許會詢問，這是哪處景區(qū)推出的系列活動？殊不知，它是位于蘇州最燈火通明的繁華商圈。這個元宵節(jié)，姑蘇區(qū)平江街道轄區(qū)內(nèi)的觀前碧鳳坊美食廣場觀前游園會在網(wǎng)絡平臺上狠狠出了一回圈。

千年碧鳳坊，潮流古意搭配足

據(jù)了解，這次游園會的舉辦，正是搭上了碧鳳坊美食廣場南區(qū)正式試運營的時機。是的，碧鳳坊又升級啦！

碧鳳坊是觀前地區(qū)一條充滿韻味的老街，且歷史悠久，民間相傳春秋時吳王有婢女名碧鳳曾居此而得名。此處在宋代是姑蘇名坊里的古深小巷，在《平江圖》上就有印記沉淀著深厚的姑蘇人文底蘊。范廣憲《吳門坊巷待輶吟》卷四《碧鳳坊》記載：“里中舊事入詩題，高士風清跡未迷，為有坊名憐碧鳳，弟兄未忍說分棲?！毕鄠髅鞔呤款櫛檀ㄅc其弟顧鳳川曾在此筑園，巧合之中成就了一段佳話。碧鳳坊一直是名人雅士的宜居之地，清同治《蘇州府志》卷四十六記載：“淥水園在碧鳳坊，布衣朱襄僑寓之所。”藏書家顧應昌與顧麟的藏書處也均在碧鳳坊。此外，評話演員汪雄飛也曾住在巷內(nèi)。

在當代，隨著觀前商圈的不斷繁華發(fā)展，碧鳳坊也逐漸成為美食店匯聚，集游購娛為一體的繁華地段。20世紀90年代末，觀前地區(qū)進行了大規(guī)模的綜合整治改造，碧鳳坊成為“中華餐飲名街”。2021年，觀前街就打造了“觀碧鳳、品美食、蕩觀前、潮新藝”4類項目，在碧鳳坊入口南北兩側(cè)立面設置了“碧鳳坊”標識和大型電子屏幕，更是將碧鳳坊路面停車場改造成了美食擂臺。由此，這里成為蘇城年輕人最愛的潮流美食聚集地。

之后，碧鳳坊美食廣場改造提升再次提上日程，歷經(jīng)一年后，按照改造計劃，南區(qū)打造特色古風場景，再現(xiàn)明朝江南繁華市集，北區(qū)打造聲光舞臺，彰顯現(xiàn)代江南青春活力。南北交相輝映，恰如一本“觀古看今”的書。據(jù)了解，目前各項施工接近尾聲，預計今年上半年正式運營。

“觀前街·開元里”街區(qū)項目效果圖

新春的碧鳳坊，人氣滿滿

古城核心處，觀前升級“風味”濃

在碧鳳坊觀前游園會破圈的同一天，觀前小公園新藝廣場以“互動競猜”形式開展的燈謎競猜活動也吸引了不少市民和游客，各協(xié)會展現(xiàn)特色的謎箋傳統(tǒng)懸掛式燈謎集中展開，同步線上多平臺有獎競猜活動。

細心的人們發(fā)現(xiàn)，除了碧鳳坊，觀前街區(qū)整體都更美了。觀前北段的大成坊內(nèi)，有座建筑面積約14000平方米的建筑，是商圈內(nèi)少有的產(chǎn)權(quán)明晰的大體量載體。在過去，它一直是蘇州市民熟悉的“玉石城”。近年來，隨著觀前商圈的提檔升級，大成坊及周邊設施老化、業(yè)態(tài)單一、服務落后，與當前的新興消費群體需求不相匹配，其商業(yè)氛圍相較于觀前街，顯得有些冷清。

2023年1月，平江街道與蘇州營財投資集團有限公司、開元商管集團達成合作協(xié)議并成功簽約，投資5000萬元合力推出“觀前街·開元里”街區(qū)項目，決定將商圈內(nèi)長期空置的載體進行煥新提檔，聚焦觀前北段的大成坊，將其打造成對內(nèi)契合蘇州年輕人現(xiàn)代消費需求，對外引流外地旅游消費客群的潮流街區(qū)，比如在玄妙觀西入口南側(cè)推出趣味市集，中間部分預留文展空間，北側(cè)街區(qū)規(guī)劃為集裝箱市集，增加商業(yè)豐富度和可逛性。整體業(yè)態(tài)類型除傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)，還將增加二次元、創(chuàng)意零售、在地文化推廣等相關(guān)內(nèi)容。據(jù)悉，“觀前街·開元里”街區(qū)項目將于今年三四月份正式啟動，預計年底前開放試營業(yè)，助力觀前商圈載體更新、業(yè)態(tài)煥新和商圈振興。

此外，2022年以來，姑蘇區(qū)通過實施閑置載體盤活工作，成功盤活觀前商圈察院場郵政大廈，升級打造成為姑蘇區(qū)新能源汽車展示中心，推動創(chuàng)意時尚商業(yè)與新能源汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群有機結(jié)合。該中心位于人民路1401號，建筑面積5378.85平方米。目前，項目已領(lǐng)取施工許可證，啟動項目改造，項目建設周期為7個月左右，總投資預算8000萬元，首期改造建設投資4000萬元。該中心將陸續(xù)引進一批新能源頭部車企，同時引進上下游配套企業(yè)，并利用車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造整合資源、人車企互聯(lián)的新能源車運營支持平臺，并通過整合資源為各汽車品牌提供線上、線下市場的運營支持服務。

春節(jié)過后，蘇州古城文旅市場明顯升溫。隨著碧鳳坊美食廣場的改造升級再亮相，觀前商圈也迎來了新的客流高峰。隨著姑蘇區(qū)搶抓蘇州大力振興古城商業(yè)的機遇，觀前商圈功能布局將進一步優(yōu)化，提升消費體驗，實現(xiàn)更大發(fā)展。位于古城核心處的平江街道將迎接更加繁華的風景。美羅商城等現(xiàn)有主力商場的改造、仁恒倉街的開業(yè)，倉街相門商業(yè)生活街區(qū)的打造……從首店經(jīng)濟到首發(fā)經(jīng)濟，從首展經(jīng)濟到首秀經(jīng)濟，加之以智慧商圈打造和數(shù)字人民幣推廣為契機，引導老字號品牌加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建“數(shù)字+”消費新生態(tài)，商圈消費活力不斷提振，古城平江也更顯繁華。