張若涵

2022年，北京冬奧會(huì)、全國(guó)兩會(huì)和黨的二十大等重大熱點(diǎn)事件得到了海內(nèi)外眾多網(wǎng)友的關(guān)注。如何向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音？人民日?qǐng)?bào)社零時(shí)差工作室交上了一份優(yōu)秀答卷，通過創(chuàng)新報(bào)道模式打開了國(guó)際傳播新格局。工作室推出的時(shí)政外宣微視頻《三十七年的友誼，暖到你了嗎？》獲得人民日?qǐng)?bào)融媒體工作室優(yōu)秀產(chǎn)品7—8月特等獎(jiǎng)；聚焦冬奧的多語種MV《一朵茉莉花 一起向未來》獲得人民日?qǐng)?bào)社1—2月融媒體工作室優(yōu)秀產(chǎn)品一等獎(jiǎng)。此外，時(shí)政微視頻《50年了，看中國(guó)交出的答卷》獲得第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合創(chuàng)新三等獎(jiǎng)。

創(chuàng)新表達(dá)重大主題，系列產(chǎn)品爆款迭出

2022年，零時(shí)差工作室緊密結(jié)合《人民日?qǐng)?bào)》重大主題報(bào)道，深度整合優(yōu)質(zhì)報(bào)道資源，推出一系列創(chuàng)意獨(dú)特、設(shè)計(jì)精巧、制作精良的融媒體產(chǎn)品。7月，工作室開始推出《習(xí)近平和他的外國(guó)友人們》系列外宣微視頻，開篇之作《三十七年的友誼，暖到你了嗎？》于7月5日在人民日?qǐng)?bào)客戶端首發(fā)，英文版于7月16日發(fā)布。視頻以習(xí)近平主席給美國(guó)友人蘭蒂的復(fù)信為切入點(diǎn)，講述了一段習(xí)主席與美國(guó)艾奧瓦州的老朋友們長(zhǎng)達(dá)37年的跨國(guó)情誼，溫馨的故事感動(dòng)了眾多網(wǎng)友?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、人民網(wǎng)、百度、騰訊、鳳凰網(wǎng)等都在首頁(yè)推廣，覆蓋受眾超3億，成為爆款產(chǎn)品。人民日?qǐng)?bào)微博話題“跨越三十七年的友誼”閱讀次數(shù)超9600萬。

黨的二十大期間，經(jīng)過充分考慮外宣特點(diǎn)和多次打磨修改，零時(shí)差工作室發(fā)布《回聲》《秒懂黨代會(huì)》等系列融媒體產(chǎn)品以及展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展成就的系列海報(bào)《輝煌這十年》與同名視頻等。這些產(chǎn)品在美國(guó)、意大利、葡萄牙、西班牙、巴基斯坦、柬埔寨、加納等國(guó)幾十家主流媒體落地，海內(nèi)外覆蓋受眾超過12.5億人次。

《回聲》系列產(chǎn)品包括一部主片——《微視頻|回聲》（共陸續(xù)發(fā)布包括中英文雙語、俄語、日語、德語、西班牙語等在內(nèi)的15個(gè)語種版本）及三部人物小片。該融媒體產(chǎn)品精選與習(xí)近平主席有過深刻交集的外交人物，把大主題和小切口、微刻畫相融合，全面展現(xiàn)中國(guó)為人類謀進(jìn)步、為世界謀大同，致力于推動(dòng)和平發(fā)展、和諧相處的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。人民日?qǐng)?bào)社國(guó)際部新媒體主編、零時(shí)差工作室負(fù)責(zé)人孟祥麟介紹，這些系列產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)天即被全網(wǎng)推送，“中國(guó)聲音世界傾聽”“菌草是中國(guó)給世界的禮物”“你好二十大”“黨的二十大”等多個(gè)相關(guān)話題登上社交媒體平臺(tái)的熱搜，海內(nèi)外全網(wǎng)覆蓋受眾超過6億人次。

微視頻 | 回聲

2022年全國(guó)兩會(huì)期間，零時(shí)差工作室推出《兩會(huì)零時(shí)差》系列融媒體產(chǎn)品，聚焦“社會(huì)保障”“文化自信”“體育強(qiáng)國(guó)”“中國(guó)外交”等熱詞回應(yīng)輿論關(guān)切?！秲蓵?huì)零時(shí)差》共發(fā)布33個(gè)融媒體產(chǎn)品，其中包括5期正片、1期《印象·中國(guó)》短片、16個(gè)拆條視頻、8張海報(bào)、3個(gè)英文短視頻。據(jù)介紹，《兩會(huì)零時(shí)差》系列產(chǎn)品海內(nèi)外覆蓋受眾超過5.1億人次，相關(guān)話題詞登上多個(gè)社交媒體平臺(tái)熱搜榜單，成為海內(nèi)外傳播成效顯著的又一現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品。

在北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1天之際，零時(shí)差工作室聯(lián)合哨聲體育工作室和人民視頻共同推出融媒體產(chǎn)品——多語種視頻《一朵茉莉花 一起向未來》，邀請(qǐng)可愛的中國(guó)萌娃和曾經(jīng)堅(jiān)守在武漢抗疫的外國(guó)友人一起唱響《好一朵茉莉花》《一起向未來》等歌曲，共同迎接北京冬奧會(huì)，有力回?fù)袅嗣牢鞣綄?duì)冬奧會(huì)的不和諧聲音。

2022年，零時(shí)差工作室在重要主場(chǎng)外交活動(dòng)和重大事件期間打造了《我在博鰲》《金磚峰會(huì)VLOG》《服貿(mào)零時(shí)差》《進(jìn)博零時(shí)差》《世界杯零時(shí)差》等系列融媒體產(chǎn)品。在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人重大出訪外交活動(dòng)，如上合組織峰會(huì)、G20峰會(huì)和APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議、中東之行等期間，零時(shí)差工作室打造“零時(shí)差·第一現(xiàn)場(chǎng)”重磅融媒體時(shí)政欄目，充分發(fā)揮了人民日?qǐng)?bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)的重要作用。

從無聲到有聲，講述中國(guó)故事更精彩

為適應(yīng)媒體融合帶來的挑戰(zhàn)，常年致力于文字表達(dá)的文字記者紛紛轉(zhuǎn)型成全媒體人。這對(duì)于肩負(fù)國(guó)際傳播重任的人民日?qǐng)?bào)社國(guó)際部記者是不小的挑戰(zhàn)。國(guó)際部記者、零時(shí)差工作室主創(chuàng)王海林表示，從撰寫無聲新聞，到講述有聲故事，兩者的角色轉(zhuǎn)變并不容易：“與傳統(tǒng)的文字表達(dá)不同，視頻語言整體來說更加鮮活，表達(dá)方式也更加多樣。比如在我負(fù)責(zé)的《零時(shí)差Talk》欄目中，我們就通過脫口秀配合漫畫及動(dòng)畫等百姓喜聞樂見的形式拉近了與觀眾的距離。”2022年3月21日至4月2日，《零時(shí)差Talk》推出《美國(guó)如何在俄烏沖突中瘋狂“吸血”斂財(cái)》《美在烏生物實(shí)驗(yàn)室究竟隱藏著多少秘密？》等原創(chuàng)中英文雙語短視頻，從不同角度揭批美在俄烏沖突中“火上澆油”、大發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)財(cái)?shù)谋氨尚袕?，用美西方能夠聽得懂的語言，進(jìn)行揭批。其中，“起底美在烏生物實(shí)驗(yàn)”“美在俄烏沖突中瘋狂吸血斂財(cái)”等多個(gè)話題登上微博、B站等社交平臺(tái)熱搜。相關(guān)視頻還被巴基斯坦《每日郵報(bào)》等多家海外主流媒體轉(zhuǎn)載，起到了較好的傳播效果。

2022年3月，由王海林主創(chuàng)制作的《兩會(huì)零時(shí)差》欄目采訪了全國(guó)政協(xié)委員及旁聽2022年全國(guó)兩會(huì)的駐華大使等，充分將“自己講”和“別人講”有機(jī)結(jié)合，講述全球視野下的中國(guó)智慧、中國(guó)擔(dān)當(dāng)。她認(rèn)為，在融媒體產(chǎn)品的制作過程中，面對(duì)面是必須的：“傳統(tǒng)文字稿件的撰寫，有時(shí)囿于時(shí)間地點(diǎn)等因素的限制，不一定能夠面對(duì)面見到采訪對(duì)象。面對(duì)面能夠捕捉到對(duì)方的微妙情緒變化，能激發(fā)出采訪對(duì)象的表達(dá)潛力，從而幫助記者從多個(gè)角度呈現(xiàn)出采訪對(duì)象的狀態(tài)。欄目中的《解碼駐華大使眼中的中國(guó)》就是通過與巴基斯坦和盧旺達(dá)兩國(guó)駐華大使面對(duì)面，進(jìn)行了非常詳盡的采訪和交流，才挖掘出背后生動(dòng)的故事?！睂?duì)于融媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，王海林直言，無論新聞傳播的形態(tài)如何變化，好的內(nèi)容依然是最打動(dòng)人心的：“對(duì)人民日?qǐng)?bào)記者來說，好的文字功底和策劃能力是先天優(yōu)勢(shì)。我們要進(jìn)一步運(yùn)用這種優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘精彩的故事，讓世界看到可信、可愛、可敬的中國(guó)?！?/p>

為實(shí)現(xiàn)更好的國(guó)際傳播效果，零時(shí)差工作室主要從兩方面著手：一是提高產(chǎn)品國(guó)際傳播內(nèi)容質(zhì)量、打造更方便海外觀眾觀看的視頻產(chǎn)品，二是利用人民日?qǐng)?bào)駐外記者優(yōu)勢(shì)拓寬國(guó)際傳播渠道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)際部和零時(shí)差工作室2022年制作的視頻產(chǎn)品已經(jīng)在海內(nèi)外百余個(gè)主流媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)落地。展望2023年，孟祥麟表示，國(guó)際部新媒體團(tuán)隊(duì)將用好用足融媒體傳播平臺(tái)，打造《習(xí)近平和他的外國(guó)友人們》等精品欄目，深挖時(shí)政新聞背后的故事，推出更多打動(dòng)人心的內(nèi)外宣融媒體精品。通過群眾喜聞樂見的宣傳報(bào)道方式，向國(guó)際社會(huì)講深、講透、講實(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨的故事、新時(shí)代中國(guó)和中國(guó)人民的故事，為加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)做出積極有效的探索。