本刊記者 錢敏

在日前揭曉的第34屆中國經(jīng)濟(jì)新聞大賽中，人民日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)社會(huì)部主辦的中央廚房藍(lán)藍(lán)天融媒體工作室榮獲融合報(bào)道類新媒體欄目一等獎(jiǎng)。

藍(lán)藍(lán)天融媒體工作室成立于2017年4月，是人民日?qǐng)?bào)社設(shè)立較早的融媒體工作室之一，主要聚焦推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為經(jīng)社部生態(tài)采訪室，作者隊(duì)伍涵蓋經(jīng)社部其他采訪室、人民網(wǎng)合作團(tuán)隊(duì)及地方分社記者。

在報(bào)社及部門領(lǐng)導(dǎo)大力支持下，藍(lán)藍(lán)天融媒體工作室近年來每年推出作品上百件，作品數(shù)量及質(zhì)量在報(bào)社40多家融媒體工作室中名列前茅，多件作品被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，“萌小虎迎冬奧拜大年”系列融媒體產(chǎn)品微博話題量近1億，短視頻《天空日記》沖上微博熱搜榜，“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍(lán)’”攝影作品和故事報(bào)社各載體總閱讀量超2億?！短炜杖沼洝帆@得人民日?qǐng)?bào)社2022年5—6月融媒體工作室優(yōu)秀產(chǎn)品特等獎(jiǎng)。

優(yōu)秀作品是如何產(chǎn)生的？怎樣努力辦好融媒體工作室？本刊記者對(duì)藍(lán)藍(lán)天融媒體工作室進(jìn)行了專訪。

“這個(gè)典型抓得太好了！”——《天空日記》成刷屏爆款

記者：請(qǐng)談?wù)勌氐泉?jiǎng)作品《天空日記》的創(chuàng)作歷程，以及“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍(lán)’”攝影作品征集傳播活動(dòng)的由來。

藍(lán)藍(lán)天融媒體工作室：2022年世界環(huán)境日前夕，《人民日?qǐng)?bào)》6月4日頭版頭條推出經(jīng)社部精心策劃采寫的重點(diǎn)報(bào)道、萬字長篇述評(píng)——《像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)生態(tài)環(huán)境》，深入闡釋習(xí)近平生態(tài)文明思想的真理力量和實(shí)踐偉力。其中講述了河北石家莊攝影愛好者王汝春拍攝“天空日記”、反映生態(tài)巨變的動(dòng)人故事：從2014年元旦起，王汝春堅(jiān)持每天早上拍攝同一片天空，8年多幾乎沒有中斷，“從69歲拍到77歲，藍(lán)天照一年比一年多”。

經(jīng)社部認(rèn)真落實(shí)社領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于同步推出王汝春“天空日記”融媒報(bào)道的要求，緊鑼密鼓策劃、采訪、制作融媒體產(chǎn)品。這時(shí)離計(jì)劃推出報(bào)道的日期——六五世界環(huán)境日已經(jīng)很近了，既要搶工期，又要高質(zhì)量，只能爭分奪秒地干。我們迅速和人民網(wǎng)策劃聯(lián)動(dòng)中心、全媒體制作等部門以及河北分社、人民網(wǎng)河北頻道對(duì)接，迅速組建起近20人的攻堅(jiān)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。

做策劃，寫腳本，分任務(wù)，倒排工期，明確要求，連軸推進(jìn)，打磨精雕……時(shí)間緊、任務(wù)重，整個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)一次次召開線下線上會(huì)議進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，一次次在微信群里反復(fù)溝通交流，始終在高強(qiáng)度、快節(jié)奏地開展工作，以精益求精、精雕細(xì)刻的工匠精神，全力以赴拿出高質(zhì)量作品。

6月3日到5日是端午節(jié)假期，此時(shí)正值《天空日記》打磨完善進(jìn)入沖刺階段。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過微信、電話密切溝通，從早到晚，一個(gè)畫面一個(gè)畫面地?fù)?，一個(gè)字一個(gè)字地磨。大家都對(duì)這個(gè)選題感到非常興奮，認(rèn)為“這個(gè)典型抓得太好了！”，下了很大力氣來推進(jìn)后期制作，不斷完善這一作品。

2022年6月7日，《天空日記：3000多張照片記錄8年藍(lán)天之增》推出，迅速刷屏朋友圈，沖上微博熱搜榜。

《天空日記》引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共情共鳴，大家在評(píng)論區(qū)紛紛接力曬出自己家鄉(xiāng)越來越美的藍(lán)天圖片。經(jīng)社部敏銳地意識(shí)到這是一個(gè)講述新時(shí)代生態(tài)環(huán)保故事、為黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍的難得契機(jī)，提出要回應(yīng)網(wǎng)民訴求，乘勢(shì)而上開展藍(lán)天攝影作品征集傳播活動(dòng)。

經(jīng)人民日?qǐng)?bào)社、生態(tài)環(huán)境部領(lǐng)導(dǎo)批復(fù)同意，經(jīng)社部、生態(tài)環(huán)境部宣教司、人民網(wǎng)組建專門項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合啟動(dòng)“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍(lán)’”攝影作品征集傳播活動(dòng)，征集傳播全國各地關(guān)于藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)成效的攝影作品及生動(dòng)故事。活動(dòng)啟動(dòng)消息在七一建黨節(jié)前，于6月中旬在《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)。此后短短1個(gè)月就收到來自全國各?。▍^(qū)、市）的7000余件作品。大家踴躍展示家鄉(xiāng)天空“靚照”，分享背后故事。人民日?qǐng)?bào)通過報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏等全媒體矩陣，以中文、英文、阿文等多語種向海內(nèi)外傳播，海內(nèi)外廣大讀者給予廣泛好評(píng)。

《天空日記》片頭視頻截圖

王汝春在拍攝天空。 史自強(qiáng)攝

石家莊市空氣質(zhì)量變化圖 王汝春制圖

從“盼藍(lán)天”到“拍藍(lán)天”“曬藍(lán)天”——“藍(lán)天相冊(cè)”映照初心使命

記者：請(qǐng)問《天空日記》及“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍(lán)’”系列作品的主要特點(diǎn)和亮點(diǎn)是什么？

藍(lán)藍(lán)天融媒體工作室：一方面，是以小中見大、潤物無聲的方式，生動(dòng)鮮活地講好中國故事。

《天空日記》聚焦鮮活個(gè)體、善用感人案例，讓“可觸摸”“有溫度”的中國故事激發(fā)情感共鳴。小切口、大主題，用百姓口述的形式娓娓道來，以百姓故事展現(xiàn)中國之治，以天空日記記錄非凡十年，被網(wǎng)友譽(yù)為“講好中國故事的生動(dòng)案例”。

《天空日記》被全網(wǎng)置頂轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋面過億，微博話題#老人8年用3000張照片為藍(lán)天存檔#迅速?zèng)_上熱搜榜。《天空日記》的續(xù)篇“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍(lán)’”攝影作品征集傳播活動(dòng)，再次引發(fā)海內(nèi)外讀者熱烈反響。

面向海外，人民網(wǎng)編譯《天空日記》，在人民日?qǐng)?bào)臉書、推特英文大號(hào)、繁體中文主賬號(hào)、圖片墻賬號(hào)及優(yōu)兔視頻賬號(hào)等，進(jìn)行了短視頻及圖文的矩陣化推送。在“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍(lán)’”攝影作品征集傳播活動(dòng)中，人民網(wǎng)海外社交媒體平臺(tái)開設(shè)#Hello from China（來自中國的問候）#話題，推送系列圖文產(chǎn)品，傳播效果良好?！爸袊喼碧懒?！”“中國好樣的，人類會(huì)受益于你們?yōu)楸Ｗo(hù)環(huán)境作出的努力?！薄瓏饩W(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊。

從一個(gè)人的故事到萬千網(wǎng)友共情共鳴——“藍(lán)天相冊(cè)”現(xiàn)象，以一種特殊的方式生動(dòng)映照新時(shí)代中國共產(chǎn)黨人的初心使命：“人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)”。

另一方面，是以用心用情、共情共鳴的姿態(tài)和受眾交流互動(dòng)，展現(xiàn)從“盼藍(lán)天”到“拍藍(lán)天”“曬藍(lán)天”的顯著變化。

“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍(lán)’”攝影作品征集傳播活動(dòng)，為廣大讀者提供了一個(gè)共曬家鄉(xiāng)藍(lán)天、講述生態(tài)巨變的平臺(tái)和渠道，受到廣泛關(guān)注和好評(píng)，收到來自全國各地的7000余件作品。我們驚喜地發(fā)現(xiàn)：原來，很多地方都有用鏡頭忠實(shí)記錄生態(tài)環(huán)境改善的“王汝春”！

在大量作品里優(yōu)中選優(yōu)，是一個(gè)艱巨的工程，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)精挑細(xì)選出一張張好照片、一個(gè)個(gè)好故事：在四川成都，退休職工袁浩在市區(qū)拍攝了許多80多公里外的雪峰照片，用鏡頭記錄“窗含西嶺千秋雪”再現(xiàn)蓉城；在河南安陽，安鋼職工殷海民自豪地曬出廠區(qū)美圖，講述從“不敢穿白襯衣”到鋼鐵廠成為國家3A級(jí)旅游景區(qū)的巨大變化……

人民日?qǐng)?bào)社報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏等各載體進(jìn)行了矩陣式持續(xù)傳播。人民日?qǐng)?bào)“綠色”版刊發(fā)整版圖文報(bào)道《曬曬我的“家鄉(xiāng)藍(lán)”》，“視覺”版推出精選藍(lán)天照片專版《我們的天空相冊(cè)》，藍(lán)藍(lán)天融媒體工作室推出“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍(lán)’”系列專題報(bào)道，圖文并茂地展現(xiàn)美麗中國建設(shè)的動(dòng)人故事和顯著成效。人民網(wǎng)法人微博持續(xù)運(yùn)營7點(diǎn)早安#打卡藍(lán)藍(lán)天#話題和#曬曬我的家鄉(xiāng)藍(lán)#話題，展示優(yōu)秀作品，引導(dǎo)網(wǎng)友積極參與、踴躍互動(dòng)。一系列“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍(lán)’”攝影作品和故事，在人民日?qǐng)?bào)社各載體的總閱讀量超過2億。

一幅幅藍(lán)天照片、一個(gè)個(gè)動(dòng)人故事，深深打動(dòng)了海內(nèi)外讀者。有的網(wǎng)友評(píng)論：“有付出就會(huì)有回報(bào)，藍(lán)天白云不會(huì)撒謊。”有的網(wǎng)友評(píng)論：“好山好水看不盡，激起幾多愛國心！”有的網(wǎng)友評(píng)論：“以前鋼鐵廠是灰塵漫天的地方?，F(xiàn)在隨著環(huán)保政策的落實(shí)，人民幸福指數(shù)不斷提高?！?/p>

業(yè)界評(píng)價(jià)認(rèn)為，“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍(lán)’”系列作品“上連黨心，下接民心”，真實(shí)記錄了各地藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)的巨大成就，真切展現(xiàn)了人民群眾從“盼藍(lán)天”到“拍藍(lán)天”“曬藍(lán)天”的顯著變化，生動(dòng)反映了習(xí)近平生態(tài)文明思想的真理力量和實(shí)踐偉力。這一活動(dòng)用心用情用力地對(duì)《天空日記》的熱烈反響因勢(shì)利導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了編輯記者和廣大讀者之間一次“雙向奔赴的約會(huì)”，不是單向傳播、我說你聽，而是共情共鳴、同頻共振，讓新時(shí)代生態(tài)文明建設(shè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革可觸可感、深入人心。

主力軍要挺進(jìn)主戰(zhàn)場——讓大流量澎湃正能量

記者：請(qǐng)談?wù)剬?duì)于如何辦好融媒體工作室的心得體會(huì)。

藍(lán)藍(lán)天融媒體工作室：我們?cè)趫?bào)社和部門領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)、支持下，努力做了一些初步探索，還需要持續(xù)守正創(chuàng)新，提質(zhì)增效。主要有這樣幾點(diǎn)體會(huì)。

第一，要以學(xué)為先，持續(xù)深入學(xué)習(xí)新思想，不斷加強(qiáng)思想理論武裝。

習(xí)近平總書記指出：“人民日?qǐng)?bào)是黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)。一張報(bào)紙，上連黨心，下接民心。要把人民日?qǐng)?bào)辦得更好，擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用?！?/p>

發(fā)揮好黨中央機(jī)關(guān)報(bào)“排頭兵”作用，我們要加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，堅(jiān)持讀原著、學(xué)原文、悟原理，原原本本學(xué)，逐字逐句學(xué)，牢牢守住習(xí)近平生態(tài)文明思想這一生態(tài)文明建設(shè)報(bào)道的“定盤星”。只有不斷加強(qiáng)思想理論武裝，不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，始終堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，才能把握好宣傳報(bào)道的時(shí)度效，推出“上連黨心，下接民心”的好作品。《天空日記》、“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍(lán)’”攝影作品征集傳播活動(dòng)等，無一不是深入學(xué)習(xí)習(xí)近平生態(tài)文明思想、學(xué)思踐悟的成果。

第二，主力軍要挺進(jìn)主戰(zhàn)場，積極投身媒體深度融合發(fā)展的大潮，不斷加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革。

2021年，聯(lián)合國氣候變化大會(huì)在英國格拉斯哥舉行期間，藍(lán)藍(lán)天融媒體工作室推出《強(qiáng)寒潮是在“啪啪打臉”全球變暖嗎？》，深入分析強(qiáng)寒潮和全球變暖的關(guān)系，迅速?zèng)_上微博熱搜榜，話題閱讀量達(dá)7400多萬。

如今，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，媒體深度融合正加快推進(jìn)。經(jīng)社部強(qiáng)調(diào)主力軍必須挺進(jìn)主陣地，持續(xù)加強(qiáng)媒體深度融合發(fā)展，注重貼近新聞熱點(diǎn)、讀者關(guān)切，及時(shí)策劃選題，主動(dòng)設(shè)置議題，解疑釋惑，引導(dǎo)輿論。利用經(jīng)濟(jì)社會(huì)微信公號(hào)，中央廚房藍(lán)藍(lán)天、麻辣財(cái)經(jīng)、健康37℃、商海觀潮融媒體工作室等平臺(tái)，強(qiáng)化融合生產(chǎn)、融合傳播，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革，推出多個(gè)刷屏爆款作品。

經(jīng)社部在重大主題報(bào)道、成就報(bào)道中，注重報(bào)紙版面報(bào)道和新媒體產(chǎn)品、內(nèi)宣作品和外宣作品同步謀劃、同步生產(chǎn)、同步推出，收到了良好效果。報(bào)社及部門高度重視加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，為融媒體工作室的發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境、提供了廣闊舞臺(tái)，我們要繼續(xù)守正創(chuàng)新、積極作為，不斷探索媒體深度融合發(fā)展的好做法好經(jīng)驗(yàn)，放大融合發(fā)展一體效能，高質(zhì)量完成好各項(xiàng)宣傳報(bào)道任務(wù)。

第三，作品要致力于既“有意義”又“有意思”，既有專業(yè)性、知識(shí)性又有趣味性、互動(dòng)性，讓大流量澎湃正能量。

2021年10月，經(jīng)社部和人民網(wǎng)有關(guān)部門啟動(dòng)“萌小虎迎冬奧拜大年”融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作項(xiàng)目，于虎年春節(jié)前夕推出一系列作品。其中，《“萌小虎”出山！》被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，兩組“萌小虎”表情包的微博話題量近1億。

這一作品將專業(yè)性、知識(shí)性與趣味性、互動(dòng)性融為一體，生動(dòng)形象地宣傳了我國生態(tài)文明建設(shè)成就，營造了喜迎冬奧、歡慶虎年的良好氛圍。

發(fā)揮報(bào)網(wǎng)融合優(yōu)勢(shì)——投身媒體深度融合發(fā)展大潮

記者：自2017年4月成立以來，藍(lán)藍(lán)天融媒體工作室創(chuàng)作了大量優(yōu)秀作品。請(qǐng)介紹近兩年藍(lán)藍(lán)天融媒體工作室推出的其他特色作品。另外，下一步工作室發(fā)展的發(fā)力點(diǎn)是什么？

藍(lán)藍(lán)天融媒體工作室：隨著媒體深度融合發(fā)展加快推進(jìn)，在重大報(bào)道任務(wù)中，經(jīng)社部特別注重報(bào)紙版面報(bào)道和融媒體產(chǎn)品緊密結(jié)合，頭版重頭報(bào)道和周刊專版深度報(bào)道緊密結(jié)合，內(nèi)宣和外宣緊密結(jié)合，小屏和大屏緊密結(jié)合，取得了良好宣傳效果。

經(jīng)社部和人民網(wǎng)有關(guān)部門積極探索實(shí)踐，發(fā)揮報(bào)網(wǎng)融合優(yōu)勢(shì)，在策劃創(chuàng)意、人員調(diào)度、產(chǎn)品制作等方面資源共享、通力合作，歷時(shí)3個(gè)多月以工匠精神攜手打磨，策劃推出H5新媒體產(chǎn)品《瞧，我的幸運(yùn)物種》，引起強(qiáng)烈反響。

2021年10月11日，《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)（COP15）第一階段會(huì)議在云南昆明開幕當(dāng)天，報(bào)社推出《瞧，我的幸運(yùn)物種》?；蛎利悇?dòng)人或憨態(tài)可掬的15種中國珍稀動(dòng)植物圖片、有趣的答題互動(dòng)、權(quán)威的科普介紹，迅速引發(fā)人們關(guān)注，被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，參與人數(shù)超過3500萬，成為刷屏爆款。大家紛紛在微信朋友圈里興趣盎然地“曬”自己測(cè)得的幸運(yùn)物種，助力生物多樣性保護(hù)。

在2022年12月COP15第二階段會(huì)議舉行期間，經(jīng)社部、人民網(wǎng)又策劃推出《聚焦COP15|云南北上南歸象群添丁分家了》《慢直播看大熊貓的一天》、SVG產(chǎn)品《為什么全世界都愛大熊貓》等新媒體作品，兩次沖上微博熱搜榜。

在2022年11月《濕地公約》第十四屆締約方大會(huì)期間，經(jīng)社部聯(lián)合人民網(wǎng)，提前謀劃，用心打磨，推出中英文短視頻《屏住呼吸，中國濕地竟然可以這么美！》、SVG產(chǎn)品《麋小鹿帶你看大美濕地》，反響熱烈，受到國家林業(yè)和草原局、大會(huì)執(zhí)委會(huì)高度肯定。

黨的二十大報(bào)告對(duì)建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化作出重大部署、擘畫宏偉藍(lán)圖，強(qiáng)調(diào)：“中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化”“尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的內(nèi)在要求?！?/p>

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年，是為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家奠定基礎(chǔ)的重要一年。經(jīng)社部提出，將2023年作為部門“調(diào)查研究行動(dòng)年”，全部門要做“全媒體矩陣優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)車間”。我們將擼起袖子加油干，繼續(xù)自覺做習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的堅(jiān)定信仰者、忠實(shí)實(shí)踐者、有力傳播者，進(jìn)一步加強(qiáng)調(diào)查研究，投身媒體深度融合發(fā)展大潮，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力宣傳闡釋好習(xí)近平生態(tài)文明思想。