[摘 要]隨著數(shù)字技術(shù)的崛起，農(nóng)村電子商務(wù)在推動鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了積極作用。文章探討了數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下農(nóng)村電商的發(fā)展，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)普及、移動支付、大數(shù)據(jù)、人工智能等應(yīng)用，以及電商平臺建設(shè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的影響。同時(shí)，探討了農(nóng)村電商對扶貧、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的促進(jìn)作用，包括電商助力貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)、推動農(nóng)產(chǎn)品加工與農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務(wù)；鄉(xiāng)村振興；數(shù)字時(shí)代

數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新與農(nóng)村電商的融合，為農(nóng)村地區(qū)帶來了前所未有的機(jī)遇。本文將深入探討數(shù)字技術(shù)在農(nóng)村電子商務(wù)中的應(yīng)用，以及電商平臺建設(shè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響。同時(shí)，文章還關(guān)注農(nóng)村電商如何促進(jìn)扶貧、推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，以及政策、法律、文化等因素對其影響的綜合分析[1]。

一、數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

（一）數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與農(nóng)村電商融合

1.互聯(lián)網(wǎng)普及與農(nóng)村信息化

數(shù)字化浪潮的推進(jìn)使得互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)得以普及，極大地拓展了信息獲取和傳播的范圍。農(nóng)民可以通過智能手機(jī)隨時(shí)了解市場行情、產(chǎn)品信息和消費(fèi)者需求，為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和流通提供了更為精準(zhǔn)的指導(dǎo)。

2.移動支付、大數(shù)據(jù)、人工智能在農(nóng)村電商的應(yīng)用

移動支付技術(shù)的普及，使得農(nóng)村消費(fèi)者可以便捷地進(jìn)行線上交易，促進(jìn)了農(nóng)村電商的發(fā)展。同時(shí)，大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用為電商平臺提供了強(qiáng)大的分析和推薦能力，有助于提升用戶體驗(yàn)，提供個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品推薦，進(jìn)一步拉近了城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)需求。

（二）電商平臺建設(shè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

近年來，眾多農(nóng)村電商平臺涌現(xiàn)，成為連接農(nóng)村產(chǎn)區(qū)和城市市場的橋梁。這些平臺通過整合資源、提供銷售渠道，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售。興起的趨勢表明，農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。電商平臺為農(nóng)產(chǎn)品線上銷售帶來了多重優(yōu)勢。首先，農(nóng)產(chǎn)品可以跨足地域限制，覆蓋更廣泛的市場。其次，線上銷售可以減少中間環(huán)節(jié)，降低銷售成本，使農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力。最后，線上銷售也面臨著產(chǎn)品質(zhì)量、物流配送等挑戰(zhàn)，需要平臺和農(nóng)民共同努力解決。同時(shí)，農(nóng)村電商的興起不僅促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，還創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會。農(nóng)村居民可以通過電商平臺從事產(chǎn)品包裝、配送、客服等崗位，提高了農(nóng)村就業(yè)率。此外，電商的發(fā)展也為農(nóng)民提供了額外的收入來源，改善了鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量[2]。

（三）農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)村電商的成功發(fā)展需要建立健全的生態(tài)系統(tǒng)，包括農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、物流配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。同時(shí)，優(yōu)化生態(tài)鏈可以提高效率，降低成本，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。再者，農(nóng)村電商的興起也推動了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合和農(nóng)民合作社的發(fā)展。通過合作社等形式，農(nóng)民可以集中資源，整合產(chǎn)品，提高產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力，更好地適應(yīng)市場需求。并且，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，農(nóng)村電商需要注重綠色包裝和高效物流體系的建設(shè)。環(huán)保包裝有助于減少環(huán)境壓力，而高效物流可以保證產(chǎn)品及時(shí)到達(dá)消費(fèi)者手中，提升用戶體驗(yàn)。

二、農(nóng)村電子商務(wù)對扶貧與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的促進(jìn)

（一）農(nóng)村電商助力貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)

在貧困地區(qū)，農(nóng)村電商正成為推動當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)的一股強(qiáng)大力量。通過創(chuàng)新的商業(yè)模式和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)村電商為貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了新的出路，促進(jìn)了農(nóng)民的增收和就業(yè)機(jī)會的擴(kuò)大。

近年來，中國各地不少貧困地區(qū)都涌現(xiàn)出了一系列成功的農(nóng)村電商案例。以云南省曲靖市羅平縣為例。該地區(qū)盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的柚子，但受限于交通和信息不暢等因素，農(nóng)民的銷售渠道受到限制，導(dǎo)致柚子價(jià)格較低。然而，在電商平臺的幫助下，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民將自家柚子進(jìn)行品牌包裝，通過線上銷售渠道將產(chǎn)品送達(dá)全國各地，成功實(shí)現(xiàn)了銷售量的大幅提升。這一舉措不僅改善了農(nóng)民的生活條件，還為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會，帶動了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。類似的案例在全國范圍內(nèi)屢見不鮮。貴州省黔東南苗族侗族自治州的茶葉、四川省涼山彝族自治州的蜂蜜、甘肅省臨夏回族自治州的枸杞等，都在農(nóng)村電商的幫助下找到了更廣闊的銷售市場，不僅提高了產(chǎn)品的附加值，還為貧困地區(qū)農(nóng)民帶來了實(shí)實(shí)在在的收益。同時(shí)，農(nóng)村電商助力貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)，不僅僅是簡單的銷售模式轉(zhuǎn)變，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級。通過電商平臺，貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品可以更好地融入市場，實(shí)現(xiàn)供需的精準(zhǔn)匹配。同時(shí)，電商的物流、支付、推廣等基礎(chǔ)設(shè)施也為貧困地區(qū)提供了全方位的支持，降低了進(jìn)入市場的門檻[3]。

（二）電商帶動貧困戶增收的實(shí)際效果與問題

農(nóng)村電商作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，為貧困戶帶來了實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，但同時(shí)也面臨一些問題和挑戰(zhàn)。

通過電商平臺，貧困戶能夠?qū)⑺麄兊霓r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等特色商品推向更廣闊的市場，實(shí)現(xiàn)銷售增加，收入提升的目標(biāo)。以一個(gè)貧困山區(qū)的農(nóng)民為例。他原本靠賣場當(dāng)季的水果謀生，受限于市場的季節(jié)性，收入相對有限。而通過電商，他可以將當(dāng)?shù)氐乃ㄟ^網(wǎng)絡(luò)售賣，無論是深入城市還是跨越地域，都能拓寬銷售范圍，增加了銷售額。這不僅有助于貧困戶增收，還為他們提供了更穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源。然而，電商帶來的增收效果也面臨一些問題和挑戰(zhàn)。首先，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)問題仍然是制約因素之一。同時(shí)，在電商平臺上銷售的農(nóng)產(chǎn)品往往需要符合一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生要求，但一些貧困地區(qū)的農(nóng)民可能缺乏相關(guān)的生產(chǎn)技術(shù)和知識，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以達(dá)到要求。這不僅影響了產(chǎn)品的銷售，還可能影響電商平臺的信譽(yù)。再者，物流配送問題也是需要解決的難題。貧困地區(qū)往往地理環(huán)境復(fù)雜，交通不便，物流成本較高。電商平臺需要與物流公司合作，建立高效的物流配送網(wǎng)絡(luò)，確保商品能夠準(zhǔn)時(shí)、安全地送達(dá)消費(fèi)者手中。否則，即使產(chǎn)品質(zhì)量良好，也可能因?yàn)槲锪鲉栴}影響用戶體驗(yàn)，降低銷售效果。此外，電商平臺存在著一些風(fēng)險(xiǎn)，如貧困戶成為“刷單”等。為了追求銷售額和好評率，一些貧困戶可能會采取不正當(dāng)手段，虛構(gòu)交易，影響了電商平臺的公平競爭環(huán)境。因此，電商平臺需要加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范交易行為，保障交易的誠信性和可靠性。

（三）數(shù)字農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電商的融合發(fā)展

農(nóng)村電商與智慧農(nóng)業(yè)的結(jié)合，正引領(lǐng)著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新方向。傳感器、無人機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理的效率和精度。通過智能監(jiān)測土壤濕度、氣溫等數(shù)據(jù)，農(nóng)民可以精準(zhǔn)地完成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃，減少資源浪費(fèi)，提高產(chǎn)量和品質(zhì)。而這些智能化數(shù)據(jù)的獲取和處理，需要電商平臺的支持，為農(nóng)民提供相關(guān)設(shè)備、技術(shù)和服務(wù)。農(nóng)村電商的發(fā)展促使農(nóng)產(chǎn)品銷售更加注重品質(zhì)和安全。為了適應(yīng)電商平臺的要求，農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中不斷推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化和科技化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐漸實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、智能化管理，從種植、養(yǎng)殖到加工、包裝，都在不斷提升。農(nóng)民通過數(shù)字技術(shù)獲取市場信息，制定生產(chǎn)計(jì)劃，優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源的配置，提升了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭力。農(nóng)村電商的崛起，改變了農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化配置。隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，某些農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺得以推廣銷售，實(shí)現(xiàn)了資源的更有效配置。特色農(nóng)產(chǎn)品可以通過電商平臺交流，豐富了消費(fèi)者的選擇，促進(jìn)了地方農(nóng)產(chǎn)品的多元化推廣。然而，在農(nóng)村電商與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的融合發(fā)展中，仍存在一些問題和挑戰(zhàn)。技術(shù)應(yīng)用的成本、農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)的提升、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善等問題，需要逐步解決。農(nóng)村電商平臺需要在推廣農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和可持續(xù)發(fā)展，避免過度競爭和不良的營銷手段[4]。

三、政策環(huán)境與法律法規(guī)對農(nóng)村電子商務(wù)的影響

（一）政府政策與農(nóng)村電商發(fā)展

1.政府扶持政策對農(nóng)村電商的影響

通過制定和實(shí)施扶持政策，政府能夠?yàn)檗r(nóng)村電商提供必要的支持和引導(dǎo)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮。其中，稅收優(yōu)惠、金融扶持、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等政策措施，都為農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)者提供了更加有利的環(huán)境。減免稅收、貼息貸款等政策舉措，降低了創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)成本，激發(fā)了他們的創(chuàng)新熱情。政府的支持還能幫助農(nóng)村電商解決融資難題，為其提供更多的資金來源，加速其發(fā)展步伐。

2.地方政府在農(nóng)村電商中的角色與作用

地方政府在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的角色和作用。一方面，地方政府作為地域性的管理者，能夠更準(zhǔn)確地了解本地資源、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和市場需求，為農(nóng)村電商提供更有針對性的支持。另一方面，地方政府還可以協(xié)調(diào)各種資源，推動農(nóng)村電商與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品合作社、農(nóng)民合作社的合作，促進(jìn)電商與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。地方政府在場地提供、技術(shù)支持、政策引導(dǎo)等方面發(fā)揮著橋梁和紐帶的作用，推動農(nóng)村電商的健康發(fā)展。

3.政策環(huán)境對農(nóng)村電商創(chuàng)新與規(guī)范的雙重影響

政策環(huán)境對農(nóng)村電商的發(fā)展既有推動創(chuàng)新的積極影響，同時(shí)也需要對電商的合規(guī)經(jīng)營進(jìn)行規(guī)范，以保障市場的公平競爭和消費(fèi)者的權(quán)益。積極的政策鼓勵(lì)創(chuàng)新，使得農(nóng)村電商在發(fā)展過程中不斷涌現(xiàn)出新的商業(yè)模式和經(jīng)營方式。例如，政府的創(chuàng)業(yè)扶持政策鼓勵(lì)了許多創(chuàng)業(yè)者大膽嘗試新領(lǐng)域，推動了電商的不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新的同時(shí)，政府也需要對電商的合規(guī)經(jīng)營進(jìn)行監(jiān)管和規(guī)范，因?yàn)殡娚唐脚_的發(fā)展也可能滋生一些不合規(guī)的行為，如虛假宣傳、侵權(quán)盜版等。

四、文化傳承與社區(qū)建設(shè)在農(nóng)村電子商務(wù)中的體現(xiàn)

（一）農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村文化傳承

1.電商平臺在傳統(tǒng)手工藝品推廣中的作用

農(nóng)村地區(qū)常蘊(yùn)含著豐富的手工藝品和民俗文化，但面臨著市場較窄的問題。電商平臺為這些珍貴的傳統(tǒng)藝術(shù)提供了更廣闊的銷售渠道，有效解決了傳統(tǒng)手工藝品在傳播方面的難題。通過電商，這些獨(dú)具特色的手工藝品可以跨越地域限制，連接更廣泛的消費(fèi)者群體。這種傳統(tǒng)文化的數(shù)字化推廣不僅有助于保護(hù)和傳承這些藝術(shù)遺產(chǎn)，也為手工藝品創(chuàng)作者提供了更好的收益機(jī)會，激勵(lì)他們繼續(xù)傳承下去。

2.農(nóng)村特色文化對電商產(chǎn)品差異化的影響

農(nóng)村電商平臺不僅是農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，同時(shí)也將當(dāng)?shù)氐奶厣幕谌氘a(chǎn)品中，賦予產(chǎn)品個(gè)性化和差異化。這種融合不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場競爭力，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻秃霌P(yáng)。例如，以當(dāng)?shù)靥厣膱D案、工藝、傳統(tǒng)元素為設(shè)計(jì)靈感，制作商品，使消費(fèi)者在購物的同時(shí)也能感受到當(dāng)?shù)氐莫?dú)特魅力。這種方式不僅增加了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也讓消費(fèi)者更好地了解和認(rèn)同當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

3.電商促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化體驗(yàn)的融合

農(nóng)村電商在推動鄉(xiāng)村旅游與文化體驗(yàn)的融合方面也發(fā)揮了積極作用。通過電商平臺，農(nóng)村地區(qū)可以將豐富的旅游資源、獨(dú)特的文化元素進(jìn)行推廣，為游客提供更全面的旅游信息和服務(wù)。這種數(shù)字化的宣傳方式使得更多的人了解到農(nóng)村地區(qū)的自然景觀、人文歷史等，吸引游客前來探索。同時(shí)，電商平臺也提供了在線預(yù)訂、定制旅游等服務(wù)，提升了游客的旅游體驗(yàn)，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入新的活力。

（二）電商與農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的互動

1.電商在農(nóng)村社區(qū)服務(wù)中的地位與作用

農(nóng)村社區(qū)是農(nóng)民生活的核心，而電商平臺在其中的地位與作用日益凸顯。電商不僅是農(nóng)村社區(qū)居民購物的便捷渠道，更是滿足基本生活需求的關(guān)鍵工具。通過電商，農(nóng)民不再受制于地域和時(shí)間的限制，可以隨時(shí)隨地訂購所需物品，從食品、日用品到家電家居，滿足多樣化的需求。尤其對于那些交通不便、離城市較遠(yuǎn)的農(nóng)村社區(qū)，電商的出現(xiàn)填補(bǔ)了購物渠道的空白，提升了居民的生活品質(zhì)。

2.農(nóng)村電商平臺推動社區(qū)互助經(jīng)濟(jì)的案例分析

一些農(nóng)村電商平臺通過組織社區(qū)內(nèi)的居民進(jìn)行集中采購，以獲得更優(yōu)惠的價(jià)格，推動了社區(qū)互助經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。這種模式不僅滿足了農(nóng)民日常生活用品的需求，還在購物過程中實(shí)現(xiàn)了成本節(jié)省。舉例來說，一些電商平臺設(shè)立了專門的社區(qū)團(tuán)購頻道，集結(jié)社區(qū)居民的購物需求，然后與廠家或供應(yīng)商協(xié)商批量采購，以獲得更低的商品價(jià)格。通過這種方式，不僅降低了農(nóng)民的購物成本，還增強(qiáng)了社區(qū)內(nèi)居民的互動與合作意識，形成了更為緊密的社區(qū)聯(lián)系。

3.電商扶持農(nóng)村社區(qū)公共設(shè)施建設(shè)與改善

電商平臺也在一定程度上參與了農(nóng)村社區(qū)公共設(shè)施的建設(shè)與改善。例如，一些電商平臺通過開展慈善捐贈、實(shí)施社會責(zé)任項(xiàng)目等方式，為農(nóng)村社區(qū)的公共設(shè)施建設(shè)提供了資金和物質(zhì)支持。再如，一些電商平臺會捐助圖書、學(xué)習(xí)用具給偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村小學(xué)，提高教育條件；或者為社區(qū)修建休閑場所，改善居民的生活環(huán)境。這種參與不僅改善了農(nóng)村社區(qū)居民的生活質(zhì)量，也促進(jìn)了社區(qū)的整體發(fā)展。同時(shí)，電商平臺借此增強(qiáng)了自身品牌形象和社會影響力。

結(jié)束語

數(shù)字時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)以其數(shù)字技術(shù)驅(qū)動、扶貧升級、政策引導(dǎo)、文化傳承和社區(qū)建設(shè)等多重作用，深刻助力鄉(xiāng)村振興。在政府、企業(yè)和社會各方的共同努力下，農(nóng)村電商將繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢，為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長、改善農(nóng)民生活、推動鄉(xiāng)村文化傳承和社區(qū)融合發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

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作者簡介：李哲天（1983— ），男，壯族，廣西忻城人，廣西科技商貿(mào)高級技工學(xué)校，中級，本科。

研究方向：電子商務(wù)實(shí)務(wù)。

基金項(xiàng)目：2021年度廣西職業(yè)教育教學(xué)改革研究一般項(xiàng)目“‘校村共建模式提升中職教師技能助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐與研究—以百色市右江區(qū)龍景街道福祿村電商基地為例”（項(xiàng)目編號：GXZZJG2021B104）。