巫月娥,許 楠

(閩南師范大學(xué) 商學(xué)院,福建 漳州 363000)

1 問題提出

特色小鎮(zhèn)主要指聚焦于特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè),具有特色環(huán)境與集聚發(fā)展要素的新型城鎮(zhèn)化模式。特色小鎮(zhèn)具有獨(dú)特的生態(tài)特色、文化底蘊(yùn),為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟了一條新方向[1]。特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于“特色”,而特色的內(nèi)核是其特有的文化。發(fā)展文旅特色小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位,在發(fā)展文旅特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中,優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們消費(fèi)水平提高,游客對旅游目的地的關(guān)注已向情感共鳴與文化歸屬感的文旅消費(fèi)體驗(yàn)[2]轉(zhuǎn)變,文旅產(chǎn)業(yè)也從旅游觀光向文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。當(dāng)前,特色小鎮(zhèn)面臨著對特色文化內(nèi)涵的挖掘不深、表現(xiàn)欠缺,文化場景構(gòu)建不足,核心文化內(nèi)涵傳播與創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)等文旅融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題。因此,轉(zhuǎn)變特色小鎮(zhèn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,傳承特色傳統(tǒng)文化,構(gòu)建獨(dú)特文化品牌以賦能特色小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展。在文化品牌構(gòu)建中,將地域特色文化生動地展現(xiàn)給游客,讓他們獲得美好的文化價值體驗(yàn),是特色小鎮(zhèn)文旅融合的核心問題。因此,借助場景與現(xiàn)代技術(shù),展示小鎮(zhèn)特色文化,并以此創(chuàng)建文化品牌是特色小鎮(zhèn)文旅融合的重要方式。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)海洋文化是我國海洋事業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展的精神支柱。福建是我國海洋大省,海洋文化資源豐富。本文以福建漳州東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)為例,以場景理論為指導(dǎo),探尋東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)的文化品牌構(gòu)建與文旅融合路徑,以期為我國特色小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展提供理論參考與實(shí)踐借鑒。

2 場景理論視角下特色小鎮(zhèn)文化品牌構(gòu)建對文旅融合的價值意蘊(yùn)

2.1 場景理論相關(guān)研究

場景由“場”“景”等要素構(gòu)成,同時包括空間、氛圍等軟要素?！皥觥北旧硎且粋€物理概念,在場景理論中是指場域,重視群體或整體的作用?！熬啊钡幕靖拍罘懂犑蔷拔锘蚓坝^,當(dāng)前文化正在不斷地景觀化[3]。相比場域環(huán)境等硬要素,空間氛圍等軟要素對場景建構(gòu)更為重要。場景理論的核心是軟要素信息的智能匹配與傳播場景營造。因此,場景是由消費(fèi)設(shè)施和消費(fèi)實(shí)踐組成的具有符號意義的社會空間,蘊(yùn)含著差異化的價值取向,包括鄰里、設(shè)施、人群、活動和價值取向5個要素[4]。場景與文化相結(jié)合,學(xué)者們提出了文化場景。文化場景能影響空間主體的公共參與、美學(xué)感知等,文化消費(fèi)場景能有效提升地方經(jīng)濟(jì)收入,構(gòu)建特色場景能夠推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展[5]。文化場景的構(gòu)成蘊(yùn)含著文化和價值觀,文化場景的構(gòu)建方式是構(gòu)建情感共鳴式文化場景,在文化場景內(nèi)讓消費(fèi)者潛移默化地接受文化熏陶[6]。移動互聯(lián)時代,場景是媒體競爭的重要資源,場景理論主觀認(rèn)識體系包括真實(shí)性、合法性和戲劇性3個一級維度和本地性、族群性、企業(yè)性、國家性、迷人性、正式性等15個二級維度[7]。

2.2 場景理論視角下特色小鎮(zhèn)文化品牌構(gòu)建對文旅融合的價值意蘊(yùn)

2.2.1 真實(shí)性文化場景構(gòu)建特色小鎮(zhèn)獨(dú)特的文化價值符號以賦能文旅融合文化場景的真實(shí)性,是指在場景構(gòu)建中扎根于本土文化深層次內(nèi)涵產(chǎn)生的獨(dú)特文化價值符號,反映了當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)物質(zhì)和精神文化資源[8]。真實(shí)性文化場景主要產(chǎn)出“審美品味”和“情感體驗(yàn)”,核心是文化價值觀的生產(chǎn)與消費(fèi),從“空間”到“場景”凸顯大眾文化消費(fèi)實(shí)踐中的意義構(gòu)建和價值傳播,實(shí)現(xiàn)人與真實(shí)文化場景的共享共生。我國傳統(tǒng)旅游觀光經(jīng)濟(jì)已向文化旅游體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,因此文旅產(chǎn)業(yè)是一種基于體驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。特色小鎮(zhèn)通過挖掘獨(dú)特文化符號,運(yùn)用真實(shí)性文化場景轉(zhuǎn)化,創(chuàng)新性地呈現(xiàn)特色文化內(nèi)涵,進(jìn)一步提升游客對特色小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的價值體驗(yàn),從而促進(jìn)特色小鎮(zhèn)的文旅融合發(fā)展。

2.2.2 戲劇性文化場景凸顯特色小鎮(zhèn)文化品牌個性以賦能文旅融合文化場景的戲劇性,是指場景構(gòu)建中的人群、舒適物組合與地域文化實(shí)現(xiàn)互動,產(chǎn)生愉悅、新奇等情感體驗(yàn)[2]。文化品牌化概念認(rèn)為品牌之所以有價值,就在于它的文化表達(dá),特別是交流互動時所表現(xiàn)出來的文化內(nèi)涵,形成品牌文化標(biāo)志。因此,品牌是文化的載體,文化是品牌的靈魂[9]。隨著品牌對文化影響力的擴(kuò)大,品牌也成為文化傳承創(chuàng)新路徑。建設(shè)特色小鎮(zhèn)個性化文化品牌是解決特色小鎮(zhèn)同質(zhì)化問題的重要方法[10],而文化藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)之間存在的共生性,構(gòu)成了文旅融合的邏輯基礎(chǔ)。因此,用戲劇性文化場景構(gòu)建特色小鎮(zhèn)文化品牌形象,對提升游客的文化藝術(shù)審美體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的文化轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新和文旅深度融合發(fā)展起到了重要作用。

2.2.3 合法性文化場景提升特色小鎮(zhèn)文化品牌認(rèn)同以賦能文旅融合文化場景的合法性,是指場景能夠影響人們的是非判斷,是對當(dāng)?shù)匚幕c美學(xué)及開發(fā)整合創(chuàng)新等手段的認(rèn)同與肯定[11]。特色小鎮(zhèn)文化品牌建設(shè)要實(shí)現(xiàn)游客和當(dāng)?shù)鼐用駥ξ幕放普J(rèn)同,需要提煉和創(chuàng)新特色小鎮(zhèn)的核心文化內(nèi)涵、整合特色小鎮(zhèn)的文化資源、完善特色小鎮(zhèn)公共文化服務(wù)體系[12],以此促進(jìn)特色小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,與地方產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境發(fā)展之間形成可持續(xù)良性互動,在場景消費(fèi)與體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)文化品牌與游客的互動,進(jìn)而引發(fā)游客對特色小鎮(zhèn)文化品牌的認(rèn)同,助力特色小鎮(zhèn)的文旅融合發(fā)展。

3 東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)的文化和旅游資源及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)是中國“十大美麗海島”、福建省最佳旅游目的地、福建省“十大旅游品牌”。通過對東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)實(shí)地調(diào)研,系統(tǒng)地梳理了小鎮(zhèn)海洋運(yùn)動文化、旅游資源和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

3.1 東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)的文化和旅游資源

東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)擁有豐富的海洋運(yùn)動文化資源和旅游資源,主要包括物質(zhì)型和非物質(zhì)型海洋運(yùn)動文旅資源、自然地理資源以及與現(xiàn)代文化資源融合的創(chuàng)新型海洋文旅資源4大類。

3.1.1 物質(zhì)型的海洋運(yùn)動文旅資源東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)的海洋運(yùn)動文化發(fā)展歷史悠久,留存了大量的有歷史發(fā)展特色的建筑、海洋運(yùn)動基地、海洋運(yùn)動器械、海洋運(yùn)行船舶等物質(zhì)型的海洋運(yùn)動文旅資源。對于這類資源的整合創(chuàng)新要以保護(hù)為前提,根據(jù)市場的需求進(jìn)行創(chuàng)造性的文化資源再轉(zhuǎn)化與再開發(fā)。

3.1.2 非物質(zhì)型海洋運(yùn)動文旅資源非物質(zhì)型海洋運(yùn)動文旅資源是東山島居民世代相傳的與之生活密切聯(lián)系的各種傳統(tǒng)海洋運(yùn)動文化表現(xiàn)形式,例如帆船表演藝術(shù)、海洋運(yùn)動項(xiàng)目的傳統(tǒng)知識與技能,制作船舶漁具的傳統(tǒng)手工藝等。針對這類非物質(zhì)型海洋運(yùn)動文化資源,東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)在挖掘和繼承傳統(tǒng)海洋運(yùn)動技藝的同時,要守正創(chuàng)新,為傳統(tǒng)海洋運(yùn)動技藝注入新時代活力[12],實(shí)現(xiàn)歷史性與現(xiàn)代性統(tǒng)一,創(chuàng)新非物質(zhì)型海洋運(yùn)動文化資源的現(xiàn)代化表現(xiàn)形式。

3.1.3 獨(dú)特的自然地理資源東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)地處閩、粵、臺漁場中心,形成了獨(dú)具特色的漁場景觀,同時東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)三面環(huán)海,風(fēng)光綺麗,擁有美不勝收的海灘景觀。這類自然地理資源需要保護(hù)、優(yōu)化其生態(tài)環(huán)境,并通過新媒體場景的構(gòu)建及文化創(chuàng)意短視頻傳播提升其自然資源的經(jīng)濟(jì)文化價值。

3.1.4 與現(xiàn)代文化資源融合的創(chuàng)新型海洋文旅資源東山島拍攝過《八仙過?！贰段饔斡洝贰蹲蠖返扔耙晩蕵纷髌?吸引了不少游客觀光打卡。因此,創(chuàng)新現(xiàn)代文化融合海洋文化資源,引入現(xiàn)代動漫、影視、體育文創(chuàng)等文化IP,完善保障政策和服務(wù)體系,通過文創(chuàng)帶動文化IP創(chuàng)設(shè),打造東山海洋運(yùn)動旅游特色小鎮(zhèn)的獨(dú)特海洋運(yùn)動文化品牌IP。

3.2 東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)為福建省特色小鎮(zhèn)之一,以“海洋運(yùn)動”為主題,致力于打造“海洋運(yùn)動+”產(chǎn)業(yè)集聚示范區(qū)、生態(tài)休閑宜居海濱小鎮(zhèn),推動周邊傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,實(shí)現(xiàn)多元業(yè)態(tài)聯(lián)動發(fā)展、融合共生。東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)有海釣、潛水、帆船、沖浪、滑翔、騎行等多種海洋運(yùn)動休閑旅游項(xiàng)目,有沙灘足球、排球、海上步行球等豐富多樣的運(yùn)動項(xiàng)目,有齊全的海洋運(yùn)動設(shè)備、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品制造、海洋運(yùn)動賽季營、專業(yè)俱樂部水上救援戶外拓展培訓(xùn)等服務(wù)業(yè),全方位、多角度地呈現(xiàn)了海洋休閑運(yùn)動健身與娛樂特質(zhì)。

東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)在空間布局上,形成了海上運(yùn)動區(qū)、濱海度假區(qū)、沙灘休閑區(qū)、綜合服務(wù)區(qū)等4大功能區(qū)域。目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀是“制造業(yè)+服務(wù)業(yè)+海洋運(yùn)動”,制造業(yè)包括傳統(tǒng)漁業(yè)、漁具生產(chǎn)、玻璃生產(chǎn)、船舶制造及維修、戶外裝備研發(fā)制造等,服務(wù)業(yè)包括海島觀光旅游、濱海體育活動、海鮮大排檔、家庭旅館酒店等項(xiàng)目,海洋運(yùn)動為海洋休閑運(yùn)動旅游項(xiàng)目,有待于深度挖掘與開發(fā)。東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)是完成業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級,即由傳統(tǒng)制造業(yè)向先進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級,積極開展海洋運(yùn)動賽事活動,在發(fā)展產(chǎn)業(yè)的同時注重對海洋運(yùn)動文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,依托“碧海、藍(lán)天、銀灘”的生態(tài)優(yōu)勢及獨(dú)具特色的海洋運(yùn)動文化構(gòu)建東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)文化旅游品牌。

4 東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)文化品牌構(gòu)建及文旅融合中存在的問題

4.1 海洋運(yùn)動文化場景及文化內(nèi)涵表現(xiàn)不足

在文化和旅游融合發(fā)展中,文旅消費(fèi)行為將文化旅游吸引物與個人文化需求連通對接,形成獨(dú)特的文化體驗(yàn),消費(fèi)者對旅游吸引物的獨(dú)特“風(fēng)格”“感覺”“氛圍”體驗(yàn)要求消費(fèi)主體的深度參與[13]。因此,特色小鎮(zhèn)要構(gòu)建獨(dú)特文化價值符號場景,以滿足旅游者的消費(fèi)需求。目前,東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)還未能凸顯出海洋運(yùn)動文化特有的文化品牌場景,缺乏對海洋運(yùn)動自身文化內(nèi)涵的發(fā)掘。如在運(yùn)動文化場景構(gòu)建中,對健身性、休閑娛樂性等海洋運(yùn)動文化內(nèi)涵表現(xiàn)不足,忽略了海洋運(yùn)動文化對旅游者的健身需求和體驗(yàn)表達(dá),未能將海洋運(yùn)動休閑娛樂性場景融入到文化品牌構(gòu)建中,有待提升旅游者的休閑娛樂體驗(yàn)感。其次,可體驗(yàn)、可參與的海洋運(yùn)動項(xiàng)目有限,且規(guī)模較小、參與方式單一,缺乏科技場景構(gòu)建,游客無法深度體驗(yàn)各種海洋運(yùn)動場景,制約了特色小鎮(zhèn)的文旅消費(fèi)。

4.2 缺乏鮮明的海洋運(yùn)動文化品牌個性

在文化方面,文旅融合需要對傳統(tǒng)文化積累和當(dāng)代文化創(chuàng)新,將文化資源產(chǎn)品化,構(gòu)建獨(dú)特的文化品牌形象以吸引游客[14]。東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)的獨(dú)特地理位置、海洋運(yùn)動精神、漁釣習(xí)俗等形成了屬于東山海洋的運(yùn)動特色,如漁釣海釣、游船賽艇等傳統(tǒng)海洋運(yùn)動項(xiàng)目。但目前小鎮(zhèn)的文化品牌缺乏準(zhǔn)確定位,與其他小鎮(zhèn)相比缺乏差異性,海洋運(yùn)動文化品牌缺乏鮮明個性,如小鎮(zhèn)海洋運(yùn)動文化的藝術(shù)性場景不足,運(yùn)動項(xiàng)目呈現(xiàn)方式單一,運(yùn)動項(xiàng)目的藝術(shù)美感視覺效果弱。導(dǎo)致游客對小鎮(zhèn)海洋運(yùn)動文化審美體驗(yàn)不足,難以留下深刻印象。因此,如何擺脫海島旅游同質(zhì)化,創(chuàng)設(shè)鮮明的海洋運(yùn)動文化品牌個性化形象,是小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

4.3 海洋運(yùn)動文化品牌認(rèn)同度不高

在文旅融合發(fā)展中,特色小鎮(zhèn)的利益相關(guān)者包括游客、小鎮(zhèn)居民、旅游企業(yè)等,其幸福感、認(rèn)同感等精神文化需求和真實(shí)體驗(yàn)對特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展具有重要作用[15]。小鎮(zhèn)居民和游客是特色小鎮(zhèn)價值構(gòu)建最為密切的群體,因此提升居民和游客對海洋運(yùn)動文化品牌認(rèn)同度對小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展起到重要作用。目前,東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)海洋運(yùn)動文化品牌構(gòu)建存在對海洋自然資源利用不盡合理,小鎮(zhèn)居民參與度低、游客互動性和對海洋運(yùn)動文化認(rèn)同度不高等問題。這無益于特色小鎮(zhèn)文旅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,需要加大氣力解決。

4.4 海洋運(yùn)動文化品牌傳播創(chuàng)新能力待加強(qiáng)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,場景是新媒體傳播的新要素資源[16]。特色小鎮(zhèn)文旅融合不能忽略小鎮(zhèn)特色文化的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新傳播。目前,東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)的海洋運(yùn)動文化在文化表現(xiàn)形式、文化轉(zhuǎn)化方式、文化傳播形式等方面的創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)。從文化表現(xiàn)形式上看,小鎮(zhèn)傳統(tǒng)海洋運(yùn)動的創(chuàng)意創(chuàng)新水平較低,缺乏具有代表性的海洋運(yùn)動文化特色景觀及文化產(chǎn)品。從文化轉(zhuǎn)化方式看,小鎮(zhèn)未能充分運(yùn)用科技為海洋運(yùn)動文化品牌賦形賦能。在文化傳播上,小鎮(zhèn)對海洋運(yùn)動文化新媒體傳播場景構(gòu)建不足,海洋運(yùn)動文化品牌故事場景的創(chuàng)新構(gòu)建缺失,難以讓游客留下深刻的印象。

5 場景理論視角下東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)文化品牌構(gòu)建與文旅融合路徑

場景理論視域下,特色小鎮(zhèn)文化場景構(gòu)建及文化價值提升是實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)文旅融合的有效路徑。構(gòu)建特色小鎮(zhèn)文化場景意味著靈活組合各文化資源與場景空間等符號,創(chuàng)新發(fā)掘小鎮(zhèn)特色文化內(nèi)涵,以空間價值滿足游客精神文化需求。針對東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)文化品牌構(gòu)建及文旅融合存在的問題,從真實(shí)性、戲劇性、合法性3個維度及傳播場景構(gòu)建,探討場景理論下特色小鎮(zhèn)文化品牌構(gòu)建與文旅融合發(fā)展路徑。

5.1 搭建真實(shí)性場景、營造小鎮(zhèn)獨(dú)特文化品牌形象,助推文旅融合發(fā)展

特色小鎮(zhèn)真實(shí)性場景構(gòu)建的前提是充分挖掘當(dāng)?shù)睾Ｑ筮\(yùn)動文化的深層次內(nèi)涵,用可視化文化符號呈現(xiàn)出來。依托小鎮(zhèn)自然獨(dú)特的地理環(huán)境與自然資源,搭建具有海洋運(yùn)動特色的海洋沙灘景觀、現(xiàn)代科技漁釣場所、海洋特色建筑設(shè)計、體現(xiàn)運(yùn)動精神的舒適物設(shè)施組合等實(shí)物場景,形成象征獨(dú)特海洋運(yùn)動文化的標(biāo)識。讓游客在現(xiàn)實(shí)場景中充分體驗(yàn)海洋運(yùn)動文化氛圍,提高文化體驗(yàn)性價值、增進(jìn)游客的文化認(rèn)同感與情感共鳴,從而促進(jìn)特色小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展。

5.1.1 構(gòu)建海洋運(yùn)動文化健身場景將小鎮(zhèn)的海洋運(yùn)動知識及健身運(yùn)動項(xiàng)目優(yōu)勢融入現(xiàn)實(shí)場景構(gòu)建中,讓游客體驗(yàn)海洋運(yùn)動項(xiàng)目樂趣,認(rèn)識發(fā)展歷史與文化內(nèi)涵,增強(qiáng)對海洋運(yùn)動項(xiàng)目的認(rèn)知度。通過專業(yè)人士的現(xiàn)場指導(dǎo),讓游客參與海洋運(yùn)動,不僅掌握海洋運(yùn)動技能,而且會有更多人嘗試參與海洋運(yùn)動項(xiàng)目,借此打造小鎮(zhèn)海洋運(yùn)動文化健身品牌。

5.1.2 構(gòu)建海洋運(yùn)動文化休閑娛樂場景配齊小鎮(zhèn)海洋運(yùn)動設(shè)施設(shè)備,優(yōu)化海洋運(yùn)動場地設(shè)計建造,并融入個性化海洋元素,給游客更好的審美體驗(yàn)。其次,舉辦海洋運(yùn)動賽事,提高海洋運(yùn)動賽事與海洋運(yùn)動項(xiàng)目的觀賞性及參與性,提升小鎮(zhèn)海洋運(yùn)動文化品牌的影響力。

5.1.3 構(gòu)建海洋運(yùn)動文化獨(dú)特生態(tài)場景三面環(huán)海的自然景觀是東山海洋運(yùn)動特色小鎮(zhèn)獨(dú)特的生態(tài)場景,將海洋、沙灘等要素提煉出來,形成代表性符號要素,融入到海景民宿、海洋運(yùn)動文化設(shè)施等舒適物構(gòu)建中,組合構(gòu)建具有海洋運(yùn)動風(fēng)格的場景,打造“網(wǎng)紅”建筑及海洋運(yùn)動主題旅游產(chǎn)業(yè)。同時,歷史悠久的漁具漁需制造業(yè)是小鎮(zhèn)的又一特色景觀,打造現(xiàn)代化漁業(yè)制造業(yè)加工基地,以基地生產(chǎn)式場景呈現(xiàn)給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者觀賞體驗(yàn),了解當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)加工手法與現(xiàn)代技術(shù)融合成果,塑造小鎮(zhèn)特色海洋休閑及現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)手工藝相融合的獨(dú)特海洋運(yùn)動文化品牌形象,從而實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的文旅融合發(fā)展。

5.2 構(gòu)建戲劇性場景、突出小鎮(zhèn)文化品牌個性,助推文旅融合發(fā)展

戲劇性可以通過藝術(shù)賦能于場景之中,讓消費(fèi)者在藝術(shù)創(chuàng)意活動交互中更好地感知場景內(nèi)的海洋運(yùn)動文化符號,例如引入美術(shù)、音樂、文學(xué)等多種藝術(shù)形態(tài),營造戲劇性場景以突出小鎮(zhèn)海洋運(yùn)動文化個性,塑造獨(dú)特海洋運(yùn)動文化品牌、打造文化品牌IP,助力特色小鎮(zhèn)文旅融合。

5.2.1 構(gòu)建海洋運(yùn)動文化藝術(shù)性場景一個具有文化藝術(shù)價值維度的消費(fèi)場景能夠?qū)οM(fèi)者起到獨(dú)特的刺激和引導(dǎo)作用,讓消費(fèi)者享受到消費(fèi)所帶來的內(nèi)心愉悅的情感體驗(yàn),塑造小鎮(zhèn)海洋運(yùn)動文化品牌的藝術(shù)性形象,有助于提高文化附加價值。如利用音樂、繪畫等藝術(shù)手段再現(xiàn)消費(fèi)交互場景,其獨(dú)特性與新穎性能夠吸引游客來體驗(yàn)與消費(fèi)。

5.2.2 構(gòu)建海洋運(yùn)動文化觀賞性及科技性場景一方面,創(chuàng)設(shè)海上運(yùn)動觀賞表演,讓游客感受海洋運(yùn)動的獨(dú)特刺激感與美感,吸引游客體驗(yàn)新奇的海洋運(yùn)動;另一方面,運(yùn)用AR、VR、MR等技術(shù)藝術(shù)化創(chuàng)新海洋運(yùn)動文化場景,搭建虛擬海洋運(yùn)動體驗(yàn)館。游客可以通過AR、VR、MR現(xiàn)代技術(shù)沉浸式地體驗(yàn)海洋運(yùn)動。在體驗(yàn)感、互動性等方面突出的沉浸式文旅場景優(yōu)勢,契合消費(fèi)升級需求,這種顏值高、體驗(yàn)高的虛實(shí)有機(jī)結(jié)合的科技場景,可促進(jìn)小鎮(zhèn)文旅消費(fèi)。

5.3 提高場景合法性、增強(qiáng)小鎮(zhèn)文化品牌認(rèn)同感,助推文旅融合發(fā)展

構(gòu)建合法性場景,實(shí)現(xiàn)各種價值取向的合理表達(dá),可以提升特色小鎮(zhèn)文化溢出價值,從而獲得居民和消費(fèi)者對小鎮(zhèn)文化品牌的認(rèn)同。

5.3.1 保護(hù)生態(tài)環(huán)境及自然資源,避免過度開發(fā)海洋小鎮(zhèn)的現(xiàn)實(shí)場景構(gòu)建需要融入創(chuàng)意思維,重新組合與利用小鎮(zhèn)的環(huán)境資源,但必須保持小鎮(zhèn)海洋運(yùn)動核心文化理念的表達(dá),避免不恰當(dāng)?shù)恼膶?dǎo)致自然生態(tài)環(huán)境被破壞,確保小鎮(zhèn)文化品牌的可持續(xù)發(fā)展。

5.3.2 提升小鎮(zhèn)居民參與度及與游客的互動性場景營造不僅是物質(zhì)建筑與景觀,更重要的是場景的人文氣息與氛圍感。合理安排小鎮(zhèn)的“活場景”,調(diào)動居民的文化歸屬感并積極參與文化品牌建設(shè)中,讓小鎮(zhèn)居民與游客實(shí)時互動,進(jìn)而促進(jìn)特色小鎮(zhèn)文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

5.3.3 重視消費(fèi)者的自我表達(dá)游客作為小鎮(zhèn)場景的消費(fèi)主體,文化場景構(gòu)建應(yīng)以消費(fèi)者為中心,滿足消費(fèi)者的各種情感表達(dá)。完善公共旅游設(shè)施,健全小鎮(zhèn)文旅消費(fèi)服務(wù)體系,設(shè)置意見反饋箱并及時解決相關(guān)問題以獲得游客的認(rèn)同,讓游客共同參與到小鎮(zhèn)的文化場景建設(shè)中,為特色小鎮(zhèn)文旅融合助力。

5.4 構(gòu)建文化品牌傳播場景、提高小鎮(zhèn)文化品牌傳播力,助推文旅融合發(fā)展

文化品牌創(chuàng)新既要體現(xiàn)在內(nèi)容上,又要體現(xiàn)在傳播方式上。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的日益發(fā)展,文化品牌與游客之間的聯(lián)系增強(qiáng),文化品牌傳播實(shí)現(xiàn)了情境化,即依托場景為消費(fèi)者提供場景化體驗(yàn)服務(wù),以此來提升小鎮(zhèn)文化品牌的有效傳播。

5.4.1 構(gòu)建新媒體環(huán)境下的品牌傳播場景以新媒體技術(shù)為依托,通過網(wǎng)絡(luò)社交和短視頻傳播東山海洋運(yùn)動文化,并利用大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)推送,為消費(fèi)者提供多種感官式的新媒體間聯(lián)動傳播。利用移動終端分享各種游覽,擴(kuò)大東山海洋運(yùn)動文化品牌的傳播深度與廣度。

5.4.2 構(gòu)建海洋運(yùn)動文化品牌故事場景運(yùn)用故事化敘事將海洋運(yùn)動文化品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榕c消費(fèi)者溝通的載體,融海洋運(yùn)動文化品牌故事化表達(dá)于場景構(gòu)建中,不僅吸引消費(fèi)者,而且獲得情感的認(rèn)同與共鳴,讓更多消費(fèi)者認(rèn)識小鎮(zhèn)海洋運(yùn)動文化品牌,從而使停留表層的文化認(rèn)知轉(zhuǎn)化為內(nèi)心的深層次理解,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌認(rèn)識在文化層面上的統(tǒng)一。同時,設(shè)計承載著海洋運(yùn)動文化品牌理念的文創(chuàng)產(chǎn)品,促進(jìn)海洋運(yùn)動文化品牌故事的有效傳播。

新時代發(fā)展格局下,特色小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展要以文塑旅、以旅彰文,注重文化品牌建設(shè)。將本土文化資源創(chuàng)新性地整合,通過文化場景構(gòu)建,把地方傳統(tǒng)特色文化以創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性地發(fā)展,塑造獨(dú)特文化品牌形象;將特色小鎮(zhèn)的文化符號轉(zhuǎn)化為可視化場景要素,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)環(huán)境有機(jī)融合,展現(xiàn)更為豐富的場景空間,營造獨(dú)特的文化場景氛圍。讓游客從文化場景中領(lǐng)略地方特色文化內(nèi)涵,提升人文素養(yǎng),激發(fā)文化消費(fèi)活力,實(shí)現(xiàn)文化傳承,最終促進(jìn)文化溢出性價值與文化體驗(yàn)性價值的統(tǒng)一并賦能特色小鎮(zhèn)的文旅融合發(fā)展。