林 爍

(廈門廣電集團(tuán),福建 廈門 361012)

0 引言

為應(yīng)對(duì)全媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng),打造可視化廣播節(jié)目,實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容的全媒體傳播。本文重點(diǎn)闡述全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體廣播節(jié)目在語(yǔ)言形式上所面臨的挑戰(zhàn),分析如何運(yùn)用新時(shí)代更好、更新、更合適的語(yǔ)言表達(dá)方式來應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目的沖擊,并提出傳統(tǒng)媒體廣播節(jié)目應(yīng)利用新的技術(shù)手段、創(chuàng)作模式以及語(yǔ)言表達(dá)技巧,來促使節(jié)目更加生動(dòng),更具有感染力和震撼力,引起受眾的共鳴,提升節(jié)目的品質(zhì),改善廣播節(jié)目收視效果。

1 傳統(tǒng)媒體廣播節(jié)目語(yǔ)言表達(dá)面臨的困境

我國(guó)的傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng),傳統(tǒng)媒體的主持人憑借其在語(yǔ)言和演繹方面的突出能力,通過話術(shù)和技巧處理,使得信息傳播更加貼近事實(shí),引導(dǎo)正向輿論,使得這個(gè)群體更加能夠去作為一個(gè)話題的引導(dǎo)者,是內(nèi)容的輸出者。然而,在全媒體環(huán)境下傳播者與受眾的界限被打破,傳統(tǒng)媒體廣播節(jié)目語(yǔ)言表達(dá)面臨著困境。

1.1 鋪陳較為冗長(zhǎng),無(wú)法滿足碎片化

信息技術(shù)的普及與發(fā)展給人們的生產(chǎn)生活方式提供了全新的平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)傳播憑借其迅速、廣泛、強(qiáng)大的交互能力創(chuàng)造了一種全新的媒介景觀。現(xiàn)在大部分受眾對(duì)媒體信息的接受耐心已經(jīng)下降至不到一分鐘甚至不到三十秒,對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的大規(guī)模鋪陳,有的只看前三行。短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)更是使單一的視頻長(zhǎng)度壓縮至10分鐘以內(nèi),并且信息量也大大提高,觀眾愈發(fā)注重視頻的“黃金三秒”。而傳統(tǒng)廣播節(jié)目語(yǔ)言內(nèi)容需鋪陳大量的信息,并在節(jié)目中一一展開,已不能適應(yīng)人們斷點(diǎn)化、碎片化的收聽習(xí)慣。傳統(tǒng)廣播節(jié)目以伴隨性為主,語(yǔ)言量大且碎,適合有固定長(zhǎng)時(shí)段能夠持續(xù)收聽的聽眾。而面對(duì)如今“短、平、快”的收聽習(xí)慣,沒有亮點(diǎn)前置、節(jié)目語(yǔ)言風(fēng)格同質(zhì)化嚴(yán)重使得節(jié)目的可聽性進(jìn)一步下降。

1.2 傳播渠道單一,時(shí)效性不足

新媒體融合了大眾與人際傳播,是一種數(shù)字化的傳播,具有較快的傳播速度。傳統(tǒng)媒體廣播節(jié)目的信息傳播渠道單一,傳播需要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié),每個(gè)環(huán)節(jié)消耗的時(shí)間不固定,這就降低了信息傳播的時(shí)效性。此外,傳統(tǒng)媒體廣播節(jié)目對(duì)于信息傳播的態(tài)度較為謹(jǐn)慎,更加注重信息的質(zhì)量和深度,在信息搜集、素材整理創(chuàng)作上花費(fèi)了較大精力,也一定程度上影響了信息傳播時(shí)效性。

1.3 互動(dòng)性不足,說服力下降

隨著各視頻平臺(tái)的普及,人們可以隨時(shí)隨地互相交流,甚至可以和喜歡的明星、崇拜的學(xué)者進(jìn)行“零距離”接觸。相比之下,傳統(tǒng)媒體廣播節(jié)目“主持人”身份似乎不那么重要,沒有讓人“絕對(duì)信服”的身份名片,相比其他專業(yè)領(lǐng)域代表人物很難使聽眾對(duì)其的話語(yǔ)產(chǎn)生濃厚興趣,主持人在節(jié)目中的定位和內(nèi)容細(xì)分分類理念的缺乏,讓節(jié)目說服力下降。

1.4 表達(dá)較為刻板,受眾群體減少

在新媒體時(shí)代,信息技術(shù)高速發(fā)展,傳媒行業(yè)門檻也在降低,個(gè)人、單位或媒體機(jī)構(gòu)都可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息,出現(xiàn)越來越多依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息傳播渠道[1],更多的用戶能享受到精準(zhǔn)的,符合自己喜好、社會(huì)地位、消費(fèi)方式的信息內(nèi)容。在此背景下,傳統(tǒng)媒體因節(jié)目語(yǔ)言表達(dá)較為刻板,“包羅萬(wàn)象”的風(fēng)格無(wú)法留存,影響力逐漸減弱,往日一呼百應(yīng)的現(xiàn)象也不復(fù)存在。

2 對(duì)策建議

2.1 調(diào)整組織語(yǔ)言風(fēng)格

當(dāng)下,全媒體已經(jīng)成為我國(guó)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在形態(tài)上、內(nèi)容上謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的共識(shí)。對(duì)廣播而言,除了在理念、技術(shù)、內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)外,還需守住“服務(wù)受眾”這一核心,實(shí)現(xiàn)與受眾共贏發(fā)展。全媒體技術(shù)的發(fā)展,讓廣播與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)有了更大的舞臺(tái)和更多的形式,這就需要全媒體廣播節(jié)目在籌備階段準(zhǔn)確把握節(jié)目受眾,做好前期的采集和調(diào)查,做好欄目的定位,細(xì)分受眾年齡段,繪制各齡段受眾的節(jié)目畫像,并根據(jù)畫像去調(diào)整組織節(jié)目語(yǔ)言。如果受眾年輕,就可以讓節(jié)目更加的靠前端一些;如果受眾年齡差異較大,就需要犧牲一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)化、娛樂性。同時(shí),要確保廣播節(jié)目在“播前—播中—播后”這三個(gè)環(huán)節(jié)及時(shí)、準(zhǔn)確獲取受眾需求,并以這種需求作為導(dǎo)向做出針對(duì)性的調(diào)整。以廈門音樂廣播的全媒體音樂節(jié)目《音樂最派對(duì)》為例,節(jié)目在策劃構(gòu)思階段,就規(guī)劃以15—30歲的人群為主要受眾對(duì)象,兩位主持人的語(yǔ)言風(fēng)格都以時(shí)下最流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)為主,高頻快速地輸出及與聽眾沒有壁壘的語(yǔ)言內(nèi)容,讓習(xí)慣傳統(tǒng)廣播節(jié)目的聽眾有顛覆性的體驗(yàn),雖然對(duì)高齡聽眾不太友好,但也可以直截了當(dāng)?shù)貐^(qū)分人群,留住節(jié)目需要的受眾群體。

2.2 信息傳播在廣播用語(yǔ)時(shí)的語(yǔ)言表達(dá)和形式

全媒體在傳媒市場(chǎng)領(lǐng)域里的整體表現(xiàn)為大而全,但針對(duì)受眾個(gè)體則表現(xiàn)為更加細(xì)分的服務(wù)。全媒體強(qiáng)調(diào)節(jié)目的主持語(yǔ)言在每一個(gè)平臺(tái)都要兼顧,如果按照傳統(tǒng)的方式去做節(jié)目同步播放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),這樣就會(huì)埋沒在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中茫茫眾多的產(chǎn)品里,尤其是當(dāng)下時(shí)代,受眾群體普遍會(huì)更加接受短視頻的“短、平、快”特性,傳統(tǒng)節(jié)目的節(jié)奏會(huì)讓處于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收聽收看的人群難以接受這類內(nèi)容。但完全傾向網(wǎng)絡(luò)化就又無(wú)法兼顧到傳統(tǒng)平臺(tái)的聽眾,這就需要細(xì)分節(jié)目的受眾年齡。在節(jié)目劃分定位出來后,較為準(zhǔn)確的定位好節(jié)目受眾,根據(jù)受眾來選擇自己的語(yǔ)言風(fēng)格。在確定語(yǔ)言風(fēng)格后,根據(jù)主營(yíng)平臺(tái)及節(jié)目?jī)?nèi)容的適配方向,選擇側(cè)重面向互聯(lián)網(wǎng)用戶或傳統(tǒng)媒體用戶,明確主次之后,再去確定所采用的語(yǔ)言形式。例如,廈門經(jīng)濟(jì)交通廣播節(jié)目《交通大小事》是一檔交通服務(wù)類型的脫口秀欄目,因其屬于服務(wù)性偏強(qiáng)的節(jié)目,主要目的是服務(wù)聽友,在交通生活上提供便捷信息,用戶以車載廣播聽眾為主,原本的語(yǔ)言風(fēng)格及內(nèi)容就偏向前沿一些。使用新媒體更多是一種引流作用,借助更多的平臺(tái)來使節(jié)目得到更大曝光量,而非必須使節(jié)目?jī)?nèi)容風(fēng)格傾向于互聯(lián)網(wǎng)。所以,即使是融媒體多平臺(tái)直播的節(jié)目,這檔節(jié)目的內(nèi)容及語(yǔ)言形態(tài)依舊以傳統(tǒng)廣播重聽覺、重內(nèi)容輸出的形式為主,依舊是將車載廣播聽眾的感受放在第一位。

傳統(tǒng)媒體的廣播節(jié)目講究的是節(jié)目的完整度和流暢性,此外,也須主題清晰且與情緒相互兼容。全媒體下信息傳播由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw交互式的內(nèi)容傳播,更強(qiáng)調(diào)節(jié)目的互動(dòng)性和語(yǔ)言的日常化,倡導(dǎo)用戶至上,這樣節(jié)目的內(nèi)容可能會(huì)被碎片化。單純從廣播端收聽的聽友會(huì)覺得不習(xí)慣或是聽感較差,但若是做較為完整連貫的內(nèi)容,就會(huì)忽視了想要進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的用戶,因連貫的內(nèi)容輸出很難做到在評(píng)論彈幕區(qū)的“有求必應(yīng)”。如對(duì)同一條信息,通過全媒體平臺(tái)可以有各種紛繁的表現(xiàn)形式,但同時(shí)也要根據(jù)信息表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)和不同受眾的個(gè)性化需求來對(duì)采用的媒體形式進(jìn)行取舍和調(diào)整,在衡量中找到“最大公約數(shù)”。如何將碎片化的節(jié)目?jī)?nèi)容和互動(dòng)部分有機(jī)地結(jié)合在一起,是全媒體時(shí)代比較值得探討的部分。

2.3 主持人語(yǔ)言要與時(shí)俱進(jìn),形成自成一體的語(yǔ)言風(fēng)格

信息技術(shù)的不斷發(fā)展,受眾收視和收聽習(xí)慣也發(fā)生很大改變,在全媒體環(huán)境下,傳播話語(yǔ)與敘事方式發(fā)生了巨大的變革。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的語(yǔ)言除了要利用好自身專業(yè)性,發(fā)揮播音主持專業(yè)聲音的優(yōu)勢(shì),同時(shí)也要與時(shí)俱進(jìn)?；?dòng)性、及時(shí)性是全媒體時(shí)代的兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。能夠通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)收到用戶、受眾的反饋,其對(duì)節(jié)目的態(tài)度、喜厭盡收眼底,便于及時(shí)調(diào)整[2]。全媒體時(shí)代語(yǔ)言的一大特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的崛起,其以簡(jiǎn)單直接的感染力和新奇亮眼的表述在民眾中流行,在節(jié)目的進(jìn)行過程中,更多會(huì)脫離紙面,以更加口語(yǔ)的方式表達(dá),自然網(wǎng)絡(luò)詞匯成了拉進(jìn)大家距離的一種方式,如“尊嘟假嘟”“YYDS”“你人還怪好的嘞”“顯眼包”“配享太廟”等都成了高頻詞。傳統(tǒng)廣播主持的語(yǔ)言表達(dá)要向網(wǎng)絡(luò)借鑒,植入諧謔調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,滿足時(shí)代審美需求,拉近主持人與受眾者之間的距離,增強(qiáng)節(jié)目的傳播效應(yīng),優(yōu)化傳播效果。在節(jié)目直播過程中,播出平臺(tái)不僅有廣播電臺(tái),還有網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),若用詞過于保守,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)難以吸引受眾,所以主持人在用詞的選擇上,既要代表官方媒體的立場(chǎng),又能做到滿足多平臺(tái)受眾的收聽收看需求,適度玩梗,把握尺度,在傳播節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí),用更貼近受眾,更讓人容易接受的方式,完成內(nèi)容的傳達(dá)。

全媒體時(shí)代的發(fā)展是多元化的,不僅要求播音主持人員的專業(yè)過硬,同時(shí)還必須有自己的個(gè)人風(fēng)格,如有的主持人說話幽默,有的言辭詞犀利,有的娓娓道來、具有親和力,這些風(fēng)格無(wú)一不體現(xiàn)了主持人語(yǔ)言功底的廣度和深度。在每一種語(yǔ)言風(fēng)格的賽道,都有著屬于每個(gè)時(shí)代的表達(dá)方式,在當(dāng)下語(yǔ)言風(fēng)潮更替如此快速的時(shí)代中,主持人更多都是和節(jié)目深度綁定,讓節(jié)目品牌和主持人共同“IP化”是當(dāng)下許多媒體人的共識(shí),而如何破圈,則是靠主持人能夠吸引人的獨(dú)到性格設(shè)定或獨(dú)樹一幟的語(yǔ)言風(fēng)格。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下,如今認(rèn)識(shí)一檔節(jié)目或是一位主持人的方式變得多元,也就讓節(jié)目可傳播的特點(diǎn)有了更多的可能。作為語(yǔ)言工作者,必須時(shí)刻保持學(xué)習(xí)的心態(tài),緊跟時(shí)代浪潮,結(jié)合自身的特色,不斷更新屬于自己的“語(yǔ)言包”。

2.4 利用好權(quán)威性、公信力,打造好品牌

在當(dāng)下,傳統(tǒng)媒體雖在“勢(shì)”上不及新媒體的迅猛,但也擁有新媒體平臺(tái)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),那便是權(quán)威性和公信力。新媒體雖然能夠比傳統(tǒng)媒體更加迅速地吸引用戶的注意,但這也讓新媒體平臺(tái)的信息過于多且雜,導(dǎo)致公眾對(duì)新媒體的信任度不足,而傳統(tǒng)媒體經(jīng)過數(shù)十年的深耕發(fā)展,隊(duì)伍建設(shè)嚴(yán)謹(jǐn),公信力、權(quán)威性較強(qiáng),在新聞事件、社會(huì)輿論導(dǎo)向等方面的傳播有著更好的先天優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)利用好這一優(yōu)勢(shì),融合新媒體的技術(shù)發(fā)展,生產(chǎn)出既有新媒體迅速、垂直、有網(wǎng)感,又具備傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、公信力的節(jié)目?jī)?nèi)容。既要兼顧傳統(tǒng)媒體的背景,無(wú)論是報(bào)道還是評(píng)論都不能調(diào)侃過度,又要追求更有創(chuàng)意、更具網(wǎng)感的語(yǔ)言融入主持人的口播中,完成報(bào)道工作。朱廣權(quán)老師在做新聞評(píng)論時(shí)的處理,值得很多主持人學(xué)習(xí),例如聊廣東遲遲沒有入冬:“‘今年首次大范圍降雪正在派送,一同發(fā)貨的還有降溫和大風(fēng)’‘別光顧著興沖沖,請(qǐng)保持道路暢通’‘收貨后記得帶圖好評(píng),別讓人家白搭工’‘但這批貨可能還到不了廣東,點(diǎn)綴不了那不一樣的天空’‘不過未來三天,長(zhǎng)江中下游一帶也將陸續(xù)入冬’”這樣兼并新聞內(nèi)容真實(shí)和設(shè)計(jì)巧思,且符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的用語(yǔ),才能在當(dāng)今的市場(chǎng)中,打造有自身特色的產(chǎn)品,樹立好媒體品牌形象。

3 結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)多元化與個(gè)性化的傳播時(shí)代,受眾獲取信息的渠道多樣化,擁有更多的選擇空間,加之信息壁壘的消失,受眾的分眾化和差異化日趨明顯,對(duì)節(jié)目播出的內(nèi)容提出了更高的要求。這就要求媒體主持人要積極地融入時(shí)代,不僅在節(jié)目策劃階段去尋求創(chuàng)新突破,用不同風(fēng)格的多平臺(tái)兼并融合播出的方式,使得節(jié)目的傳播面能夠更加的廣泛,還要在創(chuàng)作主體的語(yǔ)言內(nèi)容上緊貼全媒體環(huán)境,強(qiáng)化主流價(jià)值。語(yǔ)言形式和詞匯庫(kù)要始終處于不斷更新的狀態(tài),符合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境后現(xiàn)代語(yǔ)境,修辭策略與“人設(shè)形象”緊密貼合,多角度設(shè)計(jì),力求新穎。在媒體形式越來越同質(zhì)化的今天,新媒體的出現(xiàn),讓全媒體的各種形式逐漸匯聚成一種模樣,形式內(nèi)容便顯得尤其重要,作為全媒體時(shí)代的媒體人、播音主持人,應(yīng)充分發(fā)揮播音主持專業(yè)化聲音的優(yōu)勢(shì)、緊跟時(shí)代的語(yǔ)言表達(dá)形式,養(yǎng)成多維度多方位的思維方式,形成獨(dú)特個(gè)性的人物標(biāo)簽,提高自身辨識(shí)度,和專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 ,在互聯(lián)網(wǎng)媒體的浪潮中,為全媒體融合發(fā)展貢獻(xiàn)力量。