摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展成為大勢(shì)所趨。這對(duì)于廣播電視行業(yè)而言，既是一次重大發(fā)展機(jī)遇，又面臨著諸多阻礙與挑戰(zhàn)。為了推動(dòng)廣播電視媒體領(lǐng)域的健康發(fā)展，筆者針對(duì)廣播電視媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀問(wèn)題及融合路徑進(jìn)行了相關(guān)探究，并提出一些個(gè)人想法與建議，希望能夠?yàn)槲覈?guó)媒體行業(yè)健康發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代；廣播電視媒體與新媒體；融合發(fā)展路徑

引言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等一系列現(xiàn)代技術(shù)全面滲透到廣播電視媒體行業(yè)當(dāng)中，衍生出新媒體。新媒體具有信息傳播速度快、傳播范圍廣、信息量大、精準(zhǔn)推送等眾多優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。廣播電視媒體單位要想實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，必須積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路，構(gòu)建全新的媒體生態(tài)系統(tǒng)，才能充分把握住新的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

1. 廣播電視與新媒體融合的現(xiàn)狀問(wèn)題

1.1 亟待更新融合理念

新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展起來(lái)的，與傳統(tǒng)廣播電視相比，突破了時(shí)間、空間的界限，呈現(xiàn)出更快的信息傳播速度與更高的開(kāi)放性。然而，上述優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的顯現(xiàn)，需要新媒體從業(yè)人員憑借較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，將信息新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等一系列新方法、新手段運(yùn)用到本職工作當(dāng)中，全面推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合。但事實(shí)上，目前很多廣播電視媒體人在具體工作中，都存在互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)淡薄這一問(wèn)題，致使廣播電視信息采集、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)銜接不到位，而且廣播電視媒體單位與廣大受眾之間互動(dòng)性不強(qiáng)，無(wú)法及時(shí)獲取受眾群體的反饋信息。因此，要想持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合，媒體工作者必須盡快更新思想觀念，構(gòu)建起互聯(lián)網(wǎng)思維與新舊媒體融合理念[1]。

1.2 平臺(tái)技術(shù)水平低下

廣播電視與新媒體的融合，需要一個(gè)兼具信息化、網(wǎng)絡(luò)一體化與智能化的平臺(tái)，使多元媒介得以全面整合，打造一個(gè)信息傳播矩陣，用于支持信息采集、整合、篩選、處理與發(fā)布工作需求，并由此構(gòu)建起一條完整的新媒體系統(tǒng)價(jià)值鏈，幫助新媒體單位挖掘出更多的經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)提升。但是，就當(dāng)前廣播電視與新媒體融合平臺(tái)建設(shè)情況來(lái)看，技術(shù)水平相對(duì)有限，并不能滿足現(xiàn)實(shí)需求，導(dǎo)致信息內(nèi)容無(wú)法實(shí)現(xiàn)高效整合、信息呈現(xiàn)方式和傳播范圍均存在較大局限，對(duì)廣播電視與新媒體融合造成嚴(yán)重阻礙[2]。

1.3 創(chuàng)收來(lái)源存在局限

廣播收入是廣播電視臺(tái)的主要?jiǎng)?chuàng)收來(lái)源。但是，由于傳統(tǒng)的廣播電視媒體單位的營(yíng)銷(xiāo)方式過(guò)于單一，營(yíng)銷(xiāo)渠道也較為狹窄，導(dǎo)致廣播電視臺(tái)創(chuàng)收能力不足。有些廣播電視臺(tái)在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，由于缺少資金來(lái)源，甚至無(wú)法支撐新媒體技術(shù)平臺(tái)建設(shè)及后續(xù)運(yùn)行維護(hù)。因此，由于廣播電視臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體系不夠完善，使得廣告創(chuàng)收空間受限，致使廣播電視與新媒體融合無(wú)法得到順利推進(jìn)[3]。

1.4 生產(chǎn)模式單一固化

傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)雖然在新聞采編、制作與發(fā)布環(huán)節(jié)都能順利進(jìn)行，但是在廣播電視與新媒體融合的過(guò)程中，卻存在多重阻礙，致使融合程度不足、融合效果不顯著。比如有些廣播電視臺(tái)設(shè)置了媒體新聞中心、廣播中心、技術(shù)中心等多個(gè)職能部門(mén)，但部門(mén)之間溝通不及時(shí)、不到位，而且欄目?jī)?nèi)容和人員配置也相對(duì)固化。這些問(wèn)題的存在，導(dǎo)致廣播電視與新媒體融合難度的增加[4]。

2. “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑

2.1 樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維與融合發(fā)展理念

新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以誕生和發(fā)展，使得人與人、人與物、物與物之間的交流合作更加深入細(xì)致，及時(shí)到位，這必然可以大幅促進(jìn)廣播電視信息傳播范圍、節(jié)目質(zhì)量、播出效果的整體提升。在新舊媒體融合發(fā)展模式下，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變成技術(shù)、信息與人才之間的競(jìng)爭(zhēng)[5]。其中，最為迫切也最為關(guān)鍵的是，需要新媒體從業(yè)者樹(shù)立起互聯(lián)網(wǎng)思維，將傳統(tǒng)理念替換成融合發(fā)展理念。另外，基于對(duì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)的了解，衡量媒體工作者的業(yè)務(wù)能力、職業(yè)素養(yǎng)是否符合新媒體行業(yè)人才需求，廣播電視臺(tái)要有針對(duì)性地進(jìn)行人才培養(yǎng)、人才選拔與人才聘用。同時(shí)，督促新媒體從業(yè)人員主動(dòng)進(jìn)行自我提升，開(kāi)展自主學(xué)習(xí)，盡快掌握與新媒體相關(guān)的新技術(shù)與新方法，并運(yùn)用到崗位實(shí)踐當(dāng)中，推動(dòng)新舊媒體的融合發(fā)展。

以節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)與制作環(huán)節(jié)為例，相關(guān)工作人員可以在互聯(lián)網(wǎng)思維的指引之下，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上與受眾群體展開(kāi)互動(dòng)交流，了解對(duì)方的興趣喜好、個(gè)性化需求與反饋信息，再有針對(duì)性地優(yōu)化廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，豐富播出形式，打造符合大眾視聽(tīng)需求的精品欄目，以此來(lái)推動(dòng)廣播電視臺(tái)以及整個(gè)新媒體領(lǐng)域的健康發(fā)展[6]。

2.2 構(gòu)建一體化信息傳播矩陣

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體融合發(fā)展，需要采用矩陣方式進(jìn)行信息傳播，賦予信息傳統(tǒng)渠道多元化傳播特征。例如，傳統(tǒng)廣播電視欄目組可以在抖音、快手等自媒體平臺(tái)開(kāi)通官方賬號(hào)，并且將廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容濃縮成一段段短視頻在自媒體平臺(tái)上發(fā)布。這樣的新舊媒體融合舉措，不僅豐富了廣播電視節(jié)目的播出形式，還大幅提高了節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播范圍、影響力與受眾規(guī)模。但是，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，一方面需要加大技術(shù)創(chuàng)新力度，加快引進(jìn)各類先進(jìn)技術(shù)；另一方面大力開(kāi)展全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，為構(gòu)建信息傳播矩陣提供技術(shù)、人才等重要支撐。廣播電視媒體從業(yè)人員要主動(dòng)學(xué)習(xí)短視頻、直播節(jié)目的制作流程與相關(guān)技能。

廣播電視媒體可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)針對(duì)海量信息進(jìn)行精細(xì)化分析，以矩陣方式進(jìn)行新聞資訊的發(fā)布，還可以面向不同層次、不同需求的受眾群體進(jìn)行新聞資訊的精準(zhǔn)推送。例如，北京廣播電視臺(tái)在原有九個(gè)廣播頻率的基礎(chǔ)之上，又借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)建了北京廣播網(wǎng)、數(shù)字多媒體機(jī)、DAB手機(jī)電視、數(shù)字電視動(dòng)感音樂(lè)頻道等新媒體平臺(tái)，使海量資訊以更加精準(zhǔn)化、多元化的方式進(jìn)行傳播。再比如，《寧波日?qǐng)?bào)》借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與信息技術(shù)推出了多媒體報(bào)紙，在原有紙介傳媒的基礎(chǔ)之上，又開(kāi)創(chuàng)了全新的網(wǎng)絡(luò)化信息傳播渠道，極大地推動(dòng)了廣播電視媒體與新媒體的深度融合。

另外，廣播電視臺(tái)在推動(dòng)新舊媒體融合的過(guò)程中，還可以結(jié)合自身發(fā)展需求打造云服務(wù)平臺(tái)，對(duì)全部數(shù)據(jù)信息資源、媒介資源進(jìn)行統(tǒng)一儲(chǔ)存與集中管理，再以自媒體網(wǎng)站、APP客戶端、公眾號(hào)等渠道為突破點(diǎn)，構(gòu)建極具規(guī)?；c體系化的媒體傳播矩陣，徹底打破時(shí)間、空間對(duì)受眾群體收聽(tīng)或者觀看節(jié)目?jī)?nèi)容的限制，促進(jìn)受眾群體滿意度、忠誠(chéng)度、群體規(guī)模的全面提升。同時(shí)，還可以借助網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)平臺(tái)獲取大眾需求，征集合理化建議，了解受眾人群當(dāng)前所關(guān)心的話題，進(jìn)而有針對(duì)性地創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，調(diào)整節(jié)目定位，使節(jié)目形式更加新穎，符合大眾視聽(tīng)需求，提升廣播電視節(jié)目在受眾人群心中的地位。

2.3 重構(gòu)廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)體系

無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣告都是廣播電視媒體單位的主要收入來(lái)源。尤其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日益完善的今天，很多廣播電視臺(tái)都步入了自負(fù)盈虧的軌道，即使有部分運(yùn)營(yíng)資金來(lái)自政府撥款，但大多是具體專項(xiàng)應(yīng)用渠道，不能作為廣播電視臺(tái)的主要經(jīng)濟(jì)支撐。

在推動(dòng)廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，需要引進(jìn)大量新技術(shù)、新設(shè)備與新人才，這對(duì)于廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力提出更高的要求。對(duì)此，建議廣播電視臺(tái)結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，重新構(gòu)建具有“互聯(lián)網(wǎng)+”特色的廣告經(jīng)營(yíng)體系，以多種形式推動(dòng)傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式朝著整合營(yíng)銷(xiāo)、全案營(yíng)銷(xiāo)等方向發(fā)展，盡自己最大努力解決廣告客戶的品牌推廣難題，滿足不同領(lǐng)域廣告客戶的宣傳需求。只有這樣，才能吸引更多客戶進(jìn)行長(zhǎng)期合作，不斷提高廣告投放量，促進(jìn)廣播電視臺(tái)盈利空間的提升。

比如舉辦線上與線下相結(jié)合的媒體融合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)媒介擴(kuò)大廣播電視媒體營(yíng)銷(xiāo)范圍，讓更多的目標(biāo)客戶了解廣播電視臺(tái)、相關(guān)頻道及各類欄目的推廣優(yōu)勢(shì)，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員鎖定目標(biāo)客戶群體。通過(guò)上門(mén)拜訪、遠(yuǎn)程電視、視頻會(huì)議、微信語(yǔ)音等多種方式進(jìn)行溝通，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，在新媒體與目標(biāo)客戶之間建立起溝通的橋梁與紐帶，達(dá)到促進(jìn)廣告創(chuàng)收的目的。除此之外，廣播電視臺(tái)還可以與互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，從影視制作、媒介拓展、產(chǎn)品銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)入手，進(jìn)一步拓寬自身收益渠道，為廣播電視媒體與新媒體融合提供更加充裕的資金供給，加快新舊媒體的融合進(jìn)程。

2.4 創(chuàng)新廣播電視節(jié)目生產(chǎn)流程

廣播電視臺(tái)在打造全媒體發(fā)展模式的過(guò)程中，要針對(duì)廣播電視欄目生產(chǎn)流程進(jìn)行創(chuàng)新，力爭(zhēng)使廣播電視節(jié)目播出之后，給受眾人群帶來(lái)耳目一新的感受，吸引更多的受眾人群長(zhǎng)久關(guān)注廣播電視欄目?jī)?nèi)容，不斷擴(kuò)大忠實(shí)受眾群體規(guī)模。比如借助抖音、快手、小紅書(shū)等自媒體平臺(tái)或者直播平臺(tái)，豐富廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)渠道，推動(dòng)生產(chǎn)流程的創(chuàng)新。還可以發(fā)揮高清移動(dòng)電視轉(zhuǎn)播車(chē)、移動(dòng)直播系統(tǒng)的輔助作用，與受眾展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，擴(kuò)大廣播電視欄目的社會(huì)影響力與輿論傳播效力。但是，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，需要廣播電視臺(tái)總編室充分發(fā)揮新聞策劃、協(xié)調(diào)調(diào)度、應(yīng)急指揮以及指令發(fā)布等職能作用，與交通運(yùn)輸部門(mén)、治安部門(mén)、城建部門(mén)等單位建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，確保各類活動(dòng)的規(guī)范化、有序化開(kāi)展。

在創(chuàng)新采編流程的過(guò)程中，要致力于強(qiáng)化新聞的時(shí)效性與真實(shí)客觀性，提出明確的采編質(zhì)量要求，為節(jié)目播出質(zhì)量提供重要保障。比如在制作系列報(bào)道時(shí)，可以在采訪環(huán)節(jié)結(jié)束后，采用“圖片+簡(jiǎn)潔文字”的形式進(jìn)行首次推送，再采用素材編輯形式進(jìn)行二次推送，最終采用深度挖掘、整合以創(chuàng)造的形式完成三次或更多次推送，由此構(gòu)建起一種“一次采集、多種生成、多元傳播”相結(jié)合的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)流程，使整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程更加高效、流暢，并且使節(jié)目制作成本得到有效控制。

需要注意的是，在系列報(bào)道過(guò)程中，采編人員要密切關(guān)注事態(tài)進(jìn)展，及時(shí)跟進(jìn)后續(xù)發(fā)展，一旦出現(xiàn)新的新聞點(diǎn)，立即開(kāi)展新一輪采訪與后期編輯制作，確保新聞內(nèi)容的完整性與時(shí)效性。

另外需要注意的是，不同地區(qū)具有不同的歷史文化特色，在廣播電視臺(tái)推動(dòng)新舊媒體融合的過(guò)程中，要本著因地制宜的原則，以提高受眾人群文化認(rèn)知為己任，深度挖掘本土文化資源，再通過(guò)高質(zhì)量的編播技術(shù)將本地區(qū)的風(fēng)土人情、傳統(tǒng)文化展現(xiàn)在世人面前，切實(shí)擔(dān)負(fù)起媒體單位在傳承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳播社會(huì)正能量等方面的社會(huì)職責(zé)與使命。

同時(shí)，從源頭上賦予新媒體深層次的文化內(nèi)涵，使其在深厚的文化根基當(dāng)中煥發(fā)出更加旺盛的生機(jī)與活力。對(duì)此，建議廣播電視臺(tái)推出長(zhǎng)效激勵(lì)政策，鼓勵(lì)全體工作人員大膽創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，關(guān)注行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)了解受眾群體的信息反饋，加快新舊媒體的融合進(jìn)程，使新舊媒體之間呈現(xiàn)良好的“化學(xué)反應(yīng)”，而非簡(jiǎn)單的“物理疊加”，取得深度融合的理想效果。

2.5 應(yīng)用新媒體技術(shù)增強(qiáng)觀眾互動(dòng)效果

與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體存在顯著的互動(dòng)性差缺陷，廣播電視媒體工作者難以及時(shí)了解到觀眾的觀感反饋，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體在節(jié)目選材、內(nèi)容制作方面都存在一定盲目性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)為推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體的融合提供了技術(shù)支持，人們習(xí)慣使用手機(jī)或者筆記本之類的移動(dòng)設(shè)備，通過(guò)簡(jiǎn)單操作即可快速獲取自己感興趣的信息，廣播電視媒體也可利用新媒體技術(shù)，在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上和聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)、產(chǎn)生共鳴，及時(shí)了解聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、選材等方面的意見(jiàn)，通過(guò)內(nèi)容調(diào)整達(dá)到最好的節(jié)目播放效果。

另外，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，廣播電視媒體也可開(kāi)通門(mén)戶網(wǎng)站，方便民眾登錄網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)。對(duì)于觀眾在網(wǎng)站上的留言，有關(guān)部門(mén)要進(jìn)行詳細(xì)的記錄和反饋，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)及時(shí)分析和統(tǒng)計(jì)受眾的特點(diǎn)和特定信息的點(diǎn)擊量，適時(shí)推出相應(yīng)的信息，以達(dá)到更好的效果，更好地滿足觀眾的個(gè)性化需要。

結(jié)語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣播電視媒體與新媒體相互融合，成為媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)此，需要國(guó)家及各地廣電部門(mén)、各大廣播電視媒體單位以及媒體工作者共同努力，各司其職，發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)造一個(gè)良好環(huán)境，使二者之間呈現(xiàn)更快的融合速度、更高的融合程度、更佳的融合效果，以此來(lái)推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：曹同營(yíng)，碩士研究生，研究方向：廣播電視媒體。