文｜亢姿爽

受春節(jié)假期影響，本期書業(yè)賬號表現(xiàn)整體有所回落，發(fā)文數(shù)量與閱讀量均降幅明顯。

表1：出版社微信公眾號影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2 02 3年1 月1 5日至2 月1 4日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測的275個出版社賬號，共計發(fā)布作品5322 篇，總閱讀量達914 萬余次，有45 個賬號在監(jiān)測期內(nèi)處于停更狀態(tài)，活躍賬號日更0.77 篇文章；97 個圖書公司賬號共計發(fā)布作品2028 篇，總閱讀量達1078 萬余次，有17 個賬號停更，活躍賬號平均日更文章0.85 篇；86 個渠道賬號共計發(fā)布作品2211篇，總計閱讀量1066 萬余次，有15 個賬號本期停更。受春節(jié)假期影響，本期書業(yè)賬號表現(xiàn)整體有所回落，發(fā)文數(shù)量與閱讀量均降幅明顯。

出版社：10 萬+文章均來自“保密觀”

本期出版社微信公眾號影響力Top50 的指數(shù)門檻為731，較上期有所下滑。在統(tǒng)計周期內(nèi)50 強共計發(fā)文2402 篇，低于上期2791 篇，總閱讀量為669萬余次，平均閱讀量為2858 次，均低于過往平均水平。

本期更新內(nèi)容超過百篇的賬號有“書圈”和“人民文學出版社”等3 個賬號，其中“書圈”發(fā)文數(shù)量最多，高達151 篇。50 強中有11 家公號在春節(jié)期間也保持每日更新，90%的公號至少兩日一更。

出版社微信公眾號指數(shù)排名前三的賬號為“保密觀”“人教教材培訓”和“人衛(wèi)健康”。位居榜首的“保密觀”本期共計發(fā)布18 篇文章，總閱讀量超74 萬次，平均閱讀量為41491次；“人教教材培訓”本期排名第二，在統(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)文51 篇，總閱讀量超56萬次，平均閱讀量達11086 次，是本期除“保密觀”外唯一一個平均閱讀量過萬的出版社賬號。位列第三的是“人衛(wèi)健康”，在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文95 篇，總閱讀量達51 萬余次，平均閱讀量為5389 次。

從10 萬+文章的情況來看，本期出版社微信公眾號共計產(chǎn)出3 篇10 萬+文章，均來自“保密觀”，其中《電視劇＆lt;狂飆＆gt;中，指導組首次約談安欣，為什么選在了游泳池》呼應《狂飆》掀起的全民觀劇潮；《春節(jié)期間手機使用安全保密須知》也實時提供了保密知識，進行安全保密科普。

排位變化方面，河南教育電子音像出版社有限責任公司賬號“河南省中小學數(shù)字教材”由上期第14 位降至第34 位，跌幅最大；外語教學與研究出版社“外研社K12”漲幅最大，由上期第41 位升至本期第27 位。除此之外，“譯林出版社”“清優(yōu)輔考”“中國法律評論”等21 個賬號排位有不同程度的上升；“三聯(lián)書店三聯(lián)書情”等7 個賬號位次不變。

本期“外研社德語”“文史知識”“繪客”“外語學術科研網(wǎng)”“創(chuàng)意寫作坊”“職場研究社”6 個賬號進入出版社賬號50 強。

圖書公司：“bibi 動物園”再登榜首

圖書公司微信公眾號影響力Top30 的指數(shù)門檻為695。30強微信公眾號總發(fā)文數(shù)量為1262 篇，平均每日推送1.4 篇文章，單篇平均閱讀量為7525。30 強中“bibi動物園”“萬唯中考”等9個賬號實現(xiàn)日更。本期“曲一線科學備考”替代“文景”進入30 強序列。

圖書公司微信公眾號影響力前三為“bibi動物園”“書單來了”和“看理想”?！癰ibi 動物園”時隔多月后再次登頂圖書公司微信公眾號榜首，統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布31次推文，總閱讀量超150 萬次，平均閱讀量為48575 次；“書單來了”排名第二，本期共發(fā)布56 篇文章，總閱讀量近210 萬次，是圖書公司賬號中唯一一個總閱讀量超200 萬次的賬號，其平均閱讀量為37389 次。位列第三的“看理想”在統(tǒng)計周期內(nèi)實現(xiàn)總閱讀量143 萬余次，平均閱讀量為44723 次，僅次于“bibi 動物園”。

與上期相比，本期“三輝圖書”下滑19 個位次，跌幅最大；“活字文化”上升8 個位次，漲幅最大；除此之外，“飛鳥樂”“未讀”等16 個賬號位次不同程度上升；“萬唯中考”等3 個賬號位次保持不變。

渠道：10 強賬號20%平均閱讀量未過千次

本期渠道微信公眾號影響力10 強的指數(shù)門檻為766。10強在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文735篇，總閱讀量達1005 萬余次?！鞍俨輬@書店”“單向街書店”“西西弗書店”等5 個賬號實現(xiàn)日更。

渠道微信公眾號三甲依次為“百草園書店”“單向街書店”和“大眾書局”。本期“百草園書店”共計發(fā)布240 篇文章，總閱讀量超882 萬次，平均閱讀量為36768次；排名第二的“單向街書店”本期發(fā)布87 篇文章，總閱讀量達48萬余次，發(fā)文數(shù)量和總閱讀量較上期有所上升?！按蟊姇帧北酒谖涣械谌?，在統(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)布52 篇文章，總閱讀量超18 萬余次，平均閱讀量為3821。本期10 強賬號中，“卓爾書店”“河北省新華書店”平均閱讀量未過千次。

表2：圖書公司微信公眾號影響力排行榜

表3：渠道微信公眾號影響力排行榜

與上期相比，本期“河北省新華書店”替代“文友書店”進入渠道10 強?！?/p>