記者｜趙 冰

過去三年，大浪淘沙，歷經考驗的民營書企正在直面新的挑戰(zhàn)。高質量精品戰(zhàn)略，是其謀求長遠發(fā)展的不二選擇。

2023 年伊始，出版行業(yè)一系列會展、論壇接踵而至，呈現(xiàn)出久違的熱鬧景象。逐漸回暖的氛圍讓出版機構對撥開云霧、探索全新的增長點充滿信心。2023年2 月21 日至24 日在北京華北賓館舉辦的出版發(fā)行產業(yè)高質量發(fā)展年會現(xiàn)場，充分印證了這一點。不少參展商表示，雖然已經連續(xù)參加過多屆發(fā)展年會，但這次是帶著重生的心態(tài)參展的。

消費復蘇，民營書業(yè)未來可期

疫情三年給整個書業(yè)增加了許多的不確定性，民營書業(yè)也不例外。2023 年，圖書消費會隨著社會生活的恢復而進入新常態(tài)，壓抑已久的消費欲望也將重新得到釋放。這對民營書業(yè)而言，是機遇期，但也充滿挑戰(zhàn)，高質量發(fā)展勢在必行。

國家新聞出版署發(fā)布的《2021 年新聞出版產業(yè)分析報告》顯示，2021 年新聞出版行業(yè)共有企業(yè)法人單位15.1 萬家，其中，民營企業(yè)123387 家，占87.8%，民營力量在新聞出版行業(yè)的重要性可見一斑。

2 月22 日下午，中國北京出版創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)和北京聯(lián)合出版公司聯(lián)合主辦了“2023 為出版強國建設貢獻產業(yè)力量峰會”，以期助力民營書業(yè)高質量發(fā)展，聚智啟新。韜奮基金會原理事長聶震寧、韜奮基金會副秘書長劉國輝都在峰會上明確指出，黨和國家一系列文化領域的政策方針，為當下民營書業(yè)的發(fā)展壯大提供了宏觀指引；而出版產業(yè)社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的根本原則也要求民營書業(yè)深度參與其中。

據(jù)了解，本屆發(fā)展年會參展企業(yè)800 余家，其中包括360 余家在京企業(yè)和440 余家外埠企業(yè)，參展圖書種類10 萬余種，規(guī)模較往年有所提升。而年會承辦方北京聯(lián)合出版公司作為一家典型的國有市屬企業(yè)，舉辦支持民營書業(yè)高質量發(fā)展的行業(yè)會展和論壇，也是踐行黨和政府鼓勵支持民營經濟發(fā)展壯大相關政策的重要舉措?？梢?，民營書業(yè)正在深度參與鑄就社會主義出版業(yè)新的輝煌，未來民營書業(yè)將在新時代新征程中創(chuàng)造更加輝煌的業(yè)績。

放眼未來，不止于一時顯赫

出版是所有傳媒產業(yè)中最厚重、最基礎的產業(yè)，也是最需要專業(yè)精神來支撐的產業(yè)，內容始終是其核心要素，也是產業(yè)高質量發(fā)展的前提。而民營書業(yè)自行業(yè)政策開放以來經歷了一段粗放式發(fā)展期，一度因野蠻生長過程中內容品質的參差不齊而飽受詬病。

但隨著讀者閱讀習慣和消費習慣的改變，民營書企的思維模式也從以量取勝轉向以優(yōu)質內容取勝，從小作坊式的經營模式，到建立完整的出版生產管理規(guī)范，經過幾番大浪淘沙，逐漸進入規(guī)范有序發(fā)展的軌道。堅持精品意識，是當前民營書企發(fā)展的首要原則。聶震寧在論壇發(fā)言中也強調：“出版企業(yè)不能滿足于顯赫一時，要耐得住寂寞，保持長期主義精神。”

高質量發(fā)展首先要認真，出版從業(yè)者要以鄒韜奮、魯迅、周振甫、王以鑄等優(yōu)秀出版家和編輯家的事跡作為標準和榜樣，在編校質量、印裝質量上多“較勁”。其次要“全面”——實行出版全過程的質量管理，做好內容質量管理、編校質量管理、印裝質量管理，還要加強選題質量管理、品牌質量管理、營銷質量管理、人才質量管理，還要做好讀者服務質量管理。這是出版企業(yè)做強做大的內在需求。最后要“堅持”，出版企業(yè)要耐得住寂寞，堅持全面質量管理，要以長期主義的精神堅持高質量發(fā)展。

而精品意識和品牌意識通常是相互作用的。發(fā)展至今，民營書企在大眾出版、教輔出版、童書出版、學術出版等不同細分板塊都有龍頭品牌引領，但不可否認大多數(shù)企業(yè)的品牌號召力并不強。因此，未來民營書業(yè)要實現(xiàn)高質量發(fā)展，需要在專業(yè)化上保持自己的獨立性和特色，在自己擅長的領域“深挖洞”，打磨暢銷型產品和長效品牌，不斷提升出版的內在價值，延長出版產品的生命周期。

正如北京磨鐵文化集團股份有限公司銷售部主管付文君說：“民營書企在經歷疫情后會向著更適合市場生存的方向發(fā)展，但重中之重是要建立品牌信任。其中，創(chuàng)牌主體的情懷、堅持和擔當發(fā)揮了重要作用，要高屋建瓴地尋求創(chuàng)牌之道?！痹谡箷F(xiàn)場，時代京版（北京）文化傳播有限公司總經理郗天望也感觸頗深，他認為，民營出版企業(yè)最好是能“因地制宜”，例如立足教育出版，著力創(chuàng)意出版具有現(xiàn)象級潛質和爆款級能量的內容產品；立足學術優(yōu)勢，深挖具有學術影響面和受眾覆蓋面的優(yōu)質資源，進行專業(yè)化發(fā)展、差異化經營，將優(yōu)勢領域縱向發(fā)展做深做透。

突破短板，在數(shù)字化領域有所作為

在當前行業(yè)的幾大熱點話題中，數(shù)字出版是本次年會參展企業(yè)關注度較高的，也是長期以來民營書企相對欠缺的能力之一。未來一段時間，在技術和需求的雙重作用下，出版行業(yè)將會涌現(xiàn)出大量新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，數(shù)字化和產業(yè)融合是大勢所趨。因此，盡快突破這一短板是民營書企的當務之急。

對此，中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長王飚認為，民營書業(yè)要積極順應信息傳播移動化、碎片化、可視化、智能化、場景化、社交化等新趨勢，精準匹配用戶需求和應用場景，進行生產流程、產品形態(tài)、服務方式、營銷手段等全面創(chuàng)新，持續(xù)推動各領域多方位全鏈條深化數(shù)字化轉型，邁向深度融合，構建出版融合發(fā)展的支撐服務生態(tài)體系。同時深化跨界融合，在元宇宙、電子競技、文化旅游、劇本殺等新業(yè)態(tài)領域中尋找著力點和突破口，推動數(shù)字出版與經濟社會各領域相加相融，充分激發(fā)產業(yè)新增量新動能，構建附加值高、功能多樣的新型“出版+”業(yè)態(tài)，實現(xiàn)供給鏈、產業(yè)鏈、價值鏈的延伸。

應邀參展的正禾大教育集團董事長尹義安表示，本次參展最關注的話題就是如何全方位創(chuàng)新產品表現(xiàn)形式、產業(yè)經營模式、生產組織流程。他認為，疫情過后，民營書企的高質量發(fā)展離不開“精準度勢”——認真把握教育信息化發(fā)展態(tài)勢，突出融合發(fā)展要求，主動介入數(shù)字出版領域，借助“互聯(lián)網+”轉型升級，建設專屬數(shù)據(jù)庫，搭建知識服務平臺，努力打造不一樣的數(shù)字化產品和服務，打造主業(yè)突出、業(yè)態(tài)多元融合、線上線下立體發(fā)展格局。

2023 年，是轉折也是起點；高質量發(fā)展，是任務也是責任，未來民營書業(yè)將在更廣袤的舞臺如何作為？拭目以待！■