羅瑋，徐瓊

（長江職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，湖北 武漢 430074）

隨著時代的進步，數(shù)字藝術(shù)已經(jīng)滲透到多種領(lǐng)域，從視覺傳達設(shè)計到環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，從服飾設(shè)計到影視動畫，再到工業(yè)造型，它的出現(xiàn)為傳統(tǒng)的設(shè)計模式帶來了巨大的變革，同時，它還將科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)文化融為一體，成為當今時代的一種新興文化形態(tài)。當今，由于市場競爭日益激烈以及現(xiàn)代消費者的審美需求日益增長，為了滿足現(xiàn)代消費者和市場的需求，現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計也變得越來越精致，許多公司開始利用多種藝術(shù)形式和包裝形式來展示產(chǎn)品的魅力。其中，數(shù)字藝術(shù)無疑就成為了當前最具有潛力并具有影響力的藝術(shù)設(shè)計手段，并能推動產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)展，幫助產(chǎn)品塑造更好的形象，增強產(chǎn)品的市場競爭力。因此，我們必須重視數(shù)字藝術(shù)在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的運用。

1 數(shù)字藝術(shù)與包裝設(shè)計創(chuàng)新結(jié)合的意義

當今，隨著科技的飛速進步，信息技術(shù)已經(jīng)深刻地影響著全球的經(jīng)濟、文化、政治、教育等多方面，特別是信息技術(shù)對于藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的影響力更加顯著。特別是將數(shù)字藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計領(lǐng)域相融合，為包裝設(shè)計帶來了前所未有的商機。通過將數(shù)字藝術(shù)融入到包裝設(shè)計中，能夠更好地促進這一行業(yè)向前發(fā)展[1]。這種融合的技巧能夠更好地適應(yīng)當今時尚的潮流，并且能夠更好地滿足消費者的審美偏好。隨著當今世界的變化，現(xiàn)代包裝設(shè)計也需與時俱進，設(shè)計出更優(yōu)秀的作品?，F(xiàn)代人所具有的審美觀念和品牌意識也與包裝設(shè)計領(lǐng)域相關(guān)聯(lián)，包裝設(shè)計行業(yè)應(yīng)持續(xù)改革和創(chuàng)新，不斷學(xué)習(xí)先進的設(shè)計理念來提升包裝產(chǎn)品的競爭力。因產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程較為煩瑣，設(shè)計過程中一旦發(fā)生錯誤就要從頭再來。在運用了數(shù)字藝術(shù)之后，它的出現(xiàn)大大簡化了原有繁雜的產(chǎn)品包裝設(shè)計流程，減少了因設(shè)計錯誤而帶來的損失，同時也極大地提高了工作效率，極大地推動了整個包裝藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展。

2 數(shù)字藝術(shù)對包裝設(shè)計領(lǐng)域的影響

隨著數(shù)字藝術(shù)的不斷發(fā)展，它已經(jīng)深刻地影響了包裝設(shè)計行業(yè)的方方面面。包裝設(shè)計師必須熟練掌握數(shù)字藝術(shù)，并能夠?qū)⑵渑c實際的包裝設(shè)計相結(jié)合?，F(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢表明，數(shù)字藝術(shù)的運用將成為未來包裝設(shè)計行業(yè)的重要手段。數(shù)字藝術(shù)與包裝設(shè)計的融合，可以大大提升工作效率，同時也可以大大縮短工作時間。此外，數(shù)字藝術(shù)的運用可以大大減少傳統(tǒng)包裝設(shè)計稿的修改繁瑣性，數(shù)字藝術(shù)以它修改和挪用圖像的特性，可以在極短的時間內(nèi)，對原稿進行修正，從而極大地提升了修正方案的速度。另外，數(shù)字藝術(shù)還能為新產(chǎn)品的設(shè)計帶來許多好處。

數(shù)字藝術(shù)可以為包裝設(shè)計的創(chuàng)作帶來多種可能性，這些可能性包括新的設(shè)計語言、新的設(shè)計手法以及讓設(shè)計師的想象轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的手段。當前，為了推動藝術(shù)類設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，我們必須找到適合自己的設(shè)計風(fēng)格。包裝設(shè)計也應(yīng)該根據(jù)其特點進行創(chuàng)新，并制作出更多優(yōu)秀的作品。此外，我們還應(yīng)該從市場調(diào)研和文化定位的角度來思考，以確保包裝設(shè)計作品能夠獲得成功并獲得社會大眾的廣泛認可。成功的包裝設(shè)計不僅僅需要具有豐富的內(nèi)容，還應(yīng)該具有深刻的文化意義，以便在藝術(shù)作品中體現(xiàn)出對文化的理解和審美，只有擁有這樣的素質(zhì)，才能創(chuàng)造出更加精美的包裝設(shè)計作品[2]。

3 數(shù)字藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

視覺傳達設(shè)計是當下非常重要的藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，很顯然視覺傳達設(shè)計也深受數(shù)字藝術(shù)的影響。當中，計算機桌面排版、計算機圖形工作和相關(guān)藝術(shù)設(shè)計軟件的發(fā)展，都促進了設(shè)計領(lǐng)域甚至整個印刷工業(yè)的轉(zhuǎn)型。

在視覺傳達設(shè)計中，數(shù)字藝術(shù)擁有傳統(tǒng)設(shè)計方式所不具備的強大優(yōu)勢。它能夠快速、高效地編輯圖像，并且可以完成許多印前工作，例如印刷分色打樣。此外，它還能夠創(chuàng)造出復(fù)雜的點、線、面繪制，并且能夠模擬特殊效果，例如浮雕效果。此外，它還能夠?qū)⒍鄰垐D像疊加、羽化，產(chǎn)生虛擬而逼真的視覺效果。此外，它還能夠快速調(diào)整畫面中的顏色和形狀，使其更加豐富多彩。通過精心設(shè)計的字體、復(fù)制設(shè)計元素，并將其存儲在內(nèi)部，可以隨時查看、更新和調(diào)整，從而大幅提升了工作效率。

4 數(shù)字藝術(shù)對現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響

4.1 充分展現(xiàn)包裝設(shè)計者的創(chuàng)作理念和創(chuàng)作意圖

數(shù)字藝術(shù)是包裝設(shè)計的重要媒介，也逐漸成為一種非常流行的包裝設(shè)計方式。數(shù)字藝術(shù)與包裝設(shè)計的結(jié)合為商品增添了獨特的視覺魅力和視覺表現(xiàn)力。例如，廣東“佛山祖廟”的“啟聰餅”的包裝設(shè)計之中，包裝設(shè)計者樹立“啟聰智慧，開筆有禮”的包裝設(shè)計理念，充分展示了三維技術(shù)的優(yōu)勢，讓消費者能夠感知商品的獨特魅力，感受到真實的呈現(xiàn)效果。這也使得“啟聰餅”的包裝設(shè)計深受廣大消費者的喜愛，也獲得了廠家的認可。

4.2 使設(shè)計師創(chuàng)新設(shè)計思路，拓展創(chuàng)作空間

數(shù)字藝術(shù)的出現(xiàn)大大提升了包裝設(shè)計的實際應(yīng)用價值，滿足了社會和設(shè)計師的現(xiàn)代需求，激發(fā)了他們不斷探索新的創(chuàng)作理念，挖掘出更多的創(chuàng)意思維，并且讓他們掌握了特定的軟件操作技巧，深入理解并熟悉現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格，從“逼近真實”的美學(xué)角度出發(fā)，拓展出更加寬廣的視野，使得設(shè)計出的包裝設(shè)計作品既具有藝術(shù)性，又具有技術(shù)性，使之達到完美的結(jié)合，滿足社會的需求。

4.3 增強實物商品包裝簡約表達能力

通過運用數(shù)字藝術(shù)，原有的商品外包裝會有很大的改變，以突出其獨特的主旨，向消費者傳遞某種意境，讓消費者在購買時對產(chǎn)品有一個清晰的認知。對此，運用數(shù)字藝術(shù)，為了使消費者更快獲取產(chǎn)品包裝中的關(guān)鍵信息，去掉包裝中不必要的設(shè)計內(nèi)容和無用、累贅的設(shè)計，以及根據(jù)商品的特點，對商品的包裝設(shè)計進行重新設(shè)計，使商品的包裝更為整潔、簡單，以便讓消費者在購買時有一個良好的視覺體驗。隨著現(xiàn)今社會的發(fā)展，快速的生活方式也給消費者帶來了許多的視覺污染[3]。因此，從消費者的角度來看，商品的包裝設(shè)計需要擁有一個精致、簡約、大氣的包裝設(shè)計。根據(jù)研究表明，消費者的視野可能會被各式各樣的顏色和圖案吸引，但最終視線仍然傾向于那些自己所熟悉的事物上面，簡單而不缺失內(nèi)涵，因此，商家希望能夠以一個精致、統(tǒng)一的外觀來吸引消費者。這種與眾不同的風(fēng)格，簡潔卻不缺失內(nèi)涵是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的核心理念。簡約是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的精髓，它能夠快速、有效、無誤地將特定的信息傳達給消費者，而數(shù)字藝術(shù)的運用正契合著這一理念，它不僅可以幫助消費者更加清晰地了解商品的特點，還能夠更加有效地獲取到與商品無關(guān)的信息。總之，數(shù)字藝術(shù)對商品包裝設(shè)計視覺影響的效果是極為明顯的，也能夠滿足現(xiàn)代消費者的多種需求。因此，數(shù)字藝術(shù)的運用更強調(diào)強化消費者的視覺效果，使得包裝能夠突顯出商品的獨特個性，吸引和留住顧客的眼球。因此，使用數(shù)字藝術(shù)將會給現(xiàn)代包裝設(shè)計領(lǐng)域帶來新的創(chuàng)意和更多的靈感。

4.4 提供消費者與實物商品視覺交互渠道

通過對商品的外觀進行精心設(shè)計，我們可以讓消費者通過包裝上的文字、圖案和顏色與商品進行有效的視覺溝通。因此，為了創(chuàng)造出一個能夠讓消費者和產(chǎn)品進行有效溝通的環(huán)境，需要從商品的包裝設(shè)計著手。隨著現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高，消費者越來越關(guān)注商品的外觀和質(zhì)量。因此，為了滿足消費者的視覺交互需求，將數(shù)字藝術(shù)應(yīng)用于商品包裝設(shè)計之中。利用數(shù)字技術(shù)來識別和處理包裝上的二維圖形，并在計算機上進行圖形成像，利用數(shù)字藝術(shù)，對二維圖形進行三維或者四維的轉(zhuǎn)換，從而使得商品包裝設(shè)計“平不再平”。通過使用數(shù)字藝術(shù)，我們能夠有效地解決復(fù)雜的圖案組合問題，例如通過拉伸、旋轉(zhuǎn)、透視和錯位來改善二維圖案的外觀，尋找其中圖案變化的規(guī)律，為商品包裝中的二維圖像提供更廣闊的延展空間，從而在包裝視覺上吸引消費者的關(guān)注，真正實現(xiàn)消費者與商品之間的信息交互。利用數(shù)字藝術(shù)能夠創(chuàng)造出一種獨特的、豐富的視覺信息，讓消費者能夠直觀地感受到商品包裝的魅力，運用數(shù)字技術(shù)對商品包裝上的圖像進行處理，使商品包裝具有煥然一新的視覺效果，這樣，就可以更好地實現(xiàn)商品信息傳遞的多維化。另外，還可以利用數(shù)字藝術(shù)將單向的信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的信息傳遞，讓消費者更容易接受和認同商品的包裝設(shè)計。將數(shù)字藝術(shù)融入商品包裝設(shè)計，不僅能夠給消費者帶來強烈的視覺沖擊，還能夠提升實物商品外包裝上圖形的空間感，為消費者提供更多的視覺交流渠道，也使得傳統(tǒng)的視覺傳達信息呈現(xiàn)出多維度的特點。

4.5 提高商品包裝視覺異質(zhì)感

通過運用數(shù)字藝術(shù)，將商品中不同的構(gòu)成元素所處的位置不同，形成獨特的商品包裝，讓消費者在看到商品時，給予消費者的視覺體驗也不同。運用數(shù)字藝術(shù)進行商品包裝設(shè)計，使原本普通、簡單、直觀的圖形設(shè)計具有異質(zhì)感，能夠加深消費者的印象，能夠更好地理解和接受其內(nèi)在的特性。包裝設(shè)計師在進行商品包裝設(shè)計時，他們會刻意地使商品“異化”，以此來創(chuàng)造出一種與眾不同的視覺效果，吸引消費者關(guān)注，并最終達到傳遞商品信息的目的。為了增強產(chǎn)品的異質(zhì)感，使用數(shù)字藝術(shù)重構(gòu)排序信息，需要從商品的綜合性能等方面衡量。以多樣化的商品性能作為基礎(chǔ)，創(chuàng)新商品包裝的表達方式，結(jié)合數(shù)字藝術(shù)，能夠給予消費者視覺上的愉悅感，以便讓消費者從中獲得獨一無二的體驗，并通過商品包裝使消費者對商品展開聯(lián)想，這種視覺表達方式能夠有效的避免商品包裝設(shè)計雷同。為了讓商品包裝能夠快速抓住消費者的眼球，對于數(shù)字藝術(shù)的運用就顯得尤為重要?？梢詫ι唐钒b上所傳遞的信息，不同的元素、布局的大小進行重新排序，使商品的包裝給人一種異質(zhì)感，以此達到促進商品銷售的目的?？偠灾?，通過創(chuàng)造出獨特的視覺效果，讓消費者在購買商品時體驗到不同的感官體驗，這是商品包裝設(shè)計在市場中長期發(fā)展的關(guān)鍵所在。

5 結(jié)語

視覺是人類感知世界，了解周圍信息最直接的感知方式，良好的視覺傳達效果不僅能讓人們心情愉悅，還能為我們的生活帶來豐富的體驗。在信息化時代，數(shù)字藝術(shù)以其獨特的方式展示在我們眼前，它不僅改變了現(xiàn)代設(shè)計，而且還給傳統(tǒng)的藝術(shù)觀念和形式帶來了新的突破。為了適應(yīng)新的市場需求，順應(yīng)時代的發(fā)展要求以及現(xiàn)代人們的審美需求，將數(shù)字藝術(shù)融入商品的包裝設(shè)計之中，重塑人們對文化的理解與認知，提高商品信息傳達的效率，提高消費者對現(xiàn)代商品包裝設(shè)計認同感，從而達到促進商品銷售的目的。