采購年貨、掛紅燈籠、張貼對聯(lián)……這些過年儀式是年味的載體，更是對傳統(tǒng)文化的傳承。美團(tuán)優(yōu)選以《清明上河圖》中的集市為范本創(chuàng)作動畫《煙火》，將傳統(tǒng)春節(jié)中集市的繁忙躍然屏上，演繹鮮活年味。

短片融入疊化、遮擋、一鏡到底等鏡頭效果，畫面從郊區(qū)到集市，時間由早到晚，隨旁白而層層疊進(jìn)。以過年飲食為切入點，呈現(xiàn)春節(jié)飲食中對吉祥寓意的追求，如“草莓紅火，是好兆頭”“車?yán)遄犹?，日子像蜜”。畫面中“花坊”“自提點”“大倉”等店牌是對美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)的植入與展示，還有魚、米、花等豐富的產(chǎn)品，同樣說明美團(tuán)優(yōu)選品類的多樣性。美團(tuán)優(yōu)選仍然以“省”為關(guān)鍵詞，推出年貨爆品清單幫助消費者進(jìn)行選擇和省錢，迎合“花小錢過大年”的口號。同時，聯(lián)合故宮、敦煌博物館、景德鎮(zhèn)陶瓷博物館推出堅果餅干禮盒、紙花瓶、紅包，與具有國風(fēng)形象的IP聯(lián)名，強(qiáng)化傳統(tǒng)春節(jié)文化場景。

美團(tuán)優(yōu)選對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)了契合點。集市場景針對的是大眾，本質(zhì)上與如今的美團(tuán)優(yōu)選功能相同，馬車、船等運輸形式象征著美團(tuán)優(yōu)選的明日達(dá)，不動聲色地強(qiáng)調(diào)了平臺功能與業(yè)務(wù)優(yōu)勢 。