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        擦亮荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動品牌

        2023-03-08 08:10:46
        黨政干部論壇 2023年12期
        關(guān)鍵詞:輕騎兵荊楚文藝

        黃 君

        為學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文藝工作的重要論述和給烏蘭牧騎隊員們的回信精神,2018年以來,湖北荊楚“紅色文藝輕騎兵”深入基層一線,傳遞黨的聲音和溫暖,為廣大群眾送去了精神文化大餐。打造并擦亮荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動品牌,有助于更好推動黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。

        一、荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動成效

        近年來,在中共湖北省委宣傳部的統(tǒng)一部署下,湖北省宣傳文化戰(zhàn)線積極響應(yīng)習(xí)近平總書記號召,堅持“文藝為人民服務(wù)”,強(qiáng)化公益性、群眾性,突出紅色屬性、荊楚特色,持續(xù)創(chuàng)新荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動。一是創(chuàng)新組建方式,統(tǒng)籌力量強(qiáng)隊伍,2000 多支“紅色文藝輕騎兵”隊伍深入生活、扎根人民,年均開展活動萬余場,隊伍規(guī)模和活動場次均居全國前列;二是創(chuàng)新活動內(nèi)容,精選好戲送基層,緊扣主題主線,緊貼群眾需要,著力弘揚(yáng)社會主義核心價值觀,傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,注重挖掘荊楚底蘊(yùn)、地域特色,助推鄉(xiāng)村文化振興;三是創(chuàng)新推廣形式,借力全媒造氛圍,盤活資源、建好平臺、夯實載體,推動文化活動進(jìn)基層、入萬家、惠群眾,不斷增強(qiáng)吸引力、影響力;四是創(chuàng)新工作機(jī)制,規(guī)范運(yùn)行促長效,加強(qiáng)組織保障,著力在下得去、走得實上下功夫。這些舉措有力塑造了文化惠民品牌,形成了“北有草原上烏蘭牧騎、南有長江邊荊楚輕騎兵”的文藝志愿服務(wù)雙品牌格局。

        二、荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動存在的主要問題

        從總體上看,湖北省荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動雖然遍地開花、各具特色,在全國有一定影響,但由于各部門各單位資源力量相對分散、集團(tuán)化協(xié)同化作戰(zhàn)不多,導(dǎo)致活動質(zhì)量不夠高、綜合效益發(fā)揮不充分,品牌影響力有限,亟待進(jìn)一步加大組織保障和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度。

        (一)原創(chuàng)性節(jié)目不多,活動質(zhì)量有待進(jìn)一步提升

        當(dāng)前,荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動節(jié)目組織和舞臺效果參差不齊,少數(shù)基層文藝輕騎兵活動存在重場次規(guī)模、輕質(zhì)量效果的現(xiàn)象,內(nèi)容形式不夠豐富多元,歌曲、戲劇等傳統(tǒng)節(jié)目較多,小品、道情等原創(chuàng)節(jié)目較少,節(jié)目資源有限,重復(fù)利用率較高。圍繞重大主題和重要時間節(jié)點、結(jié)合荊楚文化和地域特色所組織的主題創(chuàng)作創(chuàng)新性不夠,文化惠民與理論宣講、文藝展演與文化傳承結(jié)合不緊密,生動鮮活展示湖北形象不夠及時有力。

        (二)平臺載體利用不夠,活動效果有待進(jìn)一步提高

        目前,湖北省大多數(shù)文藝輕騎兵活動平臺載體利用不夠充分,功能拓展不夠深入,服務(wù)內(nèi)容、形式、手段較為單一。絕大多數(shù)活動局限于文藝演出,協(xié)調(diào)更多部門更大范圍地為基層群眾提供理論輔導(dǎo)、政策咨詢、業(yè)務(wù)辦理等針對性惠民性措施不多,服務(wù)基層群眾深度寬度有限。

        (三)融合傳播力度不大,活動品牌有待進(jìn)一步塑造

        根據(jù)活動規(guī)模,文藝輕騎兵活動現(xiàn)場觀眾一般多則四五百人、少則幾十人,影響力有限。大多數(shù)文藝輕騎兵活動協(xié)調(diào)宣傳資源不足,宣傳手段不夠豐富,僅依靠新聞媒體報道和本單位自媒體平臺賬號宣推,難以形成集群化傳播效應(yīng),特別是一些重點主題活動立體式傳播、集中式宣推力度不大,好聲音傳不開,社會影響和實際效果打了折扣。

        三、擦亮荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動品牌的對策建議

        深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會、貫徹落實習(xí)近平文化思想,堅持守正創(chuàng)新,強(qiáng)化系統(tǒng)觀念,將荊楚“紅色文藝輕騎兵”品牌建設(shè)納入《湖北省文化強(qiáng)省建設(shè)規(guī)劃綱要(2023—2035)》《關(guān)于加強(qiáng)湖北文化品牌建設(shè)的實施意見》 等重要政策法規(guī)。統(tǒng)籌全省宣傳文化資源力量,變散為聚、攥指成拳,著力構(gòu)建黨委宣傳部門抓總、各單位各司其責(zé)各展所長的大文藝大宣講工作格局,持續(xù)擦亮文化惠民活動品牌,更好服務(wù)廣大人民群眾,展現(xiàn)湖北擔(dān)當(dāng)作為。

        (一)建好紅色文藝舞臺,提升活動吸引力感染力

        用優(yōu)秀的節(jié)目作品和群眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式,把紅色基因融入大眾血脈,把荊楚文化烙印在群眾表演舞臺,搭建接地氣、冒熱氣、聚人氣的百姓歡樂劇場。

        一是完善長效機(jī)制。大力實施文化惠民創(chuàng)新工程,建立完善長效保障機(jī)制,以場次補(bǔ)貼的形式支持各單位常態(tài)化組織文藝輕騎兵走基層下一線,以部門協(xié)同、上下聯(lián)動的方式提升活動質(zhì)量和服務(wù)實效;建立完善文藝志愿者服務(wù)體系,加強(qiáng)各層級各門類文化人才隊伍培養(yǎng),建強(qiáng)文藝志愿者社會組織,制定出臺鼓勵文藝志愿服務(wù)的政策措施,將文藝志愿服務(wù)列入年度考核加分項,在評優(yōu)評先評獎等方面予以傾斜,激發(fā)廣大文藝志愿者服務(wù)基層群眾的積極性主動性。

        二是豐富資源儲備。堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向,建立完善全省各級“紅色文藝輕騎兵”優(yōu)秀作品資源庫、地域特色節(jié)目庫、文藝志愿者庫、編導(dǎo)撰稿人才庫。用先進(jìn)文化占領(lǐng)基層思想文化陣地,精心儲備一批謳歌偉大建黨精神的紅色經(jīng)典作品,組織創(chuàng)作一批弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、禮贊偉大祖國偉大人民偉大時代的精品佳作,挖掘培育一批優(yōu)秀文藝志愿者、基層文藝愛好者,打造高質(zhì)量文化舞臺,吸引更多年輕人參與。特別是傳承發(fā)展好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,挖掘荊楚文化底蘊(yùn),提煉荊楚文化標(biāo)識,彰顯鮮明地域特色,結(jié)合各地各類歷史文化遺址遺跡、場館場所,講好荊楚文化故事、長江文化故事,滿足群眾文化需求、凝聚人民精神力量。

        三是創(chuàng)新表現(xiàn)形式。緊扣中國式現(xiàn)代化、貫徹新發(fā)展理念、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、長江大保護(hù)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、湖北建設(shè)全國構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)、流域綜合治理和統(tǒng)籌發(fā)展、黨員干部下基層察民情解民憂暖民心實踐活動、美好環(huán)境與幸福生活共同締造活動等重大主題,聚焦“我們的中國夢——文化進(jìn)萬家”等主題活動,結(jié)合元旦、春節(jié)等重要節(jié)點,組織名編名導(dǎo)、名家名角創(chuàng)作一批展現(xiàn)時代風(fēng)貌、彰顯文化底蘊(yùn)、獨具荊楚韻味的主題性原創(chuàng)歌曲、舞蹈、戲劇、小品、三句半、湖北道情、湖北大鼓等,增強(qiáng)作品的藝術(shù)性觀賞性,提升吸引力感染力,讓群眾在家門口享受到高品質(zhì)的文藝熏陶和接地氣的理論滋養(yǎng)。

        (二)打造綜合服務(wù)平臺,提升活動針對性惠民性

        有效對接基層群眾需求,著力增強(qiáng)惠民服務(wù)供給。充分發(fā)揮文藝輕騎兵活動線上線下聚集效應(yīng)和輻射作用,將其拓展打造成流動的綜合服務(wù)平臺,挖掘服務(wù)潛能,提升服務(wù)功能,既為當(dāng)?shù)匕傩账蜕纤枷胛幕⒀?,又給廣大群眾帶來實惠和便利。

        一是打造基層理論講臺。堅持“文藝+理論”“舞臺 +講臺”,突出思想性、時代性、群眾性、實踐性,把黨的創(chuàng)新理論潤物細(xì)無聲地嵌入文藝輕騎兵活動全過程。改進(jìn)宣講方式,創(chuàng)新話語體系,以“小切口”反映“大主題”、“小故事”展現(xiàn)“新成就”、“大白話”闡明“新思想”。堅持把講臺設(shè)在基層一線,把話筒交給廣大群眾,以精彩故事寓理于情、寓教于樂,以生動實例展現(xiàn)歷史性成就和偉大變革,讓身邊人講述身邊事、身邊事影響身邊人。運(yùn)用文明實踐引領(lǐng)社會風(fēng)尚,挖掘基層鮮活典型,讓“五好家庭”“最美婆媳”“公益達(dá)人”等道德模范、先進(jìn)典型戴綬帶、坐“C 位”。

        二是打通“直播帶貨”通道。堅持公益性服務(wù)性,推動流量“變現(xiàn)”,拓展“文藝舞臺”為“帶貨平臺”,助力鄉(xiāng)村振興,推動實現(xiàn)共同富裕。組織協(xié)調(diào)地方特色農(nóng)副產(chǎn)品展示展銷、文旅資源連線互動、城市形象和文化品牌宣傳推介等,邀請當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)負(fù)責(zé)同志、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和致富帶頭人,同主持人、知名網(wǎng)紅、直播達(dá)人一道,通過文藝輕騎兵舞臺、廣電“村村響”講臺和互聯(lián)網(wǎng)直播平臺開展“直播帶貨”,助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,提升荊楚文化、地域文化品牌形象。

        三是搭建“N 下鄉(xiāng)”展臺。鞏固深化主題教育以及“一下三民”“共同締造”等活動成果,協(xié)同有關(guān)職能部門和企事業(yè)單位,豐富內(nèi)容形式,延展服務(wù)鏈條。結(jié)合基層實際和群眾需求,提供點單式訂單式服務(wù),攜手開展文化、科技、衛(wèi)生、農(nóng)技、金融、法律等“N 下鄉(xiāng)”活動,增強(qiáng)針對性有效性。借助活動聲勢和人氣熱度,聯(lián)合電信運(yùn)營商、汽車經(jīng)銷商等市場主體,爭取“團(tuán)購”政策、優(yōu)惠價格,把服務(wù)送到社區(qū)、把展廳辦進(jìn)田野,促進(jìn)消費(fèi)服務(wù)升級,推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

        (三)用好融合傳播平臺,提升活動傳播力影響力

        堅持大宣傳理念和全媒體傳播,打通陣地平臺通道,打破時間空間局限,打造多渠道、多層面、多受眾的立體傳播格局,努力實現(xiàn)傳播效果最大化、覆蓋范圍最大化、受益群眾最大化。

        一是完善宣推協(xié)調(diào)機(jī)制??茖W(xué)調(diào)配傳媒資源,建立由黨委宣傳部門牽頭、廣電部門協(xié)調(diào)、媒體機(jī)構(gòu)落實、相關(guān)單位參與的荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動宣推機(jī)制,在重大主題、重要時間節(jié)點上相互配合、重點保障,形成大兵團(tuán)作戰(zhàn)模式,切實提高宣推聲量、活動流量。加強(qiáng)對外文化傳播,探索“走出去”模式,總結(jié)在邊疆民族地區(qū)開展文藝輕騎兵活動經(jīng)驗,結(jié)合元旦、春節(jié)、中秋等節(jié)點,適時組織跨省跨境文藝活動,運(yùn)用荊楚特色文藝精品弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化,講好講活中國式現(xiàn)代化湖北實踐故事,展示湖北奮進(jìn)形象和荊楚文化魅力。

        二是構(gòu)筑融合傳播矩陣。充分發(fā)揮廣電“村村響”末梢陣地優(yōu)勢,用活用足省級節(jié)目融合共享平臺,通過湖北全省“村村響”10 個市級平臺、92 個縣級平臺,2.1 萬個村級廣播系統(tǒng),24 萬只音柱和喇叭終端,及時向全省廣大農(nóng)村地區(qū)同步發(fā)聲;充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)直播平臺資源優(yōu)勢,協(xié)調(diào)新華社現(xiàn)場云、央視頻、長江云、荊楚網(wǎng)、新浪、斗魚、抖音、視頻號、微博、嗶哩嗶哩等央媒、省媒及頭部平臺賬號,統(tǒng)籌全省廣電媒體 100 多個賬號以矩陣方式開展網(wǎng)絡(luò)直播或集中推送活動,讓正能量產(chǎn)生大流量,把黨的溫暖和聲音更好地送至千家萬戶,促進(jìn)基層理論宣講和文化惠民活動雙融合雙提升。

        三是開展個性化傳播。把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律,加強(qiáng)短視頻創(chuàng)作,組織輕量化個性化宣推。提前安排預(yù)熱宣傳,注重精彩內(nèi)容二次傳播,著力展現(xiàn)活動地歷史人文、風(fēng)土人情,突出地域文化特色,彰顯現(xiàn)場感、親切感,吸引廣大群眾和網(wǎng)友觀看特別是年輕群體關(guān)注,不斷塑造、提升荊楚“紅色文藝輕騎兵”文化惠民和基層宣講品牌知名度影響力。

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