曲恬琳 張漫宇

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)要提振中華民族的文化自信。我國(guó)政府先后出臺(tái)的《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃》等政策文件，明確中國(guó)盲盒行業(yè)現(xiàn)階段的首要任務(wù)是，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級(jí)創(chuàng)新，發(fā)展自主品牌，宣揚(yáng)本土文化特色。［1］

在習(xí)近平總書(shū)記新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)下，傳統(tǒng)文化藝術(shù)得到發(fā)展的同時(shí)也面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，如何繼承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化藝術(shù)，使其在新媒體時(shí)代中擁有一席之地，是擺在當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作者面前的新的課題。

本研究從IP潮玩設(shè)計(jì)如何傳達(dá)城市品牌的核心內(nèi)涵入手，探討在文化自信視域下天津地區(qū)如何發(fā)展可多維度感知體驗(yàn)的動(dòng)態(tài)化城市品牌的方法。

一、文化自信視域下國(guó)產(chǎn)潮玩發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化內(nèi)涵：在多元文化的今天，不同文化圈層的融合是大勢(shì)所趨，潮玩文化需要本土化的氣息，學(xué)者韓雋在《城市形象傳播：傳媒角色與路徑》一文中指出，城市形象是城市重要的無(wú)形資產(chǎn)，特色地域文化要新的表達(dá)途徑和活態(tài)化傳承。［2］四川省三星堆遺址博物館推出的“考古”盲盒，以及故宮博物院推出的陶女舞俑擺件，這些潮玩的原型是凝練著悠久歷史和深厚底蘊(yùn)的文化瑰寶，代表了中華民族文化藝術(shù)的至高水平，這種中式之美喚起了受眾心底的民族自豪感。

（二）設(shè)計(jì)方面：盲盒有著“設(shè)計(jì)師玩具”“潮流藝術(shù)品”的美稱(chēng)，其設(shè)計(jì)者能夠取材提煉、取形呈現(xiàn)、取意融合，［3］使潮玩設(shè)計(jì)蘊(yùn)藏豐富的文化內(nèi)涵，具有民族特色。目前市面上爆紅的IP例如POP.MART中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日系列、春和景明系列、MIMI新國(guó)風(fēng)桃花源記、若來(lái)（Rolife）和囡茜（Nanci）秋收冬藏系列等，設(shè)計(jì)師通過(guò)大膽的取舍與再設(shè)計(jì)，讓古老的傳統(tǒng)元素變得“討喜”“吸睛”，讓年輕人在把玩“時(shí)尚單品”的同時(shí)感受到濃郁國(guó)風(fēng)。

（三）受眾方面：隨著中華文化軟實(shí)力的崛起，“國(guó)潮熱”變成一種風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)尚，在一、二線(xiàn)城市的高消費(fèi)年輕女性是盲盒消費(fèi)的主力軍，追求潮流且標(biāo)榜個(gè)性的受眾容易被國(guó)創(chuàng)產(chǎn)品吸引。［4］

（四）消費(fèi)方面：“盲盒經(jīng)濟(jì)”成為繼“共享經(jīng)濟(jì)”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”之后又一火熱的經(jīng)濟(jì)模式。［5］中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》［6］顯示，預(yù)計(jì)2022年以盲盒、手辦為代表的中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2023年我國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到574.6億元。青年人是盲盒文化的主要受眾和消費(fèi)主力，有近20萬(wàn)消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬(wàn)余元收集盲盒（圖1）。［7］.

圖1 艾媒咨詢(xún)2021年Q1中國(guó)盲盒消費(fèi)者行為調(diào)研分析

由此可見(jiàn)，“盲盒熱”是時(shí)代的趨勢(shì)，研究將天津地區(qū)特色文化“活化”為潮玩設(shè)計(jì)是結(jié)合時(shí)代的創(chuàng)新之舉。

二、國(guó)產(chǎn)潮玩數(shù)字IP形象開(kāi)發(fā)價(jià)值

（一）國(guó)產(chǎn)潮玩精神內(nèi)涵

在過(guò)去的四年，全國(guó)各地城市IP形象先后涌現(xiàn)，國(guó)潮IP數(shù)字化產(chǎn)品逐漸走進(jìn)人們的視野。在知網(wǎng)《中國(guó)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫(kù)》中，涉及城市IP、城市形象、城市品牌、IP形象設(shè)計(jì)的文章共100余篇，典型案例有西安“唐妞”、天津城IP形象設(shè)計(jì)、太原市吉祥物設(shè)計(jì)、衢州城市品牌IP設(shè)計(jì)。涉及IP設(shè)計(jì)的理論知識(shí)主要包括故事性、差異性、延伸力等，［8］.邵婧斐、魯米亞和張淑霞發(fā)表的《城市品牌設(shè)計(jì)中IP形象的開(kāi)發(fā)思路——以西安“唐妞”為例》，［9］作者十分注重提煉城市獨(dú)特文化符號(hào)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，認(rèn)為這是判斷國(guó)產(chǎn)潮玩是否有精神內(nèi)涵的依據(jù)?！疤奇ぁ钡脑O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為“唐妞”體現(xiàn)的唐元素在盛唐時(shí)期是潮流風(fēng)向標(biāo)，放在今天能呼應(yīng)年輕女子追逐潮流、向往美好的狀態(tài)。［10］“香料伎樂(lè)”盲盒的廣告語(yǔ)是“夢(mèng)回千年，伎樂(lè)重生”，設(shè)計(jì)者通過(guò)盲盒讓各地的買(mǎi)家都能感受到敦煌石窟中飛天形象的魅力。

（二）傳統(tǒng)文化活化內(nèi)涵

在融媒體、數(shù)字孿生時(shí)代視角下，國(guó)內(nèi)外很多成功案例利用數(shù)字時(shí)代技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將城市特征以更加新穎的、創(chuàng)意化的形式表現(xiàn)出來(lái)，為傳播城市形象增加了新的可能。

在國(guó)際市場(chǎng)，熊本縣吉祥物熊本熊在第二屆日本吉祥物大賽拔得頭籌，憑借此IP形象，為熊本縣創(chuàng)造了高達(dá)200億人民幣的收入。［8］再如2022年卡塔爾世界杯的吉祥物“拉伊卜”，帶有濃郁卡塔爾風(fēng)情的吉祥物讓世界球迷記住了這個(gè)位于波斯灣的國(guó)家。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，赤峰市借助城市IP活力發(fā)展旅游業(yè)，推出IP“耶律小勇”，在2019年1月發(fā)布會(huì)同期舉辦的赤峰旅游產(chǎn)業(yè)投資合作簽約儀式上，國(guó)內(nèi)外多家企業(yè)和赤峰市政府簽訂了旅游IP合作，投資額約為200億元人民幣，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。［11］

（三）地方特色傳統(tǒng)文化提取

“游戲版號(hào)限量”為何一度讓游戲行業(yè)絕望？版號(hào)可以理解為國(guó)家發(fā)給游戲的運(yùn)營(yíng)許可證，只有拿到了這個(gè)許可證，你的游戲才能正常上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，否則將會(huì)是“非法運(yùn)營(yíng)”。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，在今年1-3月份，獲得版號(hào)的游戲數(shù)量分別為716款、484款和727款，自此之后，未有游戲獲得版號(hào)。大的游戲公司還可以拿之前的儲(chǔ)備維持發(fā)行量，而那些小的游戲公司，尤其是只靠一款新游戲發(fā)行賺錢(qián)的，前景非常黑暗，中小企業(yè)出現(xiàn)倒閉裁員潮。有消息稱(chēng)，騰訊內(nèi)部已經(jīng)在要求游戲部門(mén)控制資金流并削減預(yù)算，“共度難關(guān)”。強(qiáng)如騰訊這樣的游戲公司都在節(jié)衣縮食了，其他公司的處境可想而知。

天津，古稱(chēng)渡口，京畿之重地，自建衛(wèi)起已有600余年。1860年至1945年間在天津租界（現(xiàn)天津和平區(qū)五大道地區(qū)）逐漸形成的萬(wàn)國(guó)建筑群與天津各區(qū)的區(qū)域傳統(tǒng)文化構(gòu)建了多元的天津文化。天津有很多革命先輩的故居，如覺(jué)悟社、梁?jiǎn)⒊嫳?、李叔同故居、曹禺故居等，相關(guān)的革命先輩有周恩來(lái)、鄧穎超、馬駿、郭隆真、劉清揚(yáng)等，為課題調(diào)研提供了充分的研究材料和研究對(duì)象。本研究圍繞著先輩們的感人事跡，著力塑造共產(chǎn)黨員和愛(ài)國(guó)人士的賦能形象，力求弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神和先進(jìn)革命文化。

基于以上三個(gè)方面，本研究以天津名人為切入點(diǎn)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了一系列弘揚(yáng)天津傳統(tǒng)文化與科教相融合的IP潮玩盲盒。寓意銘記歷史，致敬偉人，古城煥新，經(jīng)典流傳。

三、IP潮玩創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐

（一）方案設(shè)計(jì)

本課題依托天津中西合璧的歷史地理背景，結(jié)合當(dāng)代年輕人的消費(fèi)傾向，從創(chuàng)新設(shè)計(jì)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新傳播三個(gè)緯度來(lái)重塑天津傳統(tǒng)優(yōu)秀資源的發(fā)掘與保護(hù)，形成IP+故事、IP+場(chǎng)景、IP+傳播的新范式，打造天津城市品牌形象。

（二）具體實(shí)施方法

本研究前期采用調(diào)查問(wèn)卷的方法，參與者18—35歲，共發(fā)放500份問(wèn)卷，收回450份問(wèn)卷，男生90名，女生360名，有效問(wèn)卷為279份，通過(guò)數(shù)據(jù)分析（圖2），我們得到如下結(jié)論：盲盒消費(fèi)群體主要是大學(xué)生，更側(cè)重購(gòu)買(mǎi)具有教育意義和收藏價(jià)值的盲盒，盲盒制作優(yōu)先級(jí)應(yīng)該更注重視覺(jué)美觀，盡可能突出特色和收藏價(jià)值。

（1）城市品牌IP+故事構(gòu)建

本設(shè)計(jì)運(yùn)用Nomad建模軟件完成一套共9個(gè)人模創(chuàng)作，使用Procreate進(jìn)行貼圖涂裝，使用C4D進(jìn)行后期材質(zhì)調(diào)整和場(chǎng)景打光渲染（圖3）。筆者在制作“曹禺——?jiǎng)≡罕尘啊睍r(shí)參考了皮克斯電影當(dāng)中的配色方法與打光技術(shù)，力求借助氛圍感講故事——年少意氣風(fēng)發(fā)的曹禺在劇院后臺(tái)為話(huà)劇做準(zhǔn)備，冷色的側(cè)光仿佛是舞臺(tái)上著名話(huà)劇《雷雨》里的電閃雷鳴所映照的。

圖3 .曹禺角色的三維場(chǎng)景搭建

本設(shè)計(jì)運(yùn)用Unity3D引擎制作趣味性的關(guān)卡游戲（圖4），將傳統(tǒng)文化知識(shí)融入NPC對(duì)話(huà)、答題關(guān)卡、找不同關(guān)卡、建筑圖鑒等游戲模塊，玩家可以通過(guò)體驗(yàn)游戲，并且與NPC交談，對(duì)當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)貌和人物故事形成全面的認(rèn)知。

圖4 運(yùn)用Unity 3D引擎搭建交互場(chǎng)景

在撰寫(xiě)與郭隆真的人物對(duì)話(huà)時(shí)，為突出郭隆真女士解放女性同胞的先進(jìn)思想，我們使用“穿越體”的形式與之展開(kāi)對(duì)話(huà)，通過(guò)對(duì)話(huà)展現(xiàn)近代女性受到的不能上學(xué)、包辦婚姻等的束縛，與現(xiàn)代女性能夠獲得高等教育、自由婚戀的境況形成鮮明對(duì)比，借用郭隆真抗婚這個(gè)故事作為載體，反映出先進(jìn)知識(shí)分子對(duì)于當(dāng)時(shí)婦女解放事業(yè)的貢獻(xiàn)。

在找不同板塊，課題組成員多次觀看了曹禺先生《雷雨》的舞臺(tái)劇，遂繪制了一組關(guān)于舞臺(tái)劇的插畫(huà)，通過(guò)“找不同”的方式，能夠讓玩家將舞臺(tái)劇當(dāng)中的經(jīng)典畫(huà)面印入腦海，產(chǎn)生深刻的印象。

在建筑圖鑒板塊，玩家可以自由查看已經(jīng)在游戲中解鎖的建筑，通過(guò)翻看建筑卡片的形式，對(duì)知識(shí)進(jìn)行復(fù)習(xí)。在答題關(guān)卡，玩家可以通過(guò)答題的方式獲得游戲中的道具，比如體力值、通關(guān)道具等，以便順利進(jìn)行游戲。

通過(guò)與玩家進(jìn)行不同形式的交互，能夠充分調(diào)動(dòng)玩家參與游戲的興趣，引導(dǎo)玩家自主探索游戲的各個(gè)模塊。筆者課題組成員設(shè)計(jì)如此種類(lèi)豐富的游戲板塊，目的就是讓玩家保持玩游戲的熱情，引領(lǐng)玩家完成游戲設(shè)定的學(xué)習(xí)流程，起到寓教于樂(lè)的作用。

（3）城市品牌IP+傳播新范式

本設(shè)計(jì)運(yùn)用Vuforia引擎AR掃描人物名片的方式帶領(lǐng)觀眾“游覽”名人故居，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)游戲帶來(lái)的樂(lè)趣。本設(shè)計(jì)共設(shè)計(jì)制作了4個(gè)建筑，分別是覺(jué)悟社、曹禺故居、李叔同舊居、梁?jiǎn)⒊示印＿@里我們用曹禺故居做講解：用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊曹禺故居，進(jìn)入界面后通過(guò)AR掃描，展示曹禺先生的生平、著作，用戶(hù)可自由把玩手中的AR建筑，360度無(wú)死角漫游名人故居，了解名人的生活環(huán)境，體現(xiàn)了教育游戲的春風(fēng)化雨一般的效果。

課題組成員精心設(shè)計(jì)制作了掃描卡，我們認(rèn)為視覺(jué)美觀的掃描卡無(wú)論是用于收藏、招貼，還是作為文創(chuàng)用品、微信海報(bào)等都是能夠長(zhǎng)久保存的形式。課題組成員根據(jù)用途的不同設(shè)計(jì)了兩版掃描卡，分別是人物設(shè)計(jì)掃描卡和建筑掃描卡（圖5）。

圖5 運(yùn)用Vuforia引擎制作AR立體效果

人物設(shè)計(jì)掃描卡是2D人物插圖搭配文字注釋的形式，風(fēng)格是受大眾所喜愛(ài)的“泛二次元”風(fēng)格。通過(guò)AR掃描，二維人物變成三維立體手辦，玩家通過(guò)“集卡”就能獲得虛擬人物的收集。建筑掃描卡采用了平面海報(bào)的風(fēng)格，卡片中的扁平化幾何形狀與建筑非常搭調(diào)，在視覺(jué)上顯得非常和諧，建筑的建模采用可愛(ài)、簡(jiǎn)約又不占內(nèi)存的Low.Poly風(fēng)格，能給玩家?guī)?lái)輕松愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)。

從始至終AR的展示形式都貫穿著“掌心世界”的概念，貼合了年輕人想要酷炫、潮流、追求“元宇宙”熱潮的心理，AR展示形式新潮好玩，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地向親朋好友展示“AR世界的天津”，不知不覺(jué)地傳播了天津獨(dú)特的城市魅力。

（二）成果展示

本課題產(chǎn)出成果主要包括2D人物插圖、2D插圖衍生品效果圖、三維IP人物形象及其宣傳圖、Unity游戲（圖6）、AR小游戲。

圖6 Unity 3D引擎制作的游戲全景圖

該項(xiàng)目體現(xiàn)了集文化教育、娛樂(lè)放松于一體的功能。玩家通過(guò)體驗(yàn)游戲、把玩AR虛擬手辦、收集掃描卡片等方式，獲得對(duì)真實(shí)的天津歷史人文風(fēng)貌深層次的認(rèn)知。經(jīng)過(guò)本次實(shí)踐，完成了動(dòng)態(tài)城市品牌傳播從真實(shí)空間到虛擬空間的轉(zhuǎn)變。多元化媒介融合的創(chuàng)作方式，讓用戶(hù)在“融”媒體時(shí)代背景下，不僅能從多維度感知體驗(yàn)，而且能夠在輕松愉悅的狀態(tài)下進(jìn)行信息獲取，這使玩家擺脫了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品對(duì)于場(chǎng)域和實(shí)物的限制，數(shù)字化的系列產(chǎn)品能夠讓玩家隨時(shí)隨地輕松獲取知識(shí)，也便于分享給他人。

四、結(jié)論

本項(xiàng)目從創(chuàng)意—設(shè)計(jì)—實(shí)踐—發(fā)布，歷經(jīng)近一年的時(shí)間，在創(chuàng)作過(guò)程中我們團(tuán)隊(duì)得到了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。數(shù)字傳媒時(shí)代視角下的城市IP+形象設(shè)計(jì)，需要做好起始的設(shè)計(jì)和構(gòu)思、規(guī)范宣傳過(guò)程、做好方向把控。由于筆者的精力和時(shí)間所限，對(duì)天津歷史文化的精髓未能完全理解透徹，對(duì)于建模軟件和Unity的開(kāi)發(fā)還存在欠缺，后續(xù)還需持續(xù)性地進(jìn)行研究，以更好地進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐。

對(duì)于項(xiàng)目未來(lái)進(jìn)行展望，我們希望天津城市文化得到進(jìn)一步的研究和挖掘，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)，從而成為令人矚目的城市品牌，進(jìn)而推動(dòng)城市的高質(zhì)量發(fā)展。