作為國(guó)人心目中最重要的節(jié)日，春節(jié)不僅是闔家團(tuán)圓的日子，同時(shí)也是品牌爭(zhēng)相展示、搶占流量的黃金營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。疫情三年，人們對(duì)于團(tuán)圓的期盼更加急切。餓了么精準(zhǔn)洞察這一情感觸點(diǎn)，聯(lián)合眾多品牌借此推出“小藍(lán)盒”IP，并帶來(lái)一支暖心的春節(jié)營(yíng)銷短片《年到了》。

該短片以“到了”一詞為連接，以春節(jié)團(tuán)圓為主線索，將親情融于始終，串聯(lián)起餓了么送到的味道、關(guān)心與掛念。春節(jié)的團(tuán)圓氛圍與煙火氣，都在這一聲“到了”之中展露出來(lái)。從結(jié)構(gòu)上看，短片采用倒敘的手法，將餓了么與日常生活中點(diǎn)外賣的各種場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái)，一方面展現(xiàn)餓了么在人們生活中的作用與功能，另一方面也再次加強(qiáng)了大眾對(duì)品牌的認(rèn)知。同時(shí)，“到了”一詞一語(yǔ)雙關(guān)，一句“到了”帶來(lái)了美食，更是帶來(lái)了年味，這使春節(jié)情緒在核心關(guān)鍵詞的延展之中更加深刻。

餓了么從品牌特性出發(fā)，將“到了”一詞進(jìn)一步塑造成獨(dú)特的春節(jié)符號(hào)，通過(guò)情感營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了品牌理念的升華。

—楊涵越