繼上海解封后的“冷宮蔬菜”、炎炎夏日的“燒烤文學(xué)”、假期后的“菜廠(chǎng)黑話(huà)”，大潤(rùn)發(fā)又聯(lián)名熱播的《鄉(xiāng)村愛(ài)情15》推出了東北方言文案，將生鮮蔬果擬人化，加上東北話(huà)的詼諧幽默，讓買(mǎi)菜變得有趣起來(lái)。

商品貨架上不再只是價(jià)格標(biāo)簽，還有文案如白菜配有“人生就像腌酸菜，頭上是壓力，腳下是水潭”，拍黃瓜配上“再狠的角也禁不起敲，再刺的頭也禁不起削”，烤雞旁邊寫(xiě)著“腳打后腦勺的時(shí)候，我就知道要過(guò)年了”。借接地氣的方言文案表達(dá)生活態(tài)度和細(xì)節(jié)，同時(shí)海報(bào)上配有《鄉(xiāng)村愛(ài)情》里主要角色的卡通形象，讓消費(fèi)者在形式上覺(jué)得新穎，在內(nèi)容上產(chǎn)生共鳴。

一幅幅海報(bào)，一句句動(dòng)人心弦的白話(huà)文案將超市這一公共空間媒介化，官方傳播加上超市消費(fèi)者的二次傳播，多渠道擴(kuò)大傳播聲量，弱化營(yíng)銷(xiāo)感。借由主演的卡通形象注入東北味則更能實(shí)現(xiàn)人間煙火氣，多期“煙火文學(xué)”體現(xiàn)了大潤(rùn)發(fā)在打造共情內(nèi)容、創(chuàng)新空間布局上的品牌智慧。

—袁溢廷