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        美團(tuán)優(yōu)選“登陸”《清明上河圖》

        2023-03-08 05:35:34
        銷售與市場·管理版 2023年3期
        關(guān)鍵詞:博物館

        采購年貨、掛紅燈籠、張貼對聯(lián)……這些過年儀式是年味的載體,更是對傳統(tǒng)文化的傳承。美團(tuán)優(yōu)選以《清明上河圖》中的集市為范本創(chuàng)作動(dòng)畫《煙火》,將傳統(tǒng)春節(jié)中集市的繁忙躍然屏上,演繹鮮活年味。

        短片融入疊化、遮擋、一鏡到底等鏡頭效果,畫面從郊區(qū)到集市,時(shí)間由早到晚,隨旁白而層層疊進(jìn)。以過年飲食為切入點(diǎn),呈現(xiàn)春節(jié)飲食中對吉祥寓意的追求,如“草莓紅火,是好兆頭”“車?yán)遄犹?,日子像蜜”。畫面中“花坊”“自提點(diǎn)”“大倉”等店牌是對美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)的植入與展示,還有魚、米、花等豐富的產(chǎn)品,同樣說明美團(tuán)優(yōu)選品類的多樣性。美團(tuán)優(yōu)選仍然以“省”為關(guān)鍵詞,推出年貨爆品清單幫助消費(fèi)者進(jìn)行選擇和省錢,迎合“花小錢過大年”的口號。同時(shí),聯(lián)合故宮、敦煌博物館、景德鎮(zhèn)陶瓷博物館推出堅(jiān)果餅干禮盒、紙花瓶、紅包,與具有國風(fēng)形象的IP聯(lián)名,強(qiáng)化傳統(tǒng)春節(jié)文化場景。

        美團(tuán)優(yōu)選對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,關(guān)鍵在于找準(zhǔn)了契合點(diǎn)。集市場景針對的是大眾,本質(zhì)上與如今的美團(tuán)優(yōu)選功能相同,馬車、船等運(yùn)輸形式象征著美團(tuán)優(yōu)選的明日達(dá),不動(dòng)聲色地強(qiáng)調(diào)了平臺功能與業(yè)務(wù)優(yōu)勢 。

        —彭錦函

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