◎謝夢姣 朱俊松

新冠疫情暴發(fā)后，受到“減少聚集、少流動”防疫政策的影響，人們一度減少了社交走動，擁有大量的時間來支配手機等智能終端，但長時間的投入不僅造成積極情緒的消耗和空虛消極情緒的產生，也在一定程度上給身體造成負擔。在種種因素的制約下，人們主動或被動地走出個人空間，進入家庭社會中。整個家庭的娛樂社交中心往往聚焦于客廳環(huán)境中的電視大屏。新媒體出現(xiàn)后，電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，人們更多地使用智能終端進行社交與傳播，電視媒體逐漸偏移中心地位。然而，隨著數字技術的不斷升級換代，互聯(lián)網電視成為許多家庭的新興選擇，客廳電視機成為內容投映的“大顯示屏”。與手機、電腦、Pad 等小屏終端相比，完全后仰放松式的客廳大屏具有其獨特的優(yōu)勢，用戶通過移動終端，結合投屏技術，可以將小屏功能遷移至電視大屏，獲得全新的使用體驗，由此“客廳經濟”重新崛起，電視也隨之獲得新的發(fā)展。

與傳統(tǒng)的電視媒介不同，當下家庭中安裝的電視多為聯(lián)網式的智能電視，用戶可以獲取海量的網絡影視資源，從而豐富用戶的娛樂生活。智能電視的功能不斷優(yōu)化，普及率隨之上升，這得益于疫情之下“客廳經濟”的復蘇。與此同時，5G 技術具有高帶寬、廣連接、低延時等特性，作為新一代信息技術發(fā)展的趨勢，也給電視帶來新的發(fā)展機遇。但智能電視的網絡影視資源播放并不都是免費的，一般需要購買電視會員，并且受制于網絡播放限制，許多資源無法在智能電視上同步。在這種情況下，投屏技術成為許多年輕人的選擇，他們通過手機將想觀看的內容投影到電視大屏幕上，在克服電視資源限制的同時也滿足了自身的觀看需求。投屏軟件數據顯示，2018 年1 月至2020 年2 月間，投屏月活躍用戶增長量超過7.5倍。①

一、理論基礎

保羅·萊文森作為媒介環(huán)境學派的代表人物，提出了媒介進化論思想。他認為媒介技術的發(fā)展是“適合人的選擇而生存”，一種新媒介的產生是對之前舊有媒介的缺點的補償與改進，而這個過程是在人的需求和社會環(huán)境的推動之下進行的。媒介的演變是一個動態(tài)的、持續(xù)不斷的過程，在人的需求和社會大環(huán)境的驅使下，向著人性化的方向不斷發(fā)展。

在某種意義上，媒介進化論延續(xù)了麥克盧漢一些經典的理論。在《媒介定律：新科學》一書中，麥克盧漢提出了媒介四定律：提升、過時、再現(xiàn)、逆轉。新媒介在發(fā)展過程中不斷提升現(xiàn)有的傳播能力，而舊媒體則逐漸過時，但這并不意味著舊媒體的消失，它會以新的面貌再次出現(xiàn)在社會生活中，而新媒介一旦發(fā)揮到極限之后，原有的形態(tài)特征會出現(xiàn)逆轉，喪失原有的效果。

從傳統(tǒng)電視到智能終端再到如今的智能電視，媒介的發(fā)展經歷了從大屏到小屏，再回歸到大屏的發(fā)展歷程。從這個過程來看，媒介在技術的更新?lián)Q代中不斷“過時”與再現(xiàn)生機。

二、用戶投屏應用使用情況調查

（一）調查對象

本文針對投屏應用的使用情況設計問卷并展開調查，問卷調查樣本不設限。問卷內容包括人口樣本統(tǒng)計學信息（性別、年齡、居住情況），受眾投屏使用情況（投屏渠道、投屏內容、投屏頻率）及投屏體驗（觀看體驗、氛圍感等）。問卷通過網絡數據搜集平臺問卷星進行發(fā)放，共收集有效問卷134 份，經過SPSS 檢驗，問卷具有較好的信效度。調查對象中，女性占比為76.12%，男性占比為23.88%；18～25歲年齡層用戶數大，總體占比達86.57%，且過半數用戶與父母同住，僅有22.39%的調查對象處于獨居狀態(tài)。另外，筆者選取了3位用戶作為深度訪談對象，具體情況如表1所示。

（二）使用情況

被調查對象在使用投屏時，選擇最多的模式是通過第三方App 進行投屏，通常使用較多的是樂播投屏App，以及愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻和芒果TV四大視頻平臺自帶的投屏應用。在投屏的內容選擇上，影視劇和健身視頻是兩大主要內容，其次是游戲比賽，主要集中在娛樂內容上。從使用頻次上來看，調查對象對于投屏應用的使用頻率不是很高，投屏時通常會選擇與朋友或者家人一同觀看。

（三）使用體驗

問卷針對用戶的投屏視覺體驗以及自身情感感知進行了調查，設計了“提高了視頻觀看體驗”“集體收看激發(fā)群體歡樂”“拉近與朋友親人之間的距離”“增強家庭歸屬感”等幾個選項，采用李克特五級量表來衡量用戶的投屏使用體驗。從問卷最終得到的數據來看，用戶對于“拉近與朋友親人的距離”感觸最深，83.58%的調查對象選擇了符合或完全符合，在情感層面上，用戶的體驗效果較好，但在“提高了視頻觀看體驗”一項中，有10.5%的調查對象表示不贊同。

三、大屏回歸下的媒介進化

（一）“升級”：投屏應用激發(fā)場景活力

投屏技術是指在同一個無線局域網內，實現(xiàn)手機智能終端與電視機大屏的內容聯(lián)通與傳輸，從而將屏幕內容投射轉移到大屏幕上。當前，投屏應用主要有兩種模式：一是資源傳送，通過第三方軟件投屏App做中間介質，由終端小屏向電視大屏發(fā)送視頻內容，發(fā)送成功后智能終端可以同時運行其他的應用而不被打擾；二是屏幕鏡像，類似于屏幕共享模式，將終端的屏幕直接顯示在電視大屏上，操作全程可見。②

當前市場上使用率比較高的幾款投屏應用有樂播投屏、騰訊極光快投、傲軟投屏、一鍵投影等。在用戶數據上，樂播投屏占據了絕對優(yōu)勢，平均每天有1000多萬個家庭使用樂播投屏，同時伴隨著愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻平臺推出投屏硬件，大小屏之間的互通互動成為新的市場趨勢，投屏應用實現(xiàn)了電視媒體與移動媒體的真正連接。

問卷數據顯示，67.2%的人經常手機投屏到電視端進行觀看，其中以25 歲左右的青年為主要的用戶群體。投屏技術從創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在不過10 年時間，尚處于新生階段，青年群體日常接觸網絡新媒體較多，因而成為投屏應用的主力軍。在投屏內容的選擇上，影視劇和健身視頻成為年輕人的主要選擇，相比之下，關于一些游戲比賽的直播投屏則比較少。在訪談的過程中，訪談對象A 說：“雖然現(xiàn)在的手機屏幕也逐漸越做越大，但相比之下屏幕還是很小，追劇很不方便，看久了就會眼睛痛。投屏就比較方便了，屏幕大，視覺效果也好?！贝送?，訪談對象B說：“投屏很戳我的點是，它很好地滿足了我一心二用的習慣。手機追劇時，偶爾需要回個消息，便需要切出去或者分屏，很麻煩，而投屏在電視上，手機便空閑下來了，可以同時進行社交回消息，非常方便?！庇纱丝梢姡笃猎谝曈X呈現(xiàn)效果以及身體舒適度層面具有小屏難以企及的優(yōu)勢，與此同時，大小屏之間的交互使用可以很好地滿足用戶心緒轉換與人際交往的需求。

疫情居家的特殊環(huán)境賦予電視投屏興起的外部條件。投屏應用的目標群體主要為青年，他們大多同父母居住在一起，或者與朋友進行合租，在投屏時多數人會選擇同家人朋友一同觀看。訪談對象B說：“自己在客廳看電視多沒意思，只有跟朋友家人一塊時才會選一部感興趣的劇，大家一塊投屏觀看，順便吃吃夜宵?！蓖镀翍迷谝欢ǔ潭壬蠈€體聚集在大顯示屏前，拉近了彼此的社交距離，彌補了新媒體沖擊下的情感冷淡。

相比手機等智能終端，投屏應用在保留終端便捷操作、海量資源的優(yōu)勢前提下，彌補了小屏狹窄視覺呈現(xiàn)、生理負擔壓力、其他應用干擾的缺陷，使其更加貼合人體生理需求與心理需求，在功能上不斷“升級”。

（二）“過時”：傳統(tǒng)電視媒體的衰落

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭是一段此消彼長的過程，新媒體在發(fā)展的過程中逐漸暴露出自身的缺陷。首先，由于準入門檻的降低，新媒體雖然擁有海量的信息資源，但在人才資源和內容產出上質量不高，一些發(fā)展比較好的新媒體也多是依托于傳統(tǒng)的電視媒體資源，例如芒果TV依托湖南廣播電視臺豐厚的人才優(yōu)勢和內容優(yōu)勢而發(fā)展起來。其次，新媒體的顯示端劣勢也比較明顯，而這完全是電視媒體的先天優(yōu)勢。大屏特質與獨特的家庭氛圍感營造是電視媒體的獨特優(yōu)勢，使其在新媒體時代依然存活至今，這也是家庭客廳中必須有電視存在的原因。但是，投屏技術正在大幅度消磨電視媒體的既有優(yōu)勢。

自新媒體出現(xiàn)以來，電視媒體的市場地位不斷下降，新媒體的出現(xiàn)不僅改變了人們的生活方式，也改變了電視媒體的市場格局。電視成為客廳場景中的擺設，一家人坐在沙發(fā)上各自玩手機成為日常生活中的普遍場景，電視消亡論甚囂塵上。從電視媒體的角度來說，投屏技術的使用給它造成了新的威脅，其競爭優(yōu)勢被更大地擠壓。③

第一，投屏技術支持新媒體海量資源以大屏形式共享。護眼模式與各大軟件健康使用提醒的出現(xiàn)對于智能終端所帶來的視覺疲勞彌補作用十分微弱，而投影屏幕使智能終端的內容從小屏搬上大屏，有效延長了用戶的觀看時長。④與此同時，新媒體海量的資源也可以彌補電視媒體依賴直播、內容固定且單一的缺陷，大屏共享海量資源，在滿足用戶資源需求的同時也滿足了其在視覺呈現(xiàn)上的要求。電視媒體在失去資源優(yōu)勢之后，大屏優(yōu)勢也被投屏技術剝奪。

第二，媒體話語權從傳統(tǒng)電視媒體轉移到新媒體。在電視壟斷大屏的時代，電視媒體在一些直播賽事以及重要新聞直播內容上具有很高的權威性，同時電視劇也以能否上星播出、是否在黃金時段播出作為衡量劇集質量與評價的指標。但在投屏應用的影響下，一些網絡劇播放量不斷提升，在網絡社交平臺上引發(fā)極大的討論量，播放流量成為證明電視劇是否“大爆”的標準，電視劇播放由先臺后網逐漸轉變?yōu)橄染W后臺的播出模式，也昭示著電視媒體話語權的旁落。

（三）“復活”：投屏支持下的大屏回歸

“大屏生態(tài)”作為媒介生態(tài)系統(tǒng)的一部分，是指以智能電視為載體，在不同時間與空間，連接用戶個體智能終端之間、用戶與社會群體之間、用戶與社會環(huán)境之間的媒介系統(tǒng)。⑤

從傳統(tǒng)的電視時代到以手機為代表的智能終端時代，媒介的屏幕由大到小。在屏幕變小的同時，媒介的功能卻在不斷豐富與拓展，人們逐漸追求功能的齊全性與攜帶的便捷性，但經過數十年的發(fā)展，人們對于媒介功能的追求逐漸飽和，對服務質量與體驗的需求隨之升高。大屏時代的高質量視聽體驗與效果重新“復活”，投屏技術的興起便是其中的一大體現(xiàn)。大屏生態(tài)不僅使電視用戶重新聚集起來，還對用戶媒介接觸行為進行了顛覆性的改變，通過大屏的場景化操作，將所有的智能終端鏈接起來。⑥

大屏回歸的背后更是當代年輕人回歸家庭，渴求歸屬感的體現(xiàn)。新興媒體的快速發(fā)展雖然使人們更容易展開社交與溝通，但這種傳播更多地存在于特定的虛擬空間中，而成功轉換為現(xiàn)實穩(wěn)定社交關系的更是少數，反而容易讓人沉迷于網絡世界中，造成與現(xiàn)實世界的隔絕，產生群體性孤獨。電視作為最具家庭感的媒介，從一開始就是家庭生活的核心角色，位于整個客廳的中心，同時也是家庭成員的視覺焦點。坐在沙發(fā)前，輕松舒適的坐姿與視覺體驗使用戶更容易展開交流，電視媒體能夠幫助用戶走出自我束縛，感受家庭的氛圍感。投屏技術的出現(xiàn)將促進電視媒體家庭感的打造，改變家庭生態(tài)的格局，新媒體環(huán)境下的社交冷淡與群體性孤獨正在投屏應用的支持下不斷消解，家庭歸屬感在大屏之下重新凝聚。訪談對象C說：“我開始逐漸熱衷于投屏是在疫情暴發(fā)后的這幾年，一家人圍在客廳，選擇一部都感興趣的影片，一起看一起討論，甚至可以一起吃吃喝喝，就很快樂，也很享受。那段時間感覺彼此都親近了很多?！逼聊挥尚〉酱?，帶來的不僅僅是視聽效果的提升，還有情緒的匯聚與情感的升華，這是傳統(tǒng)媒體時代媒體激發(fā)群體歡樂與集體記憶的再現(xiàn)。

（四）“逆轉”：電視投屏的危機與未來

麥克盧漢指出，當新的媒介形式推向潛能的極點時，原有的特質得到逆反。在投屏應用不斷發(fā)展的過程中，我們也應當關注到其中存在的缺陷。首先，投屏技術依托于同一網域內的資源共享，但在某些視頻平臺的資源限制下，某些影片依舊難以實現(xiàn)大屏共享。其次，對于當下的年輕一代而言，彈幕文化成為其觀影內容的一部分，但在資源傳送投屏模式之下，彈幕內容無法同步到大屏幕上，雖然有朋友線下進行體驗共享，但是損失了與網友交流的快感，這也是部分用戶對于投屏應用體驗不高的原因所在。此外，2023年1月初，多家視頻平臺發(fā)布消息，限制投屏功能或分辨率，激起眾多消費者的不滿。這實際上是變相刺激會員消費，是對消費者權益的損害，不利于電視投屏的發(fā)展。在萬物互聯(lián)的趨勢下，大小屏之間的協(xié)同衍生出更多價值?！跋拗仆镀痢睂嶋H上是關于電視、手機邊界在投屏中交互后產生的分歧。

2020年以來，受到社會大環(huán)境的影響，人們的生活方式發(fā)生改變，這也深刻地影響了新技術的發(fā)展和應用。疫情期間，人們有更多的時間在家庭中，圍繞電視大屏和大小屏互動的應用場景也隨之逐漸豐富。投影大屏更適用于家庭共享高質量的視聽內容。未來，除了圖片、視頻的投射與交互外，投屏還將挖掘大小屏之間的社交功能，不斷拓展自身業(yè)務，重塑用戶的生活場景，來滿足用戶的情感需求。結合自身的產品構建投屏生態(tài)，除了影視層面，還將涉及醫(yī)療、教育行業(yè)，投屏的使用將會帶來更多的可能性與價值。⑦

四、結語

從移動小屏到投影大屏，這一發(fā)展趨勢證實了媒介環(huán)境學派關于媒介進化的論斷，大屏媒介在經歷移動小屏的沖擊后，在5G新技術的支持之下重新“復活”。投屏應用迎合了既包含了以空間為基礎又包含了以行為與心理為基礎的環(huán)境氣氛的場景理念，它與電視媒體共同打造出一個嶄新的智能家庭情景。⑧在這個場景中，原本遠離電視媒介的年輕人重新返回客廳，利用手中的移動終端，將小屏與大屏連接起來，隨著他們的歸來，家庭觀念得以重新加強。投屏應用在提升視聽體驗的同時，也在不斷彌補家庭情感互動的缺失。

技術的不斷成熟，為媒介間的融合提供了硬件上的支持，傳統(tǒng)媒體和新媒體從競爭走向融合，在內容、形態(tài)、傳播等方面不斷加深合作，最終邁向媒介融合的新時代。媒介融合是多種媒介形式之間的界限逐步模糊，多元復合媒介逐步取得主導地位的一種進程與趨向，這不是一種簡單的媒介形式的結合，而是一種全方位和深度的結合。消除各媒介間的物理隔離，才能實現(xiàn)真正的媒介融合，投屏應用正在努力打破這一物理隔離，打通電視媒體、移動媒體之間的通道，消除不同平臺、終端之間的壁壘，使大屏重新煥發(fā)活力。在大屏幕的回歸中，我們可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的突破口——將新媒體的內容和觀點用傳統(tǒng)的呈現(xiàn)方式進行輸出，這也是未來媒體融合的新方向。

注釋：

①⑦李英斌．淺談5G網絡家庭場景的投屏應用[J]．現(xiàn)代電視技術,2020(10):111-113．

②③周煜媛．李嶺濤：投屏應用重塑用戶生活場景[J]．中國廣播影視,2022(Z1):82-83．

④⑧李嶺濤,王?。镀良夹g對媒體生態(tài)的重塑[J]．當代傳播,2021(05):94-96+104．

⑤⑥劉旸．電視的轉型升級：大屏生態(tài)——基于智能電視用戶行為與媒介生態(tài)學理論研究[J]．電視研究,2016(04):62-64．