馬夢(mèng)婕 楊佳妮

（廣州新華學(xué)院，廣東 廣州 510520）

一、引 言

2021年被譽(yù)為元宇宙元年。這一年，元宇宙第一股Roblox成功上市，臉書更名為Meta，英偉達(dá)也發(fā)布了首個(gè)專門為元宇宙定制的基礎(chǔ)模擬和協(xié)作平臺(tái)Omniverse。放眼國(guó)內(nèi)，上海、武漢、合肥等地已將發(fā)展元宇宙產(chǎn)業(yè)寫入地方政府工作報(bào)告。騰訊、阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動(dòng)等科技公司也開始涉足元宇宙領(lǐng)域，試圖搶占先機(jī)，比如，騰訊投資布局了沙盒游戲、引擎、VR/AR硬件設(shè)備等一系列與元宇宙平臺(tái)相近的領(lǐng)域；阿里巴巴成立了科技新公司“數(shù)典科技”，經(jīng)營(yíng)范圍包括虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造等；百度于百度世界大會(huì)上推出了元宇宙社交APP“希壤”，用戶不僅可以在其中創(chuàng)建虛擬化身，也可以在虛擬世界中與好友即時(shí)語音、互動(dòng)交流；字節(jié)跳動(dòng)收購了國(guó)內(nèi)VR設(shè)備制造企業(yè)Pico，在業(yè)內(nèi)引發(fā)震動(dòng)。彭博行業(yè)研究預(yù)計(jì)，到2024年，元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8000億美元，到2030年或?qū)⑦_(dá)到2.5萬億美元。基于此，本文厘清了元宇宙的概念與內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析了元宇宙給傳媒生態(tài)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、元宇宙的概念界定與內(nèi)涵

“元宇宙”一詞最早出現(xiàn)在尼爾·斯蒂芬森的科幻小說 《雪崩》中，在該小說里，所有現(xiàn)實(shí)世界的人在元宇宙中都有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)分身。尼爾·斯蒂芬森筆下的元宇宙是實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)后下一個(gè)階段的互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)。元宇宙的文學(xué)先驅(qū)是威廉·吉布森，他在1984年出版的科幻小說 《神經(jīng)漫游者》中提出了虛擬現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)空間Matrix?！霸保∕eta）意味著“超越、高出”，“宇宙”（Verse）則表示“世界”，它們結(jié)合在一起直觀地顯示出“元宇宙”的含義。元宇宙作為虛擬現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)世界融合的載體，蘊(yùn)含著社交、游戲、辦公、教育等場(chǎng)景變革的巨大機(jī)遇。學(xué)者崔亨旭認(rèn)為，元宇宙是一個(gè)以眾多用戶為中心的無限世界，一個(gè)與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連的多維數(shù)字空間，里面既有基于使用目的被增強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)，也有被現(xiàn)實(shí)化的虛擬想象，而人們可以通過現(xiàn)實(shí)世界中的入口進(jìn)入其中［1］。

約翰·斯馬特等人在 《元宇宙路線圖評(píng)論》中提出了元宇宙的四象限框架：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、生命記錄、虛擬世界以及鏡像世界。學(xué)者方軍在約翰·斯馬特等人的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)已有的應(yīng)用對(duì)元宇宙進(jìn)行了調(diào)整和說明，即：1.虛擬世界 （個(gè)人/模擬），示例有網(wǎng)絡(luò)游戲、Decentraland等虛擬世界、數(shù)字虛擬人；2.鏡像世界 （外部/模擬），示例有工廠數(shù)字孿生、谷歌街景地圖；3.線上應(yīng)用 （個(gè)人/增強(qiáng)），示例有社交網(wǎng)絡(luò)、在線會(huì)議軟件；4.線下應(yīng)用 （外部/增強(qiáng)），示例有電商平臺(tái)、打車平臺(tái)［2］。展望未來30年內(nèi)元宇宙的發(fā)展，將會(huì)有以下三個(gè)重要階段：第一階段 （2021年—2030年）——“社交 ＋娛樂”：沉浸式體驗(yàn)形成雛形；第二階段 （2030—2050年）——虛擬/現(xiàn)實(shí)概念逐漸模糊：將消費(fèi)、金融、生活服務(wù)等真實(shí)世界的元素接入虛擬網(wǎng)絡(luò)中，元宇宙逐漸成為人們生活中的重要組成部分；第三階段 （終極形態(tài)，2050年以后）——全真互聯(lián)網(wǎng)：虛擬和現(xiàn)實(shí)世界密不可分，在虛擬世界中將形成新的文明［3］。

三、元宇宙在新聞傳播業(yè)的主要應(yīng)用場(chǎng)景

（一）制作沉浸式新聞，提升用戶的參與感

講故事的能力是判斷媒體優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。未來，Z世代將成為互聯(lián)網(wǎng)的核心用戶，媒體憑借單純的敘事型故事顯然難以滿足他們的需求，并且，未來講故事的趨勢(shì)是“生活”在故事中 （Story living），因此，媒體從業(yè)者首先要講好一個(gè)故事，然后要引導(dǎo)受眾參與到故事中，使故事成為他們的日常，在與故事產(chǎn)生共鳴并進(jìn)行分享的過程中，受眾也就成了故事的一部分。元宇宙的本質(zhì)是在云端運(yùn)行的世界，它與特定的活動(dòng)或門戶網(wǎng)站相連接，形成了一個(gè)鏡像世界，用戶在其中可以隨意切換現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界。元宇宙無疑為生產(chǎn)更個(gè)性化和情感化的新聞報(bào)道提供了全新的機(jī)會(huì)，媒體機(jī)構(gòu)可以利用VR、AR、MR等技術(shù)生產(chǎn)制作沉浸式新聞，讓受眾從“冷靜的觀察者”變?yōu)椤扒楦袇⑴c者”。沉浸式新聞是一種讓受眾獲得新聞故事中描述的事件或情形的第一人視角體驗(yàn)的新聞生產(chǎn)模式，它能夠給受眾傳遞“體驗(yàn)”的感受，而不是傳統(tǒng)的聽新聞或看新聞。具體來說，沉浸式新聞是由技術(shù) （即設(shè)備的包容性）、敘事 （即第一人稱或第三人稱講故事）、互動(dòng) （即確定用戶的自主性）三個(gè)核心元素組成的。沉浸式新聞可通過四種方式影響受眾的感官體驗(yàn)：一是被隔離在物理空間中；二是被納入虛擬環(huán)境中的感受；三是“自然的”互動(dòng)與控制知覺的狀況；四是在虛擬環(huán)境中對(duì)移動(dòng)的感知［4］。

如今，《紐約時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》《時(shí)代周刊》等國(guó)外媒體已積極嘗試并最大限度地應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來制作新聞報(bào)道，旨在為讀者提供具有高質(zhì)量沉浸感和交互性的新聞內(nèi)容。2015年，《紐約時(shí)報(bào)》推出手機(jī)應(yīng)用NYT VR，并為讀者分發(fā)了谷歌VR眼鏡。2016年，《衛(wèi)報(bào)》利用VR技術(shù)首次嘗試制作了紀(jì)錄片 《6X9：全方位觀察單人監(jiān)舍》，它將體驗(yàn)者置于單人監(jiān)獄的內(nèi)部，然后告知人們被隔離所帶來的心理傷害。2019年，《時(shí)代周刊》推出TIME Immersive，展示了AR、VR新聞故事項(xiàng)目，該項(xiàng)目推出的首個(gè)激活功能就是“登陸月球”，用戶可以利用3D圖片，體驗(yàn)阿波羅11號(hào)登陸月球的情景。值得一提的是，早在該項(xiàng)目推出前，《時(shí)代周刊》就已推出關(guān)于馬丁·路德·金華盛頓大游行演講 《我有一個(gè)夢(mèng)想》的The March和關(guān)于國(guó)際太空站的沉浸式紀(jì)錄片Space Explorers：The ISS Experience。2020年，《時(shí)代周刊》封面首次刊發(fā)了寫實(shí)級(jí)的數(shù)字角色——“馬丁·路德·金”虛擬肖像照片，該照片由好萊塢視覺公司數(shù)字王國(guó)聯(lián)合藝術(shù)家漢克·威利斯·托馬斯通過虛擬人技術(shù)創(chuàng)作完成。

放眼國(guó)內(nèi)，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等媒體也紛紛試水“VR＋新聞”這一全新領(lǐng)域。2015年，新華社制作了 《帶你“親臨”深圳滑坡救援現(xiàn)場(chǎng)》的VR新聞，成為了國(guó)內(nèi)在重大突發(fā)事件報(bào)道中第一個(gè)應(yīng)用VR技術(shù)的新聞媒體。同年9月，財(cái)新傳媒發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一部虛擬現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄片 《山村里的幼兒園》，引發(fā)了業(yè)界的廣泛討論。2022年“兩會(huì)”期間，新華社推出 《XR看報(bào)告：繪景未來》，該報(bào)道運(yùn)用XR拍攝、VR繪畫和虛幻引擎三維渲染二維等技術(shù)，構(gòu)建了童話般的虛擬場(chǎng)景，首次實(shí)現(xiàn)了實(shí)景布景與虛擬場(chǎng)景融合，呈現(xiàn)出了2022年政府工作報(bào)告的重點(diǎn)目標(biāo)和任務(wù)。在黨的二十大報(bào)道中，中國(guó)日?qǐng)?bào)社推出XR創(chuàng)意視頻 《中國(guó)這十年》，該視頻結(jié)合兩位美籍記者在中國(guó)多年的生活工作經(jīng)歷，運(yùn)用XR技術(shù)創(chuàng)造出了跨越時(shí)空、虛實(shí)交融的全新敘事空間，讓觀眾沉浸式地感受了中國(guó)過去十年來在脫貧攻堅(jiān)、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、科技創(chuàng)新、生態(tài)文明建設(shè)和大國(guó)外交五個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展變化。

沉浸式新聞的敘事方法與敘事運(yùn)輸理論的相關(guān)解釋不謀而合，即通過敘事整合個(gè)體注意力、意象和感覺，將用戶從真實(shí)世界“運(yùn)輸”到故事世界中，引起用戶心理狀態(tài)的改變［5］。當(dāng)前，新聞機(jī)構(gòu)在沉浸式新聞制作方面開展了諸多實(shí)踐，但是也存在著一些問題，比如，需要大量的預(yù)算和時(shí)間、技術(shù)較為復(fù)雜、制作題材有限等。

（二）推出虛擬數(shù)字人，拓展媒體報(bào)道場(chǎng)景

人工智能、3D建模、動(dòng)作捕捉、全息投影等技術(shù)的突破，以及顯示設(shè)備、光學(xué)器件、傳感器、芯片等硬件設(shè)備的發(fā)展推動(dòng)了“全新存在”的誕生，它們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中并沒有相應(yīng)的實(shí)體，比如，元人類、數(shù)字人類、虛擬人類、人造人、數(shù)字替身等。其中，虛擬數(shù)字人由人物形象、語音生成、動(dòng)畫生成、音視頻顯示、交流互動(dòng)五大模塊構(gòu)成，根據(jù)不同模塊可分為非交互型虛擬數(shù)字人、智能驅(qū)動(dòng)型虛擬數(shù)字人和真人驅(qū)動(dòng)型虛擬數(shù)字人。虛擬數(shù)字人從功能和價(jià)值上可分為傳播傳媒類、專業(yè)服務(wù)價(jià)值類、生活陪伴類三種，它們也在多個(gè)領(lǐng)域有所應(yīng)用，比如，江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)上與真人歌手對(duì)唱的“鄧麗君”、獲得萬科公司優(yōu)秀新人獎(jiǎng)的員工“崔筱盼”、在抖音平臺(tái)擁有近千萬粉絲的虛擬美妝博主“柳夜熙”。如今，擁有靚麗逼真的外貌、將各自的獨(dú)特功能與應(yīng)用場(chǎng)景緊密結(jié)合的虛擬數(shù)字人正走入各行各業(yè)，吸引著輿論的高度關(guān)注，隨著虛擬數(shù)字人的大受歡迎，其產(chǎn)業(yè)前景也非?？捎^。

虛擬數(shù)字人產(chǎn)品與傳媒行業(yè)相結(jié)合，其規(guī)?；?、可定制化、可復(fù)制化的能力，能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容快速、自動(dòng)化生產(chǎn)，給受眾帶來獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。2001年，全球首個(gè)虛擬主持人“阿娜諾娃”在英國(guó)誕生后，隨即在全球掀起了一股虛擬主持人“旋風(fēng)”，美國(guó)、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家也相繼推出了虛擬主持人。我國(guó)虛擬主持人技術(shù)的起步基本與世界同步，第一個(gè)虛擬主持人是吉林電視臺(tái) 《世界視窗》節(jié)目主持人“TV NO.1”，僅比“安娜諾娃”晚了幾個(gè)月。隨后，中央電視臺(tái)“小龍”、江蘇電視臺(tái)“QQ小姐”、天津電視臺(tái)“言東方”等一批虛擬主持人紛紛亮相。

2021年10月20日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》提出，將面向新聞、綜藝、體育、財(cái)經(jīng)、氣象等電視節(jié)目研究虛擬形象合成技術(shù)，同時(shí)探索短視頻主播、數(shù)字網(wǎng)紅、直播帶貨等虛擬形象在節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用。政策的扶持進(jìn)一步推動(dòng)了虛擬數(shù)字人在新聞報(bào)道中的應(yīng)用。比如，2021年，央視新聞AI手語主播正式亮相，“她”可以和人們正常交談，并且在2022年冬奧會(huì)上，全程進(jìn)行手語直播；在2022年“兩會(huì)”的媒體報(bào)道中，虛擬主持人再次成為了人們關(guān)注的熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)多家媒體先后推出了虛擬主持人 （如央視網(wǎng)的“小C”、央視頻的“AI王冠”）。

虛擬主持人的誕生與演進(jìn)，反映了智媒的深度融合發(fā)展，體現(xiàn)出從低水平到高質(zhì)量應(yīng)用、從單一模式到定制化生產(chǎn)、從“機(jī)器替人”到“人機(jī)協(xié)同”發(fā)展、從機(jī)械傳播到情感交互發(fā)展、從案例實(shí)驗(yàn)到商業(yè)化應(yīng)用的特征［6］。與此同時(shí)，我們也要注意虛擬主持人可能會(huì)引發(fā)一些問題，比如，給受眾帶來不適感、產(chǎn)生“恐怖谷效應(yīng)”、缺乏交流的溫度和情感、消弭了新聞傳播的儀式感等［7］。

（三）利用NFT技術(shù)，革新媒體的商業(yè)模式

NFT（Non-Fungible Token，即非同質(zhì)化代幣）是指記錄在區(qū)塊鏈上的唯一數(shù)字認(rèn)證，不能被拷貝、代替和分割，它可以用來驗(yàn)證特定數(shù)字資產(chǎn)的真實(shí)性和所有權(quán)［8］。不同于同質(zhì)化代幣通過發(fā)行有限的代幣來創(chuàng)造稀缺性，NFT是通過每個(gè)代幣的不同特性，進(jìn)一步創(chuàng)造更加分眾且更加少量的市場(chǎng)空間，因此，在收藏品、藝術(shù)品等相關(guān)市場(chǎng)有很大的應(yīng)用前景。NFT的發(fā)展符合“技術(shù)成熟度曲線”，大致可分為：萌芽期 （2012年—2016年）、發(fā)展期 （2017年—2020年）、爆發(fā)期 （2021年至今）。2021年，NFT市場(chǎng)爆發(fā)了幾件標(biāo)志性事件：藝術(shù)家Beeple耗時(shí)14年完成的數(shù)字畫作 《每天：最初的5000天》以6934萬美元的競(jìng)拍價(jià)售出，成為了NFT藝術(shù)作品迄今為止的最高價(jià)；推特創(chuàng)始人杰克·多西以290多萬美元出售他根據(jù)首條推文制作的非同質(zhì)化代幣，這是由于NFT能夠使用戶真正且永久地?fù)碛袛?shù)字內(nèi)容的所有權(quán)，同時(shí)，對(duì)創(chuàng)作者來說，不僅有助于版權(quán)保護(hù)還能保證其版稅收入；包括 OpenSea、SuperRare、Foundation等在內(nèi)可以交易NFT的數(shù)字交易平臺(tái)開始大量涌現(xiàn)。這些事件為元宇宙的發(fā)展提供了重要契機(jī)，這是因?yàn)镹FT打開了數(shù)字藝術(shù)、收藏品、文字等作品成為有限資產(chǎn)的大門，如果把元宇宙中無窮無盡的資料都鑄成NFT、都變成固有資產(chǎn)，元宇宙的虛擬經(jīng)濟(jì)規(guī)模將變得無比龐大。NFT為元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)提供了底層支持，元宇宙為NFT提供了應(yīng)用場(chǎng)景，二者相互支持、相互促進(jìn)。

自2021年起，一些新聞媒體開始試水 NFT市場(chǎng)。2021年3月，石英財(cái)經(jīng)網(wǎng)以1800美元的價(jià)格出售了第一篇NFT新聞文章，并將收益捐出用于支持女性記者；同月，《紐約時(shí)報(bào)》第一篇以NFT形式分發(fā)的文章售價(jià)約為56萬美元。隨后，《時(shí)代》雜志的封面NFT銷售額接近150萬美元；《今日美國(guó)》為拍下它第一個(gè)NFT的買家提供了一次獨(dú)家的太空海岸之旅 （肯尼迪航天中心所在地）。2022年1月，美聯(lián)社也宣布進(jìn)軍NFT，搭建了NFT新聞攝影市場(chǎng)AP’s NFTmarketplace，該市場(chǎng)由區(qū)塊鏈技術(shù)提供商 Xooa構(gòu)建，收藏家可在其中購買美聯(lián)社曾獲大獎(jiǎng)的當(dāng)代、歷史新聞攝影作品。全球首家支持流媒體的NFT交易平臺(tái)CyberStop的負(fù)責(zé)人認(rèn)為：音樂、視頻、電視劇和電影等流媒體皆可NFT化，基于NFT的流媒體市場(chǎng)空間將會(huì)非常大。對(duì)新聞機(jī)構(gòu)和出版商來說，歷史上的頭條新聞、重要人物的采訪、標(biāo)志性的照片等一直是具有意義和貨幣價(jià)值的重要文件。

此外，媒體組織也需要解決圍繞 NFT和加密數(shù)字貨幣出現(xiàn)的問題，比如，加密數(shù)字貨幣“挖礦”和交易對(duì)環(huán)境造成的影響?，F(xiàn)在，很多媒體組織已經(jīng)意識(shí)到，利用如比特幣這樣的數(shù)字貨幣來獲取收入需要承擔(dān)一定的責(zé)任，即確保它們不僅是在“漂綠”（即借助慈善之名，樹立綠色環(huán)保形象），而且能夠真正抵消它們對(duì)環(huán)境造成的污染［9］。

四、結(jié) 語

5G、AI、VR、AR等新技術(shù)的發(fā)展，為構(gòu)建元宇宙提供了技術(shù)支撐。作為互聯(lián)網(wǎng)全新形態(tài)的元宇宙具有開放性、永續(xù)性、沉浸性、可創(chuàng)造性等特征，這將給傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇，即豐富媒體的敘事類型、拓寬媒體的報(bào)道場(chǎng)景、變革媒體的商業(yè)模式。未來，元宇宙將更加深遠(yuǎn)地影響人類社會(huì)，重塑數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系。但值得注意的是，元宇宙產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，具有新興產(chǎn)業(yè)的不成熟、不穩(wěn)定等特征，需要警惕資本操控、輿論泡沫、倫理制約、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、沉迷風(fēng)險(xiǎn)、隱私風(fēng)險(xiǎn)等問題。