張林波 錢漳穎

（山西廣播電視臺，山西 太原 030001）

一、引 言

第十四屆全國運動會是在建黨100周年之際舉辦的全運會，同時，也是國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、競技水平最高的綜合性運動會。2021年，第十四屆全國運動會 （以下簡稱十四運）在陜西省如期舉辦，憑借融媒理念搭建的十四運廣播電視中心 （以下簡稱IBC），不僅進行了傳統(tǒng)新聞報道和電視轉(zhuǎn)播，還為持權(quán)轉(zhuǎn)播媒體提供了新媒體制作技術(shù)和資源支撐，首次授予地方臺“持權(quán)轉(zhuǎn)播”，從而使十四運成為了群眾參與度高、輻射帶動作用強的一屆全運會。本文以陜西廣播電視臺和山西廣播電視臺報道十四運為例，從大型體育賽事中探析“持權(quán)轉(zhuǎn)播”的價值與意義。

二、持權(quán)轉(zhuǎn)播的概念

持權(quán)轉(zhuǎn)播商是經(jīng)體育組織 （原始版權(quán)人）許可，在媒體權(quán)利合同約定的地域、時間內(nèi)，以約定的傳播平臺 （例如，開路電視、衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡和IPTV等），按約定的傳播方式 （例如，實時轉(zhuǎn)播、延遲轉(zhuǎn)播和點播等）進行體育賽事傳播的節(jié)目單位。全運會的主轉(zhuǎn)播商為中央廣播電視總臺，它的工作分為兩大塊內(nèi)容：一是制作賽事轉(zhuǎn)播公用的信號；二是為持權(quán)轉(zhuǎn)播商提供全運會轉(zhuǎn)播所需的設(shè)施和服務。各持權(quán)轉(zhuǎn)播商在獲得了主轉(zhuǎn)播商提供的公用信號后，可以根據(jù)本地觀眾的偏好和地方臺節(jié)目的定位進行二次加工，添加演播室包裝和片花、評論員解說和新媒體宣推等內(nèi)容。

受新冠疫情的影響，大型體育賽事的閉環(huán)管理極大地限制了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)場新聞報道手段，即使是掌控版權(quán)的中央廣播電視總臺同樣也受到了限制。十四運期間，為減少新冠肺炎疫情帶來的影響，獨享全運會賽事版權(quán)資源的中央廣播電視總臺，一改全運會的“獨唱”角色，組織了13家省級電視臺，授予它們“持權(quán)媒體”的身份和新媒體版權(quán)，同時，為它們提供電視直播公用信號和云服務等全套融媒體資源平臺，將全運會變成了融媒體新聞報道和電視直播融合的“大合唱”。

三、持權(quán)轉(zhuǎn)播的價值

十四運持權(quán)轉(zhuǎn)播首次嘗試大獲成功，使得體育賽事的新聞采編形式從多點突破擴展到了整體推進，從報道創(chuàng)新轉(zhuǎn)向了制度創(chuàng)新，形成了從“相加”到“相融”的采編架構(gòu)和融合思路，真正做到了“融為一體”。

（一）搭建中央廚房，共享精彩賽事

在第十四屆全運會中，中央廣播電視總臺向持權(quán)傳播商提供了演播室和獨立工作間，將賽事視頻矩陣信號、切換矩陣、CIS評論員系統(tǒng)、云存儲、采編系統(tǒng)以及把網(wǎng)絡傳輸專線接入工作間和演播室，與IBC總控信號調(diào)度中心的主、備4K信號和HD高清信號切換面板相連接，使轉(zhuǎn)播商能以菜單的方式實現(xiàn)賽事信號的自由切換。同時，中央廣播電視總臺還為轉(zhuǎn)播公用信號制作了28路4K超高清信號和92路HD高清信號，極大地提升了大屏小屏的觀賞性和清晰度。

全運會融媒體指揮中心能隨時精準掌握著全天各時段的比賽直播、資訊、話題、短視頻、圖文等內(nèi)容在各個平臺發(fā)布的大數(shù)據(jù)，這是由于IBC云平臺向每家持權(quán)轉(zhuǎn)播商提供了公有云5T存儲空間，同時，還配備了2個專用賬戶，內(nèi)容涵蓋公用信號、賽事集錦、花絮和ENG信號等，能夠同時滿足前方記者上傳新聞素材和視頻的收錄與下載。此外，100兆寬帶網(wǎng)絡專線也有效地保證了網(wǎng)絡傳輸和演播室工作區(qū)域的網(wǎng)絡覆蓋，這些技術(shù)的支持使持權(quán)轉(zhuǎn)播商搭建全運會融媒報道“中央廚房”成為了可能。

（二）豐富地方內(nèi)容，烹飪專屬風味

陜西廣播電視臺作為第十四屆全運會的東道主，以建設(shè)“體育融媒發(fā)布平臺”為核心，將體育休閑頻道階段性地修改為全運會融媒體頻道。2021年春節(jié)前后，陜西廣播電視臺將陜西省內(nèi)有關(guān)全運會的活動納入融媒體頻道版圖，先后與全國14家省級電視臺、30多家網(wǎng)絡媒體和社交平臺建立了合作關(guān)系，為他們提供有關(guān)全運會的資訊，與各路媒體共同策劃一系列有影響力的網(wǎng)絡直播活動。例如，在全國范圍內(nèi)啟動的絲路嘉年華“十四運、十四城”大型融媒直播活動，通過采訪、展示、挑戰(zhàn)及祝愿等多種形式，塑造了全運陜西、講述全運陜西故事和傳遞全運陜西聲音的形象，提升了第十四屆全運會的知曉度和影響力。

作為“秦晉之好”的山西廣播電視臺，第一次以持權(quán)轉(zhuǎn)播商的身份參與全運會，雖然只有一個獨立的轉(zhuǎn)播制作工作間，但是，他們運用系統(tǒng)融媒的思維搭建了充滿“晉味道”的“中央廚房”。

2021年9月8日，山西廣播電視臺組建的融媒報道團隊“IBC能量小分隊”進駐第十四屆全運會廣播電視中心，借助中央廣播電視總臺提供的資源和技術(shù)，進行了二次技術(shù)整合，打通了從西安IBC到山西臺總控機房長達800多公里的傳輸路徑，在IBC工作間搭建了五個工作系統(tǒng)，分別是賽事信息整理和評論員信息系統(tǒng)、賽事信號調(diào)度切換系統(tǒng)、賽事視頻搜索編輯制作系統(tǒng)、光纜網(wǎng)絡雙備份傳輸系統(tǒng)以及IBC與臺總控機房的通話系統(tǒng)。在2021年9月15日第十四屆全運會開幕當天，這五個系統(tǒng)順利為山西傳回高質(zhì)量的轉(zhuǎn)播信號，如同為“中央廚房”支起了爐灶。

山西廣播電視臺文體生活節(jié)目中心精心策劃了大屏小屏聯(lián)動的全運會融媒傳播方案。大屏以文體生活頻道為直播平臺，策劃了特別直播節(jié)目 《風云賽場》，9月15日至9月26日每晚進行3個小時的直播，全程關(guān)注山西代表團的奪牌比賽項目，同時，演播室邀請本省的教練員和運動員擔任解說嘉賓，將戰(zhàn)術(shù)解讀與運動員背后故事的相結(jié)合，增強了比賽的觀賞性。

前方，IBC轉(zhuǎn)播團隊為自己取名“IBC能量小分隊”，直播間隙，堅持每天記錄賽事轉(zhuǎn)播的故事，創(chuàng)作了短視頻與圖文版本的 《IBC日記》，多角度呈現(xiàn)了IBC的運行以及工作人員在IBC發(fā)生的故事，使移動端的用戶能夠從另一個角度了解十四運會。后方，轉(zhuǎn)播制作團隊策劃了融媒主打產(chǎn)品—— 《全運“晉”距離》，頻道充分發(fā)揮了主持人的流量帶動作用。例如，主持人親身體驗全運會項目的 《小馬說全運》、比賽日新媒體刷屏、爆點十足的 《豪侃全運》、預測比賽的 《煜知全運》和普及全運會知識的 《怡覽全運》等各類節(jié)目，主持人說全運的原創(chuàng)短視頻如同一道道“晉味道”的全運快餐，吸引了大量觀眾觀看，既豐富了十四運的新媒體宣傳，也讓全運會更接地氣。

（三）擴大融媒矩陣，拓展傳播縱深

實現(xiàn)融媒傳播效果，離不開“中央廚房”的采集、多種生成和多元傳播的支持，而支撐“中央廚房”運行生產(chǎn)需要運用融媒工作室機制。在十四運的IBC中心，13家擁有持權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)益的省級電視臺工作間，是前方賽事資源整合、信號傳輸、新聞采集的制作單位；后方演播室是播出編排、新媒體內(nèi)容制作的“中樞”?！按笃量促愂?，小屏看故事”，各持權(quán)轉(zhuǎn)播媒體的轉(zhuǎn)播報道方式發(fā)生了顛覆性的改變，讓觀眾有了互動的渠道。

融媒矩陣無差別、全覆蓋地傳播，使受眾不僅可以隨時隨地觀看比賽，還可以根據(jù)自己的喜好選擇賽事信息，發(fā)表自己的見解，從賽事的旁觀者演變成賽事的參與者。例如，IBC深耕獨家資源，受到了眾多媒體的認可，使全運會融媒體頻道旗下的 《七星體育》融媒矩陣，收獲了較多觀眾和流量。截至十四運賽事結(jié)束，陜西廣播電視臺體育休閑頻道 《七星體育》融媒體矩陣，總播放量突破7億，＃七星體育＃話題在微博的瀏覽量突破1.1億，實現(xiàn)了跨越式增長。此外，陜西廣播電視臺 《我為全運代言》的全運倒計時短視頻系列宣傳活動共播出了288期，節(jié)目期間，陜西廣電集團多個頻率、頻道及大屏、小屏、新媒體擴散式播發(fā)，電視與網(wǎng)絡多線并行，十四運的官方抖音、快手、頭條、微信公眾號持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，激發(fā)了全民參與的熱情。截至2021年9月15日，《我為全運代言》全運倒計時短視頻系列新媒體總轉(zhuǎn)發(fā)量達9600余萬次，閱讀量突破1.8億。陜西廣播電視臺借助對全運會的宣傳與報道，向打造集傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體為一體的多維體育專業(yè)媒體和數(shù)字化平臺邁出了堅實的一步。

山西廣播電視臺通過對IBC的技術(shù)和賽事資源進行二次整合，根據(jù)每天的賽程制定賽事轉(zhuǎn)播計劃，策劃、整理、制作新媒體內(nèi)容，制定賽場采訪計劃以及進行技術(shù)鏈路對接。例如，9月14日至9月28日，山西廣播電視臺文體生活頻道融媒部打造了以微信為主的資訊發(fā)布平臺和互動承接平臺、以微博為主的快訊發(fā)布以及話題發(fā)布平臺、以視頻號抖音為主的原創(chuàng)短視頻的發(fā)布平臺一體化的立體宣傳平臺。微信端“燃情看全運”“全運 ‘晉’距離”兩大話題板塊，共發(fā)布內(nèi)容106條，總閱讀量達17萬次，總原創(chuàng)比達31%，同時，還實現(xiàn)了跨屏雙形態(tài)互動，吸引了眾多粉絲關(guān)注。微博端主要發(fā)布與明星運動員的密切互動等內(nèi)容，共計發(fā)布相關(guān)內(nèi)容170條，原創(chuàng)內(nèi)容閱讀量約40萬次，其中，原創(chuàng)話題＃燃情看全運＃閱讀量達2049.8萬次。短視頻方面，以主持人個人特色設(shè)計了 《煜知全運》《怡覽全運》《豪侃全運》《小馬說全運》等原創(chuàng)板塊以及 《風云賽場》等相關(guān)資訊，其中，抖音平臺的總閱讀量達448.29萬次。

四、持權(quán)轉(zhuǎn)播的意義

全媒體時代，報紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體間的互相融合與滲透已經(jīng)成為了常態(tài)，媒體可擁有多種媒介形態(tài)和傳播渠道。十四運作為一項全國體育賽事，獲得了央媒的廣泛關(guān)注［1］。持權(quán)轉(zhuǎn)播讓更多的地方媒體參與到體育賽事的報道中來，各路媒體發(fā)揮自身所長，對海量的賽事資源進行整合，使這場體育盛會的關(guān)注度、傳播力和影響力都大幅提升，擴大了受眾的覆蓋面。

體育賽事的融媒體報道，技術(shù)是形式、內(nèi)容是根本、融合是關(guān)鍵［2］。在融媒體矩陣里，傳統(tǒng)媒體需要從信息層面與新媒體互補、結(jié)合，從而提高傳統(tǒng)媒體的信息即時性，而新媒體可以通過傳統(tǒng)媒體過濾信息，提高新媒體的信息真實性。目前，體育新聞報道的時效性不斷增強，傳播方式不斷創(chuàng)新，傳播渠道越來越多元化。作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，在“中央廚房”可以做到根據(jù)用戶的需求，有選擇性地采集信息進行多次加工和分發(fā)，從而激發(fā)了用戶的體驗感、分享性和參與度等。

五、結(jié) 語

在全力推進媒體融合的時代，各種媒體要跳脫固有思維，不斷增加自身關(guān)聯(lián)領(lǐng)域知識儲備，還要學會轉(zhuǎn)換視角，拉長報道視線，生產(chǎn)出一系列具有用戶黏性、深受用戶喜愛的內(nèi)容產(chǎn)品，收獲良好的傳播效果。十四運持權(quán)轉(zhuǎn)播與“中央廚房”的有效結(jié)合，助力傳統(tǒng)媒體在大型體育賽事轉(zhuǎn)播報道中進一步整合網(wǎng)站、微博、微信與客戶端的力量，通過融媒傳播包裝打造名欄目、名記者和名主持。一些記者和主持人在十四運期間，做起了有個性的自媒體，淡化了媒體和非媒體行業(yè)之間的邊界，兼具大眾娛樂休閑功能的終端產(chǎn)品收獲了可觀的流量。因此，傳統(tǒng)媒體借大型體育賽事做好“品牌＋”布局，形成自身聚合的融媒品牌效應，才能釋放融媒生產(chǎn)力，進一步增強融媒產(chǎn)品的吸引力，進而提高體育賽事的傳播影響力［3］。