張林波 錢(qián)漳穎

（山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030001）

一、引 言

第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)是在建黨100周年之際舉辦的全運(yùn)會(huì)，同時(shí)，也是國(guó)內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、競(jìng)技水平最高的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。2021年，第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì) （以下簡(jiǎn)稱十四運(yùn)）在陜西省如期舉辦，憑借融媒理念搭建的十四運(yùn)廣播電視中心 （以下簡(jiǎn)稱IBC），不僅進(jìn)行了傳統(tǒng)新聞報(bào)道和電視轉(zhuǎn)播，還為持權(quán)轉(zhuǎn)播媒體提供了新媒體制作技術(shù)和資源支撐，首次授予地方臺(tái)“持權(quán)轉(zhuǎn)播”，從而使十四運(yùn)成為了群眾參與度高、輻射帶動(dòng)作用強(qiáng)的一屆全運(yùn)會(huì)。本文以陜西廣播電視臺(tái)和山西廣播電視臺(tái)報(bào)道十四運(yùn)為例，從大型體育賽事中探析“持權(quán)轉(zhuǎn)播”的價(jià)值與意義。

二、持權(quán)轉(zhuǎn)播的概念

持權(quán)轉(zhuǎn)播商是經(jīng)體育組織 （原始版權(quán)人）許可，在媒體權(quán)利合同約定的地域、時(shí)間內(nèi)，以約定的傳播平臺(tái) （例如，開(kāi)路電視、衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和IPTV等），按約定的傳播方式 （例如，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延遲轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播等）進(jìn)行體育賽事傳播的節(jié)目單位。全運(yùn)會(huì)的主轉(zhuǎn)播商為中央廣播電視總臺(tái)，它的工作分為兩大塊內(nèi)容：一是制作賽事轉(zhuǎn)播公用的信號(hào)；二是為持權(quán)轉(zhuǎn)播商提供全運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播所需的設(shè)施和服務(wù)。各持權(quán)轉(zhuǎn)播商在獲得了主轉(zhuǎn)播商提供的公用信號(hào)后，可以根據(jù)本地觀眾的偏好和地方臺(tái)節(jié)目的定位進(jìn)行二次加工，添加演播室包裝和片花、評(píng)論員解說(shuō)和新媒體宣推等內(nèi)容。

受新冠疫情的影響，大型體育賽事的閉環(huán)管理極大地限制了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道手段，即使是掌控版權(quán)的中央廣播電視總臺(tái)同樣也受到了限制。十四運(yùn)期間，為減少新冠肺炎疫情帶來(lái)的影響，獨(dú)享全運(yùn)會(huì)賽事版權(quán)資源的中央廣播電視總臺(tái)，一改全運(yùn)會(huì)的“獨(dú)唱”角色，組織了13家省級(jí)電視臺(tái)，授予它們“持權(quán)媒體”的身份和新媒體版權(quán)，同時(shí)，為它們提供電視直播公用信號(hào)和云服務(wù)等全套融媒體資源平臺(tái)，將全運(yùn)會(huì)變成了融媒體新聞報(bào)道和電視直播融合的“大合唱”。

三、持權(quán)轉(zhuǎn)播的價(jià)值

十四運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播首次嘗試大獲成功，使得體育賽事的新聞采編形式從多點(diǎn)突破擴(kuò)展到了整體推進(jìn)，從報(bào)道創(chuàng)新轉(zhuǎn)向了制度創(chuàng)新，形成了從“相加”到“相融”的采編架構(gòu)和融合思路，真正做到了“融為一體”。

（一）搭建中央廚房，共享精彩賽事

在第十四屆全運(yùn)會(huì)中，中央廣播電視總臺(tái)向持權(quán)傳播商提供了演播室和獨(dú)立工作間，將賽事視頻矩陣信號(hào)、切換矩陣、CIS評(píng)論員系統(tǒng)、云存儲(chǔ)、采編系統(tǒng)以及把網(wǎng)絡(luò)傳輸專線接入工作間和演播室，與IBC總控信號(hào)調(diào)度中心的主、備4K信號(hào)和HD高清信號(hào)切換面板相連接，使轉(zhuǎn)播商能以菜單的方式實(shí)現(xiàn)賽事信號(hào)的自由切換。同時(shí)，中央廣播電視總臺(tái)還為轉(zhuǎn)播公用信號(hào)制作了28路4K超高清信號(hào)和92路HD高清信號(hào)，極大地提升了大屏小屏的觀賞性和清晰度。

全運(yùn)會(huì)融媒體指揮中心能隨時(shí)精準(zhǔn)掌握著全天各時(shí)段的比賽直播、資訊、話題、短視頻、圖文等內(nèi)容在各個(gè)平臺(tái)發(fā)布的大數(shù)據(jù)，這是由于IBC云平臺(tái)向每家持權(quán)轉(zhuǎn)播商提供了公有云5T存儲(chǔ)空間，同時(shí)，還配備了2個(gè)專用賬戶，內(nèi)容涵蓋公用信號(hào)、賽事集錦、花絮和ENG信號(hào)等，能夠同時(shí)滿足前方記者上傳新聞素材和視頻的收錄與下載。此外，100兆寬帶網(wǎng)絡(luò)專線也有效地保證了網(wǎng)絡(luò)傳輸和演播室工作區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，這些技術(shù)的支持使持權(quán)轉(zhuǎn)播商搭建全運(yùn)會(huì)融媒報(bào)道“中央廚房”成為了可能。

（二）豐富地方內(nèi)容，烹飪專屬風(fēng)味

陜西廣播電視臺(tái)作為第十四屆全運(yùn)會(huì)的東道主，以建設(shè)“體育融媒發(fā)布平臺(tái)”為核心，將體育休閑頻道階段性地修改為全運(yùn)會(huì)融媒體頻道。2021年春節(jié)前后，陜西廣播電視臺(tái)將陜西省內(nèi)有關(guān)全運(yùn)會(huì)的活動(dòng)納入融媒體頻道版圖，先后與全國(guó)14家省級(jí)電視臺(tái)、30多家網(wǎng)絡(luò)媒體和社交平臺(tái)建立了合作關(guān)系，為他們提供有關(guān)全運(yùn)會(huì)的資訊，與各路媒體共同策劃一系列有影響力的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)。例如，在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)的絲路嘉年華“十四運(yùn)、十四城”大型融媒直播活動(dòng)，通過(guò)采訪、展示、挑戰(zhàn)及祝愿等多種形式，塑造了全運(yùn)陜西、講述全運(yùn)陜西故事和傳遞全運(yùn)陜西聲音的形象，提升了第十四屆全運(yùn)會(huì)的知曉度和影響力。

作為“秦晉之好”的山西廣播電視臺(tái)，第一次以持權(quán)轉(zhuǎn)播商的身份參與全運(yùn)會(huì)，雖然只有一個(gè)獨(dú)立的轉(zhuǎn)播制作工作間，但是，他們運(yùn)用系統(tǒng)融媒的思維搭建了充滿“晉味道”的“中央廚房”。

2021年9月8日，山西廣播電視臺(tái)組建的融媒報(bào)道團(tuán)隊(duì)“IBC能量小分隊(duì)”進(jìn)駐第十四屆全運(yùn)會(huì)廣播電視中心，借助中央廣播電視總臺(tái)提供的資源和技術(shù)，進(jìn)行了二次技術(shù)整合，打通了從西安IBC到山西臺(tái)總控機(jī)房長(zhǎng)達(dá)800多公里的傳輸路徑，在IBC工作間搭建了五個(gè)工作系統(tǒng)，分別是賽事信息整理和評(píng)論員信息系統(tǒng)、賽事信號(hào)調(diào)度切換系統(tǒng)、賽事視頻搜索編輯制作系統(tǒng)、光纜網(wǎng)絡(luò)雙備份傳輸系統(tǒng)以及IBC與臺(tái)總控機(jī)房的通話系統(tǒng)。在2021年9月15日第十四屆全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，這五個(gè)系統(tǒng)順利為山西傳回高質(zhì)量的轉(zhuǎn)播信號(hào)，如同為“中央廚房”支起了爐灶。

山西廣播電視臺(tái)文體生活節(jié)目中心精心策劃了大屏小屏聯(lián)動(dòng)的全運(yùn)會(huì)融媒傳播方案。大屏以文體生活頻道為直播平臺(tái)，策劃了特別直播節(jié)目 《風(fēng)云賽場(chǎng)》，9月15日至9月26日每晚進(jìn)行3個(gè)小時(shí)的直播，全程關(guān)注山西代表團(tuán)的奪牌比賽項(xiàng)目，同時(shí)，演播室邀請(qǐng)本省的教練員和運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任解說(shuō)嘉賓，將戰(zhàn)術(shù)解讀與運(yùn)動(dòng)員背后故事的相結(jié)合，增強(qiáng)了比賽的觀賞性。

前方，IBC轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)為自己取名“IBC能量小分隊(duì)”，直播間隙，堅(jiān)持每天記錄賽事轉(zhuǎn)播的故事，創(chuàng)作了短視頻與圖文版本的 《IBC日記》，多角度呈現(xiàn)了IBC的運(yùn)行以及工作人員在IBC發(fā)生的故事，使移動(dòng)端的用戶能夠從另一個(gè)角度了解十四運(yùn)會(huì)。后方，轉(zhuǎn)播制作團(tuán)隊(duì)策劃了融媒主打產(chǎn)品—— 《全運(yùn)“晉”距離》，頻道充分發(fā)揮了主持人的流量帶動(dòng)作用。例如，主持人親身體驗(yàn)全運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的 《小馬說(shuō)全運(yùn)》、比賽日新媒體刷屏、爆點(diǎn)十足的 《豪侃全運(yùn)》、預(yù)測(cè)比賽的 《煜知全運(yùn)》和普及全運(yùn)會(huì)知識(shí)的 《怡覽全運(yùn)》等各類節(jié)目，主持人說(shuō)全運(yùn)的原創(chuàng)短視頻如同一道道“晉味道”的全運(yùn)快餐，吸引了大量觀眾觀看，既豐富了十四運(yùn)的新媒體宣傳，也讓全運(yùn)會(huì)更接地氣。

（三）擴(kuò)大融媒矩陣，拓展傳播縱深

實(shí)現(xiàn)融媒傳播效果，離不開(kāi)“中央廚房”的采集、多種生成和多元傳播的支持，而支撐“中央廚房”運(yùn)行生產(chǎn)需要運(yùn)用融媒工作室機(jī)制。在十四運(yùn)的IBC中心，13家擁有持權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)益的省級(jí)電視臺(tái)工作間，是前方賽事資源整合、信號(hào)傳輸、新聞采集的制作單位；后方演播室是播出編排、新媒體內(nèi)容制作的“中樞”。“大屏看賽事，小屏看故事”，各持權(quán)轉(zhuǎn)播媒體的轉(zhuǎn)播報(bào)道方式發(fā)生了顛覆性的改變，讓觀眾有了互動(dòng)的渠道。

融媒矩陣無(wú)差別、全覆蓋地傳播，使受眾不僅可以隨時(shí)隨地觀看比賽，還可以根據(jù)自己的喜好選擇賽事信息，發(fā)表自己的見(jiàn)解，從賽事的旁觀者演變成賽事的參與者。例如，IBC深耕獨(dú)家資源，受到了眾多媒體的認(rèn)可，使全運(yùn)會(huì)融媒體頻道旗下的 《七星體育》融媒矩陣，收獲了較多觀眾和流量。截至十四運(yùn)賽事結(jié)束，陜西廣播電視臺(tái)體育休閑頻道 《七星體育》融媒體矩陣，總播放量突破7億，＃七星體育＃話題在微博的瀏覽量突破1.1億，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。此外，陜西廣播電視臺(tái) 《我為全運(yùn)代言》的全運(yùn)倒計(jì)時(shí)短視頻系列宣傳活動(dòng)共播出了288期，節(jié)目期間，陜西廣電集團(tuán)多個(gè)頻率、頻道及大屏、小屏、新媒體擴(kuò)散式播發(fā)，電視與網(wǎng)絡(luò)多線并行，十四運(yùn)的官方抖音、快手、頭條、微信公眾號(hào)持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，激發(fā)了全民參與的熱情。截至2021年9月15日，《我為全運(yùn)代言》全運(yùn)倒計(jì)時(shí)短視頻系列新媒體總轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)9600余萬(wàn)次，閱讀量突破1.8億。陜西廣播電視臺(tái)借助對(duì)全運(yùn)會(huì)的宣傳與報(bào)道，向打造集傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體為一體的多維體育專業(yè)媒體和數(shù)字化平臺(tái)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

山西廣播電視臺(tái)通過(guò)對(duì)IBC的技術(shù)和賽事資源進(jìn)行二次整合，根據(jù)每天的賽程制定賽事轉(zhuǎn)播計(jì)劃，策劃、整理、制作新媒體內(nèi)容，制定賽場(chǎng)采訪計(jì)劃以及進(jìn)行技術(shù)鏈路對(duì)接。例如，9月14日至9月28日，山西廣播電視臺(tái)文體生活頻道融媒部打造了以微信為主的資訊發(fā)布平臺(tái)和互動(dòng)承接平臺(tái)、以微博為主的快訊發(fā)布以及話題發(fā)布平臺(tái)、以視頻號(hào)抖音為主的原創(chuàng)短視頻的發(fā)布平臺(tái)一體化的立體宣傳平臺(tái)。微信端“燃情看全運(yùn)”“全運(yùn) ‘晉’距離”兩大話題板塊，共發(fā)布內(nèi)容106條，總閱讀量達(dá)17萬(wàn)次，總原創(chuàng)比達(dá)31%，同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了跨屏雙形態(tài)互動(dòng)，吸引了眾多粉絲關(guān)注。微博端主要發(fā)布與明星運(yùn)動(dòng)員的密切互動(dòng)等內(nèi)容，共計(jì)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容170條，原創(chuàng)內(nèi)容閱讀量約40萬(wàn)次，其中，原創(chuàng)話題＃燃情看全運(yùn)＃閱讀量達(dá)2049.8萬(wàn)次。短視頻方面，以主持人個(gè)人特色設(shè)計(jì)了 《煜知全運(yùn)》《怡覽全運(yùn)》《豪侃全運(yùn)》《小馬說(shuō)全運(yùn)》等原創(chuàng)板塊以及 《風(fēng)云賽場(chǎng)》等相關(guān)資訊，其中，抖音平臺(tái)的總閱讀量達(dá)448.29萬(wàn)次。

四、持權(quán)轉(zhuǎn)播的意義

全媒體時(shí)代，報(bào)紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體間的互相融合與滲透已經(jīng)成為了常態(tài)，媒體可擁有多種媒介形態(tài)和傳播渠道。十四運(yùn)作為一項(xiàng)全國(guó)體育賽事，獲得了央媒的廣泛關(guān)注［1］。持權(quán)轉(zhuǎn)播讓更多的地方媒體參與到體育賽事的報(bào)道中來(lái)，各路媒體發(fā)揮自身所長(zhǎng)，對(duì)海量的賽事資源進(jìn)行整合，使這場(chǎng)體育盛會(huì)的關(guān)注度、傳播力和影響力都大幅提升，擴(kuò)大了受眾的覆蓋面。

體育賽事的融媒體報(bào)道，技術(shù)是形式、內(nèi)容是根本、融合是關(guān)鍵［2］。在融媒體矩陣?yán)铮瑐鹘y(tǒng)媒體需要從信息層面與新媒體互補(bǔ)、結(jié)合，從而提高傳統(tǒng)媒體的信息即時(shí)性，而新媒體可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體過(guò)濾信息，提高新媒體的信息真實(shí)性。目前，體育新聞報(bào)道的時(shí)效性不斷增強(qiáng)，傳播方式不斷創(chuàng)新，傳播渠道越來(lái)越多元化。作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，在“中央廚房”可以做到根據(jù)用戶的需求，有選擇性地采集信息進(jìn)行多次加工和分發(fā)，從而激發(fā)了用戶的體驗(yàn)感、分享性和參與度等。

五、結(jié) 語(yǔ)

在全力推進(jìn)媒體融合的時(shí)代，各種媒體要跳脫固有思維，不斷增加自身關(guān)聯(lián)領(lǐng)域知識(shí)儲(chǔ)備，還要學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)換視角，拉長(zhǎng)報(bào)道視線，生產(chǎn)出一系列具有用戶黏性、深受用戶喜愛(ài)的內(nèi)容產(chǎn)品，收獲良好的傳播效果。十四運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播與“中央廚房”的有效結(jié)合，助力傳統(tǒng)媒體在大型體育賽事轉(zhuǎn)播報(bào)道中進(jìn)一步整合網(wǎng)站、微博、微信與客戶端的力量，通過(guò)融媒傳播包裝打造名欄目、名記者和名主持。一些記者和主持人在十四運(yùn)期間，做起了有個(gè)性的自媒體，淡化了媒體和非媒體行業(yè)之間的邊界，兼具大眾娛樂(lè)休閑功能的終端產(chǎn)品收獲了可觀的流量。因此，傳統(tǒng)媒體借大型體育賽事做好“品牌＋”布局，形成自身聚合的融媒品牌效應(yīng)，才能釋放融媒生產(chǎn)力，進(jìn)一步增強(qiáng)融媒產(chǎn)品的吸引力，進(jìn)而提高體育賽事的傳播影響力［3］。