白佳冰 李 姍
(浙江傳媒學(xué)院,浙江 杭州 310000)
隨著媒介技術(shù)的發(fā)展以及受眾信息需求和接收習(xí)慣的改變,新聞出鏡記者的報(bào)道方式也發(fā)生了潛移默化的改變。技術(shù)的不斷演進(jìn)帶來(lái)了傳播方式的快速迭代,傳統(tǒng)的廣播、電視、網(wǎng)頁(yè)等傳播手段受到了短視頻洪流的沖擊,短視頻以短平快的敘事節(jié)奏、鮮活有趣的畫(huà)面內(nèi)容、直觀鮮明的內(nèi)容表達(dá)帶領(lǐng)受眾進(jìn)入了視覺(jué)傳播的新時(shí)代。新時(shí)代,將短視頻形式應(yīng)用于新聞報(bào)道領(lǐng)域是主流媒體為適應(yīng)新時(shí)代敘事需求所做出的有效變革。
Vlog(Video Blog),即視頻博客,指以創(chuàng)作者第一視角為主,以視頻影像代替?zhèn)鹘y(tǒng)文字與圖片,展示博主個(gè)人的碎片化生活內(nèi)容,并輔以剪輯、配樂(lè)、字幕等形式制作而成的短視頻。起源于Youtube的Vlog與短視頻相比時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng),一般為5-15分鐘,能夠展示出更多的真實(shí)信息,展現(xiàn)創(chuàng)作者鮮明的個(gè)性風(fēng)格、生活態(tài)度以及價(jià)值理念,其平民化、日?;奶卣髂軌虺尸F(xiàn)出親切真誠(chéng)的情感,有利于實(shí)現(xiàn)與受眾的情感連結(jié)和互動(dòng)。
除日常新聞報(bào)道外,Vlog在重大會(huì)議事件報(bào)道中發(fā)揮著更為顯著的作用。2019年和2020年兩會(huì)期間,Vlog成為了“兩會(huì)”新聞報(bào)道中的主力軍,媒體行業(yè)涌現(xiàn)了眾多優(yōu)秀Vlog新聞作品,比如,環(huán)球網(wǎng)制作的Vlog《凌晨五點(diǎn),我在人民大會(huì)堂外參加了一場(chǎng)“短跑比賽”》,利用輕松愉快的配樂(lè)和剪輯,將“兩會(huì)”這一嚴(yán)肅議題的幕后故事呈現(xiàn)給受眾,為受眾帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022)顯示,未來(lái)Vlog行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),5G的提速或?qū)⑦M(jìn)一步激發(fā)Vlog視頻社交的巨大潛能[1]。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為媒介融合提供了新動(dòng)力,信息傳播技術(shù)的創(chuàng)新、移動(dòng)智能終端的普及、社交平臺(tái)短視頻的風(fēng)靡,也讓受眾獲取新聞的方式不斷趨于碎片化、便捷化。如今,“VLOG+新聞”以獨(dú)特的魅力走進(jìn)了大眾的視野,使得傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩纳媸艿搅藝?yán)峻挑戰(zhàn)。因此,本文試圖通過(guò)分析比較“Vlog+新聞”中的出鏡記者與傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叱鲧R報(bào)道的不同之處,借助內(nèi)容分析法研究“Vlog+新聞”的敘事特點(diǎn),并從個(gè)案分析的角度觀察時(shí)政新聞中出鏡記者的轉(zhuǎn)型困境,旨在探尋融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞出鏡記者的轉(zhuǎn)型策略,為媒體融合時(shí)代培養(yǎng)既“守正”又“創(chuàng)新”的全媒體記者提供一些參考。
宋曉陽(yáng)在 《出鏡記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道指南》一書(shū)中將出鏡記者定義為:在新聞現(xiàn)場(chǎng)、在鏡頭中,從事信息傳達(dá)、人物采訪、事件評(píng)論的電視記者和新聞節(jié)目主持人 (新聞主播)的總稱(chēng)[2]。Vlog新聞報(bào)道與傳統(tǒng)新聞報(bào)道之間存在著記者定位、報(bào)道視角、敘事風(fēng)格方面的差異,通過(guò)分析這些差異能夠在一定程度上厘清Vlog新聞報(bào)道與傳統(tǒng)新聞出鏡記者報(bào)道的不同,助推傳統(tǒng)出鏡記者更好地創(chuàng)作Vlog報(bào)道,實(shí)現(xiàn)融媒體環(huán)境下的成功轉(zhuǎn)型。
傳統(tǒng)新聞報(bào)道中,記者是報(bào)道者、主持者,需要解說(shuō)新聞現(xiàn)場(chǎng)和主要畫(huà)面,客觀真實(shí)地報(bào)道新聞事件,一般會(huì)采用介紹式的敘事方式,現(xiàn)場(chǎng)攝像工作人員會(huì)配合進(jìn)行鏡頭轉(zhuǎn)播。因此,在傳統(tǒng)出鏡報(bào)道的敘事結(jié)構(gòu)下,出鏡記者主要扮演著宣傳者的角色,客觀真實(shí)不帶個(gè)人色彩是出鏡記者的基本準(zhǔn)則。
在時(shí)政類(lèi)Vlog中,記者需要從自身角度去觀察和敘述整個(gè)新聞事件,個(gè)人化的體驗(yàn)與風(fēng)格是決定Vlog創(chuàng)作走向的重要影響因素。比如,央視主持人康輝的大國(guó)外交系列Vlog本屬于外交時(shí)政新聞報(bào)道,應(yīng)包含官方外交活動(dòng)的主要內(nèi)容和最新消息,但是,康輝是該Vlog的主體人物,他通常從個(gè)人角度出發(fā)分享自己對(duì)各類(lèi)時(shí)政活動(dòng)的見(jiàn)解,講述他參加官方外交活動(dòng)的準(zhǔn)備工作以及工作中的趣事等內(nèi)容,具有鮮明的個(gè)人色彩。
傳統(tǒng)新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道一般是通過(guò)攝像鏡頭輔以出鏡記者的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)來(lái)完成,因此,需要配備專(zhuān)門(mén)的攝像人員來(lái)轉(zhuǎn)接現(xiàn)場(chǎng)視頻,此時(shí),出鏡記者所報(bào)道的內(nèi)容均采用了第三人稱(chēng)視角進(jìn)行敘述,受眾更傾向于鏡頭帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn),而現(xiàn)場(chǎng)記者的有聲報(bào)道則成了“陪襯”,起到的是輔助作用。
在Vlog時(shí)政新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中,主持人更像是一個(gè)尋訪者,他們由“鏡中人”變?yōu)榱恕罢歧R人”。通常以第一人稱(chēng)視角講述自己的發(fā)現(xiàn)與感受,在一定程度上不僅重新塑造了鏡頭與聲音的關(guān)系,也迎合了受眾的接收習(xí)慣,為時(shí)政新聞出鏡記者提供了新的報(bào)道方式。
哈羅德·門(mén)德?tīng)査烧劶按蟊妸蕵?lè)理論時(shí)提出:電視及其他大眾媒介因?yàn)槭蛊胀ㄈ朔潘苫虻玫綂蕵?lè)而實(shí)現(xiàn)了重要的社會(huì)功能。在傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道中,出鏡記者的敘事風(fēng)格具有嚴(yán)肅、官方的特征,宣傳多而互動(dòng)少,受眾的娛樂(lè)性和參與感較低;而Vlog時(shí)政新聞報(bào)道的語(yǔ)態(tài)更生活化,主要記錄記者在報(bào)道中遇到的突發(fā)情況和真實(shí)情感,敘事方式從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”,還會(huì)穿插與受眾的互動(dòng)對(duì)話(huà),報(bào)道風(fēng)格較為輕松。比如,2021年新華社記者張揚(yáng)在 《張揚(yáng)的兩會(huì)Vlog》第一集 《開(kāi)箱咯!看看我都帶了什么上兩會(huì)》中,分享了自己為“兩會(huì)”準(zhǔn)備的衣物穿搭、工作手冊(cè)、必備器材等,還在之后的視頻中記錄了自己每日?qǐng)?bào)道結(jié)束回酒店的生活鏡頭,真實(shí)地呈現(xiàn)了記者工作的幕后故事。
在智能傳播時(shí)代,5G、大數(shù)據(jù)與算法推薦等媒介技術(shù)為人格化傳播創(chuàng)造了條件,人格化、互動(dòng)化敘事特征更為凸顯。記者在新聞傳播活動(dòng)中扮演著傳播者的角色,他們不僅是媒體機(jī)構(gòu)的核心人才資源,更是影響媒介融合進(jìn)程的堅(jiān)實(shí)力量[3]。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代,新聞報(bào)道注重深度、廣度和高度,報(bào)道風(fēng)格較為嚴(yán)肅,出鏡記者也呈現(xiàn)出“高、平、空,冷、僵、遠(yuǎn)”的狀態(tài)。這主要由于出鏡記者嚴(yán)格遵循客觀、真實(shí)、公正的報(bào)道原則,一切以新聞事實(shí)為依據(jù),避免加入個(gè)人的主觀判斷,因此,受眾對(duì)他們產(chǎn)生了嚴(yán)肅、官方的刻板印象?!耙蝗艘辉?huà)筒”的單方面報(bào)道是傳統(tǒng)出鏡記者缺少人格化表達(dá)的主要表現(xiàn),他們強(qiáng)調(diào)事實(shí),與受眾缺乏互動(dòng),忽視了“記者”的能動(dòng)作用,顯然不能滿(mǎn)足融媒體時(shí)代受眾的需求。
全媒體時(shí)代浪潮對(duì)傳播技術(shù)的變革,直接影響了整個(gè)媒體傳播行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在當(dāng)前的媒介環(huán)境下,人人都可以當(dāng)媒體人,可以用手機(jī)錄制與傳播信息,這致使報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)和權(quán)威性逐漸被“稀釋”[4]。而傳統(tǒng)新聞出鏡記者的新聞報(bào)道只需要滿(mǎn)足規(guī)則要求、完成內(nèi)容輸出即可,較少去關(guān)注受眾的喜好和需求,因此,受眾關(guān)注度逐步下降,其生存受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
用戶(hù)思維就是站在用戶(hù)角度為用戶(hù)考慮,找到用戶(hù)的痛點(diǎn)和需求并進(jìn)行解決。在傳統(tǒng)媒體尋求轉(zhuǎn)型的當(dāng)下,傳統(tǒng)出鏡記者必須將“單向線性”思維轉(zhuǎn)換為“用戶(hù)思維”,抓住受眾心理,與受眾進(jìn)行互動(dòng)、建立聯(lián)系,積極滿(mǎn)足融媒體時(shí)代的用戶(hù)需求。
在融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)出鏡記者必須改變以往嚴(yán)肅、官方的報(bào)道方式,不僅要重視臺(tái)前幕后的報(bào)道效果,也要加強(qiáng)人格化表達(dá)。首先,要積極打造“人設(shè)”??梢酝ㄟ^(guò)個(gè)人特色打造或嚴(yán)肅、或親和的鮮明人設(shè),并結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)時(shí)間選擇相對(duì)應(yīng)的記者,拉近與受眾的距離,吸引特定受眾群體。其次,要凸顯人格化特色。人格化是Vlog視頻區(qū)別于其他視頻的重要一點(diǎn),進(jìn)入媒體融合時(shí)代,傳統(tǒng)的單向傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕邦?lèi)人際化傳播”。因此,新聞一線的出鏡記者要注重凸顯人格化特色,可以從報(bào)道前的準(zhǔn)備工作、報(bào)道過(guò)程中“花絮”類(lèi)內(nèi)容入手,使受眾看到鮮活、立體的新聞?dòng)浾咝蜗?,增?qiáng)受眾黏性。
融媒體時(shí)代,傳播環(huán)境以及受眾獲取新聞的方式都發(fā)生了變化,傳統(tǒng)記者職業(yè)角色設(shè)定受到嚴(yán)重沖擊,面臨的處境也令人堪憂(yōu)[5]。長(zhǎng)期以來(lái),出鏡記者已經(jīng)適應(yīng)了傳統(tǒng)的新聞宣發(fā)模式,想要讓他們轉(zhuǎn)變思維模式不是一蹴而就的,因此,要立足于整個(gè)媒體傳播環(huán)境,制定長(zhǎng)期發(fā)展策略。首先,出鏡記者要培養(yǎng)融媒體時(shí)代的用戶(hù)思維,不斷學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí),了解各類(lèi)移動(dòng)終端的用戶(hù)使用習(xí)慣與需求,轉(zhuǎn)變固定思維、貼合用戶(hù)偏好;其次,新聞媒體要適時(shí)調(diào)整節(jié)目定位,積極適應(yīng)新的傳播方向,在節(jié)目主題與內(nèi)容制作上精耕細(xì)作,努力將受眾轉(zhuǎn)為用戶(hù)。
馬里蘭大學(xué)菲利普·瑪瑞新聞學(xué)院講師莉莉·霍夫曼 (Lily Ciric Hoffmann)提出,“新聞報(bào)道中始終是故事最重要,受眾的注意力一旦被太多的互動(dòng)環(huán)節(jié)分散,觀看體驗(yàn)就會(huì)受到破壞?!保?]由此可見(jiàn),新聞報(bào)道中,出鏡記者的素養(yǎng)直接影響新聞直播的質(zhì)量,在各種移動(dòng)終端層出不窮、新聞報(bào)道形式不斷增多的時(shí)代,“內(nèi)容為王”至關(guān)重要。
作為活躍在現(xiàn)場(chǎng)的“新聞主播”,出鏡記者在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)鏡頭來(lái)完成信息傳達(dá)和人物采訪,能夠增強(qiáng)電視報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感[7]。因此,出鏡記者必須以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心,堅(jiān)守“內(nèi)容為王”原則,時(shí)刻保持對(duì)事物的新鮮感與好奇心,為受眾提供深度、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、多元化的內(nèi)容。同時(shí),也要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識(shí),提升新聞報(bào)道業(yè)務(wù)能力,靈活變換報(bào)道角度,增強(qiáng)自我驅(qū)動(dòng)力,提升業(yè)務(wù)能力。
當(dāng)前,媒體融合已經(jīng)進(jìn)入縱深推進(jìn)階段,融媒體的不斷發(fā)展促使出鏡記者要積極轉(zhuǎn)型,不斷提升自我能力。在各種移動(dòng)終端不斷涌現(xiàn)的時(shí)代,如何在海量信息中搶占受眾注意力,如何應(yīng)對(duì)受眾到用戶(hù)的轉(zhuǎn)變……種種難題是出鏡記者在轉(zhuǎn)型中首先需要面對(duì)的。媒體融合背景下的出鏡報(bào)道不斷走向人際化的傳播樣態(tài),出鏡記者也需應(yīng)時(shí)而變,制定個(gè)性化的傳播策略,打造獨(dú)特的傳播視角,學(xué)習(xí)全新的傳播技能,在創(chuàng)新與實(shí)踐的不斷結(jié)合中邁向更高的臺(tái)階。