鄧村堯 廖歡歡 謝 薏

（1.龍巖電視臺，福建 龍巖 364000；2.龍巖人民廣播電臺，福建 龍巖 364000）

媒體融合發(fā)展要把提升黨建新聞傳播力放在首位［1］，明確黨媒的根本屬性，堅持“政治第一”原則，走出黨建與業(yè)務(wù)“兩張皮”的發(fā)展模式，找準(zhǔn)黨建工作與各階段業(yè)務(wù)工作之間有效結(jié)合的切入點，同時提高黨建與業(yè)務(wù)工作水平?；诖?，本文就媒體融合轉(zhuǎn)型期間，地方融媒體中心如何發(fā)揮黨建服務(wù)職能作用進行了思考，旨在確保新聞輿論工作有效開展。

一、媒體融合黨建工作存在的問題

（一）未能全面認識黨建工作的重要性

新聞媒體作為傳遞信息、引導(dǎo)輿論的重要主體，承擔(dān)著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，其政治屬性鮮明，但是，部分管理者和從業(yè)人員對這一屬性的認識并不全面。首先，基層組織未能抓實抓嚴(yán)黨建工作，導(dǎo)致黨員先鋒模范意識不強，出現(xiàn)了組織建設(shè)被虛化甚至邊緣化的問題；其次，黨建工作與業(yè)務(wù)工作之間“貌合神離”，不利于創(chuàng)新、提升媒體黨建工作的模式和方法，難以充分發(fā)揮人民群眾與黨交流的渠道，導(dǎo)致黨的宣傳工作缺少活力。

（二）不夠重視黨建工作模式的創(chuàng)新

在媒體融合時代，部分自媒體不斷“侵入”“蠶食”甚至“占領(lǐng)”輿論市場，因此，媒體行業(yè)不得不與之搶占話語權(quán)，積極提升自身影響力和公信力。融媒體中心就是在媒體資源全面整合的前提下形成的新興媒體平臺，但是，目前部分媒體管理者不夠重視黨建工作模式的創(chuàng)新，對黨內(nèi)各項活動制度落實不到位，對現(xiàn)代傳播技術(shù)應(yīng)用不到位，導(dǎo)致媒體融合過程中出現(xiàn)了各種問題，使得黨建工作較為滯后，甚至出現(xiàn)了媒體管理者對黨建情況毫不知情、黨務(wù)工作人員被排除在媒體融合之外的現(xiàn)象。

（三）開展黨建工作時對傳媒生態(tài)判斷不足

媒體融合階段，普遍存在新興媒體黨建意識不足、組織功能不全面、黨員干部未能正確認識媒體改革發(fā)展與黨建工作開展之間的關(guān)系等現(xiàn)象，導(dǎo)致開展黨建工作時對傳媒生態(tài)判斷不足。此外，部分融媒體中心尚未科學(xué)明確自身的屬性、定位，未能全面發(fā)揮自身的引導(dǎo)功能，加之受眾素質(zhì)參差不齊，進一步增加了新媒體平臺的負面輿論風(fēng)險。

二、媒體融合黨建工作要把握的原則方向

（一）聚焦“兩個確立”“兩個維護”，在推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合中發(fā)揮黨的領(lǐng)導(dǎo)作用

首先，媒體融合黨建工作要始終堅定“兩個確立”，堅持“兩個維護”，“堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，推進媒體融合向縱深發(fā)展，牢牢掌握新聞輿論工作的戰(zhàn)略主動，不斷鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”［2］。其次，按照“抓好黨建促業(yè)務(wù)”的要求，強化黨對新聞輿論工作的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，堅持把講政治挺在前面，把講紀(jì)律作為底線，從確保落實新形勢下黨的宣傳工作任務(wù)和職責(zé)完成、增強黨組織的功能、提高素質(zhì)、提升干事創(chuàng)業(yè)精氣神等方面著手，按照“一崗雙責(zé)”的要求，統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，加快相加階段向相融階段的邁進速度，并及時向上級黨委匯報媒體融合情況或提出工作建議。最后，按照黨媒為民的要求打造新型傳播平臺，突出宣傳黨中央的重大決策和部署，加大對政策的釋疑解惑力度，堅持正確輿論導(dǎo)向和價值取向，守正創(chuàng)新，確保傳統(tǒng)媒體與新興媒體始終正確解讀黨和政府的方針政策，始終正確傳遞人民群眾的心聲和呼聲，始終傳播社會正能量，真正成為黨和人民群眾密切聯(lián)系的橋梁紐帶。

（二）聚焦“國之大者”，推動壯大主流輿論，提高黨的宣傳工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力

在新時期融媒體黨建工作必須重視思維轉(zhuǎn)化、媒體合作、功能調(diào)整、流程運用、繼續(xù)教育等方面，從容應(yīng)對媒體改革過程中出現(xiàn)的新問題和新挑戰(zhàn)。首先，媒體融合黨建工作要從黨委層面上設(shè)立融媒體黨的建設(shè)聯(lián)席會議制度，實施機關(guān)黨建“先鋒工程”，打造“媒體＋”黨建模式，建立搭建全覆蓋、多層次的融媒體機構(gòu)黨的隊伍，優(yōu)化組織陣地協(xié)同化機制，充分發(fā)揮媒體融合黨建工作黨支部的政治功能以及黨員的先鋒模范作用，做好基層黨組織陣地建設(shè)之間的資源整合。此外，還要從傳播內(nèi)容、傳播形式和業(yè)務(wù)創(chuàng)新三個方面入手，密切工作協(xié)調(diào)配合，提高新聞輿論工作的有效性，持續(xù)做好重大宣傳報道的統(tǒng)籌和主題策劃，重視新聞產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，打造一批融合精品，推進黨建與業(yè)務(wù)工作深度融合，強化黨媒的核心競爭力。

其次，融媒體黨組織在探索融合發(fā)展路徑時，要旗幟鮮明地堅持馬克思主義新聞觀和傳播規(guī)律，在宣傳工作中擔(dān)負起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，帶頭管陣地、把導(dǎo)向。通過網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)直播與縣級融媒體中心聯(lián)動，開展全方位采訪；通過網(wǎng)上網(wǎng)下融合報道、全景式展現(xiàn)等方式，迅速對各類新聞事件作出反應(yīng)，創(chuàng)新傳播手段，增強傳播效果，凸顯馬克思主義新聞觀在融媒體領(lǐng)域中的指導(dǎo)地位，壓實融媒體黨組織的黨建主體責(zé)任。

最后，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”［3］，媒體融合黨組織要圍繞媒體融合工作的重點和難點，根據(jù)干部職工關(guān)注的熱點、焦點，與干部職工展開深入的談心談話，落細落實職工思想工作，認真落實黨員思想狀況分析、談心談話、走訪調(diào)研等制度，銜接好傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，在融媒體新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、專題創(chuàng)作、精品生產(chǎn)等領(lǐng)域進行優(yōu)勢互補，保證步調(diào)一致。

（三）聚焦傳媒生態(tài)，確保傳統(tǒng)媒體與新興媒體實現(xiàn)真正融合，有序推進

如今，我國傳媒傳播渠道已形成了多樣化的傳媒生態(tài)，但是，新媒體發(fā)展、新媒體消費、新媒體管理仍存在諸多矛盾和沖突。因此，無論媒體融合方式如何變化，融合程度是否一致，各級融媒體黨組織都要根據(jù) 《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，堅持人民屬性第一的基本定位和“政治家辦新媒體”的底線原則，完善各級媒體融合發(fā)展策略，積極探索“融媒體黨建＋”新路徑，不斷提升運用宣傳規(guī)律來服務(wù)群眾的本領(lǐng)，在全局發(fā)展層面上與新聞戰(zhàn)線“四力”教育實踐、“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化制度化、“不忘初心，牢記使命”主題教育實踐、黨史學(xué)習(xí)教育實踐等活動相結(jié)合，并在融媒體黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，從內(nèi)容到傳播、從技術(shù)到平臺、從市場到服務(wù)，做到全程改變，積極開拓傳媒環(huán)境生態(tài)圈。

習(xí)近平總書記指出，“機關(guān)黨建工作任務(wù)很多，核心是服務(wù)中心、建設(shè)隊伍，促進本部門本單位各項任務(wù)的完成?！保?］融媒體黨建工作一方面要不斷錘煉黨員的政治品格和政治作風(fēng)、強化黨員的理想信念教育、打通部門界限、因時因事調(diào)配黨員骨干組成工作專班。在關(guān)鍵環(huán)節(jié)、重要階段，有效解決深度融合中出現(xiàn)的履行“一崗雙責(zé)”不到位以及思想混亂、管理松懈、政令不暢等傾向性問題；按照從嚴(yán)治黨要求，堅持書記抓黨建，黨建與業(yè)務(wù)同考核，及時研究媒體融合工作中的黨建品牌難題及解決措施。另一方面，要通過上層梳理，集合整理人力資源、財政資源、技術(shù)資源，按照人盡其才、合理調(diào)配、物盡其用的分配機制，優(yōu)化組合媒體內(nèi)外部資源，確保媒體融合工作扎實有序推進。

三、媒體融合時代開展黨建工作的途徑

（一）堅持黨委全面領(lǐng)導(dǎo)

黨的十八大以來，全國各地都加快了整合媒體平臺資源的步伐，組建了由報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體組成的傳媒中心或融媒體中心，積極推動媒體融合向縱深發(fā)展。但是，部分媒體也出現(xiàn)了機構(gòu)分分合合、融合改革過程中只認資源資產(chǎn)、傳播渠道簡單嫁接等“失敗”教訓(xùn)。筆者認為這些問題產(chǎn)生的原因在于改革的深度不夠、力度不足，未能很好地利用黨的領(lǐng)導(dǎo)定好融合改革音準(zhǔn)、把穩(wěn)融合改革方向，也未能正確理順、處理好媒體融合階段媒介資源的資本和利益分配，導(dǎo)致黨員干部支持媒體融合的主動性不強。因此，媒體融合中報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體“融與不融”，采取何種方式融合，都必須在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，按照黨媒的人民屬性進行媒體的整合，樹牢“黨建＋”系統(tǒng)思維，通過重點突破帶動貫徹融媒體發(fā)展理念，加快探索形成適合自身的融合發(fā)展模式，做到方向不走偏、聲音不走調(diào)、話語能及時，把“政治家辦報 （刊、臺）”的理念貫穿到融合改革發(fā)展的全過程、全領(lǐng)域，力求辦好黨和人民滿意的主流媒體。

（二）重構(gòu)黨的基層組織體系

在媒體融合進程中，報紙、廣播電臺和電視臺黨組織的黨員人數(shù)、所在單位及區(qū)域等情況都發(fā)生了變化，因此，黨組織的架構(gòu)必須重新調(diào)整。一方面，各級融媒體中心黨委要重新理順、劃分基層支部和黨員隸屬關(guān)系，實現(xiàn)三級黨組織書記“黨政一肩挑”，設(shè)立融媒體黨的建設(shè)聯(lián)席會議制度，不斷強化支部規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、特色化創(chuàng)建工作；另一方面，要引導(dǎo)各支部立足不同媒體的傳播優(yōu)勢，通過創(chuàng)設(shè)“黨員先鋒工作室”“黨員先鋒崗”“黨員夜?！钡韧緩?，積極開展黨性教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，有效合理地開發(fā)使用傳播資源，在服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展、傳播社會正能量、服務(wù)特定群體等方面打造地域特色黨建品牌，引領(lǐng)基層組織發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用。

（三）運用融媒體平臺，不斷創(chuàng)新黨建工作的傳播方式和宣傳方法

從某種意義上講，媒體的融合其實就是宣傳業(yè)務(wù)結(jié)合黨報、黨網(wǎng)、黨端特點，借助新建的媒體指揮調(diào)度與發(fā)布平臺，制定黨媒特色的宣傳主題計劃，密切關(guān)注黨的宏觀政策形勢，增加本土化的特色報道，改變過去報、刊、臺、網(wǎng)、站各自為站、自行其是的局面。在媒體融合過程中，黨組織要做好三方面的工作：首先，要不斷拓展、創(chuàng)新黨建工作方式，通過在黨組織內(nèi)部搭建服務(wù)群、微平臺等途徑，拓展上級黨組織和基層黨組織之間的聯(lián)系渠道，加強黨員與黨員之間的溝通，及時接收基層黨組織反饋的信息，定期與黨員進行談心談話、思想交流和工作討論，傾聽基層黨員的心聲。其次，要創(chuàng)新黨員教育培訓(xùn)的方法，通過定期為黨員推送黨的理論知識、鼓勵黨員在線發(fā)言、積極開展工作評價等方式，豐富和完善服務(wù)群、微平臺的教育培訓(xùn)內(nèi)容［5］，拓寬黨員教育工作的視野，調(diào)動黨員的積極性。最后，要鼓勵黨支部根據(jù)業(yè)務(wù)工作需要開展“熒屏之光”“紅土先鋒”黨建品牌創(chuàng)建以及紅色文化與革命傳統(tǒng)教育等活動，確保各項工作緊跟新時代、貼合新實踐。同時，積極探索、推廣“智慧黨建”等新模式，增強融合發(fā)展過程中黨的凝聚力、組織力、號召力、戰(zhàn)斗力，從而促進黨員綜合素質(zhì)、工作能力、業(yè)務(wù)水平全面提升。

四、結(jié) 語

總而言之，媒體融合改革肩負著時代重任，各級融媒體中心黨委要以黨的全面領(lǐng)導(dǎo)為統(tǒng)領(lǐng)，著眼于意識形態(tài)和主旋律的正向把控，創(chuàng)新內(nèi)容、技術(shù)和機制，依托黨務(wù)管理、黨員服務(wù)、黨建宣傳等功能，通過跨界合作方式，穩(wěn)妥推進專業(yè)媒體與平臺媒體之間的有效對接。