徐 偉

（榮成市文化館，山東 威海 264300）

隨著文化與旅游業(yè)一體化的融合，文化館工作迎來了發(fā)展機(jī)遇。結(jié)合當(dāng)前旅游熱點(diǎn)優(yōu)化完善文化館的作用，進(jìn)一步凸顯其旅游景點(diǎn)的位置，使旅游者親身體驗(yàn)到各種文化的魅力，從而激發(fā)大眾的審美情趣，提高大眾的文化素質(zhì)。在宏觀層面上，促進(jìn)文化館旅游事業(yè)的繁榮，能夠使優(yōu)秀文化得到更廣泛的傳播，提高地方的文化旅游收入，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成，相互促進(jìn)。因此，各地區(qū)文化館要有新的思路，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造性。推動文化館創(chuàng)新，使其成為文化旅游、精神文明建設(shè)的良好文化場所。

一、文旅融合的新興概念與發(fā)展背景

1.文旅融合新興概念

文旅融合重在將文化與旅游業(yè)相交融，文旅融合的新理念、新思維方式將會使我們的文化設(shè)施、資源與旅游業(yè)更加有效地整合起來，從而為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更加充足的動力[1]，充分彰顯自身的文化價值與商業(yè)價值。

2.文旅融合發(fā)展背景

文化館的成立標(biāo)志著文化與旅游業(yè)的融合，近年來，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支柱產(chǎn)業(yè)，借助中國旅游節(jié)，中外旅游發(fā)展日益深入，文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。文化創(chuàng)新為旅游業(yè)注入了新的活力，使其更具魅力。從最初的看風(fēng)景、民俗、歷史、文化、購物等，到如今人們更多地關(guān)注文化場景體驗(yàn)和高品質(zhì)的旅游。因此，我們必須順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，不斷提高文化旅游的品質(zhì)，抓住文化與旅游業(yè)的結(jié)合時機(jī)，賦予文化獨(dú)有的特色，并結(jié)合不同地區(qū)的文化特征，打造具有自身特色的旅游產(chǎn)品，以吸引更多的游客前來參觀，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，使其成為民眾美好生活的新動力，讓文旅融合點(diǎn)燃美好生活的燈塔。

二、文旅融合的作用

1.促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)地區(qū)獨(dú)有特色

文旅融合對旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型非常有利，文旅融合不僅令民眾獲得視覺上的享受，還讓人深刻感受到該地區(qū)的精神和文化，可以不斷開發(fā)和展示該地區(qū)獨(dú)有的特點(diǎn)。其次，文旅融合概念可以全方位的改變和提升一個地區(qū)的形象，比如北京的著名建筑物長城有著悠久的文化歷史，背后歷史意義更加耐人尋味，故每當(dāng)國慶假期來臨之際，來此參觀的中外游客便會絡(luò)繹不絕，在展現(xiàn)北京獨(dú)有特色的同時，足以證明北京是一個具有悠久歷史和文化底蘊(yùn)的令人向往的地方。

2.傳承優(yōu)秀文化

文旅融合讓我們國家的優(yōu)秀文化得以傳播和傳承，旅游是獲得你以往沒有接觸過的文化的方式，讓你在不同的地方去領(lǐng)略不同的風(fēng)土人情，甚至有些人還會有所領(lǐng)悟，對以后的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。而且文旅融合是文化與旅游業(yè)發(fā)展的大勢所趨，不僅是將文化與旅游業(yè)功能相結(jié)合，更是融合二者的核心本質(zhì)[2]。文化與旅游業(yè)在某種程度上具有相通之處，兩者的目的都是為了滿足人們的精神需求，為人們提供更好的服務(wù)。同時，兩者在服務(wù)性質(zhì)上有許多差異，各地區(qū)的文化公共設(shè)施都是以當(dāng)?shù)鼐用駷榉?wù)對象，其文化脈絡(luò)也是基于當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)，而旅游的目標(biāo)群體除了本地人之外，也有大批的外來游客，這些外地游客在其中也占很重要的一部分。

3.滿足精神文明追求

在公共文化服務(wù)方面，其主要側(cè)重于滿足人民的精神文化需求，而在旅游領(lǐng)域，則是如何最大化利用旅游資源。在兩者結(jié)合之前，文化以事業(yè)為導(dǎo)向，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈忽視狀態(tài)，而旅游業(yè)則相反，注重開發(fā)旅游市場。不可否認(rèn)，盡管兩者所追求的側(cè)重點(diǎn)不同，但都在為人民普及歷史和文化知識，其核心本質(zhì)是相同的。通過旅游，讓各地民眾能夠聚在一起，通過文化服務(wù)，讓更多的人了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史，這是文化融合的精華。

4.文旅融合理念對文化館的促進(jìn)作用

文化館自身便是地方文化集中展示場所，群眾可以從文化館全面了解當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜钨Y源。同時，還可以在文化館里舉辦展覽，組織文化活動，讓人們對該地區(qū)有更多地了解，讓他們在藝術(shù)館里感受到文化的魅力。文旅融合能夠豐富文化館的各項(xiàng)活動，并能進(jìn)一步提高文化館的某些功能，使得文化館的文化弘揚(yáng)與繼承職能得到更好的發(fā)揮，成為游客旅游計(jì)劃中的首選。

三、文旅融合環(huán)境下文化館的創(chuàng)新發(fā)展策略

1.文化館建設(shè)應(yīng)當(dāng)明確文化服務(wù)主旨

基層文化館是一種以民眾為主體的公益性機(jī)構(gòu)，首要使命是為廣大群眾提供各類文化服務(wù)。因此，基層文化館在文化服務(wù)中的作用是十分豐富的。一般而言，基層文化館所涉及的服務(wù)范疇包括藝術(shù)和文化宣傳等，這些服務(wù)有固定的服務(wù)方式，不是隨機(jī)的，需要相關(guān)工作人員嚴(yán)格執(zhí)行。同時，基于文旅融合背景，基層文化館要跟緊時代發(fā)展步伐，全面融入文旅融合，在向民眾提供文化服務(wù)的同時，對自身進(jìn)行精準(zhǔn)定位，不斷尋求創(chuàng)新之策[3]，將創(chuàng)新融入理念、方式、文化等方面。

第一，基層文化館要有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用?；鶎游幕^在開展公共文化服務(wù)時，必須堅(jiān)持以主流價值觀為指導(dǎo)，并將當(dāng)?shù)氐亩喾N文化融為一體，事實(shí)上，地方文化是非常豐富的，既有傳統(tǒng)文化，也有民俗民情，還有藝術(shù)文化，如果能將這些文化有機(jī)結(jié)合起來，便是一場文化盛宴。今后，各基層文化館要充分運(yùn)用各類新媒介，開展文藝宣傳工作，盡可能擴(kuò)大大眾文化的受眾群體。第二，要明確基層文化館的服務(wù)功能?；鶎游幕^將組織各類文化活動，并將其自身的文化服務(wù)宗旨融入其中。文化館要對文化活動進(jìn)行明確的定位，因此，在每一次文化活動中都要有一個明確的主題。第三，要明確基層文化館的整合范圍?；鶎游幕^必須要整合、優(yōu)化本地的各種文化內(nèi)容，創(chuàng)造出具有特色的地方文化，讓民眾積極參與。文化館要充分發(fā)揮人文地理、民俗、歷史典籍、景點(diǎn)等優(yōu)勢，大力開展各類文化活動，提高各類文化服務(wù)的吸引力，使得文化館能夠獲得更多民眾的喜愛，成為假期旅游景點(diǎn)首選。

2.完善文化旅游融合服務(wù)管理機(jī)制

文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展使得文化館的受眾群體發(fā)生了一些變化，社會公眾是文化館的重要服務(wù)對象，隨著社會大眾年齡、認(rèn)知水平、思想觀念的差異，對圖書館的服務(wù)和管理工作提出了更高的要求。在新的文旅融合背景下，文化館需要進(jìn)一步細(xì)分服務(wù)對象，使其工作更加完善，以滿足不同人群的文化需求。一般來說，文化館游客群體主要是以學(xué)生、文藝工作者等群體為主[4]，其主要目的是通過參觀文化館獲得科學(xué)文化知識，不斷提高認(rèn)知水平。

因此，文化館要根據(jù)自己的實(shí)際情況，結(jié)合本地文化，建立具有特色的地方優(yōu)秀文化專區(qū)，并進(jìn)一步細(xì)化文化館的內(nèi)涵。同時，文化館還可以利用寒暑假舉辦主題豐富、具有教育意義的大型文化展覽，進(jìn)一步滿足中小學(xué)生的成長需求。另外，從提高公共文化設(shè)施的管理水平來看，必須對現(xiàn)有的公共服務(wù)體系進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以便為市民提供更好的服務(wù)。比如積極開發(fā)信息化系統(tǒng)，為公眾提供便捷高效的預(yù)約、購票、入場等服務(wù)。另外，在不同區(qū)域設(shè)置智能化的解說和查詢系統(tǒng)，使參觀者可以根據(jù)自己的需要查找相關(guān)的信息，這樣可以省去咨詢?nèi)斯さ沫h(huán)節(jié)，令參觀者充分行使自主權(quán)，不斷提高文化館服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)文旅融合的深入發(fā)展。

3.構(gòu)建文化館旅游長效產(chǎn)業(yè)鏈

文化館的發(fā)展是長期的、具有創(chuàng)造性的工作。因此，文化館必須加強(qiáng)對旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。文化館能夠與社會各界、各類團(tuán)體進(jìn)行合作交流，形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，從而為文化藝術(shù)的發(fā)展增添新的活力。比如地方文化館可以通過學(xué)術(shù)討論會、文化成果展示、文化旅游沙龍、專題藝術(shù)展等形式，邀請國內(nèi)外知名歷史專家、旅游從業(yè)者、學(xué)者教授、藝術(shù)家等組織。要強(qiáng)化文化館的功能宣傳，構(gòu)建“以專業(yè)帶動文旅業(yè)發(fā)展”的模式，為文化館的旅游業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。

同時，結(jié)合我國歷史文化強(qiáng)國的特征，開展與各企事業(yè)、民間組織、團(tuán)體的合作，拓寬文化館的資源輸入渠道。比如文化館聯(lián)合周邊街道、社區(qū)開展義工征集，積極尋找有文化素養(yǎng)、有服務(wù)意識的個人或機(jī)構(gòu)，積極投身到文化館的建設(shè)和發(fā)展中來，并積極參與到文化館的日常工作中來，優(yōu)化館內(nèi)的服務(wù)和運(yùn)行機(jī)制。二是要增加文化館的高品質(zhì)資源。例如，鼓勵個人將收藏品外借給文化館進(jìn)行定期展覽，加強(qiáng)館內(nèi)的資源建設(shè)，為進(jìn)一步推動文化館在旅游業(yè)中的發(fā)展提供更多的資源支持。

4.創(chuàng)設(shè)多元化發(fā)展模式

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全國各地的文化館越來越多，且規(guī)模逐漸擴(kuò)大。基于此，為進(jìn)一步促進(jìn)文化館的旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)相關(guān)人員充分利用現(xiàn)代科技的優(yōu)勢，建立多元化的發(fā)展模式，建設(shè)體驗(yàn)式的文化旅游平臺。比如，通過數(shù)字技術(shù)、人工智能和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，可以吸引更多的高端信息技術(shù)人才，開發(fā)數(shù)字圖書館客戶端，用戶可以使用微信等交流軟件進(jìn)行互動，足不出戶就能欣賞一場文化盛宴，這種方式擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，吸引了更多的受眾群體。

此外，文化館還可以根據(jù)受眾的互動需要開發(fā)互動游戲，比如，開發(fā)主題類的互動游戲，以“半條棉被”為主題，設(shè)置“我在沙洲”等小游戲，讓公眾在參觀文化館的同時獲得更多的互動體驗(yàn)。以趣味性來吸引游客，使文化館在文旅融合之路能夠獲得長足發(fā)展。此外，文化館還可以完善分支機(jī)構(gòu)建設(shè)的工作。比如，市級文化館可以在本市開設(shè)各種主題的分館，也可以在全國范圍內(nèi)開設(shè)具有本地特色文化的分館，進(jìn)一步細(xì)分文化內(nèi)容的宣傳建設(shè)工作，從內(nèi)容和管理上形成更加完善的體系，從而為文化強(qiáng)國的發(fā)展奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。最后，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕陴^內(nèi)開展接地氣的娛樂活動，文旅融合便是要把本地文化和旅游結(jié)合起來，在文化館可以舉辦一些與本地文化有關(guān)的休閑活動。比如，文藝演出、猜燈謎、畫龍點(diǎn)睛、篝火晚會等，都是以這個城市為主題的。因此，地方文化館就能充分發(fā)揮這個優(yōu)勢，在這里舉行各種與當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)系密切的娛樂項(xiàng)目，既能讓本地人自豪，又能吸引更多的外來游客前來觀光，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

5.文化館建設(shè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建多元化推廣平臺

在文旅融合的大背景下，單純依靠內(nèi)外媒體空間還不足以支撐基層文化的發(fā)展，必須發(fā)揮公共文化服務(wù)的優(yōu)勢，突破時空的限制，將“全域”發(fā)展理念融入文化館的建設(shè)和服務(wù)中，使之與時俱進(jìn)。第一，擴(kuò)大交流與傳播平臺。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，極大地促進(jìn)了文化館的發(fā)展，為文化的傳播開辟了更多的渠道和平臺。比如以互聯(lián)網(wǎng)平臺為例，便是一種有效的模式，能夠在網(wǎng)上及時發(fā)布各類服務(wù)信息，同時，還應(yīng)建立一個文化交流的服務(wù)平臺，為公眾提供便利。

比如以云南省為例，有十分豐富的旅游資源，當(dāng)?shù)匚幕^應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳旅游資源，使更多民眾能夠了解云南省的旖旎風(fēng)光。文化館應(yīng)定期更新旅游資源信息，并將相對應(yīng)的文化活動進(jìn)行闡述，在這種運(yùn)營模式的作用下，旅游產(chǎn)業(yè)獲得了有效發(fā)展，同時也推動了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可謂一箭雙雕，在促進(jìn)文旅融合方面有不可替代的作用。此外，積極吸納各種社會資源，基層文化館文化資源是非常有限的，應(yīng)了解自身的局限性，重新進(jìn)行定位，改變原來的文化服務(wù)提供者身份，變?yōu)橐龑?dǎo)者，通過多元渠道收集與利用各類社會文化資源。最后，基層文化館可以借助公共文化志愿服務(wù)邀請著名編劇、演員、詞曲作家等，借助其力量使得社會公共文化服務(wù)獲得更多的支持。與此同時，還應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情以及歷史文化等，精心描繪文旅融合的壯麗畫面，使得文旅融合下的特色文化到達(dá)一個新高度。最后，合理運(yùn)用明星效益，在當(dāng)今時代，明星具有一定的帶動效應(yīng)，比如以電視節(jié)目《奇妙之城》為例，周深和肖戰(zhàn)等演員歌手以游子形象回歸故里，帶領(lǐng)國內(nèi)受眾們參觀了自己的故鄉(xiāng)，劇情以紀(jì)錄片形式推進(jìn)，將不同城市的魅力和特征表現(xiàn)的淋漓盡致，這檔節(jié)目一播出就通過明星效應(yīng)的帶動令城市得到了很好的宣傳，讓更多的人對這個城市心生向往，想要去當(dāng)?shù)赜瓮嬉约皩W(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐奈幕Ｎ幕^的運(yùn)作也是如此，可以選擇借助明星的宣傳效益，為文化館在文旅融合背景下的發(fā)展創(chuàng)造條件，讓更多的人能夠從認(rèn)識到了解，最終決定前去一探究竟。

結(jié)語

本文認(rèn)為，在文旅融合的基礎(chǔ)上，文化館的振興與創(chuàng)新工作能夠獲得事半功倍的效果。文化館是人們在娛樂活動中積累一定知識儲備的地方。文化館不能以一種形式存在，而是要對全國人民乃至外國游客負(fù)責(zé)，是一種地方文化的集中體現(xiàn)，是一個地方的重要象征，同時也能弘揚(yáng)我國的民俗文化，促進(jìn)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，讓更多的游客來我們國家欣賞壯麗河山、感悟璀璨文化，使得我國旅游、文化事業(yè)更加完善，獲得全面地發(fā)展，讓更多的人了解我們的國家，促使我國經(jīng)濟(jì)在文旅融合背景下得到更好地發(fā)展。