孫意亭

（作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，融合文字、圖片、音頻、視頻等多種形態(tài)的新媒體逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的重要渠道。融媒體時(shí)代，人們可以通過多種形式獲取新聞信息，新聞短視頻作為一種新型的信息傳播形式正在大眾生活中掀起新的浪潮。本文主要在剖析融媒體背景下新聞短視頻生產(chǎn)與傳播的基礎(chǔ)上，對(duì)其發(fā)展的若干問題進(jìn)行探討和分析，希望能夠?qū)θ诿襟w時(shí)代新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播起到一定的促進(jìn)作用。

1 新聞短視頻生產(chǎn)面臨的困境

1.1 新聞內(nèi)容管理層面

近年來，短視頻產(chǎn)業(yè)取得了巨大的成就，引起了越來越多人的關(guān)注。部分新聞短視頻生產(chǎn)人員為了追求一定的經(jīng)濟(jì)利益而忽略了新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，這不但降低了受眾對(duì)于新聞短視頻抱有的期待，還嚴(yán)重地影響了新聞短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。工作人員在拍攝或者錄制一些新聞短視頻的過程中，往往會(huì)挑選出最吸引受眾關(guān)注的畫面。但是，這樣做很容易增加新聞內(nèi)容失真的可能性，受眾在了解相關(guān)信息時(shí)容易斷章取義或被片面的信息誤導(dǎo)。此外，新聞短視頻制作人員在核心新聞的選取與新聞內(nèi)容表現(xiàn)方式的選擇上，常常存在著思維定式，盡管所制作的新聞具備一定的思想深度，但是新聞報(bào)道同質(zhì)化問題明顯，這會(huì)降低受眾觀看新聞的興趣，進(jìn)而對(duì)媒體平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利的影響，也會(huì)對(duì)新聞短視頻的發(fā)展產(chǎn)生一定的沖擊。之所以會(huì)產(chǎn)生這樣的問題，主要是因?yàn)樾侣劧桃曨l制作人員對(duì)新聞內(nèi)容的把握不夠全面，對(duì)于新聞短視頻的認(rèn)知也不夠清晰[1]。

1.2 經(jīng)營管理層面

信息技術(shù)創(chuàng)新了人們的生活方式，人們對(duì)新聞短視頻報(bào)道的要求也有了新的變化。為了適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)，滿足受眾需求，傳統(tǒng)媒體需要從自身的人才培養(yǎng)、經(jīng)營理念、制度等層面進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。目前，媒體在短視頻人才培養(yǎng)方面發(fā)力不足。一方面，短視頻本身制作簡單、上手快的特點(diǎn)使得部分媒體忽略了專業(yè)人才的培養(yǎng)；另一方面，新聞短視頻發(fā)布更需要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為基底，部分傳統(tǒng)媒體將工作重心放在了鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新方面，對(duì)人才培養(yǎng)方面重視不足。經(jīng)營理念上，部分傳統(tǒng)媒體將新聞短視頻作為傳統(tǒng)媒體新聞的衍生載體，缺乏重視度。并且，部分傳統(tǒng)媒體依舊沒有完全接受“用戶主體”這一發(fā)展趨勢(shì)，仍然秉持“傳者主體”的思想。此外，經(jīng)營管理者一直處于提綱挈領(lǐng)的地位，對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向有著重要的指導(dǎo)作用，經(jīng)營管理者的理念往往影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是部分經(jīng)營管理者思維未能與時(shí)俱進(jìn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于短視頻生產(chǎn)制作內(nèi)容的要求越來越高，基于短視頻時(shí)長短的特點(diǎn)，經(jīng)營管理者要重視內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新視頻形式，重視人才培養(yǎng)，轉(zhuǎn)換經(jīng)營理念，更新制度，推動(dòng)新聞短視頻行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2 融媒體時(shí)代新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播的創(chuàng)新

2.1 采取多種方式，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展

要想實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展，就必須利用好相關(guān)媒介資源，獲得一手的、真實(shí)的信息，并加強(qiáng)對(duì)新聞短視頻制作人員的培養(yǎng)，推動(dòng)新聞短視頻制作方法的革新。媒體人員在制作新聞短視頻時(shí)不應(yīng)該摻雜自己的主觀判斷，在凸顯新聞價(jià)值時(shí)，應(yīng)該選擇具有重大影響、價(jià)值和具有熱點(diǎn)意義的新聞進(jìn)行報(bào)道。新聞短視頻制作人員還可以參照電視新聞節(jié)目的選題傾向，最大限度地提高新聞短視頻的質(zhì)量，為受眾提供信息。新聞報(bào)道能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論，新聞短視頻制作人員要對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息進(jìn)行有效的運(yùn)用，在制作新聞短視頻時(shí)，要把新聞的真實(shí)性放在第一位，保證所發(fā)布視頻的內(nèi)容具有客觀性和真實(shí)性。比如，在一則新聞短視頻中，制作人員面對(duì)突發(fā)性事件，難以對(duì)事件進(jìn)行完整報(bào)道，此時(shí)其可以根據(jù)事件發(fā)生的時(shí)間，在保證真實(shí)性的前提下進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，以滿足受眾對(duì)于信息的需求，從而達(dá)到有效地傳達(dá)信息的目的。

在融媒體環(huán)境下，專業(yè)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)同樣也是媒體資源的一個(gè)重要部分。在推動(dòng)新聞短視頻創(chuàng)作模式改革的過程中，還要加強(qiáng)對(duì)短視頻專業(yè)技術(shù)人員的培養(yǎng)，確保其在各大視頻平臺(tái)中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭力。在建立短視頻人才隊(duì)伍的時(shí)候，可以鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員多學(xué)習(xí)新媒體制作技術(shù)，也可以招聘擅長影視編導(dǎo)與后期剪輯包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)技術(shù)人員，全方位提高工作人員的業(yè)務(wù)水平。同時(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)新聞信息進(jìn)行自動(dòng)化的收集，從而提升信息收集的效率，促進(jìn)新聞短視頻的整體轉(zhuǎn)型[2]。

2.2 在客戶端融合H5技術(shù)呈現(xiàn)新聞短視頻

H5是一種以圖形、圖像、聲音為主要表現(xiàn)形式，以交互式體驗(yàn)為主要特點(diǎn)的多媒體應(yīng)用程序。在瀏覽H5新聞時(shí)，用戶可以在網(wǎng)頁上瀏覽和操作，無須下載軟件。H5網(wǎng)頁不僅能夠顯示新聞信息，而且還能夠展示包括圖片、視頻、音頻在內(nèi)的各種形式的信息內(nèi)容。例如，《人民日?qǐng)?bào)》客戶端就曾經(jīng)推出H5新聞報(bào)道，用戶通過點(diǎn)擊H5頁面中的鏈接即可觀看短視頻。同時(shí)，新聞短視頻也可以利用H5頁面來展示內(nèi)容，這種形式對(duì)于用戶來說具有很強(qiáng)的吸引力。

2.3 “先審后播”的審核方式

在“先審后播”的模式下，平臺(tái)會(huì)獲取新聞機(jī)構(gòu)上傳至該平臺(tái)并待發(fā)布的短視頻內(nèi)容，然后由專業(yè)技術(shù)人員對(duì)其進(jìn)行審核，審核過程結(jié)束后再進(jìn)行發(fā)布。在審核過程中，如果工作人員發(fā)現(xiàn)相關(guān)新聞事件沒有經(jīng)過官方媒體或權(quán)威媒體確認(rèn)，平臺(tái)就會(huì)拒絕發(fā)布該視頻。《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等主流媒體入駐了嗶哩嗶哩平臺(tái)，并在該平臺(tái)發(fā)布新聞短視頻。相關(guān)媒體賬號(hào)在平臺(tái)上傳視頻后，視頻無法立刻通過審核，嗶哩嗶哩對(duì)新聞短視頻進(jìn)行“先審后播”的審核方式時(shí)，遵循了以下原則：首先要保證信息的真實(shí)可靠性；其次，必須嚴(yán)格按照有關(guān)的視頻傳播規(guī)定進(jìn)行；再次，要確保新聞短視頻的內(nèi)容是正面的、積極向上的。

在新聞短視頻的生產(chǎn)分發(fā)過程中，平臺(tái)審核在傳統(tǒng)媒體或官方媒體審核工作基礎(chǔ)上進(jìn)行，這使“先審后播”的模式更為可靠。短視頻生產(chǎn)引入平臺(tái)審核機(jī)制，加強(qiáng)了對(duì)視頻的把關(guān)，技術(shù)與人力相互配合，優(yōu)化了傳統(tǒng)媒體人力審核的不足，提高了審核效率，保障了內(nèi)容質(zhì)量，使更高質(zhì)量的新聞短視頻能夠更快送達(dá)受眾。

3 融媒體時(shí)代新聞短視頻的傳播策略

3.1 提升平臺(tái)監(jiān)督管理力度

在新聞短視頻生產(chǎn)過程中，工作人員應(yīng)該始終維持連續(xù)、連貫的內(nèi)容推送，以此來引起受眾的注意力，并從內(nèi)容、形式等多個(gè)角度展開審查，進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，以提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，進(jìn)而獲得受眾對(duì)新聞短視頻內(nèi)容的點(diǎn)贊和好評(píng)，提高新聞媒體的公信力和影響力。在社交媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的今天，面對(duì)各種虛假信息，平臺(tái)應(yīng)突出自身二次審核的作用，針對(duì)平臺(tái)中的不實(shí)信息，要能夠迅速作出反應(yīng)，刪除不實(shí)內(nèi)容，減少相關(guān)用戶轉(zhuǎn)發(fā)[3]。另外，針對(duì)媒體發(fā)布的短視頻要進(jìn)行來源審查，減少因來源不詳導(dǎo)致的新聞失實(shí)；平臺(tái)審核完視頻后要實(shí)時(shí)關(guān)注用戶的評(píng)論反饋，通過抓取如“假”“騙人”等相關(guān)關(guān)鍵詞對(duì)爭議較大的視頻進(jìn)行重新審核。工作人員要保證新聞短視頻具有客觀性和真實(shí)性，體現(xiàn)出新聞本身的特點(diǎn)，并能夠給受眾正面的導(dǎo)向。除此之外，媒體應(yīng)該對(duì)出現(xiàn)問題的新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的處理，并能夠從中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，自覺地維護(hù)好新聞短視頻的良性發(fā)展[4]。

3.2 優(yōu)化短視頻內(nèi)容和傳播渠道

內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、制作精良的新聞短視頻能夠?yàn)槭鼙妿矶嘣男畔?，其?nèi)容的高度精簡，節(jié)約了受眾的時(shí)間，深受受眾的喜愛，可以很好地促進(jìn)新聞信息的傳播。新聞媒體可以通過建立新聞短視頻欄目，推動(dòng)新聞內(nèi)容的多元化傳播，使新聞信息能夠更加形象地呈現(xiàn)出來，從而凸顯出新聞的價(jià)值，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭力。新聞媒體還可以在多個(gè)社交媒體平臺(tái)上推送新聞短視頻，不僅能夠讓受眾對(duì)其產(chǎn)生更多的興趣，還能夠讓新聞短視頻獲得更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，持續(xù)擴(kuò)大媒體自身的影響力和公信力，提升知名度。具體可以從如下幾個(gè)渠道進(jìn)行傳播：

3.2.1 傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依然具有較強(qiáng)的公信力和影響力，這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，是新媒體平臺(tái)難以比擬的。首先，傳統(tǒng)媒體可以借助所擁有的豐富的內(nèi)容資源，完善新聞制作分發(fā)機(jī)制，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，將文字、圖片、視頻、音頻等多種呈現(xiàn)形式進(jìn)行整合，通過搭建的新聞客戶端和門戶網(wǎng)站，將數(shù)字化、多元化的新聞短視頻內(nèi)容傳播給更多受眾。其次，借助傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力和強(qiáng)大的資金保障，助力優(yōu)化新型數(shù)字化新聞短視頻平臺(tái)，推動(dòng)新聞短視頻實(shí)現(xiàn)更快、更廣的傳播。再次，借助傳統(tǒng)媒體的人才資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。促進(jìn)新聞短視頻在人才創(chuàng)新背景下更新傳播形式，在品牌優(yōu)勢(shì)幫助下提升受眾關(guān)注度，是新聞短視頻依托傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行傳播的有效策略。

3.2.2 搜索引擎

融媒體時(shí)代，搜索引擎的作用仍然不容小覷。當(dāng)用戶圍繞新聞關(guān)鍵詞在搜索引擎上查找相關(guān)新聞，試圖了解新聞全貌時(shí)，新聞短視頻往往會(huì)起到比文字更好的傳播作用，使用搜索引擎的中老年人也能緩解閱讀時(shí)的疲勞，通過視聽的方式滿足該部分群體的需求，提高數(shù)字媒介在中老年群體里的傳播效果。媒體可以加強(qiáng)與知名搜索引擎公司的合作，豐富新聞短視頻的傳播渠道，并利用搜索引擎的數(shù)據(jù)資源增強(qiáng)新聞短視頻的投放針對(duì)性。當(dāng)用戶搜索某一新聞關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎就會(huì)推送相關(guān)新聞短視頻供用戶觀看。在短視頻迅速發(fā)展的時(shí)代，短視頻競(jìng)爭壓力大，各類如點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)會(huì)影響新聞短視頻的排名和影響力。媒體可以了解搜索引擎的運(yùn)行原理，通過優(yōu)化新聞關(guān)鍵詞，在抓住新聞?dòng)脩絷P(guān)注痛點(diǎn)，吸引用戶點(diǎn)擊的基礎(chǔ)上，提高標(biāo)題封面吸引力；在留存用戶方面，通過搜索引擎的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出用戶“觀看幾秒后退出”的數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化視頻內(nèi)容，提高新聞短視頻點(diǎn)擊量，提升新聞熱度，獲得搜索首頁推薦，發(fā)揮影響力。

3.2.3 社交媒體平臺(tái)

融媒體時(shí)代，新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播必須重視社交媒體平臺(tái)在其中的地位和所發(fā)揮的作用。目前，國內(nèi)各大新聞媒體紛紛入駐如微博、微信等社交媒體平臺(tái)，新聞媒體在社交媒體方面也持續(xù)發(fā)力，擴(kuò)大自身影響力。新聞工作者要利用好國內(nèi)社交媒體平臺(tái)上與新聞短視頻相關(guān)的話題，如微博平臺(tái)發(fā)起的“新聞一分鐘”話題，抖音發(fā)起的“熱點(diǎn)新聞事件”“今日新聞”等一系列話題，發(fā)揮社交媒體平臺(tái)的用戶數(shù)量龐大、傳播迅速等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升新聞?dòng)绊懥?，推?dòng)新聞短視頻的傳播[5]。新聞短視頻通過社交媒體強(qiáng)關(guān)系轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行傳播，更能借助親緣、近緣關(guān)系鏈條的優(yōu)勢(shì)，特別是親緣、近緣關(guān)系中的意見領(lǐng)袖，其在新聞短視頻的二級(jí)傳播過程中發(fā)揮著不小的作用。同時(shí)，社交媒體平臺(tái)的新聞短視頻板塊也能夠助力相關(guān)短視頻合流，擴(kuò)大新聞事件影響力，如此新聞短視頻便能夠通過社交平臺(tái)從弱關(guān)系社交傳播轉(zhuǎn)向強(qiáng)關(guān)系社交傳播，當(dāng)用戶將新聞短視頻從抖音轉(zhuǎn)發(fā)到家人群、朋友圈等空間，新聞短視頻便能夠進(jìn)一步加深用戶對(duì)新聞內(nèi)容的印象。

3.3 提升受眾的黏性

如果要持續(xù)地吸引受眾，那么在發(fā)布新聞短視頻的過程中，工作人員就必須做好充分準(zhǔn)備，強(qiáng)化與受眾之間的互動(dòng)關(guān)系。要及時(shí)地答復(fù)受眾的留言評(píng)論，使其在觀看新聞短視頻的時(shí)候，不僅可以滿足自身對(duì)于信息化內(nèi)容的需求，還可以提高對(duì)新聞媒體的信任程度和依賴性，從而提高受眾的黏性。新聞媒體應(yīng)該增加新聞短視頻的類型數(shù)量，提升其品質(zhì)，創(chuàng)作出更多、更好、更有價(jià)值的新聞短視頻，并在其形式和內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新，引導(dǎo)新聞短視頻的創(chuàng)作方向。與此同時(shí)，要持續(xù)地對(duì)受眾的心理需求進(jìn)行深入的研究。不同的受眾有著不一樣的需求，新聞媒體要注意受眾之間存在的差異性，對(duì)其進(jìn)行層次性定位，并對(duì)受眾在短視頻內(nèi)容的選擇方向上進(jìn)行觀察，從而對(duì)新聞短視頻的生產(chǎn)制作和推送作出相應(yīng)的調(diào)整。在遵守法律法規(guī)和相關(guān)制度規(guī)范的基礎(chǔ)上，推出適合受眾并深受受眾喜愛的新聞短視頻，增加受眾的黏性。對(duì)于社交媒體平臺(tái)來說，其可以利用大數(shù)據(jù)信息對(duì)受眾觀看新聞短視頻的情況進(jìn)行分析，從而為特定的受眾提供對(duì)應(yīng)的新聞短視頻，并持續(xù)地滿足受眾的需求。通過這種新的傳播模式，可以加強(qiáng)媒體和受眾之間的溝通，更好地滿足受眾的需求，新聞短視頻的內(nèi)容也更容易被受眾所接受。同時(shí)，受眾通過觀看新聞短視頻，可以獲得有價(jià)值的信息，從而提升自身的知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)新聞短視頻的生產(chǎn)制作給予肯定，并主動(dòng)地為其進(jìn)行宣傳，達(dá)到一種良性的循環(huán)[6]。

4 結(jié)語

作為融媒體時(shí)代的全新信息傳播形式，新聞短視頻具有傳播效率高的優(yōu)勢(shì)，為了保證它的傳播效果能夠得到充分的發(fā)揮，新聞工作人員必須立足于自身的工作職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播，將更多有價(jià)值的信息傳遞給受眾。