田蘭梅 黃大池

（作者單位：四川省廣播電視科學(xué)技術(shù)研究所）

融媒體即融合型媒體，是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體有效結(jié)合，借助多樣化的傳播渠道和傳播形式，將新聞資訊等廣泛傳播給受眾，實(shí)現(xiàn)資源融通、內(nèi)容融通、宣傳互融的新型媒體。而在媒體融合的當(dāng)下，各地縣級(jí)融媒體中心建設(shè)尚處于探索期，并沒(méi)有把不同的媒介形態(tài)融合起來(lái)，這與國(guó)家近年來(lái)推動(dòng)媒體融合發(fā)展所采取的一系列積極舉措相比，是滯后的。

在媒介融合條件下，新型全媒體平臺(tái)建設(shè)不可能一蹴而就，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)與新興媒體共建共創(chuàng)，在創(chuàng)新理念、資源配置、人才培養(yǎng)等方面共尋求突破與契合點(diǎn)。不同媒介應(yīng)積極共同參與中國(guó)式現(xiàn)代化全媒體建設(shè)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，自愿融入新媒體發(fā)展格局當(dāng)中，順應(yīng)數(shù)字化變革浪潮，重構(gòu)業(yè)務(wù)主題，推動(dòng)流程再造，構(gòu)建跨媒體協(xié)作共生機(jī)制，共同打造新型全媒體傳播平臺(tái)，以高質(zhì)量全媒體建設(shè)助力媒體融合更好地服務(wù)于百姓生活。

媒體融合是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革，具有支撐性、引領(lǐng)性作用。近年來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、貿(mào)易主義保護(hù)，制約了過(guò)度依賴(lài)外國(guó)專(zhuān)利技術(shù)的國(guó)家創(chuàng)新能力，同時(shí)信息傳輸安全備受關(guān)注。所以，媒體融合要有總體國(guó)家安全觀、國(guó)家意志、世界眼光；在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，要有獨(dú)立自主的產(chǎn)品形態(tài)、核心技術(shù)及應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建線上線下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的媒體融合傳播體系才會(huì)更加安全、高效、便捷。

1 構(gòu)建統(tǒng)一的融媒體服務(wù)平臺(tái)

2019年1月15日，《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》（GY/T321—2019）發(fā)布實(shí)施。下文結(jié)合上述規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，淺析媒體融合背景下縣級(jí)融媒體建設(shè)。

1.1 省級(jí)技術(shù)平臺(tái)

省級(jí)技術(shù)平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“省平臺(tái)”）為省域內(nèi)縣級(jí)融媒體中心業(yè)務(wù)的開(kāi)展提供基礎(chǔ)資源支持、云端服務(wù)和技術(shù)能力支撐，與各縣級(jí)融媒體中心互聯(lián)互通、信息共享、協(xié)同互動(dòng)，同時(shí)為宣傳管理部門(mén)提供宣傳管理和內(nèi)容監(jiān)管。省平臺(tái)至縣級(jí)融媒體中心技術(shù)支撐拓?fù)鋱D如圖1所示。

省平臺(tái)基于支撐省域內(nèi)多個(gè)縣級(jí)融媒體中心的集群優(yōu)勢(shì)，形成宣傳工作上傳下達(dá)，新聞內(nèi)容互通、聯(lián)合報(bào)道、統(tǒng)一監(jiān)管的協(xié)作機(jī)制。

省平臺(tái)支持多渠道信息匯聚、音視頻處理、大數(shù)據(jù)分析、多渠道發(fā)布和新媒體開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)等功能，能實(shí)現(xiàn)新聞信息的一次采集、多種生成、全媒體傳播，最大限度有效供給宣傳內(nèi)容，滿(mǎn)足受眾多樣化、多場(chǎng)景應(yīng)用需求。

省平臺(tái)可為省域內(nèi)縣級(jí)融媒體中心開(kāi)展黨建、政務(wù)、公共服務(wù)等業(yè)務(wù)，提供計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)資源支持，以滿(mǎn)足縣融媒體系統(tǒng)輕量化部署云邊協(xié)同需要。

1.2 縣級(jí)融媒體中心

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)在已有的傳播覆蓋網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施之上結(jié)合自身的技術(shù)特點(diǎn)，進(jìn)一步完善與省平臺(tái)相對(duì)應(yīng)的功能部署，運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、邊緣計(jì)算、人工智能等信息技術(shù)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新手段，構(gòu)建一站式縣級(jí)融媒體綜合服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、平面媒體等媒介深度融合、無(wú)縫對(duì)接，擴(kuò)大縣級(jí)融媒體服務(wù)范圍，增強(qiáng)服務(wù)方式，提升服務(wù)效能。

近年來(lái)，隨著媒體融合不斷深入，全媒體已經(jīng)形成各種性質(zhì)媒體在內(nèi)的多元傳播體系，已發(fā)展成為大眾傳播、群體傳播、組織傳播、人際傳播交叉疊加的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)?？h級(jí)融媒體建設(shè)應(yīng)突破現(xiàn)行的體制、機(jī)制的約束，主動(dòng)接受產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，借助“數(shù)智化”浪潮，實(shí)現(xiàn)媒體融合業(yè)務(wù)流程再造，構(gòu)建多元化的主流媒體新格局。

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)與省平臺(tái)形成統(tǒng)一的音視頻、圖文等多種媒體格式，充分利用省平臺(tái)提供的資源和各種服務(wù)，解決縣級(jí)融媒體內(nèi)容匱乏與創(chuàng)作能力不足等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體與省平臺(tái)資源共享、內(nèi)容兼融?？h級(jí)融媒體中心系統(tǒng)架構(gòu)[1]，如圖2所示。

縣級(jí)融媒體中心系統(tǒng)應(yīng)具備信息采集和匯聚、資源調(diào)度、大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容生產(chǎn)與審核、綜合服務(wù)、融合發(fā)布等功能，預(yù)留與縣域內(nèi)橫向平臺(tái)的對(duì)接接口，接受縣宣傳管理部門(mén)的管理與監(jiān)管，同時(shí)具有面向多渠道、多種終端的發(fā)布能力。

2 構(gòu)建移動(dòng)傳播矩陣

近年來(lái)，媒體融合加快了數(shù)字化進(jìn)程，“移動(dòng)優(yōu)先”成為未來(lái)電視發(fā)展的趨勢(shì)，利用移動(dòng)傳播技術(shù)，以高品質(zhì)短視頻、視聽(tīng)內(nèi)容服務(wù)為切入口，構(gòu)建渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的移動(dòng)傳播矩陣，打造融合更廣、更深的網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)更便捷的交互和更精準(zhǔn)的供給，提供更多態(tài)的內(nèi)容、更沉浸的體驗(yàn)和更智慧的服務(wù)，旨在進(jìn)一步提升主流媒體傳播力、影響力。

縣域內(nèi)移動(dòng)終端分布在城市和基層每一個(gè)角落，涉及社會(huì)各個(gè)階層。建設(shè)縣級(jí)融媒體時(shí)，遵循移動(dòng)優(yōu)先原則，一方面是以“內(nèi)容+互動(dòng)”加強(qiáng)與受眾的有機(jī)連接，增強(qiáng)新聞傳播的及時(shí)性，提升受眾的參與感和體驗(yàn)感；另一方面是將媒體的核心內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)務(wù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，形成邊緣側(cè)設(shè)備端內(nèi)容的生產(chǎn)與供給，進(jìn)而降低移動(dòng)端信息傳輸時(shí)延，提升工作效率。

3 媒體融合多渠道傳播

縣級(jí)融媒體中心要樹(shù)立“以用戶(hù)為中心”的理念，應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶(hù)思維、產(chǎn)業(yè)思維、系統(tǒng)思維、迭代思維等融入融媒體建設(shè)之中，改變以往單一的采編播方式，有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自屬性和傳播方式，按照“中央廚房”的采編播思路，建設(shè)形成技術(shù)統(tǒng)一、數(shù)據(jù)統(tǒng)一、資源共享的標(biāo)準(zhǔn)化新型媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)本地化現(xiàn)場(chǎng)采訪及媒體和個(gè)人推送的視音節(jié)目、圖文信息等的統(tǒng)一采集、生產(chǎn)、發(fā)布。

如圖3所示，發(fā)布內(nèi)容支持一稿多簽、新媒體成品稿件審核，在統(tǒng)一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)稿件一鍵簽發(fā)到報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)站、微信等媒體號(hào)發(fā)布平臺(tái)，同時(shí)將紙報(bào)已簽發(fā)的稿件快速轉(zhuǎn)簽至網(wǎng)站、微信等平臺(tái)；對(duì)新媒體預(yù)發(fā)布成品內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一審核；將紙媒及新媒體的策、采、編、審、發(fā)流程聚焦在同一個(gè)平臺(tái)上，對(duì)微信、網(wǎng)站等端口的所有稿件的審核編發(fā)狀態(tài)與傳播效果在平臺(tái)上進(jìn)行跟蹤檢查、統(tǒng)一管理。

4 人工智能編單播出技術(shù)

近年來(lái)，人工智能（Artificial Intelligence, AI）技術(shù)已在多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，為進(jìn)一步提高平臺(tái)運(yùn)行效率、減少資金投入、降低人力成本，全面提高傳播內(nèi)容產(chǎn)量與質(zhì)量，縣級(jí)融媒體中心在系統(tǒng)中嵌入AI編單播出技術(shù)，方便系統(tǒng)管理者更好地管理系統(tǒng)中所運(yùn)行的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值最大化，為系統(tǒng)升級(jí)和后端訓(xùn)練提供數(shù)據(jù)支撐。

AI編單播出技術(shù)是一項(xiàng)基于節(jié)目元數(shù)據(jù)的預(yù)制維護(hù)方法，按照一定的排單策略合成節(jié)目、生成播單并自動(dòng)播出的技術(shù)。具體流程如下：AI自動(dòng)編排服務(wù)定時(shí)掃描數(shù)據(jù)庫(kù)中已按策略生成的播表，將對(duì)應(yīng)節(jié)目的編排至對(duì)應(yīng)的模塊，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)編單；若沒(méi)有成品節(jié)目，會(huì)下達(dá)自動(dòng)合成任務(wù)至AI合成服務(wù)，AI合成服務(wù)會(huì)根據(jù)AI參數(shù)配置，將對(duì)應(yīng)的內(nèi)容合成音視頻文件，并自動(dòng)入庫(kù)，由融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)播出。AI編單播出流程如圖4所示。

圖4 AI編5單播出流程

5 縣級(jí)融媒體中心技術(shù)平臺(tái)架構(gòu)

縣級(jí)融媒體中心技術(shù)平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“縣融媒體平臺(tái)”）采用“私有云+公有云”的建設(shè)模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)公有云、私有云資源的整合、統(tǒng)一管理與集成服務(wù)，具有高運(yùn)算效能、高密度、高可擴(kuò)展性等特性，以滿(mǎn)足不同業(yè)務(wù)迭代升級(jí)需求?？h融媒體平臺(tái)能滿(mǎn)足縣域內(nèi)其他橫向平臺(tái)信息的接入需求，并支持與宣傳管理部門(mén)對(duì)接，接受宣傳管理部門(mén)的監(jiān)管；能根據(jù)不同用戶(hù)、不同業(yè)務(wù)的計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)負(fù)載情況，基于多租戶(hù)云平臺(tái)管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源的動(dòng)態(tài)分配、彈性伸縮，實(shí)現(xiàn)不同網(wǎng)絡(luò)、不同業(yè)務(wù)之間的云主機(jī)隔離和安全傳輸。

如圖5所示，縣融媒體平臺(tái)提供了工具和服務(wù)支撐基礎(chǔ)資源，為不同媒介內(nèi)容生產(chǎn)提供了制作工具，為不同業(yè)務(wù)、場(chǎng)景應(yīng)用提供了不同的服務(wù)，為不同媒介運(yùn)營(yíng)模式提供了多樣的監(jiān)管方式，為系統(tǒng)高效運(yùn)行提供了安全保障等[2]。

圖5 縣融媒體平臺(tái)架構(gòu)

縣融媒體平臺(tái)工具具有素材精編、快編功能，支持多種格式的視頻文件的快速編輯與生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)高碼率素材云端剪輯、特效合成、字幕包裝與成片輸出；支持素材文件導(dǎo)入、快速挑選、編輯、打點(diǎn)上載，基于文字、圖片、滾屏、對(duì)白等字幕形式的制作及支持模塊化多制式的素材混編、校色等。

縣融媒體平臺(tái)在微博、微信應(yīng)用上，為通過(guò)微博、微信渠道發(fā)布的稿件提供文字、圖片、音視頻的混合排版編輯及發(fā)布功能，支持字幕疊圖、短視頻編輯、圖形交換格式（Graphics Interchange Format, GIF）生成等，支持面向微信平臺(tái)的組稿發(fā)布、審核等[3]。

在數(shù)據(jù)分析方面，支持多渠道數(shù)據(jù)整合、傳播效果分析、輿情熱點(diǎn)的收集與加工，提升數(shù)據(jù)內(nèi)容聚合與數(shù)據(jù)清洗能力，完善數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

在內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)同上，支持新聞策劃、內(nèi)容生產(chǎn)等通過(guò)即時(shí)通信發(fā)起內(nèi)容分享，支持任務(wù)創(chuàng)建和指派、任務(wù)確認(rèn)、任務(wù)狀態(tài)查詢(xún)；支持電腦端與移動(dòng)端任務(wù)信息、通知信息、即時(shí)通信信息的同步聯(lián)動(dòng)。

縣融媒體平臺(tái)提供的綜合服務(wù)，主要包括黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)和增值服務(wù)，各服務(wù)包括的功能如下：

黨建服務(wù)：支持縣級(jí)融媒體中心按照“媒體+”的部署要求，適應(yīng)今后業(yè)務(wù)發(fā)展新增服務(wù)欄目的需要，為黨建工作提供信息發(fā)布、宣傳管理服務(wù)[4]。

政務(wù)服務(wù)：支持縣級(jí)融媒體中心與政府部門(mén)技術(shù)平臺(tái)對(duì)接，按照“媒體+”的部署要求，滿(mǎn)足未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展、新增政務(wù)服務(wù)功能的需要，實(shí)現(xiàn)智慧政務(wù)服務(wù)信息發(fā)布、業(yè)務(wù)互動(dòng)，更加惠及民生，貼近百姓生活。

公共服務(wù)：公共服務(wù)基于百姓生活、文化、教育等其他服務(wù)，支持縣級(jí)融媒體中心對(duì)接民生平臺(tái)，為縣級(jí)融媒體中心開(kāi)展各類(lèi)民生文化生活服務(wù)提供平臺(tái)支撐。

增值服務(wù)：為縣級(jí)融媒體中心的增值服務(wù)，如各類(lèi)互動(dòng)活動(dòng)、區(qū)域運(yùn)營(yíng)、電子商城等提供平臺(tái)支撐，具備滿(mǎn)足未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展、新增服務(wù)欄目的能力[5]。

6 基于國(guó)產(chǎn)化技術(shù)的超高清視頻融媒體建設(shè)

近年來(lái)，人民對(duì)美好視聽(tīng)生活的向往總體上從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，對(duì)未來(lái)超高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）視頻、沉浸式視頻、互動(dòng)視頻等“高新視頻”多場(chǎng)景應(yīng)用與需求越來(lái)越廣泛，加快超高清融媒體建設(shè)有利于推動(dòng)超高清電視在不同傳輸領(lǐng)域中的應(yīng)用，為百姓呈現(xiàn)豐富多彩的超高清電視節(jié)目，是媒體融合背景下融媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

信息化時(shí)代，信息安全已經(jīng)成為國(guó)家安全戰(zhàn)略的重要組成部分。信息泄露不僅會(huì)對(duì)國(guó)家安全造成威脅，也會(huì)侵犯?jìng)€(gè)人隱私以及使企業(yè)利益受損。因此，建設(shè)國(guó)產(chǎn)化技術(shù)超高清視頻融媒體傳播體系是“未來(lái)電視”網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、業(yè)務(wù)互通、數(shù)據(jù)共享的必然要求。

隨著國(guó)產(chǎn)化芯片、國(guó)產(chǎn)化超高清視頻技術(shù)的不斷成熟與完善，基于國(guó)產(chǎn)化技術(shù)的超高清融媒體建設(shè)也在逐步推進(jìn)，如何在已建的省、縣主流媒體基礎(chǔ)之上，通過(guò)技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、平臺(tái)聚合的方式，用國(guó)產(chǎn)化技術(shù)建設(shè)集廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)于一體的超高清視頻融媒體平臺(tái)是各媒體今后的努力方向。

目前，四川省的4K/8K超高清采編播還在測(cè)試階段，但基于國(guó)產(chǎn)化技術(shù)的超高清視頻及產(chǎn)品形態(tài)已各媒介中得到應(yīng)用。國(guó)產(chǎn)化技術(shù)VS2標(biāo)準(zhǔn)面向4K超高清，2018年被全球超高清聯(lián)盟采納。國(guó)產(chǎn)化技術(shù)AVS3標(biāo)準(zhǔn)面向5G和8K，可滿(mǎn)足8K、4K到移動(dòng)端等全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用需求，領(lǐng)先國(guó)際國(guó)類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑世界的夢(mèng)想，成為世界超高清視頻技術(shù)領(lǐng)域的“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”。

AVS3是中國(guó)推出的全球首個(gè)面向8K、5G產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，2021年在中央電視臺(tái)綜合頻道（CCTV-1）首次試播，并在四川省成都市春熙路得到了應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播電視媒體與電信通信系統(tǒng)的有效銜接，為媒體融合打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。北京至成都基于國(guó)產(chǎn)化技術(shù)的超高清視頻傳輸拓?fù)鋱D如圖6所示。

圖6 北京至成都超高清視頻傳輸拓?fù)鋱D

縣級(jí)融媒體直接面對(duì)的是基層需求，與基層群眾息息相關(guān)。目前，新一代智能終端都支持超高清節(jié)目的呈現(xiàn)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)抓住基層百姓高質(zhì)量生活需求，完善縣級(jí)融媒體平臺(tái)高清節(jié)目制作與供給，重塑傳統(tǒng)媒體傳播影響力，促進(jìn)媒體高質(zhì)量融合發(fā)展。

7 結(jié)語(yǔ)

要促進(jìn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，各媒體就要準(zhǔn)確把握現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)布局，站在全局和戰(zhàn)略的高度，找準(zhǔn)契合點(diǎn)，積極探索傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合之路，基于國(guó)產(chǎn)化技術(shù)打造更多的精品內(nèi)容，為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。