鄭傳龍

（中共英德市委黨校，清遠(yuǎn) 513000）

引 言

近代以來(lái)，西方列強(qiáng)憑借堅(jiān)船利炮，不斷對(duì)腐朽、沒(méi)落的清王朝進(jìn)行侵略和掠奪，中國(guó)逐步淪為半殖民地半封建社會(huì)。不愿做亡國(guó)奴的中國(guó)人民不斷進(jìn)行反侵略斗爭(zhēng)，從洋務(wù)運(yùn)動(dòng)到辛亥革命，拯救中華民族危機(jī)的圖強(qiáng)之路均以失敗告終。俄國(guó)十月革命給中國(guó)人民指明了新的探索方向，馬克思主義開(kāi)始在中國(guó)傳播。在五四運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)下，馬克思主義與中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，中國(guó)共產(chǎn)黨應(yīng)運(yùn)而生。從中國(guó)共產(chǎn)黨成立至新中國(guó)建立，中國(guó)共產(chǎn)黨致力于民族解放和國(guó)家獨(dú)立，致力于向社會(huì)各階層尤其是社會(huì)勞苦大眾傳播馬克思主義思想，每一位中國(guó)共產(chǎn)黨黨員都肩負(fù)著向民眾宣傳黨的政策、發(fā)動(dòng)人民群眾的神圣職責(zé)。他們充分利用報(bào)紙、雜志、宣傳單、板報(bào)、墻體標(biāo)語(yǔ)等渠道進(jìn)行宣傳。中國(guó)共產(chǎn)黨的這些做法，完全符合現(xiàn)代意義上的公共關(guān)系操作手法。中國(guó)共產(chǎn)黨在新民主主義革命時(shí)期進(jìn)行的公共關(guān)系宣傳，成為中國(guó)共產(chǎn)黨最終贏得新民主主義革命勝利的重要軟實(shí)力。

一、公共關(guān)系初步發(fā)展

辛亥革命之后，袁世凱推行尊孔復(fù)古逆流，大搞封建復(fù)辟活動(dòng)。以陳獨(dú)秀、李大釗等為代表的知識(shí)分子通過(guò)大力宣傳進(jìn)步思想，抨擊腐朽落后的封建思想，掀起了近代中國(guó)歷史上一次影響巨大的思想解放潮流——新文化運(yùn)動(dòng)。這批知識(shí)分子創(chuàng)辦了包括《新青年》在內(nèi)的進(jìn)步刊物，大力宣傳新思想，具體情況見(jiàn)表1。

表1 中國(guó)共產(chǎn)黨成立前夕宣傳進(jìn)步思想的刊物

這場(chǎng)由進(jìn)步知識(shí)分子發(fā)起的思想解放運(yùn)動(dòng)，充分運(yùn)用報(bào)刊這個(gè)輿論陣地，對(duì)封建腐朽思想發(fā)起猛烈進(jìn)攻，對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)民眾思想啟蒙產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，可稱為近代歷史上一次公共關(guān)系的實(shí)戰(zhàn)演練。十月革命后，革命知識(shí)分子開(kāi)始大力宣傳馬克思主義，傳播目標(biāo)主要指向勞苦大眾。這一時(shí)期傳播馬克思主義的主要刊物有《新青年》和《每周評(píng)論》等，各種進(jìn)步期刊如雨后春筍般出現(xiàn)，具體情況見(jiàn)表2。

表2 1921年之前宣傳馬克思主義的刊物

以《勞動(dòng)界》為例，進(jìn)步知識(shí)分子為提高勞動(dòng)者的思想覺(jué)悟，著手創(chuàng)辦了面向工人群眾的通俗刊物——《勞動(dòng)界》。李漢俊在主編《勞動(dòng)界》期間，主動(dòng)深入工廠進(jìn)行調(diào)查，與工人進(jìn)交流，通過(guò)《勞動(dòng)界》傳播工人階級(jí)的主張和心聲，使該刊物成為團(tuán)結(jié)工人群眾的紐帶。 此外，為了做好工人的公關(guān)工作，進(jìn)一步向工人階級(jí)宣傳馬克思主義，1920年冬天，李大釗派鄧中夏等人到長(zhǎng)辛店地區(qū)創(chuàng)辦勞動(dòng)補(bǔ)習(xí)學(xué)校。鄧中夏等人克服重重困難，學(xué)會(huì)使用工人的語(yǔ)言，使“穿短襟衣的工人們”和“穿長(zhǎng)衫的先生們”成為一家人。在馬克思主義理論指導(dǎo)下，以李大釗、陳獨(dú)秀、毛澤東、周恩來(lái)、鄧中夏、瞿秋白等為代表的革命知識(shí)分子，通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段來(lái)影響民眾，以創(chuàng)辦進(jìn)步刊物和走進(jìn)工人生活作為公關(guān)策略，以平等的姿態(tài)與中國(guó)勞苦大眾進(jìn)行溝通和交流，把勞苦大眾作為傳播對(duì)象，宣傳馬克思主義，推動(dòng)了中國(guó)共產(chǎn)黨成立之前的公共關(guān)系活動(dòng)的初步發(fā)展。

二、公共關(guān)系迅速展開(kāi)

中國(guó)共產(chǎn)黨成立之后，黨的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)中設(shè)置了宣傳委員。宣傳委員的主要職責(zé)是領(lǐng)導(dǎo)全黨進(jìn)行開(kāi)展共產(chǎn)主義思想宣傳工作。隨著國(guó)共兩黨合作，推動(dòng)了國(guó)民大革命的蓬勃發(fā)展。中國(guó)共產(chǎn)黨認(rèn)識(shí)到農(nóng)民在國(guó)民革命中的重要作用，積極主動(dòng)深入農(nóng)民群眾中進(jìn)行宣傳和動(dòng)員，促成了國(guó)民黨中央農(nóng)民部和農(nóng)民運(yùn)動(dòng)委員會(huì)分別于1924年和1926年成立。農(nóng)民部部長(zhǎng)林祖涵、秘書(shū)彭湃都是中國(guó)共產(chǎn)黨人，農(nóng)民運(yùn)動(dòng)委員會(huì)的主席也是由林祖涵擔(dān)任。

農(nóng)民運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了各地農(nóng)民協(xié)會(huì)的建立。為了培養(yǎng)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)的干部，在彭湃的建議下設(shè)立了農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所。農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所一共舉辦七屆，為農(nóng)民運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展培養(yǎng)了大批領(lǐng)導(dǎo)干部。講習(xí)所雖然名義上是國(guó)民黨主辦，但教員和學(xué)生大多數(shù)都是中國(guó)共產(chǎn)黨黨員和共青團(tuán)員。講習(xí)所的黨員、團(tuán)員深入農(nóng)村進(jìn)行一系列公關(guān)宣傳工作，發(fā)動(dòng)農(nóng)民群眾，組織農(nóng)會(huì)，會(huì)員人數(shù)增加，促進(jìn)了國(guó)民大革命的蓬勃發(fā)展，具體情況見(jiàn)表3。

表3 1926年6月—1927年6月部分省份農(nóng)會(huì)會(huì)員數(shù)量變化

中國(guó)共產(chǎn)黨通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)農(nóng)民部和農(nóng)民運(yùn)動(dòng)委員會(huì)，擴(kuò)大了中國(guó)共產(chǎn)黨在農(nóng)民中的影響，樹(shù)立了良好形象，為后來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的工農(nóng)武裝割據(jù)打下了群眾基礎(chǔ)，中國(guó)共產(chǎn)黨人在國(guó)民大革命時(shí)期的公共關(guān)系活動(dòng)得到迅速開(kāi)展。在國(guó)民大革命后期，中國(guó)共產(chǎn)黨內(nèi)出現(xiàn)右傾機(jī)會(huì)主義錯(cuò)誤，使黨內(nèi)許多同志通過(guò)發(fā)表文章對(duì)民眾進(jìn)行宣傳的做法受到打壓，正確主張無(wú)法在進(jìn)步刊物上公開(kāi)發(fā)表，難以通過(guò)現(xiàn)代媒介揭露以蔣介石為首的國(guó)民黨右派反革命的行徑，削弱了中國(guó)共產(chǎn)黨的公共關(guān)系活動(dòng)。

三、公共關(guān)系創(chuàng)新與應(yīng)用

國(guó)民大革命失敗后，我黨開(kāi)始踏上一條艱苦卓絕的自我探求之路。為建立一支有別于舊軍隊(duì)的人民革命武裝力量，以毛澤東為代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人首先在軍隊(duì)內(nèi)部實(shí)施了一系列的公共關(guān)系策略，正式建立了嶄新的人民軍隊(duì)——中國(guó)工農(nóng)紅軍，具體情況見(jiàn)表4。

表4 土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)前期中國(guó)共產(chǎn)黨內(nèi)部公共關(guān)系策略與成效

在紅軍長(zhǎng)征途中，為了使紅軍順利通過(guò)彝區(qū)，中國(guó)共產(chǎn)黨人展開(kāi)靈活的公共關(guān)系策略，嚴(yán)格執(zhí)行正確的民族政策，得到彝族群眾支持和擁護(hù)。彝族首領(lǐng)小葉丹與紅軍總參謀長(zhǎng)劉伯承歃血為盟，紅軍戰(zhàn)士在彝族同胞歡送下順利通過(guò)彝區(qū)。中國(guó)共產(chǎn)黨在長(zhǎng)征期間的公關(guān)策略，充分驗(yàn)證了“長(zhǎng)征是宣言書(shū)，長(zhǎng)征是宣傳隊(duì)，長(zhǎng)征是播種機(jī)”。

“九一八”事變后，中國(guó)共產(chǎn)黨正確分析了國(guó)內(nèi)階級(jí)矛盾和中日民族矛盾的新變化，把黨的重點(diǎn)工作轉(zhuǎn)移到抗日救亡宣傳工作中來(lái)。中國(guó)共產(chǎn)黨主動(dòng)創(chuàng)辦刊物，對(duì)中國(guó)人民進(jìn)行宣傳抗日救亡的公共關(guān)系宣傳活動(dòng)，中國(guó)共產(chǎn)黨的抗日主張得到廣大民眾的支持和擁護(hù)，具體情況見(jiàn)表5。

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，在以毛澤東為代表的中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人的指導(dǎo)下，中國(guó)共產(chǎn)黨的新聞事業(yè)得到空前發(fā)展。到1945年8月底，中國(guó)共產(chǎn)黨出版的報(bào)刊由土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的三十多種發(fā)展到七八百種，新華社成為面向全國(guó)的大型通訊社，逐步打破敵偽及國(guó)民黨政府對(duì)抗日根據(jù)地的新聞封鎖。此外，毛澤東還把眼光投向了具有進(jìn)步思想或政治中立的中外媒體。七七事變之前，毛澤東就與《大眾生活》主編鄒韜奮、《大公報(bào)》記者范長(zhǎng)江等黨外進(jìn)步記者建立密切聯(lián)系。全面抗戰(zhàn)爆發(fā)之后，毛澤東指示周恩來(lái)等人在國(guó)統(tǒng)區(qū)進(jìn)一步密切與黨外新聞界人士的聯(lián)系，做好他們的統(tǒng)戰(zhàn)工作。中國(guó)共產(chǎn)黨歡迎中外記者到抗日根據(jù)地采訪八路軍、新四軍。在毛澤東指示下，中國(guó)共產(chǎn)黨中央同意《大公報(bào)》派記者隨軍采訪八路軍的戰(zhàn)況和軍營(yíng)生活。毛澤東曾電告彭雪楓：“歡迎大公派隨軍記者，尤歡迎范長(zhǎng)江先生?！?944年4月30日毛澤東同志又電告董必武，中國(guó)共產(chǎn)熱烈歡迎“中外記者西北參觀團(tuán)”來(lái)延安采訪，這批中外記者到延安后，受到中國(guó)共產(chǎn)黨和根據(jù)地人民的熱烈歡迎，他們大多對(duì)在延安地區(qū)的所見(jiàn)所聞進(jìn)行了詳盡、公正的報(bào)道，具體情況見(jiàn)表6。

表6 1944年“中外記者西北參觀團(tuán)”延安采訪新聞報(bào)道

毛澤東、朱德等中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人在延安接受美國(guó)記者埃德加·斯諾、英國(guó)記者詹姆斯·貝特蘭、美國(guó)合眾社記者王公達(dá)、英國(guó)記者岡瑟·斯坦因等人采訪，向中外記者介紹延安真實(shí)情況，宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨的抗戰(zhàn)路線、政策和根據(jù)地建設(shè)。他們的談話很快在國(guó)內(nèi)外媒體上發(fā)表，產(chǎn)生巨大影響。埃德加·斯諾以毛澤東1936年的談話為主要內(nèi)容寫(xiě)成《西行漫記》一書(shū)，該書(shū)于1937年、1938年在倫敦和紐約先后出版發(fā)行，隨即轟動(dòng)世界，成為當(dāng)時(shí)國(guó)際暢銷(xiāo)書(shū)刊。1939年9月，埃德加·斯諾再度訪問(wèn)延安，毛澤東與他進(jìn)行了長(zhǎng)談。埃德加·斯諾整理了與毛澤東談話內(nèi)容，在報(bào)刊上進(jìn)行了公開(kāi)報(bào)道后，毛澤東對(duì)中國(guó)人民抗戰(zhàn)的見(jiàn)解在世界范圍內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響。

借助中立、進(jìn)步媒介或國(guó)外進(jìn)步記者，中國(guó)共產(chǎn)黨順利打破了敵人的新聞封鎖，讓全國(guó)、全世界人民進(jìn)一步了解中國(guó)共產(chǎn)黨在抗戰(zhàn)期間的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，為中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的抗日武裝力量營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境。這是中國(guó)共產(chǎn)黨在新形勢(shì)、新問(wèn)題面前，對(duì)公共關(guān)系策略進(jìn)行的創(chuàng)新和應(yīng)用。

四、公共關(guān)系活動(dòng)的全面勝利

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后，中國(guó)共產(chǎn)黨響應(yīng)人民渴望和平的呼聲，通過(guò)更加?jì)故斓臏贤ń涣?，以新聞媒介作為公共關(guān)系活動(dòng)的主要載體，傳達(dá)中國(guó)共產(chǎn)黨和人民和平建國(guó)的心聲。

重慶談判期間，毛澤東主動(dòng)與記者朋友、國(guó)民黨元老、各民主黨派人士、各界愛(ài)國(guó)人士進(jìn)行聯(lián)絡(luò)和座談，接受《大公報(bào)》采訪和總編輯宴請(qǐng)，毛澤東還出席一些國(guó)家在華使節(jié)的招待會(huì)，接見(jiàn)了西方國(guó)家駐華記者，向國(guó)內(nèi)外展示了中國(guó)共產(chǎn)黨人的新氣象。此外，周恩來(lái)代表中國(guó)共產(chǎn)黨召開(kāi)中外記者招待會(huì)，并設(shè)立中國(guó)共產(chǎn)黨在重慶談判期間的發(fā)言人，發(fā)言人王炳南多次與外國(guó)駐華使節(jié)、記者進(jìn)行溝通、交流。中國(guó)共產(chǎn)黨利用《新華日?qǐng)?bào)》占據(jù)輿論主動(dòng)權(quán)，毛澤東在《新華日?qǐng)?bào)》上發(fā)表《沁園春·雪》，被民主人士柳亞子先生稱贊為“主席弘詞一首，抵過(guò)百萬(wàn)大軍”。中國(guó)共產(chǎn)黨人一系列嫻熟的公共關(guān)系活動(dòng)，把統(tǒng)一戰(zhàn)線推向一個(gè)高峰。

解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨在解放區(qū)把土地改革運(yùn)動(dòng)作為對(duì)農(nóng)民群眾的重要公共關(guān)系策略，把土地?zé)o償分配給無(wú)地或者少地的農(nóng)民，得到解放區(qū)人民真心擁護(hù)。分得土地的農(nóng)民踴躍參軍，壯大了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命武裝力量，使國(guó)民黨軍隊(duì)陷入人民戰(zhàn)爭(zhēng)的汪洋大海之中。此外，中國(guó)共產(chǎn)黨把廣播、報(bào)刊等媒介作為推動(dòng)公共關(guān)系活動(dòng)的策略已經(jīng)十分成熟。報(bào)紙、雜志、墻體標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、民謠、宣傳單等充分使用，中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳形成強(qiáng)大聲勢(shì)。新華社在全國(guó)各地建立分社，新華廣播電臺(tái)在抗戰(zhàn)勝利之后重新面向全國(guó)進(jìn)行播音，中國(guó)共產(chǎn)黨的聲音傳遍全國(guó)各地，黨的主張和政策更進(jìn)一步準(zhǔn)確無(wú)誤地傳送到社會(huì)各階層，中國(guó)共產(chǎn)黨的公共關(guān)系活動(dòng)達(dá)到了全面勝利。

結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)共產(chǎn)黨作為一個(gè)馬克思主義政黨，在新民主主義革命時(shí)期，以大公無(wú)私的寬闊胸懷，不計(jì)前嫌和得失，與國(guó)民黨進(jìn)行兩度合作，對(duì)中國(guó)民眾持之以恒地進(jìn)行先進(jìn)思想宣傳，贏得廣大人民群眾的支持和擁護(hù)。中國(guó)共產(chǎn)黨從平等理念出發(fā)，正確處理了根據(jù)地革命政府與人民群眾的公共關(guān)系、人民軍隊(duì)與人民群眾的公共關(guān)系，這種平等的溝通和交流，展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨進(jìn)行公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)的大智慧。中國(guó)共產(chǎn)黨在新民主主義革命時(shí)期的公共關(guān)系策略，成為取得新民主主義革命勝利的“軟實(shí)力”，也是載入史冊(cè)的寶貴精神財(cái)富。