鄭傳龍

（中共英德市委黨校，清遠(yuǎn) 513000）

引 言

近代以來，西方列強(qiáng)憑借堅(jiān)船利炮，不斷對腐朽、沒落的清王朝進(jìn)行侵略和掠奪，中國逐步淪為半殖民地半封建社會。不愿做亡國奴的中國人民不斷進(jìn)行反侵略斗爭，從洋務(wù)運(yùn)動到辛亥革命，拯救中華民族危機(jī)的圖強(qiáng)之路均以失敗告終。俄國十月革命給中國人民指明了新的探索方向，馬克思主義開始在中國傳播。在五四運(yùn)動的推動下，馬克思主義與中國工人運(yùn)動相結(jié)合，中國共產(chǎn)黨應(yīng)運(yùn)而生。從中國共產(chǎn)黨成立至新中國建立，中國共產(chǎn)黨致力于民族解放和國家獨(dú)立，致力于向社會各階層尤其是社會勞苦大眾傳播馬克思主義思想，每一位中國共產(chǎn)黨黨員都肩負(fù)著向民眾宣傳黨的政策、發(fā)動人民群眾的神圣職責(zé)。他們充分利用報紙、雜志、宣傳單、板報、墻體標(biāo)語等渠道進(jìn)行宣傳。中國共產(chǎn)黨的這些做法，完全符合現(xiàn)代意義上的公共關(guān)系操作手法。中國共產(chǎn)黨在新民主主義革命時期進(jìn)行的公共關(guān)系宣傳，成為中國共產(chǎn)黨最終贏得新民主主義革命勝利的重要軟實(shí)力。

一、公共關(guān)系初步發(fā)展

辛亥革命之后，袁世凱推行尊孔復(fù)古逆流，大搞封建復(fù)辟活動。以陳獨(dú)秀、李大釗等為代表的知識分子通過大力宣傳進(jìn)步思想，抨擊腐朽落后的封建思想，掀起了近代中國歷史上一次影響巨大的思想解放潮流——新文化運(yùn)動。這批知識分子創(chuàng)辦了包括《新青年》在內(nèi)的進(jìn)步刊物，大力宣傳新思想，具體情況見表1。

表1 中國共產(chǎn)黨成立前夕宣傳進(jìn)步思想的刊物

這場由進(jìn)步知識分子發(fā)起的思想解放運(yùn)動，充分運(yùn)用報刊這個輿論陣地，對封建腐朽思想發(fā)起猛烈進(jìn)攻，對當(dāng)時社會民眾思想啟蒙產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，可稱為近代歷史上一次公共關(guān)系的實(shí)戰(zhàn)演練。十月革命后，革命知識分子開始大力宣傳馬克思主義，傳播目標(biāo)主要指向勞苦大眾。這一時期傳播馬克思主義的主要刊物有《新青年》和《每周評論》等，各種進(jìn)步期刊如雨后春筍般出現(xiàn)，具體情況見表2。

表2 1921年之前宣傳馬克思主義的刊物

以《勞動界》為例，進(jìn)步知識分子為提高勞動者的思想覺悟，著手創(chuàng)辦了面向工人群眾的通俗刊物——《勞動界》。李漢俊在主編《勞動界》期間，主動深入工廠進(jìn)行調(diào)查，與工人進(jìn)交流，通過《勞動界》傳播工人階級的主張和心聲，使該刊物成為團(tuán)結(jié)工人群眾的紐帶。 此外，為了做好工人的公關(guān)工作，進(jìn)一步向工人階級宣傳馬克思主義，1920年冬天，李大釗派鄧中夏等人到長辛店地區(qū)創(chuàng)辦勞動補(bǔ)習(xí)學(xué)校。鄧中夏等人克服重重困難，學(xué)會使用工人的語言，使“穿短襟衣的工人們”和“穿長衫的先生們”成為一家人。在馬克思主義理論指導(dǎo)下，以李大釗、陳獨(dú)秀、毛澤東、周恩來、鄧中夏、瞿秋白等為代表的革命知識分子，通過運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段來影響民眾，以創(chuàng)辦進(jìn)步刊物和走進(jìn)工人生活作為公關(guān)策略，以平等的姿態(tài)與中國勞苦大眾進(jìn)行溝通和交流，把勞苦大眾作為傳播對象，宣傳馬克思主義，推動了中國共產(chǎn)黨成立之前的公共關(guān)系活動的初步發(fā)展。

二、公共關(guān)系迅速展開

中國共產(chǎn)黨成立之后，黨的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)中設(shè)置了宣傳委員。宣傳委員的主要職責(zé)是領(lǐng)導(dǎo)全黨進(jìn)行開展共產(chǎn)主義思想宣傳工作。隨著國共兩黨合作，推動了國民大革命的蓬勃發(fā)展。中國共產(chǎn)黨認(rèn)識到農(nóng)民在國民革命中的重要作用，積極主動深入農(nóng)民群眾中進(jìn)行宣傳和動員，促成了國民黨中央農(nóng)民部和農(nóng)民運(yùn)動委員會分別于1924年和1926年成立。農(nóng)民部部長林祖涵、秘書彭湃都是中國共產(chǎn)黨人，農(nóng)民運(yùn)動委員會的主席也是由林祖涵擔(dān)任。

農(nóng)民運(yùn)動的蓬勃發(fā)展，推動了各地農(nóng)民協(xié)會的建立。為了培養(yǎng)農(nóng)民運(yùn)動的干部，在彭湃的建議下設(shè)立了農(nóng)民運(yùn)動講習(xí)所。農(nóng)民運(yùn)動講習(xí)所一共舉辦七屆，為農(nóng)民運(yùn)動的蓬勃發(fā)展培養(yǎng)了大批領(lǐng)導(dǎo)干部。講習(xí)所雖然名義上是國民黨主辦，但教員和學(xué)生大多數(shù)都是中國共產(chǎn)黨黨員和共青團(tuán)員。講習(xí)所的黨員、團(tuán)員深入農(nóng)村進(jìn)行一系列公關(guān)宣傳工作，發(fā)動農(nóng)民群眾，組織農(nóng)會，會員人數(shù)增加，促進(jìn)了國民大革命的蓬勃發(fā)展，具體情況見表3。

表3 1926年6月—1927年6月部分省份農(nóng)會會員數(shù)量變化

中國共產(chǎn)黨通過領(lǐng)導(dǎo)農(nóng)民部和農(nóng)民運(yùn)動委員會，擴(kuò)大了中國共產(chǎn)黨在農(nóng)民中的影響，樹立了良好形象，為后來中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的工農(nóng)武裝割據(jù)打下了群眾基礎(chǔ)，中國共產(chǎn)黨人在國民大革命時期的公共關(guān)系活動得到迅速開展。在國民大革命后期，中國共產(chǎn)黨內(nèi)出現(xiàn)右傾機(jī)會主義錯誤，使黨內(nèi)許多同志通過發(fā)表文章對民眾進(jìn)行宣傳的做法受到打壓，正確主張無法在進(jìn)步刊物上公開發(fā)表，難以通過現(xiàn)代媒介揭露以蔣介石為首的國民黨右派反革命的行徑，削弱了中國共產(chǎn)黨的公共關(guān)系活動。

三、公共關(guān)系創(chuàng)新與應(yīng)用

國民大革命失敗后，我黨開始踏上一條艱苦卓絕的自我探求之路。為建立一支有別于舊軍隊(duì)的人民革命武裝力量，以毛澤東為代表的中國共產(chǎn)黨人首先在軍隊(duì)內(nèi)部實(shí)施了一系列的公共關(guān)系策略，正式建立了嶄新的人民軍隊(duì)——中國工農(nóng)紅軍，具體情況見表4。

表4 土地革命戰(zhàn)爭前期中國共產(chǎn)黨內(nèi)部公共關(guān)系策略與成效

在紅軍長征途中，為了使紅軍順利通過彝區(qū)，中國共產(chǎn)黨人展開靈活的公共關(guān)系策略，嚴(yán)格執(zhí)行正確的民族政策，得到彝族群眾支持和擁護(hù)。彝族首領(lǐng)小葉丹與紅軍總參謀長劉伯承歃血為盟，紅軍戰(zhàn)士在彝族同胞歡送下順利通過彝區(qū)。中國共產(chǎn)黨在長征期間的公關(guān)策略，充分驗(yàn)證了“長征是宣言書，長征是宣傳隊(duì)，長征是播種機(jī)”。

“九一八”事變后，中國共產(chǎn)黨正確分析了國內(nèi)階級矛盾和中日民族矛盾的新變化，把黨的重點(diǎn)工作轉(zhuǎn)移到抗日救亡宣傳工作中來。中國共產(chǎn)黨主動創(chuàng)辦刊物，對中國人民進(jìn)行宣傳抗日救亡的公共關(guān)系宣傳活動，中國共產(chǎn)黨的抗日主張得到廣大民眾的支持和擁護(hù)，具體情況見表5。

抗日戰(zhàn)爭時期，在以毛澤東為代表的中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人的指導(dǎo)下，中國共產(chǎn)黨的新聞事業(yè)得到空前發(fā)展。到1945年8月底，中國共產(chǎn)黨出版的報刊由土地革命戰(zhàn)爭時期的三十多種發(fā)展到七八百種，新華社成為面向全國的大型通訊社，逐步打破敵偽及國民黨政府對抗日根據(jù)地的新聞封鎖。此外，毛澤東還把眼光投向了具有進(jìn)步思想或政治中立的中外媒體。七七事變之前，毛澤東就與《大眾生活》主編鄒韜奮、《大公報》記者范長江等黨外進(jìn)步記者建立密切聯(lián)系。全面抗戰(zhàn)爆發(fā)之后，毛澤東指示周恩來等人在國統(tǒng)區(qū)進(jìn)一步密切與黨外新聞界人士的聯(lián)系，做好他們的統(tǒng)戰(zhàn)工作。中國共產(chǎn)黨歡迎中外記者到抗日根據(jù)地采訪八路軍、新四軍。在毛澤東指示下，中國共產(chǎn)黨中央同意《大公報》派記者隨軍采訪八路軍的戰(zhàn)況和軍營生活。毛澤東曾電告彭雪楓：“歡迎大公派隨軍記者，尤歡迎范長江先生?！?944年4月30日毛澤東同志又電告董必武，中國共產(chǎn)熱烈歡迎“中外記者西北參觀團(tuán)”來延安采訪，這批中外記者到延安后，受到中國共產(chǎn)黨和根據(jù)地人民的熱烈歡迎，他們大多對在延安地區(qū)的所見所聞進(jìn)行了詳盡、公正的報道，具體情況見表6。

表6 1944年“中外記者西北參觀團(tuán)”延安采訪新聞報道

毛澤東、朱德等中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人在延安接受美國記者埃德加·斯諾、英國記者詹姆斯·貝特蘭、美國合眾社記者王公達(dá)、英國記者岡瑟·斯坦因等人采訪，向中外記者介紹延安真實(shí)情況，宣傳中國共產(chǎn)黨的抗戰(zhàn)路線、政策和根據(jù)地建設(shè)。他們的談話很快在國內(nèi)外媒體上發(fā)表，產(chǎn)生巨大影響。埃德加·斯諾以毛澤東1936年的談話為主要內(nèi)容寫成《西行漫記》一書，該書于1937年、1938年在倫敦和紐約先后出版發(fā)行，隨即轟動世界，成為當(dāng)時國際暢銷書刊。1939年9月，埃德加·斯諾再度訪問延安，毛澤東與他進(jìn)行了長談。埃德加·斯諾整理了與毛澤東談話內(nèi)容，在報刊上進(jìn)行了公開報道后，毛澤東對中國人民抗戰(zhàn)的見解在世界范圍內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響。

借助中立、進(jìn)步媒介或國外進(jìn)步記者，中國共產(chǎn)黨順利打破了敵人的新聞封鎖，讓全國、全世界人民進(jìn)一步了解中國共產(chǎn)黨在抗戰(zhàn)期間的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，為中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的抗日武裝力量營造了良好的輿論環(huán)境。這是中國共產(chǎn)黨在新形勢、新問題面前，對公共關(guān)系策略進(jìn)行的創(chuàng)新和應(yīng)用。

四、公共關(guān)系活動的全面勝利

抗日戰(zhàn)爭勝利后，中國共產(chǎn)黨響應(yīng)人民渴望和平的呼聲，通過更加?jì)故斓臏贤ń涣?，以新聞媒介作為公共關(guān)系活動的主要載體，傳達(dá)中國共產(chǎn)黨和人民和平建國的心聲。

重慶談判期間，毛澤東主動與記者朋友、國民黨元老、各民主黨派人士、各界愛國人士進(jìn)行聯(lián)絡(luò)和座談，接受《大公報》采訪和總編輯宴請，毛澤東還出席一些國家在華使節(jié)的招待會，接見了西方國家駐華記者，向國內(nèi)外展示了中國共產(chǎn)黨人的新氣象。此外，周恩來代表中國共產(chǎn)黨召開中外記者招待會，并設(shè)立中國共產(chǎn)黨在重慶談判期間的發(fā)言人，發(fā)言人王炳南多次與外國駐華使節(jié)、記者進(jìn)行溝通、交流。中國共產(chǎn)黨利用《新華日報》占據(jù)輿論主動權(quán)，毛澤東在《新華日報》上發(fā)表《沁園春·雪》，被民主人士柳亞子先生稱贊為“主席弘詞一首，抵過百萬大軍”。中國共產(chǎn)黨人一系列嫻熟的公共關(guān)系活動，把統(tǒng)一戰(zhàn)線推向一個高峰。

解放戰(zhàn)爭時期，中國共產(chǎn)黨在解放區(qū)把土地改革運(yùn)動作為對農(nóng)民群眾的重要公共關(guān)系策略，把土地?zé)o償分配給無地或者少地的農(nóng)民，得到解放區(qū)人民真心擁護(hù)。分得土地的農(nóng)民踴躍參軍，壯大了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命武裝力量，使國民黨軍隊(duì)陷入人民戰(zhàn)爭的汪洋大海之中。此外，中國共產(chǎn)黨把廣播、報刊等媒介作為推動公共關(guān)系活動的策略已經(jīng)十分成熟。報紙、雜志、墻體標(biāo)語、口號、民謠、宣傳單等充分使用，中國共產(chǎn)黨的宣傳形成強(qiáng)大聲勢。新華社在全國各地建立分社，新華廣播電臺在抗戰(zhàn)勝利之后重新面向全國進(jìn)行播音，中國共產(chǎn)黨的聲音傳遍全國各地，黨的主張和政策更進(jìn)一步準(zhǔn)確無誤地傳送到社會各階層，中國共產(chǎn)黨的公共關(guān)系活動達(dá)到了全面勝利。

結(jié) 語

中國共產(chǎn)黨作為一個馬克思主義政黨，在新民主主義革命時期，以大公無私的寬闊胸懷，不計(jì)前嫌和得失，與國民黨進(jìn)行兩度合作，對中國民眾持之以恒地進(jìn)行先進(jìn)思想宣傳，贏得廣大人民群眾的支持和擁護(hù)。中國共產(chǎn)黨從平等理念出發(fā)，正確處理了根據(jù)地革命政府與人民群眾的公共關(guān)系、人民軍隊(duì)與人民群眾的公共關(guān)系，這種平等的溝通和交流，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨進(jìn)行公共關(guān)系活動時的大智慧。中國共產(chǎn)黨在新民主主義革命時期的公共關(guān)系策略，成為取得新民主主義革命勝利的“軟實(shí)力”，也是載入史冊的寶貴精神財富。