劉齊宇

（作者單位：石家莊學(xué)院）

近年來，新媒體取得了迅猛發(fā)展，其被應(yīng)用于諸多行業(yè)領(lǐng)域，受眾群體不斷增多，社會影響力極為強大。對此，河北省在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的實踐過程中，有必要利用新媒體的優(yōu)勢，契合省域文旅資源實際情況，基于對省域文旅資源的深入挖掘和深度開發(fā)，從文旅知識產(chǎn)權(quán)（intellectual property, IP）打造、短視頻推廣、文旅品牌構(gòu)建等方面著手，積極探究各類創(chuàng)新性策略，有效提升河北文旅形象，促進河北文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)持續(xù)良好發(fā)展，并增加綜合效益。

1 河北省文旅資源概述

河北省具有深厚的歷史文化積淀，融悲歌慷慨的燕趙文化、雍容大氣的皇家文化及灑脫不羈的江湖文化于一體，且薈萃了雜技、皮影、河北梆子等多樣化的民俗文化。河北省內(nèi)的國家歷史文化名城包括保定市、正定縣、蔚縣、承德市、邯鄲市及山海關(guān)區(qū)。河北省還具有豐富的旅游資源，不僅包括森林景觀、草原景觀、海濱景觀、山地景觀及湖泊景觀等自然旅游資源，還包括古城、古建筑、古代陵墓、古人類遺址等人文旅游資源。

另外，河北省具有豐富的紅色文旅資源，省內(nèi)超過90%的縣市位于紅色革命老區(qū)。英雄故居、戰(zhàn)役遺址、會議舊址等各類紅色文旅資源數(shù)量極多。河北省以紅色文旅資源為依托構(gòu)建了大量愛國主義教育基地。河北省內(nèi)諸多紅色文旅資源都具有極為突出的歷史地位，知名度較高。例如，涉縣是華北抗戰(zhàn)的戰(zhàn)略要地，八路軍一二九師司令部舊址即建在涉縣；西柏坡被稱為“中國革命的搖籃”；唐山被稱為“中國近代工業(yè)的搖籃”。河北省以紅色文旅資源為依托，打造了以黨史學(xué)習(xí)為主題的“5+N”精品線路。

2 新媒體視域下河北文旅形象提升的創(chuàng)新性策略

2.1 打造文旅IP

文旅IP是指以文化要素和旅游要素緊密融合為基礎(chǔ)的知識產(chǎn)權(quán)體系，蘊含深厚的文化特質(zhì)，能夠彰顯文旅品牌內(nèi)核，體現(xiàn)獨特的文旅價值[1]。在新媒體視域下，河北省打造蘊含豐富寓意的文旅IP，能提高文旅產(chǎn)品的附加值，增強對游客的吸引力。對此，河北省要將文旅資源滲透融入文旅IP中，綜合運用多樣化的媒介方式，加強宣傳展示，據(jù)此提升文旅形象。

打造文旅IP，要依托各類新媒體，深入挖掘省域范圍內(nèi)的文旅資源，將各城市獨特的旅游文化融入其中，重塑文旅形象，打造獨具特色的文旅IP，并推出異彩紛呈的衍生品，增加文旅IP的綜合效益。首先，凸顯文旅IP的特點。依托新媒體平臺，利用大數(shù)據(jù)深入挖掘受眾喜好，實現(xiàn)對文旅IP的精準(zhǔn)傳播。其次，綜合運用各類新媒體，增強文旅IP傳播的聯(lián)動效應(yīng)，深入挖掘文旅IP蘊含的價值，彰顯其提升文旅形象的優(yōu)勢。最后，綜合運用多種方式，加強對文旅IP的傳播、運營，增強文旅IP的影響力，依托文旅IP構(gòu)建多元、完整的商業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈，衍生各類文旅產(chǎn)品，提高文旅IP的知名度和經(jīng)濟效益[2]。河北省在打造文旅IP過程中，具體可采取如下策略：

2.1.1 打造文旅吉祥物

文旅相關(guān)部門要立足踐行時代精神，深入挖掘文旅資源，重塑文旅形象，講好文旅故事，提煉文旅品牌，打造文旅吉祥物[3]。例如，保定市打造了名為“和和”“美美”的文旅吉祥物，“和和”是一個身穿藍色衣服的禮貌謙和的男孩形象，其服飾中央的“和”字周圍采用了長城紋飾，寓意保定的長城文旅元素。“美美”是一個身穿粉色衣服的活潑可愛的女孩形象，其服飾中央凸顯的“美”字周圍采用了京畿之門的紋飾，寓意保定曾是京畿重地。“和和”“美美”以靈動鮮活的設(shè)計和深厚豐富的寓意重塑了保定的文旅形象。

2.1.2 構(gòu)建特色文旅IP項目

文旅相關(guān)部門要全面考察和準(zhǔn)確把握各類消費群體的多元化文旅需求，深入挖掘城市文化底蘊，彰顯區(qū)域文旅特色，結(jié)合各類潮流元素，依托新媒體和先進技術(shù)，構(gòu)建獨具特色的文旅IP項目，為游客帶來新體驗，提升城市文旅形象[4]。例如，石家莊市精準(zhǔn)把握年輕人的文旅消費偏好和需求，深入挖掘“漢文化”，并將其與國潮元素相結(jié)合，利用人工智能（Artificial Intelligence, AI）科技和網(wǎng)紅文化，打造出了“鳳凰不夜城”的文旅IP項目?！傍P凰不夜城”利用“漢文化”元素營造敘事場景，通過朱漆牌樓、燈桿、燈牌、燈籠等打造具有漢韻風(fēng)情的璀璨夜市，并在街區(qū)搭建演藝舞臺，為游客表演“花開玲瓏”“漢宮威儀”“有鳳來儀”等具有漢文化韻味的特色節(jié)目，帶給游客如夢似幻的奇妙體驗，有效提升了石家莊的文旅形象。

2.1.3 打造動漫文旅IP

文旅相關(guān)部門要深入挖掘城市歷史文化，選取正面歷史人物，以動漫藝術(shù)手法對之進行創(chuàng)新設(shè)計，塑造動漫人物形象，打造動漫文旅IP，據(jù)此提升城市文旅形象[5]。例如，廊坊市選取歷史上的正面人物呂端，將其重塑為卡通形象，作為廊坊市的動漫文旅IP，彰顯廊坊海納百川的包容性。呂端的動漫形象面部慈祥，表現(xiàn)出了其顧大局、識大體的雍容氣度；同時以寬厚身材彰顯其仁慈的性格，以紅色的寬袍大袖彰顯其君子形象（見圖1）。

圖1 廊坊呂端卡通形象

這樣的動漫設(shè)計使呂端的卡通形象整體上顯得年輕、時尚，而且具有河北地方戲曲特色，與廊坊歷史名城的文旅定位相符，有效提升了廊坊的文旅形象。

2.2 利用短視頻推廣紅色文旅形象

在新媒體時代，短視頻取得了如火如荼的發(fā)展，其市場規(guī)模日益擴大，形成了極高的用戶覆蓋率，成為文旅形象宣傳的重要途徑。河北省文旅相關(guān)部門要深入挖掘省域范圍內(nèi)的紅色文旅資源，精心創(chuàng)作高質(zhì)量的紅色文旅短視頻，綜合運用快手、抖音等各類新媒體渠道，向外界生動、直觀地呈現(xiàn)紅色文旅資源，與受眾形成高效良好的互動，有效提升文旅形象[6]。具體可采取如下策略：

2.2.1 基于對紅色文旅資源的深入挖掘形成豐富的短視頻內(nèi)容

紅色文旅資源包括兩部分內(nèi)容：一是具備物質(zhì)載體的紅色文旅資源，二是非物質(zhì)紅色文旅資源。因此，河北省文旅相關(guān)部門在對紅色文旅資源進行挖掘時，可以采取以下措施：一方面，注重增強短視頻的互動性，基于對紅色文旅資源的深入挖掘，制作內(nèi)容較為集中的短視頻，精簡視頻內(nèi)容，避免形成信息過載；找準(zhǔn)切入點，促進短視頻與受眾形成良好的互動?；诩t色文旅資源制作短視頻時，要摒棄說教灌輸式的語態(tài)方式，合理運用情感化敘事方式，促進受眾對短視頻內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，滿足受眾對紅色文旅資源的情感需求[7]。另一方面，著眼于“人”與“事”，深入挖掘紅色文旅資源蘊含的紅色精神，選取河北省歷史上的紅色英雄人物，將其光輝歷史和時代熱點聯(lián)系起來，巧妙設(shè)計配樂，靈活把握鏡頭節(jié)奏，剪輯制作短小精悍的短視頻，增強對受眾的吸引力。同時，要兼顧美學(xué)追求，精心編輯，合理剪輯，提高內(nèi)容質(zhì)量，凸顯風(fēng)格化的視頻表達，致力于構(gòu)建融入紅色文化的生活鏡像。

2.2.2 構(gòu)建大眾共創(chuàng)的短視頻創(chuàng)作機制

文旅相關(guān)部門要激發(fā)大眾創(chuàng)作紅色文旅短視頻的積極性，構(gòu)建大眾共創(chuàng)的短視頻創(chuàng)作機制，拓寬紅色文旅短視頻的觸達人群，依托受眾群體構(gòu)建遼闊的短視頻話語空間[8]。要增強紅色文旅短視頻的社交價值，更好地滿足受眾的社交需求，促進紅色文旅短視頻的廣泛傳播。河北省文旅相關(guān)部門要在利用紅色文旅短視頻提升自身文旅形象的同時，凸顯紅色文旅短視頻的社交價值。紅色文旅短視頻的運營主體在傳播短視頻的過程中，要開展各類互動活動，并與各類關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader,KOL）加強合作，對紅色文旅短視頻進行融合傳播，為紅色文旅打磨形象亮點。文旅相關(guān)部門還要在線下組織互動活動，鼓勵觀看紅色文旅短視頻的受眾到紅色文旅景點打卡，并結(jié)合線上宣傳，實現(xiàn)對紅色文旅景點的聯(lián)合宣傳。文旅相關(guān)部門可緊扣“歷史的足跡”這一紅色文旅主題，運用短視頻對紅色文旅景點進行宣傳推廣，利用超文本5.0（HTML5.0,H5）這一形式，線上展出紅色文旅線路，邀請短視頻受眾參與“云”旅游。同時，在紅色文旅景點設(shè)置體驗快閃店，為游客打卡拍照提供便利?？傊?，文旅相關(guān)部門要對線上線下兩類資源加以整合，形成對紅色文旅景點的持續(xù)宣傳。

2.2.3 構(gòu)建短視頻賬號矩陣

河北省文旅相關(guān)部門在利用短視頻推廣紅色文旅形象的過程中，要構(gòu)建短視頻賬號矩陣，彰顯紅色文旅形象的品牌價值。要加強多個短視頻賬號之間紅色文旅內(nèi)容的聯(lián)系，形成曝光度較高的紅色文旅短視頻品牌。不同短視頻賬號之間要通過相互關(guān)注，有效引導(dǎo)流量，增強短視頻賬號的網(wǎng)絡(luò)影響力。河北省文旅相關(guān)部門要聯(lián)合各類媒體和紅色文旅景區(qū)，依托新媒體平臺，構(gòu)建紅色文旅短視頻賬號矩陣，組織各短視頻賬號聯(lián)合發(fā)布紅色文旅短視頻，聚集多方流量，以較低的運營成本形成良好的規(guī)模效應(yīng)，增強紅色文旅景區(qū)的宣傳效果，推廣紅色文旅形象[9]。

2.3 構(gòu)建知名文旅品牌

河北省文旅相關(guān)部門要深入挖掘文旅資源，拓寬文旅開發(fā)視野，優(yōu)化整合文旅資源，加強商業(yè)宣傳，構(gòu)建知名文旅品牌，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈并對文旅營銷模式加以創(chuàng)新[10]。具體可從以下方面著手：

2.3.1 對文旅資源蘊含的開發(fā)潛力進行深入挖掘

構(gòu)建文旅品牌，要充分利用文旅資源具備的優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位品牌形象，靈活運用各類文旅資源素材，豐富文旅品牌的內(nèi)涵和外延。例如，張家口文旅部門對張庫商道文旅品牌的構(gòu)建，即深入挖掘張庫商道所處客觀環(huán)境具備的條件優(yōu)勢，充分利用古戲樓、古建筑、古遺址及民俗節(jié)慶等文旅資源素材，為張庫商道的文旅品牌提供了豐富載體和內(nèi)涵，并以傳承張庫商道的特色文化為品牌構(gòu)建的切入點，有效支撐了張家口區(qū)域內(nèi)張庫商道的文旅品牌構(gòu)建。

2.3.2 供應(yīng)豐富的文旅產(chǎn)品

河北省文旅相關(guān)部門要全面考察文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)的供求狀況，全方位開發(fā)并設(shè)計文旅產(chǎn)品，形成豐富的文旅產(chǎn)品供應(yīng)鏈。例如，河北省在開發(fā)冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的過程中，可以將冰雪文化與大鼓、秧歌、年畫、剪紙等民俗文化和傳統(tǒng)文化進行緊密融合，整合太極拳、民俗舞蹈、武術(shù)運動、雪地打獵、跑馬、冰湖龍船等項目，形成特色鮮明的冰雪文旅產(chǎn)品。

2.3.3 對文旅營銷模式加以創(chuàng)新

在新媒體視域下，河北省文旅相關(guān)部門要依托新媒體平臺，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，對文旅營銷模式進行創(chuàng)新設(shè)計。要依托多元化的新媒體平臺，利用大數(shù)據(jù)，擴大文旅產(chǎn)業(yè)的宣傳范圍，加大文旅營銷力度。例如，河北省在對冰雪文旅產(chǎn)業(yè)進行營銷的過程中，可以緊扣北京冬奧會契機，將奧運事件作為依據(jù)，對現(xiàn)有冰雪文旅資源進行重新整合，結(jié)合民俗文化，推出多元化的冰雪文旅套餐。同時，以新媒體平臺為依托，開設(shè)豐富多彩的體驗課程，以線上方式為游客提供深度的冰雪文旅體驗，加深游客對冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的直觀感知。另外，文旅部門可以促進冬奧元素與各類節(jié)慶活動形成深度融合，利用新媒體加強對冰雪文旅形象的線上宣傳，有效增強冰雪文旅營銷效果。

3 結(jié)語

河北省具有深厚的歷史文化和豐富的文旅資源，在新媒體視域下，河北省文旅相關(guān)部門要通過打造文旅吉祥物、構(gòu)建特色文旅IP項目、打造動漫文旅IP等策略打造文旅IP；通過基于對紅色文旅資源的深入挖掘形成豐富的短視頻內(nèi)容、構(gòu)建大眾共創(chuàng)的短視頻創(chuàng)作機制、構(gòu)建短視頻賬號矩陣等策略，推廣紅色文旅形象；通過對文旅資源蘊含的開發(fā)潛力進行深入挖掘、供應(yīng)豐富的文旅產(chǎn)品、延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈、對文旅營銷模式加以創(chuàng)新等策略，構(gòu)建知名文旅品牌，據(jù)此有效提升河北文旅形象，進而促進河北文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)持續(xù)良好發(fā)展。