劉漢文

“熊出沒”品牌的成功，對本土動畫品牌的維護(hù)與創(chuàng)新產(chǎn)生積極作用，同時，對中國動畫創(chuàng)作起到了很大的鼓舞作用

在春節(jié)檔之前，如果有人預(yù)測《熊出沒·伴我“熊芯”》（以下簡稱《伴我“熊芯”》）的票房會超出預(yù)期，甚至力壓好幾部有一眾明星參演的真人電影，估計會被認(rèn)為是天方夜譚。而現(xiàn)在，這部《熊出沒》系列的最新作品做到了。截至2023年1月31日（大年初十），《伴我“熊芯”》的票房已經(jīng)超過10億元，成為內(nèi)地影史春節(jié)檔動畫片票房冠軍。如果不出意外，該片的票房應(yīng)該可以超過15億元，創(chuàng)造該系列的單部影片最高票房紀(jì)錄，成為中國動畫電影發(fā)展史上一部值得深入研究的作品。

從2014年《熊出沒之奪寶熊兵》進(jìn)軍春節(jié)檔開始，《熊出沒》系列始終在競爭激烈的春節(jié)檔占據(jù)一席之地（2020年春節(jié)檔因疫情撤檔除外）。但在今年之前，《熊出沒》系列的作品一直未能進(jìn)入春節(jié)檔票房前三名。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《伴我“熊芯”》在今年春節(jié)檔獲得7.48億元票房，僅次于《滿江紅》和《流浪地球2》，以至于有網(wǎng)友在豆瓣上留言：“你們這些真人電影再不爭點氣，我熊早晚要拿春節(jié)檔票房冠軍。”

《熊出沒》系列有著同名電視劇集及影院電影前作做鋪墊，品牌營銷很有保障；有著大人小孩都喜歡的故事，銀幕合家歡很有保障；有著全國院線影院的期待與支持，場次時間也很有保障?！栋槲摇靶苄尽薄分阅茉谇白鞯幕A(chǔ)上超常發(fā)揮，主要得益于以下幾點。

一是回歸親情表達(dá)。2020年疫情以來，越來越多的人意識到親情的可貴。很多家庭因為疫情阻隔難以團(tuán)聚，不少觀眾也因此更加思念家鄉(xiāng)，思念父母親人。《熊出沒》團(tuán)隊及時抓住觀眾心理，讓影片故事回歸現(xiàn)實，以情動人。在《伴我“熊芯”》之前，熊媽只在八年前的《熊出沒·雪嶺熊風(fēng)》中短暫露臉。這一次，熊媽成為影片主角，講述她當(dāng)年為什么離開熊大熊二，卻又始終關(guān)注著他們的成長；熊大熊二經(jīng)過多年歷練，再次回到最初的地方，重溫久違的親情。這種關(guān)于親情的講述，引發(fā)了觀眾的共情與共鳴。

二是關(guān)注科技倫理。在熊媽發(fā)現(xiàn)自己是機(jī)器人之前，劇情是很“老套”的“小蝌蚪找媽媽”的故事。熊大熊二找到媽媽之后，影片開始突出人工智能和機(jī)器人主題，探討人工智能和人有什么不同，可以說從這里開始，整部影片的主題得以升華。正如中國高校影視學(xué)會會長丁亞平所說，影片劇情離奇的設(shè)定對于傳統(tǒng)敘述元素的顛覆，讓我們在更具表現(xiàn)力的現(xiàn)實主義中反思和警惕人工智能等技術(shù)超載帶來的社會倫理問題。我們應(yīng)該立足當(dāng)下和未來，觀照更深層次的人性和生命生存的意義。作為一部主要面向低幼兒童的影片，能夠關(guān)注科技倫理問題，培育少年兒童的科技倫理意識，是難能可貴的。

三是突出3D效果。對于大眾而言，3D電影并不新鮮，但是對于并不常進(jìn)影院的孩子們來說，3D影片仍具有較強(qiáng)的吸引力。平心而論，《伴我“熊芯”》的3D效果稱不上出彩，但該片團(tuán)隊針對低幼兒童觀眾的心理，對一些場面進(jìn)行了重點呈現(xiàn)。比如，在熊媽和熊大熊二月夜相聚的場景中，逼真展現(xiàn)了閃閃發(fā)光的螢火蟲，一些好奇的小觀眾忍不住想用手去抓??；再如，熊媽帶著熊大熊二與八爪機(jī)器人爭斗的段落，主創(chuàng)讓八爪機(jī)器人的鋼爪從觀眾眼前掠過，但其激烈程度在兒童觀眾可接受范圍內(nèi)。這樣的處理方式，既不會讓人覺得太暴力，又讓兒童觀眾看得過癮。

《熊出沒》系列電影走到第十年，票房從當(dāng)年的2億多元到目前的超10億元，已經(jīng)擺脫了當(dāng)初給觀眾留下的刻板印象。有觀眾認(rèn)為，不知不覺間，這個脫胎于簡陋TV版的動畫電影系列，已經(jīng)漸漸成為令人側(cè)目的巨無霸。

“熊出沒”品牌的成功，對本土動畫品牌的維護(hù)與創(chuàng)新產(chǎn)生積極作用，同時，對中國動畫創(chuàng)作起到了很大的鼓舞作用，讓社會看到中國動畫電影市場的巨大潛力，看到中國觀眾的巨大需求，也看到中國動畫電影廣闊的發(fā)展空間。下一步，如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，規(guī)避存在的問題，繼續(xù)開拓創(chuàng)新，是熊出沒團(tuán)隊，也是中國動畫電影創(chuàng)作者需要思考的問題。