萬可卓 占莉娟

［摘要］微信視頻號(hào)是微信推出的短視頻平臺(tái)，調(diào)研我國科技期刊微信視頻號(hào)運(yùn)營現(xiàn)狀，對(duì)我國科技期刊科學(xué)布局微信平臺(tái)，優(yōu)化微信視頻號(hào)傳播效果具有重要意義。文章利用網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方法，調(diào)研樣本科技期刊微信視頻號(hào)的運(yùn)營現(xiàn)狀，并提出在媒體加速融合的時(shí)代背景和建設(shè)世界一流科技期刊的政策背景下我國科技期刊的傳播優(yōu)化策略，以期增強(qiáng)科技期刊微信視頻號(hào)的傳播效果，提升科技期刊影響力。

［關(guān)鍵詞］媒體融合；科技期刊；微信視頻號(hào)；學(xué)術(shù)傳播

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要“創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果”［1］。這一文件的出臺(tái)，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了新的方向?？萍计诳鳛閭鞑タ茖W(xué)知識(shí)、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流的重要媒體，需要積極響應(yīng)國家政策，轉(zhuǎn)變出版模式，運(yùn)用新媒體技術(shù)推動(dòng)學(xué)術(shù)交流和知識(shí)傳播。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%［2］，短視頻在大眾的生活中占據(jù)重要地位。

微信視頻號(hào)是微信推出的短視頻平臺(tái)，科技期刊應(yīng)抓住機(jī)遇，借助微信視頻號(hào)加強(qiáng)內(nèi)容傳播，擴(kuò)大期刊影響力。微信視頻號(hào)于2020年1月開始內(nèi)測(cè)，6個(gè)月內(nèi)日活躍用戶（ DAU ）突破2億，2021年微信視頻號(hào)DAU超5億，環(huán)比增長(zhǎng)79%，人均使用時(shí)長(zhǎng)超35分鐘，環(huán)比增長(zhǎng)84%［3］。雖然微信視頻號(hào)起步較晚，但是與抖音、快手等短視頻平臺(tái)相比，其嵌于微信中，憑借方便快捷的優(yōu)勢(shì)，更容易實(shí)現(xiàn)用戶量的快速增長(zhǎng)。目前，我國已經(jīng)有多個(gè)科技期刊在微信視頻號(hào)開設(shè)官方賬號(hào)，發(fā)布的視頻內(nèi)容具有一定的社會(huì)影響力與關(guān)注度，這在一定程度表明科技期刊應(yīng)用微信視頻號(hào)的可行性。

自2021年起，學(xué)界開始探討科技期刊運(yùn)用微信視頻號(hào)擴(kuò)大影響力的相關(guān)問題，但由于微信視頻號(hào)出現(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)，相關(guān)研究較少。2021年，賈磊［4］注意到微信視頻號(hào)不同于抖音、快手等短視頻平臺(tái)，與私域社交聯(lián)系更緊密的特點(diǎn)，并總結(jié)了學(xué)術(shù)期刊與視頻號(hào)融合的方式。武曉耕［5］著重研究了科技期刊微信視頻號(hào)與其他短視頻平臺(tái)相比和與微信其他功能相比所具有的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)。劉洋［6］、王妍［7］等人探討了醫(yī)學(xué)期刊微信視頻號(hào)的應(yīng)用現(xiàn)狀及策略。以科技期刊微信視頻號(hào)為獨(dú)立研究對(duì)象的研究較少，該主題的探討散見在研究期刊微信平臺(tái)傳播或期刊新媒體傳播的綜合研究中。例如，譚春林［8］將微信視頻號(hào)置于整個(gè)微信生態(tài)下，從微信矩陣分支的角度探討如何充分發(fā)揮微信視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)，提升期刊傳播影響力。歐梨成等人［9］利用“5W”模式分析了微信視頻號(hào)在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果方面的特點(diǎn)。翁彥琴等人［10］認(rèn)為微信視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)為科技期刊的社交媒體傳播提供了新陣地。劉若瑾［11］、郭小敏［12］等人從不同視角探討了科技期刊短視頻平臺(tái)運(yùn)營現(xiàn)狀，其中可散見相對(duì)簡(jiǎn)要的微信視頻號(hào)相關(guān)內(nèi)容。綜上所述，相關(guān)研究雖已關(guān)注科技期刊微信視頻號(hào)的應(yīng)用，但缺乏對(duì)微信視頻號(hào)運(yùn)營現(xiàn)狀的定量研究。

文章通過收集樣本科技期刊微信視頻號(hào)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，以及計(jì)算微信視頻號(hào)傳播力指數(shù)，分析我國科技期刊微信視頻號(hào)的運(yùn)營現(xiàn)狀及科技期刊微信視頻號(hào)之間的傳播影響力差距，并結(jié)合優(yōu)秀的科技期刊微信視頻號(hào)案例，提出科技期刊微信視頻號(hào)傳播效果的優(yōu)化策略。

一、數(shù)據(jù)搜集方法

為了解我國科技期刊微信視頻號(hào)運(yùn)營狀況，本研究選擇以“中國科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃（2019—2023年）”［13］入選期刊為研究對(duì)象，將其中的領(lǐng)軍期刊、重點(diǎn)期刊、梯隊(duì)期刊和高起點(diǎn)新刊的中文全稱逐一輸入微信視頻號(hào)搜索框中進(jìn)行搜索。搜索完畢后，筆者對(duì)賬號(hào)內(nèi)容、機(jī)構(gòu)認(rèn)證、賬號(hào)簡(jiǎn)介等信息進(jìn)行檢查，最后確定36個(gè)微信視頻號(hào)為最終調(diào)研對(duì)象，其中，部分科技期刊共用一個(gè)賬號(hào)（如微信視頻號(hào)“中國科學(xué)雜志社”包含《中國科學(xué)》系列英文版、《科學(xué)通報(bào)》中英文版等多個(gè)期刊內(nèi)容）。筆者逐一統(tǒng)計(jì)各個(gè)賬號(hào)的基本信息、發(fā)文頻率、互動(dòng)情況等數(shù)據(jù)，并基于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算微信視頻號(hào)傳播力指數(shù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)為2022年6月18日，樣本科技期刊微信視頻號(hào)基本信息見表1，其中有8種期刊（序號(hào)29—36）雖然開通了微信視頻號(hào)，但未發(fā)布任何內(nèi)容。

二、微信視頻號(hào)運(yùn)營狀況

（一）開通與認(rèn)證情況

1.開通時(shí)間

因微信視頻號(hào)公開信息不顯示賬號(hào)開通時(shí)間，文章將樣本科技期刊微信視頻號(hào)首次更新日期視為開通時(shí)間。因部分微信視頻號(hào)只使用過微信視頻號(hào)的直播功能，在直播結(jié)束后無法查看直播日期，所以筆者暫不調(diào)查這部分期刊微信視頻號(hào)的首次更新日期。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2021年是樣本科技期刊視頻號(hào)開通最多的一年。2020年微信視頻號(hào)剛上線，注意到并開始使用微信視頻號(hào)的科技期刊較少。到2021年，微信視頻號(hào)逐漸走進(jìn)大眾視野，科技期刊使用微信視頻號(hào)的比例也逐漸增加。

2.認(rèn)證狀況

微信視頻號(hào)認(rèn)證包括興趣認(rèn)證、職業(yè)認(rèn)證、企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證三種，科技期刊主要采用企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證?？萍计诳M(jìn)行企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證，更有利于彰顯視頻號(hào)的官方特征，更加具有權(quán)威性、安全性，有利于增強(qiáng)用戶的信任。在36個(gè)科技期刊微信視頻號(hào)中，有31個(gè)微信視頻號(hào)進(jìn)行了機(jī)構(gòu)認(rèn)證，只有5個(gè)視頻號(hào)未進(jìn)行認(rèn)證，可見科技期刊微信視頻號(hào)在機(jī)構(gòu)認(rèn)證方面有較強(qiáng)的自覺性。

（二）視頻發(fā)布數(shù)據(jù)

視頻發(fā)布數(shù)據(jù)能夠反映微信視頻號(hào)主體對(duì)微信視頻號(hào)的重視程度和微信視頻號(hào)的運(yùn)營情況。文章統(tǒng)計(jì)樣本科技期刊微信視頻號(hào)的視頻發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，包括視頻數(shù)、運(yùn)營時(shí)長(zhǎng)、月均更新視頻數(shù)、直播次數(shù)等數(shù)據(jù)（見表2），主要呈現(xiàn)以下特征。

1.發(fā)布視頻數(shù)差異巨大

“航空知識(shí)”“中國國家地理”“棉紡織技術(shù)新傳媒”“中國科學(xué)雜志社”4個(gè)微信視頻號(hào)發(fā)布的視頻數(shù)均已超過100，但所有微信視頻號(hào)發(fā)布視頻數(shù)的中位數(shù)僅為10.5，還有8個(gè)微信視頻號(hào)從未發(fā)布過視頻，有5個(gè)微信視頻號(hào)既沒有發(fā)布過視頻，也沒有使用過直播。

2.整體更新頻率較低

這些微信視頻號(hào)的平均月更新視頻數(shù)為4.14，月更新視頻數(shù)最多的微信視頻號(hào)為“航空知識(shí)”，其月均更新數(shù)為29.9，但是36個(gè)微信視頻號(hào)中只有11個(gè)視頻號(hào)的月均更新視頻數(shù)大于或等于4，也就是說多數(shù)科技期刊微信視頻號(hào)無法做到每周一更。

3.部分微信視頻號(hào)沒有持續(xù)運(yùn)營

如“中國天然藥物雜志”和“生物技術(shù)通報(bào)”僅在2021年發(fā)布了一條視頻，之后就再?zèng)]有發(fā)布過視頻，“力學(xué)學(xué)報(bào)”也僅在2021年開通微信視頻號(hào)之后的一段時(shí)間內(nèi)發(fā)布了3條視頻，之后沒有更新視頻。這種做法不利于微信視頻號(hào)形成穩(wěn)定的粉絲群體。

4.沒有充分利用直播功能

科技期刊進(jìn)行直播有利于將線下的交流會(huì)、分享會(huì)、學(xué)習(xí)活動(dòng)等同步至網(wǎng)絡(luò)，吸引更多的人關(guān)注，實(shí)現(xiàn)更廣泛的交流與互動(dòng)。但在調(diào)研對(duì)象中，只有11個(gè)科技期刊微信視頻號(hào)使用過微信視頻號(hào)的直播功能。

（三）傳播效果

分析科技期刊微信視頻號(hào)的傳播效果，有利于科技期刊把握微信視頻號(hào)的規(guī)律，發(fā)現(xiàn)能夠獲得用戶關(guān)注的科技期刊視頻的特點(diǎn)，從而為科技期刊微信視頻號(hào)的運(yùn)營實(shí)踐提供參考。文章運(yùn)用北京清博智能科技有限公司推出的微信視頻號(hào)傳播力指數(shù)WVCI來呈現(xiàn)不同科技期刊視頻號(hào)的傳播效果［14］。

文章逐一統(tǒng)計(jì)樣本科技期刊自開通微信視頻號(hào)到2022年6月18日這段時(shí)間，X1-X10的原始數(shù)據(jù)，并利用公式計(jì)算得到該時(shí)段的微信視頻號(hào)傳播力指數(shù)WVCI，最后選取微信視頻號(hào)傳播力指數(shù)排名前10的期刊進(jìn)行分析，相關(guān)數(shù)據(jù)見表3。

通過表3數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)：第一，科技期刊微信視頻號(hào)傳播力指數(shù)整體偏小。在傳播力指數(shù)排名前10的科技期刊微信視頻號(hào)中，僅有“中國國家地理” “航空知識(shí)”“中國中藥雜志”3個(gè)微信視頻號(hào)的傳播力指數(shù)超過500，這表明科技期刊微信視頻號(hào)的傳播力指數(shù)還須進(jìn)一步提高。

第二，科技期刊微信視頻號(hào)還須提高用戶認(rèn)可度。用戶認(rèn)可度主要由視頻的點(diǎn)贊量體現(xiàn)，在上述10個(gè)視頻號(hào)中，有7個(gè)視頻號(hào)的篇均點(diǎn)贊數(shù)超過100。有些微信視頻號(hào)發(fā)布視頻數(shù)量多，點(diǎn)贊量卻不高，如“棉紡織技術(shù)新傳媒”和“中國科學(xué)雜志社”的視頻數(shù)超過100個(gè)，但篇均點(diǎn)贊量沒有超過100。

第三，科技期刊微信視頻號(hào)的互動(dòng)性不足。用戶評(píng)論量反映科技期刊微信視頻號(hào)與用戶的互動(dòng)程度。整體上，科技期刊微信視頻號(hào)的互動(dòng)性不足，特別是有的視頻號(hào)發(fā)布視頻數(shù)量較多，但是評(píng)論卻較少。如“棉紡織技術(shù)新傳媒”雖然發(fā)布的視頻數(shù)超200個(gè)，但篇均評(píng)論量只有1，傳播力指數(shù)也排在視頻數(shù)只有4的“稀有金屬RareMetals”后面，可見科技期刊微信視頻號(hào)提升傳播力指數(shù)不僅需要注重視頻的數(shù)量，還需要改善視頻內(nèi)容，加強(qiáng)和用戶的互動(dòng)。

三、我國科技期刊微信視頻號(hào)傳播效果優(yōu)化策略

（一）重視新媒體賬號(hào)，主動(dòng)布局微信視頻號(hào)平臺(tái)

科技期刊可以嘗試通過主動(dòng)布局新媒體平臺(tái)如微博、期刊官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、B站、抖音以及微信視頻號(hào)等，從而提高期刊的社會(huì)顯示度和社會(huì)影響力。

微信視頻號(hào)作為微信生態(tài)圈的重要一環(huán)，其影響力不容小覷?？萍计诳鲃?dòng)布局微信視頻號(hào)，有利于吸引用戶關(guān)注。與抖音、快手相比，微信視頻號(hào)社交屬性更強(qiáng)，用戶在微信視頻號(hào)上雙擊或者點(diǎn)擊右下角的愛心進(jìn)行點(diǎn)贊，能夠讓該視頻被自己的好友看見，加速視頻的傳播。這種在朋友之間傳播的形式更加適合科技期刊這種專業(yè)性較強(qiáng)的垂直領(lǐng)域內(nèi)容的傳播，對(duì)科技期刊社會(huì)影響力的提升具有積極意義。

從調(diào)查結(jié)果來看，科技期刊對(duì)微信視頻號(hào)沒有投入足夠的重視。在入選“中國科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”的280種期刊中，只有少部分期刊擁有微信視頻號(hào)，并且有5個(gè)賬號(hào)沒有發(fā)布過任何視頻，也沒有開過直播，完全處于“休眠狀態(tài)”。如“綠色能源與環(huán)境GEE”在其微信視頻號(hào)上沒有發(fā)布過任何內(nèi)容。比較重視微信視頻號(hào)運(yùn)營的《中國中藥雜志》在開通微信視頻號(hào)之后，發(fā)布視頻頻率較為穩(wěn)定，收獲了一定的轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊量。

綜上所述，在媒體融合發(fā)展的今天，科技期刊需要主動(dòng)布局微信視頻號(hào)，加快構(gòu)建科技期刊的全媒體傳播格局。運(yùn)營微信視頻號(hào)需要投入較多的時(shí)間和精力，因此，科技期刊可設(shè)置專門崗位或成立相關(guān)專職、兼職團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)微信視頻號(hào)和其他新媒體平臺(tái)運(yùn)營，了解用戶需求，根據(jù)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)創(chuàng)作合適的內(nèi)容。例如，《中國國家地理》雜志成立了北京全景國家地理新媒體科技有限公司［15］，負(fù)責(zé)管理《中國國家地理》雜志旗下的所有新媒體運(yùn)營工作。

（二）構(gòu)建新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)協(xié)同發(fā)展

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多創(chuàng)建了微信視頻號(hào)的科技期刊都有自己的微信公眾號(hào)，且微信公眾號(hào)的發(fā)布頻率比視頻號(hào)更高，并且在其他新媒體平臺(tái)也開通了賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)不同媒體平臺(tái)賬號(hào)的協(xié)同發(fā)展。

第一，在微信生態(tài)中實(shí)現(xiàn)微信視頻號(hào)與微信公眾號(hào)的協(xié)同發(fā)展。微信視頻號(hào)和微信其他功能的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，用戶可以迅速將感興趣的視頻分享到朋友圈；其和微信公眾號(hào)相互關(guān)聯(lián)，能夠直接將視頻內(nèi)容穿插進(jìn)微信公眾號(hào)的推文之中，這也有利于讓更多的科技期刊微信公眾號(hào)粉絲知曉該期刊的視頻號(hào)，也能夠使內(nèi)容的展現(xiàn)形式更加豐富。

第二，和其他新媒體平臺(tái)一同形成新媒體矩陣，打通各個(gè)新媒體平臺(tái)之間的壁壘，形成傳播閉環(huán)。不少科技期刊在其他平臺(tái)如微博、今日頭條等都有自己的賬號(hào)，如《航空知識(shí)》不僅在微信上建立了自己的公眾號(hào)和視頻號(hào)，而且在其他平臺(tái)也頗有建樹，其微博賬號(hào)擁有43萬粉絲，今日頭條賬號(hào)擁有31.9萬粉絲。科技期刊可以根據(jù)不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)生產(chǎn)不同的內(nèi)容，如《航空知識(shí)》在微博和今日頭條上的內(nèi)容更新更頻繁，主要是通過小視頻傳播新近的航空方面的新聞；其公眾號(hào)每天更新4—5篇文章，視頻號(hào)每天更新1—2個(gè)視頻。根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)，《航空知識(shí)》所發(fā)布的內(nèi)容也會(huì)有些許區(qū)別，但傳播效果顯著，在各個(gè)平臺(tái)上都收獲了大量粉絲。

（三）豐富視頻內(nèi)容，激發(fā)用戶觀看興趣

從調(diào)研結(jié)果來看，部分科技期刊微信視頻號(hào)內(nèi)容較為單一，僅為線上講座回放、會(huì)議報(bào)告的PPT演示或者是學(xué)者的線上成果匯報(bào)。一方面，這些內(nèi)容需要更加細(xì)化，而視頻號(hào)中的視頻一般是短視頻，在短時(shí)間內(nèi)這些內(nèi)容沒有辦法全面展現(xiàn)。另一方面，這種系統(tǒng)化的知識(shí)和短視頻不匹配，不適合在短視頻中展現(xiàn)。科技期刊在創(chuàng)作視頻號(hào)內(nèi)容時(shí)可以多關(guān)注用戶需求，形成用戶思維，豐富內(nèi)容主題和形式，發(fā)布用戶更感興趣的內(nèi)容，優(yōu)化傳播效果。

一方面，豐富內(nèi)容主題，吸引用戶觀看。第一，科技期刊可以關(guān)注熱點(diǎn)話題，從社會(huì)熱點(diǎn)入手豐富內(nèi)容主題。熱點(diǎn)話題往往會(huì)有更多人關(guān)注，科技期刊微信視頻號(hào)所發(fā)布的內(nèi)容帶上與近期熱點(diǎn)有關(guān)的字詞，會(huì)更容易讓用戶發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)擊閱讀［16］。科技期刊可以重點(diǎn)關(guān)注最近發(fā)生的新聞和人們普遍關(guān)注的話題，找出科技期刊所屬學(xué)科和這些熱點(diǎn)的共同點(diǎn)，創(chuàng)作出既有內(nèi)涵又與熱點(diǎn)相關(guān)的視頻內(nèi)容。例如，“中國中藥雜志”經(jīng)常關(guān)注人們討論的熱點(diǎn)，并且將熱點(diǎn)與中藥知識(shí)相結(jié)合，如《主編張伯禮院士：應(yīng)對(duì)奧密克戎，中醫(yī)藥治療效果好！》這一視頻聯(lián)系了人們關(guān)注的新冠病毒變異的熱點(diǎn)，獲得了超過1000個(gè)用戶的點(diǎn)贊。第二，科技期刊在舉辦活動(dòng)時(shí)通過微信視頻號(hào)進(jìn)行投票，有利于科技期刊將原本的受眾轉(zhuǎn)移到視頻號(hào)上來，讓紙質(zhì)期刊的受眾也關(guān)注到科技期刊的微信視頻號(hào)。例如，“稀有金屬RareMetals”微信視頻號(hào)發(fā)布了“Rare Metals 2020年度最美封面”活動(dòng)，吸引了許多人在評(píng)論區(qū)進(jìn)行投票，共581位用戶點(diǎn)贊。

另一方面，在介紹論文或科學(xué)知識(shí)時(shí)，科技期刊微信視頻號(hào)可以運(yùn)用生動(dòng)的語言、活潑的動(dòng)畫進(jìn)行闡釋。例如，“園藝研究”在對(duì)園藝知識(shí)的相關(guān)文章進(jìn)行講解時(shí)就運(yùn)用了動(dòng)畫，如在《葫蘆科植物基因組最新研究進(jìn)展》視頻中用《葫蘆七兄弟》的主題曲作為開頭，使嚴(yán)肅的科學(xué)研究變得更加生動(dòng)活潑，有利于激發(fā)用戶的觀看興趣。

（四）強(qiáng)化科普意識(shí)，擴(kuò)大期刊受眾范圍

科學(xué)研究以促進(jìn)生產(chǎn)、改善百姓生活為重要目標(biāo)，科學(xué)知識(shí)的傳播有利于社會(huì)發(fā)展，并且現(xiàn)今我國物質(zhì)生活的提升使人們更加注重科學(xué)知識(shí)的獲取，同時(shí)我國科技成果的轉(zhuǎn)化也需要全民科學(xué)素質(zhì)的提高［17］。在這樣的背景下，科技期刊作為傳播科學(xué)知識(shí)的重要媒介，在向公眾普及科學(xué)知識(shí)這一方面有著較大的優(yōu)勢(shì)?？萍计诳M(jìn)行科普有利于打造具有期刊特色的科普平臺(tái)，能借助短視頻擴(kuò)大科技期刊的受眾范圍，提高期刊的曝光度［18］。

科技期刊科普的內(nèi)容可以與重大事件相結(jié)合，吸引用戶觀看。例如，在神舟十三號(hào)返程時(shí)，“航空知識(shí)”發(fā)布了《詳解神舟十三號(hào)返程全過程》的科普視頻，既結(jié)合了社會(huì)熱點(diǎn)，又科普了航空知識(shí)，收獲了470位用戶點(diǎn)贊，并且引發(fā)了用戶的激烈討論?？萍计诳破盏膬?nèi)容還可以與百姓生活息息相關(guān)，科學(xué)研究本身就是要改善百姓生活，生活中的科學(xué)知識(shí)是公眾需要掌握的。例如，食物中有許多化工方面的知識(shí)，“化工學(xué)報(bào)”就發(fā)布視頻介紹了食物中的色香味從何而來，給公眾展示了各種復(fù)雜的化學(xué)反應(yīng)，同時(shí)，其用活潑的動(dòng)畫人物形象做講解也拉近了科技期刊和用戶的距離，取得了較好的傳播效果。

四、結(jié)語

2019年，中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》［19］指出，我國要加快建設(shè)世界一流科技期刊，夯實(shí)進(jìn)軍世界科技強(qiáng)國的科技與文化基礎(chǔ)。在該背景下，科技期刊需要運(yùn)用多種舉措來提升傳播效果和影響力，提高自己的知名度?？萍计诳€應(yīng)在開展學(xué)術(shù)交流的同時(shí)進(jìn)行科普工作，提升公眾的科學(xué)文化素質(zhì)，為建設(shè)科研強(qiáng)國做出貢獻(xiàn)。微信視頻號(hào)是近年來新興的新媒體平臺(tái)，文章基于對(duì)科技期刊微信視頻號(hào)的調(diào)研，分析了我國科技期刊微信視頻號(hào)平臺(tái)的運(yùn)營現(xiàn)狀和傳播效果，提出了科技期刊視頻號(hào)傳播效果的優(yōu)化策略，以促使我國科技期刊微信視頻號(hào)傳播效果提升及社會(huì)影響力擴(kuò)大。此外，本研究存在一定局限，如樣本量相對(duì)較少，可能存在遺漏。但是，本研究重在對(duì)微信視頻號(hào)樣本的內(nèi)容及傳播效果進(jìn)行分析，且隨著新媒體的發(fā)展，科技期刊開通微信視頻號(hào)的規(guī)模是變化的，未來研究也將隨著期刊新媒體實(shí)踐的發(fā)展而不斷擴(kuò)充研究對(duì)象。

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［基金項(xiàng)目］湖北省科技期刊楚天卓越行動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目資助（項(xiàng)目編號(hào)：鄂科協(xié)辦〔2021〕81號(hào)）；中國科學(xué)院自然科學(xué)期刊編輯研究會(huì)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：YJH202239）；湖北省教育科學(xué)規(guī)劃課題（項(xiàng)目編號(hào)：2021GB005）。

［作者簡(jiǎn)介］萬可卓（2000—），女，湖北孝感人，武漢理工大學(xué)法學(xué)社會(huì)學(xué)院碩士研究生；（通訊作者）占莉娟（1984—），女，湖北黃石人，武漢理工大學(xué)法學(xué)社會(huì)學(xué)院數(shù)字出版方向教師，特任研究員。