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        融媒體時代廣播電視編輯能力提升策略

        2023-02-23 01:07:12○韓
        新聞世界 2023年2期
        關鍵詞:廣播電視受眾

        ○韓 嘯

        融媒體時代的到來,對傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)廣播電視媒體亟需進行傳播方式改革,以順應融媒體時代下受眾獲取信息的要求,促進廣播電視媒體長遠發(fā)展。同時,廣播電視編輯也面臨挑戰(zhàn),需要主動適應新要求,增強新本領,實現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)型。

        一、融媒體時代廣播電視編輯工作存在的問題

        融媒體時代,傳統(tǒng)廣播電視媒體在不斷適應發(fā)展環(huán)境,但還有些廣播電視編輯人員仍堅持舊的編輯理念、編輯方法,業(yè)務能力上也有欠缺,致使編輯工作的質(zhì)量還不能跟上媒體融合發(fā)展的新要求。具體來說,當前廣播電視編輯工作還存在以下幾個方面的問題。

        (一)編輯人員的素質(zhì)參差不齊

        媒體融合發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視編輯人員的工作能力和素質(zhì)提出了更高要求。現(xiàn)階段,廣播電視編輯人員素質(zhì)參差不齊,部分人員的工作能力有待提高。主要表現(xiàn)在一些編輯人員不能熟練掌握和應用數(shù)字化編輯系統(tǒng),造成節(jié)目質(zhì)量的下降;一些編輯人員的專業(yè)技能不嫻熟,且思想保守。特別是在某些地市傳統(tǒng)媒體,因受到地域經(jīng)濟發(fā)展的局限,年輕、學歷高、能力強的人才不愿留在當?shù)匕l(fā)展。傳統(tǒng)媒體的編輯人員,大多年齡偏大且存在專業(yè)能力參差不齊的問題。很多編輯的思想還停留在傳統(tǒng)采編模式,缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維,拒絕接受新媒體技術和傳播模式,編輯出來的節(jié)目很難滿足當下受眾的需求。

        (二)媒體融合發(fā)展意識不足

        為了更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求,承擔起主流媒體的社會責任,廣播電視編輯人員必須與時俱進,主動增強融媒體意識。然而,由于受到傳統(tǒng)采編觀念的影響,部分廣播電視編輯人員缺乏融媒體意識。一方面體現(xiàn)在采編模式上,不論是在前期的采編環(huán)節(jié),還是在后期的編輯制作環(huán)節(jié)中,都存有固步自封、因循守舊的思想,作品的內(nèi)容、制作包括傳播方式都過于老套;另一方面隨著融媒體技術發(fā)展,各類應用平臺和小程序?qū)映霾桓F,并且應用范圍越來越廣。當下流行的抖音、快手等短視頻平臺已經(jīng)和受眾之間形成了緊密的互動關系,這些新媒體的表現(xiàn)形式值得傳統(tǒng)廣播電視編輯人員去學習、研究和借鑒。但是,一些廣播電視編輯人員對借鑒新媒體的編輯方式有所抵觸,資源共享意識不足,節(jié)目質(zhì)量不高,自然不能得到受眾的關注和喜愛。

        (三)傳統(tǒng)采編流程的局限

        如今互聯(lián)網(wǎng)與人們生活的聯(lián)系越來越緊密,人們可以通過手機、電腦等來獲取信息,進行信息的生產(chǎn)和傳播,甚至可以通過手機實現(xiàn)新聞現(xiàn)場的直播。這些傳播方式在提高報道真實性和時效性的同時,也簡化了新聞制作流程。而傳統(tǒng)的廣播電視編輯工作有諸多編輯環(huán)節(jié)。以傳統(tǒng)電視節(jié)目為例,通常是先確定采訪大綱,開始采訪錄制,然后編輯、審核,最后在固定時間段播出。這個流程涉及多個崗位及工作人員,花費的時間較長,影響了信息傳播的時效性。

        另一方面,在融媒體時代下,人人都可以成為新聞信息的生產(chǎn)者和傳播者,可以在媒體平臺上表達個人觀點,具有很強的互動性,能夠引發(fā)與受眾之間的情感共鳴。傳統(tǒng)廣播電視編輯工作是“我寫什么、播什么,你就看什么”,受眾只能被動接受新聞信息。編輯人員與受眾之間缺乏及時溝通的平臺,互動性差,不能及時了解受眾的需求和喜好,并對節(jié)目做出相應的調(diào)整。

        此外,廣播電視節(jié)目在編輯方式上的創(chuàng)新少,節(jié)目呈現(xiàn)的形式比較固定、單一。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目內(nèi)容多為文字、畫面,在融媒體環(huán)境下這些形式無法吸引受眾,易造成受眾的流失。

        (四)創(chuàng)新能力的缺乏

        當前,廣播電視編輯逐漸適應媒體融合的發(fā)展要求,形式多樣的各類節(jié)目不斷呈現(xiàn)給受眾。但是,有些廣播電視編輯工作模式比較固化,節(jié)目內(nèi)容和形式多是簡單復制,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,缺乏個性和地域特征。因此,創(chuàng)新是廣播電視業(yè)發(fā)展的唯一出路,只有提高編輯人員的創(chuàng)新能力,才能不斷提升廣播電視節(jié)目的競爭力。

        二、融媒體時代廣播電視編輯能力提升策略

        (一)正確引導輿論,堅持守正創(chuàng)新

        習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出,新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識,在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位,牢記社會責任,不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。無論傳播手段怎樣變化,過硬的政治素質(zhì)對廣播電視編輯來說是底線和生命線。

        身處融媒體時代的廣播電視編輯人員,在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中要及時轉(zhuǎn)變角色和觀念,始終保持正確的政治立場,堅持以正確的新聞輿論引導受眾。編輯人員對新聞內(nèi)容進行加工時,既要注重選題新穎性,更要關注新聞的價值取向以及對受眾的正確引導。編輯人員只有不斷錘煉過硬的政治素養(yǎng),準確把握輿論動態(tài),才能確保廣播電視媒體弘揚社會正能量。

        (二)創(chuàng)新思維,構(gòu)建融媒體編輯模式

        媒體融合發(fā)展背景下,傳統(tǒng)廣播電視的傳播理念和傳播形式都發(fā)生了改變,媒體的實融、深融,要求編輯人員在工作中要提高融的意識,增強融的本領,創(chuàng)新思維,構(gòu)建適合融媒體的編輯模式。

        1.增強受眾意識,提高時效性

        受眾追求信息傳播的快速性,編輯應充分考慮受眾的觀看需求,不斷完善編輯工作。人民日報使用的“中央廚房”,就是比較前沿的采編方式,它實現(xiàn)了用戶的全覆蓋、傳播的全天候和服務的多領域拓展,極大提高了信息傳播的時效性。人民日報官方微博、微信公眾號、抖音號快速反應,第一時間推送新聞資訊;而后,再通過對信息的整合,加工成深度報道。這種新型編輯方式,既解決了傳統(tǒng)媒體報道滯后的問題,提高了時效性,也體現(xiàn)了媒體資源整合的優(yōu)勢,滿足新時期的新聞傳播需要。2020 年新冠疫情暴發(fā)后,淮北市傳媒中心編輯把疫情指揮部發(fā)布的權(quán)威信息,編輯制作成短視頻,通過官方視頻號、抖音號,以最快速度發(fā)布,獲得了較好的傳播效果。

        此外,廣播電視編輯要將新聞生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)向移動端,實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播,強化移動優(yōu)先理念,提高新聞信息傳播的時效。

        2.用好新平臺,增加互動性

        廣播電視編輯要適應新聞信息雙向互動模式,從受眾的關注出發(fā),加強和受眾的交流溝通,及時接受受眾反饋。

        淮北市傳媒中心的《說辦就辦》是一檔新聞監(jiān)督類欄目,欄目自開辦以來始終重視與觀眾的互動。融媒體改革以來,欄目在原先觀眾熱線電話的基礎上,在欄目公眾號設置了留言區(qū),及時接收觀眾對欄目的反饋和提供的新聞線索。編輯人員根據(jù)觀眾反映的問題、關注度較高的社會現(xiàn)象以及對播出節(jié)目的評論反饋,及時對節(jié)目內(nèi)容和形式進行調(diào)整。受眾的參與感強,編輯和受眾之間的互動交流及時,使得該欄目深受當?shù)厝罕娤矏郏找暵矢?,具有相當大的社會影響力?/p>

        3.貼近百姓生活,增強吸引力

        首先要采集新穎且貼近受眾日常生活的新聞素材,增強節(jié)目對受眾的吸引力。廣播電視編輯要堅持“三貼近”原則,深入基層,聚焦貼近百姓生活的新聞,采編百姓真正關心、關注的新聞。

        貼近百姓生活,還體現(xiàn)在編輯語言的使用上。廣播電視編輯在工作中要注意使用熱度較高的網(wǎng)絡語言或流行詞來吸引受眾。例如,央視主持人朱廣權(quán)被稱為“段子手”,他的經(jīng)典段子語錄,用的是網(wǎng)絡熱詞和接地氣的語言,說的是時下熱點社會現(xiàn)象和新聞事件。2022 年開學季,他用“又到一年開學季,上學第一天,有沒有和同學說一聲好久不見;有沒有和自己的好朋友相擁見面;或是對老師甚是想念;還是暑假作業(yè)還有虧欠。一開學就被摸底考試,相見不如懷念”這樣詼諧幽默的語言,調(diào)侃不同年齡段學生開學時的狀態(tài);用“情深不知所以,其實就是騙你”報道網(wǎng)絡陷阱,提醒受眾謹慎網(wǎng)絡交友,加深受眾印象,達到很好的傳播效果。這種語言上的創(chuàng)新,讓央視的節(jié)目風格從嚴肅變得“接地氣”,貼近受眾生活,深受受眾喜愛。

        (三)掌握新技術,推動媒體深度融合

        全媒體環(huán)境下,技術已成為促進廣播電視編輯業(yè)務創(chuàng)新的助推器。新媒體技術可以把新媒體的優(yōu)點融入到傳統(tǒng)廣播電視的編輯工作中,可以采集、記錄、處理新聞信息,可以改善傳統(tǒng)編輯模式的局限,手機端還可以進行文字和聲音、畫面編輯,縮短了編輯時間,能夠最快速度把信息發(fā)布出去。這就需要廣播電視編輯人員不斷掌握新技術,依托新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,不斷推出融合產(chǎn)品。

        在媒體融合發(fā)展過程中,廣播電視編輯要適應不同傳播形態(tài),了解各自的優(yōu)勢及差異,制作多形態(tài)、多平臺、特點突出、內(nèi)容豐富的節(jié)目,滿足受眾多元化的需求。以淮北市傳媒中心大型問政欄目《政風行風熱線》為例。這是一檔開辦了十多年的廣播直播欄目,每天早上7 點,一些市部門負責人做客電臺直播間,接受市民電話咨詢和社會監(jiān)督。以前只是廣播和電視同步直播,隨著媒體融合發(fā)展的推進,目前節(jié)目已實現(xiàn)了客戶端音頻、視頻直播、微信公眾號視頻直播、抖音視頻直播,實時收看,實時反饋,節(jié)目的影響力不斷提升。同時,很多電視、廣播節(jié)目都建立了聽友、觀眾微信群,收集反饋,發(fā)布信息,增加黏性和互動性,一定程度上提高了節(jié)目的收聽率和收視率。

        編輯人員還應考慮傳統(tǒng)媒體和新媒體的載體特性,依據(jù)新聞事件的實際情況,針對不同受眾,選擇不同傳播渠道。以“燈火里的相城——2022 美好相山生活節(jié)”報道為例,既有廣播、電視、報紙的傳統(tǒng)媒體報道,也有網(wǎng)站、微信公眾號的新聞推送,還有官方視頻號和抖音號的短視頻播發(fā),活動現(xiàn)場通過客戶端進行實時直播和分會場連線。此外,所有的新聞產(chǎn)品還在城市云屏上播放,這種新媒體和傳統(tǒng)媒體的協(xié)同配合,矩陣式、組合化宣傳,把主題活動宣傳層層推進。在整個活動宣傳中,淮北市傳媒中心充分運用“報、臺、網(wǎng)、微、端、聲、屏”七位一體的平臺,發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢,受眾覆蓋面大,取得了較好的傳播效果。

        (四)加強業(yè)務培訓,提升編輯人員的綜合能力

        為進一步提高廣播電視編輯人員的綜合能力,提升融媒體背景下編輯人員的業(yè)務水平,應定期安排相關人員進行專業(yè)技能培訓。一方面,通過組織開展專業(yè)化的培訓加強對采編人員的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務能力的培養(yǎng),結(jié)合融媒體發(fā)展現(xiàn)狀和要求,讓廣播電視編輯熟練掌握新媒體技術和運用新媒體平臺,不斷增強采編技能;另一方面,要加大人才的引進力度,尤其是引進有創(chuàng)新意識和能力的采編人才,為傳統(tǒng)傳媒注入新鮮血液。同時還須完善考核機制,提高編輯人員的工作積極性。

        為推進媒體融合實現(xiàn)提質(zhì)增效,廣播電視編輯應當按照新媒體傳播要求,成為集“采、編、播”技能于一體的“一專多能”全媒型編輯人才。例如,“新聞姐”抖音號是浙江電臺城市之聲為推進媒體融合而打造的新媒體新聞IP。2022 年1 月16 日,“新聞姐”抖音號粉絲破1000 萬,成為城市之聲新媒體矩陣中首個破千萬IP,坐穩(wěn)“中國廣播電視新聞第一抖”交椅。主播“新聞姐”每天早上都會通過電臺節(jié)目與聽眾分享新聞與其背后的故事,而在抖音等短視頻平臺上,她則會針對當下時事熱點進行獨到的解讀與評論。傳統(tǒng)媒體編輯華麗轉(zhuǎn)型,打造正能量爆款,形成破圈傳播效果。

        綜上所述,融媒體發(fā)展背景下,廣播電視編輯要正視并解決自身存在的問題,掌握新媒體技術,創(chuàng)新思維,積極推動媒體的深度融合,助力傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展。

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