○韓 嘯

融媒體時代的到來，對傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體亟需進行傳播方式改革，以順應融媒體時代下受眾獲取信息的要求，促進廣播電視媒體長遠發(fā)展。同時，廣播電視編輯也面臨挑戰(zhàn)，需要主動適應新要求，增強新本領，實現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)型。

一、融媒體時代廣播電視編輯工作存在的問題

融媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視媒體在不斷適應發(fā)展環(huán)境，但還有些廣播電視編輯人員仍堅持舊的編輯理念、編輯方法，業(yè)務能力上也有欠缺，致使編輯工作的質(zhì)量還不能跟上媒體融合發(fā)展的新要求。具體來說，當前廣播電視編輯工作還存在以下幾個方面的問題。

（一）編輯人員的素質(zhì)參差不齊

媒體融合發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視編輯人員的工作能力和素質(zhì)提出了更高要求。現(xiàn)階段，廣播電視編輯人員素質(zhì)參差不齊，部分人員的工作能力有待提高。主要表現(xiàn)在一些編輯人員不能熟練掌握和應用數(shù)字化編輯系統(tǒng)，造成節(jié)目質(zhì)量的下降；一些編輯人員的專業(yè)技能不嫻熟，且思想保守。特別是在某些地市傳統(tǒng)媒體，因受到地域經(jīng)濟發(fā)展的局限，年輕、學歷高、能力強的人才不愿留在當?shù)匕l(fā)展。傳統(tǒng)媒體的編輯人員，大多年齡偏大且存在專業(yè)能力參差不齊的問題。很多編輯的思想還停留在傳統(tǒng)采編模式，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，拒絕接受新媒體技術和傳播模式，編輯出來的節(jié)目很難滿足當下受眾的需求。

（二）媒體融合發(fā)展意識不足

為了更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，承擔起主流媒體的社會責任，廣播電視編輯人員必須與時俱進，主動增強融媒體意識。然而，由于受到傳統(tǒng)采編觀念的影響，部分廣播電視編輯人員缺乏融媒體意識。一方面體現(xiàn)在采編模式上，不論是在前期的采編環(huán)節(jié)，還是在后期的編輯制作環(huán)節(jié)中，都存有固步自封、因循守舊的思想，作品的內(nèi)容、制作包括傳播方式都過于老套；另一方面隨著融媒體技術發(fā)展，各類應用平臺和小程序?qū)映霾桓F，并且應用范圍越來越廣。當下流行的抖音、快手等短視頻平臺已經(jīng)和受眾之間形成了緊密的互動關系，這些新媒體的表現(xiàn)形式值得傳統(tǒng)廣播電視編輯人員去學習、研究和借鑒。但是，一些廣播電視編輯人員對借鑒新媒體的編輯方式有所抵觸，資源共享意識不足，節(jié)目質(zhì)量不高，自然不能得到受眾的關注和喜愛。

（三）傳統(tǒng)采編流程的局限

如今互聯(lián)網(wǎng)與人們生活的聯(lián)系越來越緊密，人們可以通過手機、電腦等來獲取信息，進行信息的生產(chǎn)和傳播，甚至可以通過手機實現(xiàn)新聞現(xiàn)場的直播。這些傳播方式在提高報道真實性和時效性的同時，也簡化了新聞制作流程。而傳統(tǒng)的廣播電視編輯工作有諸多編輯環(huán)節(jié)。以傳統(tǒng)電視節(jié)目為例，通常是先確定采訪大綱，開始采訪錄制，然后編輯、審核，最后在固定時間段播出。這個流程涉及多個崗位及工作人員，花費的時間較長，影響了信息傳播的時效性。

另一方面，在融媒體時代下，人人都可以成為新聞信息的生產(chǎn)者和傳播者，可以在媒體平臺上表達個人觀點，具有很強的互動性，能夠引發(fā)與受眾之間的情感共鳴。傳統(tǒng)廣播電視編輯工作是“我寫什么、播什么，你就看什么”，受眾只能被動接受新聞信息。編輯人員與受眾之間缺乏及時溝通的平臺，互動性差，不能及時了解受眾的需求和喜好，并對節(jié)目做出相應的調(diào)整。

此外，廣播電視節(jié)目在編輯方式上的創(chuàng)新少，節(jié)目呈現(xiàn)的形式比較固定、單一。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目內(nèi)容多為文字、畫面，在融媒體環(huán)境下這些形式無法吸引受眾，易造成受眾的流失。

（四）創(chuàng)新能力的缺乏

當前，廣播電視編輯逐漸適應媒體融合的發(fā)展要求，形式多樣的各類節(jié)目不斷呈現(xiàn)給受眾。但是，有些廣播電視編輯工作模式比較固化，節(jié)目內(nèi)容和形式多是簡單復制，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏個性和地域特征。因此，創(chuàng)新是廣播電視業(yè)發(fā)展的唯一出路,只有提高編輯人員的創(chuàng)新能力，才能不斷提升廣播電視節(jié)目的競爭力。

二、融媒體時代廣播電視編輯能力提升策略

（一）正確引導輿論，堅持守正創(chuàng)新

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。無論傳播手段怎樣變化，過硬的政治素質(zhì)對廣播電視編輯來說是底線和生命線。

身處融媒體時代的廣播電視編輯人員，在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中要及時轉(zhuǎn)變角色和觀念，始終保持正確的政治立場，堅持以正確的新聞輿論引導受眾。編輯人員對新聞內(nèi)容進行加工時，既要注重選題新穎性，更要關注新聞的價值取向以及對受眾的正確引導。編輯人員只有不斷錘煉過硬的政治素養(yǎng)，準確把握輿論動態(tài)，才能確保廣播電視媒體弘揚社會正能量。

（二）創(chuàng)新思維，構(gòu)建融媒體編輯模式

媒體融合發(fā)展背景下，傳統(tǒng)廣播電視的傳播理念和傳播形式都發(fā)生了改變，媒體的實融、深融，要求編輯人員在工作中要提高融的意識，增強融的本領，創(chuàng)新思維，構(gòu)建適合融媒體的編輯模式。

1.增強受眾意識，提高時效性

受眾追求信息傳播的快速性，編輯應充分考慮受眾的觀看需求，不斷完善編輯工作。人民日報使用的“中央廚房”，就是比較前沿的采編方式，它實現(xiàn)了用戶的全覆蓋、傳播的全天候和服務的多領域拓展，極大提高了信息傳播的時效性。人民日報官方微博、微信公眾號、抖音號快速反應，第一時間推送新聞資訊；而后，再通過對信息的整合，加工成深度報道。這種新型編輯方式，既解決了傳統(tǒng)媒體報道滯后的問題，提高了時效性，也體現(xiàn)了媒體資源整合的優(yōu)勢，滿足新時期的新聞傳播需要。2020 年新冠疫情暴發(fā)后，淮北市傳媒中心編輯把疫情指揮部發(fā)布的權(quán)威信息，編輯制作成短視頻，通過官方視頻號、抖音號，以最快速度發(fā)布，獲得了較好的傳播效果。

此外，廣播電視編輯要將新聞生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)向移動端，實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播，強化移動優(yōu)先理念，提高新聞信息傳播的時效。

2.用好新平臺，增加互動性

廣播電視編輯要適應新聞信息雙向互動模式，從受眾的關注出發(fā)，加強和受眾的交流溝通，及時接受受眾反饋。

淮北市傳媒中心的《說辦就辦》是一檔新聞監(jiān)督類欄目，欄目自開辦以來始終重視與觀眾的互動。融媒體改革以來，欄目在原先觀眾熱線電話的基礎上，在欄目公眾號設置了留言區(qū)，及時接收觀眾對欄目的反饋和提供的新聞線索。編輯人員根據(jù)觀眾反映的問題、關注度較高的社會現(xiàn)象以及對播出節(jié)目的評論反饋，及時對節(jié)目內(nèi)容和形式進行調(diào)整。受眾的參與感強，編輯和受眾之間的互動交流及時，使得該欄目深受當?shù)厝罕娤矏郏找暵矢?，具有相當大的社會影響力?/p>

3.貼近百姓生活，增強吸引力

首先要采集新穎且貼近受眾日常生活的新聞素材，增強節(jié)目對受眾的吸引力。廣播電視編輯要堅持“三貼近”原則，深入基層，聚焦貼近百姓生活的新聞，采編百姓真正關心、關注的新聞。

貼近百姓生活，還體現(xiàn)在編輯語言的使用上。廣播電視編輯在工作中要注意使用熱度較高的網(wǎng)絡語言或流行詞來吸引受眾。例如，央視主持人朱廣權(quán)被稱為“段子手”，他的經(jīng)典段子語錄，用的是網(wǎng)絡熱詞和接地氣的語言，說的是時下熱點社會現(xiàn)象和新聞事件。2022 年開學季，他用“又到一年開學季，上學第一天，有沒有和同學說一聲好久不見；有沒有和自己的好朋友相擁見面；或是對老師甚是想念；還是暑假作業(yè)還有虧欠。一開學就被摸底考試，相見不如懷念”這樣詼諧幽默的語言，調(diào)侃不同年齡段學生開學時的狀態(tài)；用“情深不知所以，其實就是騙你”報道網(wǎng)絡陷阱，提醒受眾謹慎網(wǎng)絡交友，加深受眾印象，達到很好的傳播效果。這種語言上的創(chuàng)新，讓央視的節(jié)目風格從嚴肅變得“接地氣”，貼近受眾生活，深受受眾喜愛。

（三）掌握新技術，推動媒體深度融合

全媒體環(huán)境下，技術已成為促進廣播電視編輯業(yè)務創(chuàng)新的助推器。新媒體技術可以把新媒體的優(yōu)點融入到傳統(tǒng)廣播電視的編輯工作中，可以采集、記錄、處理新聞信息，可以改善傳統(tǒng)編輯模式的局限，手機端還可以進行文字和聲音、畫面編輯，縮短了編輯時間，能夠最快速度把信息發(fā)布出去。這就需要廣播電視編輯人員不斷掌握新技術，依托新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，不斷推出融合產(chǎn)品。

在媒體融合發(fā)展過程中，廣播電視編輯要適應不同傳播形態(tài)，了解各自的優(yōu)勢及差異，制作多形態(tài)、多平臺、特點突出、內(nèi)容豐富的節(jié)目，滿足受眾多元化的需求。以淮北市傳媒中心大型問政欄目《政風行風熱線》為例。這是一檔開辦了十多年的廣播直播欄目，每天早上7 點，一些市部門負責人做客電臺直播間，接受市民電話咨詢和社會監(jiān)督。以前只是廣播和電視同步直播，隨著媒體融合發(fā)展的推進，目前節(jié)目已實現(xiàn)了客戶端音頻、視頻直播、微信公眾號視頻直播、抖音視頻直播，實時收看，實時反饋，節(jié)目的影響力不斷提升。同時，很多電視、廣播節(jié)目都建立了聽友、觀眾微信群，收集反饋，發(fā)布信息，增加黏性和互動性，一定程度上提高了節(jié)目的收聽率和收視率。

編輯人員還應考慮傳統(tǒng)媒體和新媒體的載體特性，依據(jù)新聞事件的實際情況，針對不同受眾，選擇不同傳播渠道。以“燈火里的相城——2022 美好相山生活節(jié)”報道為例，既有廣播、電視、報紙的傳統(tǒng)媒體報道，也有網(wǎng)站、微信公眾號的新聞推送，還有官方視頻號和抖音號的短視頻播發(fā)，活動現(xiàn)場通過客戶端進行實時直播和分會場連線。此外，所有的新聞產(chǎn)品還在城市云屏上播放，這種新媒體和傳統(tǒng)媒體的協(xié)同配合，矩陣式、組合化宣傳，把主題活動宣傳層層推進。在整個活動宣傳中，淮北市傳媒中心充分運用“報、臺、網(wǎng)、微、端、聲、屏”七位一體的平臺，發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢，受眾覆蓋面大，取得了較好的傳播效果。

（四）加強業(yè)務培訓，提升編輯人員的綜合能力

為進一步提高廣播電視編輯人員的綜合能力，提升融媒體背景下編輯人員的業(yè)務水平，應定期安排相關人員進行專業(yè)技能培訓。一方面，通過組織開展專業(yè)化的培訓加強對采編人員的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務能力的培養(yǎng)，結(jié)合融媒體發(fā)展現(xiàn)狀和要求，讓廣播電視編輯熟練掌握新媒體技術和運用新媒體平臺，不斷增強采編技能；另一方面，要加大人才的引進力度，尤其是引進有創(chuàng)新意識和能力的采編人才，為傳統(tǒng)傳媒注入新鮮血液。同時還須完善考核機制，提高編輯人員的工作積極性。

為推進媒體融合實現(xiàn)提質(zhì)增效，廣播電視編輯應當按照新媒體傳播要求，成為集“采、編、播”技能于一體的“一專多能”全媒型編輯人才。例如，“新聞姐”抖音號是浙江電臺城市之聲為推進媒體融合而打造的新媒體新聞IP。2022 年1 月16 日，“新聞姐”抖音號粉絲破1000 萬，成為城市之聲新媒體矩陣中首個破千萬IP，坐穩(wěn)“中國廣播電視新聞第一抖”交椅。主播“新聞姐”每天早上都會通過電臺節(jié)目與聽眾分享新聞與其背后的故事，而在抖音等短視頻平臺上，她則會針對當下時事熱點進行獨到的解讀與評論。傳統(tǒng)媒體編輯華麗轉(zhuǎn)型，打造正能量爆款，形成破圈傳播效果。

綜上所述，融媒體發(fā)展背景下，廣播電視編輯要正視并解決自身存在的問題，掌握新媒體技術，創(chuàng)新思維，積極推動媒體的深度融合，助力傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展。