常 欽

前不久，農業(yè)農村部辦公廳印發(fā)通知，推介2022年農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例。五常大米、洛川蘋果、東港草莓等品牌農產(chǎn)品位列其中。這些品質優(yōu)、信譽好、競爭力強的品牌農產(chǎn)品從廣袤田野走出，既豐富了消費者的餐桌，也給鄉(xiāng)親們帶來了真金白銀的收入。

農業(yè)品牌是農業(yè)高質量發(fā)展的重要標志。中央農村工作會議指出，“加快建設農業(yè)強國”“強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力”。

近年來，隨著品牌強農戰(zhàn)略的加快實施，鄉(xiāng)親們的品牌意識大大增強，各地農業(yè)品牌數(shù)量快速增長，品牌效益顯著提升，為助推農業(yè)轉型升級、提質增效提供了有力支撐。數(shù)據(jù)顯示，目前，我國省級重點培育的區(qū)域公用品牌3000多個，脫貧地區(qū)品牌農產(chǎn)品平均溢價超過20%。

應當看到的是，當前，我國農產(chǎn)品品牌眾多，但大而不強的問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動力仍有待進一步提升。面向未來，加快推進品牌強農，讓更多的農業(yè)品牌亮起來強起來，既有利于促進生產(chǎn)要素更合理配置，催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領域、創(chuàng)造新需求，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，也有利于更好發(fā)揮市場需求的導向作用，增加有效供給，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。與此同時，品牌效應的有效發(fā)揮，還能進一步挖掘和提升廣大農村優(yōu)質農產(chǎn)品資源的價值，增強廣大小農戶對接大市場的能力，讓他們更多分享品牌溢價帶來的收益。

讓更多農業(yè)品牌亮起來強起來，首先要培優(yōu)品質，夯實品牌發(fā)展根基。品質是品牌的前提和基礎。消費者選擇品牌農產(chǎn)品，看中的也是品質有保障。所以，強品牌首要的是強品質，要嚴把農產(chǎn)品質量安全關，堅持質量第一，堅持綠色發(fā)展，推動減肥減藥、農業(yè)廢棄物資源化利用，加快綠色食品、有機農產(chǎn)品、地理標志產(chǎn)品認證，完善全產(chǎn)業(yè)鏈質量安全追溯體系，增強農業(yè)品牌核心競爭力，以高質量供給筑牢品牌根基。

五常大米（資料圖）

讓更多農業(yè)品牌亮起來強起來，還要加強創(chuàng)新驅動，讓農業(yè)品牌活起來。打造農業(yè)品牌需要傳承，讓品牌弘揚優(yōu)秀的農耕文化，延續(xù)歷史文脈，為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。同時也要與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展，與現(xiàn)代元素充分融合，提升產(chǎn)品科技含量。加強農產(chǎn)品產(chǎn)后分級、包裝、倉儲、物流、營銷，特別是要加快補上冷鏈物流等短板，推進農產(chǎn)品流通現(xiàn)代化，在提高綜合效益上做足文章。在數(shù)字消費時代，還要不斷推動農業(yè)品牌營銷內容、技術、模式、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新，大力發(fā)展農村電商，推進品牌營銷線上線下融合發(fā)展，讓更多大而美、小而特的農業(yè)品牌走向大市場。

農產(chǎn)品品牌做優(yōu)了就有吸引力，做強了就是競爭力。打造一個品牌，帶活一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方農民，不可能一蹴而就，必須尊重農業(yè)發(fā)展規(guī)律和市場規(guī)律，扎扎實實、久久為功。要順應消費需求升級，持續(xù)擦亮農業(yè)品牌，做大做強鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設農業(yè)強國提供更加有力的支撐。