◎曾治強

一、引言

文化館是推進我國文化事業(yè)發(fā)展的重要力量，同時也是群眾進行文娛活動的主要場所，為我國文化事業(yè)良性發(fā)展做出了重要貢獻。當前人們物質生活水平持續(xù)提升，致力于追求更高層次的精神享受，進而對基層文化館的職能發(fā)揮提出了更高的要求，一是公益性，為群眾提供免費、優(yōu)質的文化服務，一個重要舉措即發(fā)揮文化館公益性，為廣大群眾的精神文化需求提供支持和保障。除了提供優(yōu)質、免費的文化服務，還可以開辟開放的文娛場地，并配備專業(yè)人員指導群眾文化活動開展，挖掘群眾文藝潛能，促進群眾文化素養(yǎng)高水平發(fā)展。二是綜合性，旨在引導群眾積極主動地參與到文化藝術創(chuàng)作和傳播中，在實踐中獲得深層次的情感體驗，享受活動帶來的樂趣。[1]借助文化藝術作品，可以在無形中傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶給群眾情感層面的熏陶和體驗，自主規(guī)范行為舉止，豐富內涵，并主動去繼承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此，如果文化館仍然沿襲傳統(tǒng)的工作理念和方式，簡單地組織文化科普和娛樂活動，將導致文化館的發(fā)展陷入困境。對此，應該深挖區(qū)域文化資源，在調查和反饋群眾精神文化需求的基礎上，有的放矢地組織形式多樣的群眾文化藝術活動，開辟新路徑和新方法，這樣才能調動群眾參與熱情，并且在參與文化藝術活動的過程中獲得良性熏陶，養(yǎng)成良好的文化素養(yǎng)和審美素養(yǎng)，對國民整體素質提升大有裨益。

二、文化館開展群眾文化藝術活動的社會意義

（一）豐富群眾的業(yè)余生活，傳遞社會正能量

當前人們物質生活水平逐步提升，對精神文化層面的需求也大幅度提高，在一定程度上促使群眾文化藝術活動豐富起來，同時在文化館提供的場地和設施的支持下，人人都可以參與其中，最常見的是由文化館指導，群眾自發(fā)組織的廣場舞競技類活動，不僅令群眾的業(yè)余文化生活得到了極大的豐富，還使群眾文化藝術活動的發(fā)展呈現(xiàn)出了多元化趨勢。在此背景下，文化館積極組織形式多樣的文化藝術活動，能有效調動群眾參與的積極性，使群眾利用閑暇時間參與其中，豐富生活，陶冶情操，緩解壓力，對提升群眾生活質量有著重要作用。[2]在豐富群眾情感體驗和審美體驗的同時，還可以使群眾從中獲得良好的精神熏陶，規(guī)范自身行為舉止，傳遞正能量，并有助于傳遞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力和諧社會穩(wěn)定發(fā)展。

（二）搭建展示的平臺，提高人們交際能力

由于文化館自身具有導向作用，因此其起到了為群眾搭建展示自我平臺的紐帶作用，如文化館舉辦的繪畫、書法類公益展覽或各類公益演出，用多樣的藝術活動形式吸引更多人積極參與其中，并提供完善的設施和專業(yè)的指導，滿足了群眾精神文化需求的同時，將很多有著相同興趣愛好的人集中在一起，在文化館搭建的交流平臺中增強了自身的人際交往能力，也拉近人與人之間的距離，對構建和諧社會同樣有著重要作用。[3]

三、文化館開展群眾文化藝術活動的不足之處

（一）活動內容與形式單一，降低了群眾參與的積極性

當前，文化發(fā)展同文化需求之間有著一定差異性，表現(xiàn)在具體的文化活動中，呈現(xiàn)出形式單一的問題。[4]誠然，當前各地文化館在組織文化藝術活動的過程中，嘗試著增加各類資源投入創(chuàng)新和轉型，但最終的效果卻并不理想，反而浪費了大量寶貴資源。究其根本，一方面是由于部分基層文化館綜合實力不足，專業(yè)人才匱乏，組織的群眾文化藝術活動形式單一，內容創(chuàng)新度不夠，活動組織難度較大，導致群眾產(chǎn)生審美疲勞感，極大地遏制了群眾參與的熱情。而且部分文化館在組織文化藝術活動的過程中，未能積極整合政府和媒體的力量，導致最終活動成效不如預期。[5]另一方面，文化館組織群眾文化藝術活動時，未能兼顧文化藝術活動強身健體和提升精神面貌的需求，二者結合程度不足，這樣自然無法滿足群眾需求，群眾不認可，參與積極性也隨之降低。

（二）專業(yè)活動策劃和組織人才缺失

結合群眾文化藝術活動實踐情況來看，活動內容創(chuàng)新度不足，專業(yè)性不強，甚至遠遠不如群眾自發(fā)組織的文化活動有吸引力。究其根本，是由于文化館缺少專業(yè)的活動策劃和組織人才，現(xiàn)有的人員隊伍年齡普遍偏大，對新理念、新知識和新技術接受程度不足，整體工作能力不強，自然無法保證群眾文化藝術活動的合理性、專業(yè)性和規(guī)范性，最終導致群眾文化藝術活動開展效果下降。與此同時，文化館工作人員薪酬待遇水平偏低，導致員工工作積極性不高，活動意識滯后，未能緊跟社會發(fā)展進程，挫傷了群眾參與主動性的同時，也在一定程度上導致優(yōu)質人才流失問題進一步加劇?？偟恼f來，如果文化館在群眾文化藝術活動中缺少專業(yè)人才支持，則無法明確活動主題和實施措施，影響到活動實施效果，不利于文化館職能的充分發(fā)揮。

（三）經(jīng)費不足導致文化藝術活動基礎設施不健全

完善的基礎設施，是保證群眾文化藝術活動順利開展的基本前提，否則將阻礙活動有序開展。但由于不同地區(qū)的經(jīng)濟水平有所差異，因此很多縣市級的文化館普遍存在經(jīng)費短缺的情況，活動配套基礎設施并不健全，難以更好地滿足群眾的文化藝術活動需求。文化館組織一場成功的群眾文化藝術活動，離不開相關部門的支持，對于一些經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，當?shù)刎斦芨兜慕?jīng)費遠遠不足以購買先進的音響、調音設備，致使很多基礎設施陳舊落后未能及時淘汰。種種因素疊加作用下，導致活動呈現(xiàn)效果大打折扣。

四、文化館開展群眾文化藝術活動的創(chuàng)新思路

（一）加大文化藝術活動的宣傳力度

現(xiàn)代社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，信息技術大范圍應用，極大地促進了信息傳播和交流，人們可以在網(wǎng)絡上獲取自己感興趣的內容，也可以突破時間和空間限制傳播信息。而這一特性，也為文化館的群眾文化藝術活動開展提供了便利。群眾的興趣愛好各異，因此文化館在組織群眾文化藝術活動前要充分調查和了解群眾需求，在了解需求的基礎上，引入群眾感興趣的內容并落到實處，有的放矢地組織群眾文化藝術活動，切實增強文化藝術活動的吸引力和感染力，為群眾文化活動的開展奠定基礎。[6]

1.利用新媒體，創(chuàng)新宣傳方式。文化館可以積極開辟網(wǎng)絡宣傳平臺，將新舊媒體優(yōu)勢整合，提升宣傳實效性。如開通微博、微信和抖音等新媒體平臺賬號，有機整合群眾碎片化時間進行宣傳推廣。在新媒體平臺上定期發(fā)布活動的動態(tài)信息，擴大宣傳，促使群眾以便捷的方式了解活動信息，進而積極主動地參與其中。[7]目前有很多地區(qū)的文化館開通了官方抖音賬號，定期錄制和發(fā)布短視頻，向群眾展示活動特色和亮點，切實有效地增強了群眾對文化活動的關注和支持，獲得豐富的情感體驗。同時，開辟數(shù)字化活動空間，還有助于實現(xiàn)資源多方整合，擴大覆蓋范圍，并挖掘區(qū)域有代表性的特色文化，促進各平臺之間信息、資源共建共享，拉近與群眾的距離，更好地惠及群眾，為群眾提供數(shù)字化的公共文化服務。因此，文化館工作人員要積極學習和掌握數(shù)字化技術手段，強化數(shù)字化思維，這樣才能有機整合文化館文化藝術活動和現(xiàn)代化技術，進而組織形式多樣、內涵豐富，且群眾喜聞樂見的文化藝術活動。

2.與當?shù)孛襟w聯(lián)合，拓展宣傳平臺。文化館在組織群眾文化藝術活動時，為了調動群眾參與熱情，應該積極與當?shù)孛襟w溝通，制定完善的文化藝術活動方案，有機整合現(xiàn)有資源，擴大群眾文化藝術活動的知名度和影響力，提高群眾參與的主動性，為群眾文化藝術活動開展創(chuàng)設有利條件。文化館在組織群眾文化藝術活動的同時，也要鼓勵群眾自主參與和組織主題活動，在活動中豐富情感體驗，豐富業(yè)余生活。另外，在目前文藝活動形式逐漸多樣化的形勢下，文化館在保留傳統(tǒng)活動特色的同時，也要積極開拓創(chuàng)新，完善自主創(chuàng)新管理機制，建立符合實際需要的服務平臺。線上線下有機整合下開辟更加廣闊的文化藝術活動空間，這樣才能有機整合策劃、宣傳、活動等各環(huán)節(jié)，取得更加理想的效果，展現(xiàn)群眾文化藝術活動的應有價值。

3.塑造良好的群眾文化藝術形象，吸引更多人參與其中。在開辟新媒體宣傳平臺的基礎上，應注重群眾文化藝術形象塑造，組織形式多樣、內涵豐富的群眾文化藝術活動。在群眾文化藝術活動內容設計中，要注重整合創(chuàng)意和發(fā)展戰(zhàn)略，對群眾文化藝術活動名稱、活動模式、舞臺形象、規(guī)模等進行優(yōu)化設計，既彰顯地方特色，又要在表現(xiàn)形式上體現(xiàn)多樣化，結合群眾需求組織豐富多樣的群眾文化藝術活動，如詩歌朗誦、合唱節(jié)、美術展、舞蹈大賽等。組織的群眾文化藝術活動要貼近群眾實際生活，以提升群眾生活品質，弘揚社會主義核心價值觀為主要目標。

這就要求文化館因地制宜，充分進行調查和分析，明確群眾文化藝術活動定位，增強活動的吸引力、感染力和表現(xiàn)力，在引導群眾主動參與其中的同時，塑造積極的群眾文化藝術形象。除此之外，文化館也要明確發(fā)展目標，積極建立完善的群眾文化藝術活動發(fā)展體系，緊密結合社會發(fā)展形勢，創(chuàng)設良好的文化氛圍。

（二）加強文化館專業(yè)人才隊伍建設

首先，為了提升群眾文化藝術活動成效，文化館要順應時代發(fā)展趨勢，整合資源，進一步加強人才吸收力度，使人才具備扎實可靠的專業(yè)技能的同時，也要具備一定創(chuàng)新和發(fā)展意識。結合群眾個性化需求，充分契合當?shù)厝宋沫h(huán)境來確定文化藝術活動定位，引進活動策劃、宣傳、文藝骨干等先進人才，以組建一支高素質的人才隊伍。要重視先進工作理念的傳授，促使文化館工作人員緊跟時代發(fā)展趨勢，以較強的專業(yè)素養(yǎng)策劃和組織具有時代特色、地方特色的文化藝術活動。

其次，文化館可以吸收和整合各行各業(yè)文藝愛好者充實到群眾文化工作隊伍中，逐步壯大志愿者服務隊伍，擴大服務范圍，以點到面，滲透到基層各處，在提升文化館工作人員、文藝骨干整體水平的同時，促進群眾文化藝術活動高質量開展。

最后，定期組織文化館工作人員參加專業(yè)培訓，夯實專業(yè)能力的同時，也要培養(yǎng)工作人員的服務意識，以便于提升文化館整體形象。要為新老員工交流提供機會，新員工可以汲取老員工的工作經(jīng)驗，老員工可以學習新員工先進的知識和技能，為員工隊伍注入生機與活力。同時，建立完善的獎懲制度和激勵制度，在制度約束下調動人員工作積極性，規(guī)范行為舉止。對表現(xiàn)優(yōu)異的人員給予一定物質獎勵、精神獎勵，表現(xiàn)較差的員工則予以處罰，在專人指導下改進工作不足，促使文化館的服務流程更加完善、標準、規(guī)范，提升人才隊伍整體工作水平。

（三）爭取經(jīng)費支持，積極完善配套基礎設施建設

文化館要積極爭取獲得更多的資金支持，購置必備的設備和工具等，以此來改善文化館的基礎設施條件。一是可以引入社會資金，改善文化館經(jīng)費短缺的問題，為基礎設施購置和完善提供支持。充分考量區(qū)域實際情況，對資金實力不足的文化館，可以尋求鄰近文化機構的幫助和支持，以保障群眾文化藝術活動可以順利進行。二是緊跟社會發(fā)展進程，對落后設備及時淘汰和更新。另外，文化館也要高度重視數(shù)字化服務平臺建設，系統(tǒng)平臺要定期更新，并積極引入云計算、人工智能和防火墻等技術，保障系統(tǒng)平臺的正常運作。通過完善配套基礎設施，有助于支持群眾為文化藝術活動高質量進行，為群眾提供更加優(yōu)質的文化服務。

五、結語

綜上所述，新時期文化館應根據(jù)群眾需求打造優(yōu)質文化藝術活動形象，重視人才隊伍建設，并整合資源來推進配套基礎設施的完善。文化館通過開辟群眾文化藝術活動空間，組織形式多樣的文化藝術活動，使群眾在主動參與的同時獲得豐富的情感體驗，對提升群眾文化素質有重要的意義。