文：俞佳鋮 編輯：魚躍

眼下，時尚幽默的網紅已不再是年輕人的專屬，快手、抖音、微博、B站的老年用戶越來越多，一大批銀發(fā)網紅逐漸崛起，一個幾分鐘的短視頻，點擊量就能輕松破百萬。

“陳年狗糧”的帶貨力

身穿黃色連衣裙，頭戴卡通小花的網紅“沒牙姨”孫翠花是網紅“流星錘老爹”陳小華的媳婦，他們都是土生土長的青島人，作品大多來源于生活日常，或嬉笑拌嘴或浪漫寵溺。從2018年8月開號至今，“流星錘老爹”的抖音主頁已發(fā)布200余條作品，粉絲221.7萬，獲贊近3000萬。

退休前，陳小華是橡膠廠的一名普通工人，沒有任何表演功底，但他從小就特別喜歡表演，愛模仿各種人物。“沒牙姨”和“流星錘老爹”觸電短視頻完全是機緣巧合。原本做婚紗攝影的青島小伙兒鄧暉想拍短視頻試試水，又找不到合適的演員，碰巧有朋友推薦自家親戚陳小華，他一下就相中了這個有點兒演技的小老頭兒。拍攝時，老伴孫翠花經常來探班，鄧暉就試著拍了一條老兩口日常恩愛的逗趣視頻，沒承想一下子就火了。此后，鄧暉把陳小華和孫翠花打造成“霸道寵妻”的CP檔，視頻點擊量直線上升。

老兩口上年紀了，要拍攝一條視頻不容易，通常情況下，鄧暉盡量把拍攝時間控制在兩到三個小時，一個星期拍三次。老一輩人不習慣在眾人面前卿卿我我，孫翠花起初有些拘謹，在老伴的鼓勵下才逐漸放開。

對于年輕網友而言，老年夫妻活到老愛到老的感情，是他們向往和羨慕的。這對老夫妻經常在作品中秀恩愛，撒“陳年狗糧”?！皼]牙姨”只有兩顆牙，說話聲音細細軟軟，性格有些孩子氣，而“流星錘老爹”長得帥，頗有霸道總裁風范，兩人在一起有種別樣的般配感。

2019年年中，有商家主動找上門，陳小華和孫翠花陸續(xù)做了網紅雪糕、茶葉、鉆戒等廣告，還有很多景區(qū)，邀請他們去“打卡”宣傳。

在抖音平臺，帶貨方式主要有櫥窗展示和廣告視頻兩種，“流星錘老爹”的櫥窗里有10多件在售商品，以生活用品為主，吸塵器、不粘鍋、電視機……還有一件“流星錘老爹”同款短袖牛仔衫，銷量都不錯。即使是帶貨，老兩口也各有分工：陳小華外形條件好，可以當模特，孫翠花溫柔親切，吸粉能力強，能提升人氣。

網紅的新身份也給陳小華和孫翠花的生活帶來很大變化，現(xiàn)在他們出門有人拍照，逛街被人簇擁，但早已被生活的大風大浪洗禮過的他們，心里很淡定。陳小華說：“我們要始于愛好，忠于初心。我們想用恩愛的故事給年輕人做榜樣，也想讓外地朋友看一下，這，就是我們青島老人的風貌?！?/p>

銀發(fā)網紅的萬般滋味

某知名數(shù)據智能科技平臺2020年的調查顯示，當前中國50歲以上的網民群體占比為16.9%，迅速崛起的銀發(fā)市場催生出大批銀發(fā)網紅?！爸淮└吒耐裟棠獭薄澳┠谴笫濉薄皾珷敔斢伪静?等頭部網紅，生活精致、談吐幽默，顛覆了人們對老年群體的想象，粉絲量均已突破千萬。

從銀發(fā)網紅的類型來看，有時尚精致、吃喝玩樂、勵志正能量、健康養(yǎng)生、技能專攻等類型。還有一種“反差萌”更是深受年輕人追捧，他們吃年輕人喜歡的食品，玩年輕人玩的東西，自然地融入年輕人生活，甚至比年輕人還會搞笑賣萌，自帶嗨點。喻澤琴奶奶就是這樣的代表，她在抖音坐擁650多萬粉絲，愛美甲、會撒嬌、玩魔方、打扮時尚。

孫女帶她逛街吃漢堡，她吃到假牙飛出來也不罷休；98歲壽宴上撒嬌想要多喝一杯，抱緊酒瓶不撒手：“哎呀，不要管我，這才剛開始！”晚飯前偷吃口糕點，被小輩數(shù)落吃零食沒營養(yǎng)，她倔強反駁：“營養(yǎng)都裝在餡兒里?！?/p>

喻奶奶走紅，源于孫女的一次無心插柳。2018年3月，喻奶奶出去下館子，她一邊嘖嘖嘴喝可樂，一邊在辣鍋里涮鴨腸，孫女覺得奶奶甚是可愛便拍了下來發(fā)到網上，一下引來26萬點贊，喻奶奶就這樣變成了“網紅”。

人氣高了，商家陸續(xù)找上門，找喻奶奶拍攝各種商品推廣視頻。從廣告定價來看，銀發(fā)網紅和一般網紅并無二致，都是根據粉絲量、視頻長度和變現(xiàn)形式來確定商業(yè)推廣的價格，每條報價數(shù)萬元不等。對于自己成為“網紅”，喻奶奶似乎還不太清楚到底是個什么概念，只是發(fā)現(xiàn)走在大街上有很多人找她合影：“可能是因為我在這里工作很多年退休的，大家都認識我吧。”

眾多銀發(fā)網紅中，“阿木爺爺”算是正能量的代表人物。阿木爺爺叫王德文，祖籍山東，他的作品展現(xiàn)的是自己的拿手絕活兒：木工。他最愛的榫卯技藝是近乎失傳的傳統(tǒng)技藝，無需釘子、膠水就能進行結構連接，環(huán)環(huán)相扣、緊緊相連，他打造的魯班凳、將軍案、蘋果鎖、木拱橋精美絕倫，令人嘆為觀止。阿木爺爺售賣的商品不多，除了自己制作的蘋果鎖和孔明鎖，還為村里的農產品吆喝。2019年開始，王德文參與助農活動，幫助村民帶貨，解決砂糖橘滯銷的問題。此外，他還成立了同名木工品牌，準備開發(fā)木質家具和擺件。

王德文的兒子王保成是一名互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者，早年在妻子老家廣西梧州蒙山縣陳塘鎮(zhèn)拍攝以“三農”為主題的短視頻，不溫不火。2017年，王德文去廣西幫忙照顧剛出生的孫子，閑來無事時就擺弄一些木工活兒。給父親拍攝短視頻，是王保成一個突發(fā)的念頭：“既然我家老爺子有這個手藝，也愛這個，那我就拍下來當個記錄?！闭l知視頻一發(fā)出，大家都被中國傳統(tǒng)木工技藝的魅力征服了，國外網友甚至驚嘆：“這是另一種中國功夫！”

王德文的意外走紅，幫兒子突破了事業(yè)瓶頸期。而今，王保成專心運營父親的短視頻平臺，親力親為完成視頻創(chuàng)作、拍攝和剪輯等工作?！鞍⒛緺敔敗钡纳虡I(yè)變現(xiàn)和帶貨能力，也給傳承中國文化帶來支撐，中國木工榫卯的智慧展現(xiàn)出全新的生命力，有了更驚艷的未來。陳塘鎮(zhèn)政府借助網紅影響力，建設阿木爺爺文化長廊，搞起了新農村旅游項目，帶動村里的旅游經濟。

在海外某社交媒體上，“阿木爺爺”成為繼李子柒之后又一位對外輸出中國文化的中國網紅，被譽為“當代魯班”。

玩玩樂樂，也闖出了另一番名堂

擁有百萬粉絲的“時尚奶奶”，是4位出生于上世紀四五十年代的花樣老人。圖書管理員、老師、會計師、籃球運動員，她們在退休前都有自己的身份與崗位，退休后，她們重拾少女時期的夢想—當模特。

身材挺拔、氣質高雅、妝容精致、衣著時尚，王念文、林瑋、孫洋和王星火4位奶奶平均年齡67歲，平均身高175厘米。2019年6月，她們穿著蠟染工藝旗袍在北京三里屯的街拍火爆網絡，15秒的短視頻點贊量達269萬，在當年的抖音平臺，這樣的數(shù)據出現(xiàn)概率小于1/10000。

“有錢的奶奶才能這么時髦吧？”“我要是家財萬貫，肯定能穿得比你們漂亮?！泵鎸|疑的聲音，孫洋也不著急回擊：“我們幾個人年輕時也吃過不少苦，都是一步步熬過來的。我們并不是富老太太，一身衣服也不值多少錢。想追求時尚，不一定非得高大上，只要有心去看、去試，生活就會變得很美好?！?位奶奶已有近20年的友誼，彼此之間默契十足，時尚品位也一致。她們的粉絲稱自己為“奶粉”，從后臺數(shù)據來看，一般是30歲至40歲的女性用戶。

“時尚奶奶”走紅后，有不少MCN公司（一種新的網紅經濟運作模式，在資本的支持下保障內容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)）找上門，想與她們簽約，包裝打造，走專業(yè)商業(yè)化路線。對此，4位奶奶都表示拒絕：“我們年紀不小了，對于錢財和名利早已不那么執(zhí)著。拍視頻也只想秀出自己，激勵大家，有了機構簽約，可能就沒有辦法完完全全堅持自己的初心了?！?/p>

借著人氣，4位奶奶把眼光投向了扶貧公益事業(yè)。2020年1月，她們前往湖北省武漢市蔡甸區(qū)東子山，為當?shù)刎毨舻木G色產品做宣傳。東子山里有很多地方特產，但因為銷路沒打開，產品處于滯銷狀態(tài)。幾位奶奶在自己的號里拍視頻、開直播，幫農戶們賣出了上萬份油、雞蛋、豆干。

銀發(fā)網紅不僅推動互聯(lián)網經濟，也給了年輕后輩更多力量和信心，看到爺爺奶奶們如此用力地擁抱生活，年輕人還有什么理由不繼續(xù)向前奔跑。正如一位網友改編的古詩：“老來功業(yè)已蹉跎，買得生涯復不多。鶴發(fā)童顏成網紅，醉鄉(xiāng)容我住無何？”