本刊記者 簡兮

不同的消費者/使用者選購桌游的要求有差異。對于兒童，桌游是玩具，益智教育、親子互動等功能更重要；對于14歲以上的消費群體，桌游是休閑消遣的工具，更傾向具有燒腦、解壓、刺激、社交等屬性特質的產品。

14歲以下兒童： 著重教育互動功能

與所有兒童玩具一樣，當桌游的目標受眾是兒童時，其購買者通常是家長，因而家長選購桌游的緣由決定了其選購哪款產品。

根據各電商、社交平臺家長們的觀點來看，他們選購桌游產品的原因有三點，其一是桌游的參與性、互動性強，可以讓父母與孩子一起玩，加強親子互動；其二是每款桌游都能鍛煉孩子某一方面或多方面的能力，比如認知、邏輯分析、策略規(guī)劃、競爭合作等，真正做到玩中學；其三是孩子能夠在游戲中學會理解并遵守規(guī)則，接受游戲的輸贏結果，從而提升其抗挫能力，鍛煉強大的內心。

基于這三方面的原因，家長通常選購的桌游產品包括團隊協作/親子類，如“綠野狐蹤”“搗蛋喵喵”等；蘊含地理、歷史的知識類，如“山河之旅”“亂燉春秋”等；數字、顏色、圖形等認知類，如“顏色密碼”“香蕉派對”“神奇試衣間”等；邏輯推理、思維策略類，如“叢林深處”“邏輯街”“收納達人”等。此外，多功能棋類、“猜猜我是誰”等產品也都深受家長們喜愛。

因為是給孩子選購的玩具，家長們對桌游有基礎的安全品質要求，如要無毛刺、無異味、尖角圓滑、不鋒利、不割手等；產品的規(guī)則講解要清晰明了，起碼要讓家長一看就明白，這樣才能更好地教孩子玩耍；桌游的配件通常很多，收納是個大問題，建議品牌將包裝盒設計為收納盒等。此外，家長為孩子選購桌游多數以網購為主。

14歲以上消費者：追隨潮流關注價格

據桌游吧、小紅書、桌游超話、集石（桌游社交平臺）信息，2個人以上參與、可玩性強、緊張刺激的桌游通常是14歲以上消費者的首選。而桌游的用途、對桌游的興趣愛好程度，會影響這部分消費群體對桌游的選擇。

當桌游被用于朋友聚會、家庭娛樂、公司團建等場景時，休閑娛樂消遣是消費者的主要目的。這時候，消費者多數會選擇知名度較高、玩法難度適宜的桌游，尤其會選擇當時正流行的桌游。如“天黑請閉眼”“三國殺”“狼人殺”“劇本殺”等桌游都曾在大眾間流行。

桌游屬于擁有忠實玩家的品類。對于玩家而言，玩桌游是愛好，通常不會局限于只玩某個桌游，而是會樂意嘗試不同產品，如“全面戰(zhàn)爭”“卡坦島”“詭鎮(zhèn)奇談”“矮人礦坑”“犯罪現場”等桌游被廣泛推薦。但整體來看，選擇海外品牌桌游的玩家更多。

既然是玩家，對桌游的要求就會比普通消費者更高。目前，玩家廣泛關注的是桌游的銷售方式、品質、價格等，如在桌游貼吧中，有玩家發(fā)出質疑“不明白為什么桌游要搞眾籌、搞饑餓營銷”，表示這樣很難及時購買到想要的桌游。還有玩家認為“正版品牌商有點擺爛”，因為其近期買的3個正版游戲，要等3份勘誤（指存在印錯、印黑、缺件等情況，需要更換、補齊）。

對于買正版還是盜版的問題，玩家有各自的看法。如“不是大家不支持正版，主要正版桌游很貴，質量一般，還買不到”“品牌是想割韭菜又不想提升質量，但玩家也不是冤大頭”“有情懷的會支持正版，沒情懷的花十分之一的價格買個盜版也能玩”等。

大眾消費者選購桌游仍是以網購居多，但玩家的可選平臺就比較多，除了主流電商之外，還有預售平臺新物集、摩點，二手交易平臺閑魚，以及書店、禮品店、玩具店等實體門店。