文|本刊記者 周琳

“此刻，我們比過去任何時候都更加堅定，文旅行業(yè)正在復蘇，游客和我們一起追求美好生活的努力從未停止?！?/p>

中國農(nóng)歷新年，位于北京市城市副中心的北京環(huán)球度假區(qū)里張燈結彩、人頭攢動。入口的拱門下，五個帶有環(huán)球電影角色的中國風剪紙燈籠高高掛起，充滿著新春儀式感。

“大家早就盼望著這一天呢！”從上海來北京探親的周惠琳，下了火車就迫不及待地與家人奔赴環(huán)球度假區(qū)，感受“環(huán)球中國年”濃濃的年味兒。作為2023年度首個季節(jié)性主題活動，“環(huán)球中國年”活動將園區(qū)內(nèi)外裝扮一新。游客隨處可見農(nóng)歷新年主題裝飾——俏皮可愛的生肖兔子元素、喜氣洋洋的燈籠、趣味橫生的春節(jié)對聯(lián)、剪紙風格的道旗等，更有生肖專屬角色、全新舞獅等活動為大家開啟兔年新春歡慶體驗。隨著防疫政策的調整，很多人都選擇與家人一起體驗久違的快樂與輕松。

久違的“煙火氣”

穿過掛滿大紅燈籠的好萊塢大道，盡頭是一棵高近七米的“環(huán)球新春許愿樹”“盛開”的桃花讓人感到濃濃的春意?！豆Ψ蛐茇垺分锌蓯鄣摹拔楣谩闭驹跇湎屡c游客熱情地打招呼。

人氣最旺的是好萊塢大道上演的“環(huán)球新春秀”。在鑼鼓喧天的喜慶氛圍中，“環(huán)球中國年”的兩位明星——“吉祥環(huán)環(huán)”“如意球球”舞獅首度亮相，好萊塢大道瞬間沸騰了?！凹榄h(huán)環(huán)”眨巴著睫毛長長的大眼睛，“如意球球”則活潑地上躥下跳，游客紛紛掏出手機合影留念?！案杏X大家終于又回到了煙火氣十足的生活?！敝芑萘占拥責釡I盈眶。

關于兩只傳統(tǒng)舞獅的外觀設計靈感，北京環(huán)球度假區(qū)娛樂團隊藝術總監(jiān)王宜愷分享道，舞獅身上的圖案和紋樣靈感來源于歐美追求的藝術風格Art Deco與中國傳統(tǒng)的圖案意象的結合，力求呈現(xiàn)世界藝術風格與中國文化元素的融合之美?！拔覀兿胱尓{子呈現(xiàn)的既是中國風的，也是國際的，更是北京環(huán)球影城專屬的?！蓖跻藧鹫f。

周惠琳在“環(huán)球新春許愿樹”下留影紀念

新春的“儀式感”

“幸虧我們來得早，你看各項游樂體驗項目都排起了長長的隊伍！備受歡迎的哈利·波特——禁忌之旅項目排隊要100分鐘左右。”周惠琳說，她之前多次打卡日本大阪的環(huán)球影城和上海迪士尼樂園，這次特別期待在春節(jié)檔的北京環(huán)球度假區(qū)能有全新的體驗。

“新春佳節(jié)是中國傳統(tǒng)文化里的重要節(jié)日，我們希望用主題公園的方式為大家呈現(xiàn)獨具特色的節(jié)慶主題活動，打造‘北京環(huán)球度假區(qū)’的獨特年味。期待北京環(huán)球度假區(qū)能為游客帶來新春的‘儀式感’，也讓‘環(huán)球中國年’成為春節(jié)新年俗之一。”北京環(huán)球度假區(qū)執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理康兆寧表示，2023年開年以來，游客在持續(xù)增長。

夢工場動畫電影《功夫熊貓》中的伍哈兔身穿中國春節(jié)傳統(tǒng)服飾與小朋友互動 圖/ 本刊記者董寧

如今，中國春節(jié)日益受到世界各國民眾的喜愛，全球影響力越來越廣泛。在海外的“唐人街”，春節(jié)期間大批華人和當?shù)孛癖娂娂娮呱辖诸^觀看舞龍舞獅、共進中餐，人們用手中的相機隨時隨地記錄下富有中國特色的各式表演活動。游人還會穿上中國唐裝，感受中國新年的熱烈氣氛、體驗中國文化的獨特魅力。

在中國本土“打造獨具特色的‘環(huán)球中國年’，康兆寧的團隊也在認真研究和傾聽中國消費者的聲音?！耙环矫嫦M者希望看到地道的中國年味，渴望在春節(jié)這個特殊的時刻獲得‘儀式感’；另一方面，他們并不希望看到‘環(huán)球中國年’只是簡單復制中國的春節(jié)傳統(tǒng)，而是期待新鮮的、與眾不同的活動，更希望能夠與環(huán)球電影角色互動，渴望更具娛樂性、沉浸感和文化融合的新春體驗?！彼f。

文旅業(yè)全面復蘇

今年是疫情以來首個不用“就地過年”的春節(jié)。根據(jù)文旅部1月27日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元人民幣，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。可謂是旅游市場三年來交出的最亮眼成績單。

作為亞洲第三座，全球第五座環(huán)球影城主題樂園，北京環(huán)球度假區(qū)于2021年9月正式開園，一直探索用主題樂園特有的創(chuàng)意能力和娛樂資源，與本土文化共融，用本地消費者喜聞樂見的呈現(xiàn)方式，打造游客們喜愛的、可以常玩常新的沉浸式娛樂體驗。

2023年1月16日召開的北京市十六屆人大一次會議新聞發(fā)布會上，北京市商務局副局長郭文杰亦指出，北京消費新地標活力凸顯，其中環(huán)球影城開業(yè)一周年迎客超1300萬。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著疫情防控政策進一步優(yōu)化，2022年12月下旬開始，北京環(huán)球度假區(qū)的門票預定量明顯增長，呈現(xiàn)出圣誕節(jié)、元旦和春節(jié)期間的客流高峰。從官方APP上看，項目的排隊等候時間均在40-60分鐘之間，已接近暑期客流高峰時的水平。

“此刻，我們比過去任何時候都更加堅定，文旅行業(yè)正在復蘇，游客和我們一起追求美好生活的努力從未停止。作為行業(yè)的引領者，2023年我們希望繼續(xù)做游客快樂的守護者，推動文旅行業(yè)重啟復蘇?！笨嫡讓幈硎尽?/p>